米雨

摘要：遂寧市位于四川盆地中部，屬盆中丘陵地貌，雖水、土資源較好，有良好條件來發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)，但是也因地貌存在不能大面積推廣農(nóng)業(yè)機(jī)械化而局限了地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，故筆者提出了關(guān)于結(jié)合遂寧傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)多元化發(fā)展的思考，本文結(jié)合遂寧市地貌特點(diǎn)以及對(duì)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的理解，探析了遂寧農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展的市場(chǎng)定位及其發(fā)展模式，肯定了遂寧市發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的方向。

關(guān)鍵詞：川中丘陵；農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游；遂寧市；市場(chǎng)定位；發(fā)展模式

一、遂寧地貌概述

遂寧地處川中盆地中部，涪江中游，人口近400萬，幅員面積5325平方公里。遂寧境內(nèi)山丘綿延起伏，其中海拔相對(duì)高度100—200米以上的深丘占全部土地面積的7.6%，相對(duì)高度50—100米以上的中丘占全部土地面積的41.9%，20—50米的淺丘占全部土地面積的34.0%，相對(duì)高度在20米以下的緩丘平地占全部土地面積的4.5%，河谷階地占全部土地面積的12.0%。坡度較緩、連綿起伏的中丘和淺丘占全部土地面積的75%以上。因此，就農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的地貌來看，遂寧農(nóng)業(yè)屬于較典型的丘陵農(nóng)業(yè)。建國以來，遂寧在各級(jí)黨政的領(lǐng)導(dǎo)下，不斷加大農(nóng)業(yè)投入力度，遂寧地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件的和農(nóng)業(yè)技術(shù)得到較大改善，并取得了長足的發(fā)展，但是筆者認(rèn)為農(nóng)業(yè)的發(fā)展并不能完全釋放遂寧經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潛力。由于遂寧處于川中盆地，農(nóng)業(yè)先進(jìn)化、機(jī)械化的發(fā)展明顯滯后于平原地區(qū)。故基于遂寧農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展下國人對(duì)生活品質(zhì)追求的需要，發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)多元化發(fā)展，成為了地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展思考的熱點(diǎn)。

二、農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的內(nèi)涵

農(nóng)業(yè)旅游，顧名思義就是將農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合在一起。美國心理學(xué)家亞伯拉罕·馬斯洛在1943年在《人類激勵(lì)理論》論文中所提出特別關(guān)于人類心理需求層次的觀點(diǎn)，他認(rèn)為人類需求象階梯一樣從低到高按五種層次遞進(jìn)，分別是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。改革開放以來，經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展帶領(lǐng)遂寧人民大都已突破生理需求的發(fā)展，故更高層次的需求激發(fā)形成了新的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)群體，農(nóng)業(yè)不再單以自給自足的自然經(jīng)濟(jì)的形式面貌前行，它可以借用農(nóng)業(yè)原生態(tài)的景觀和農(nóng)村特有別與城市生活的空間吸引有特殊心理需求的游客前來觀光、療養(yǎng)，所以農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游也是一種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營形態(tài)，將農(nóng)業(yè)產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品，農(nóng)事活動(dòng)與旅游相結(jié)合的農(nóng)業(yè)發(fā)展形式。

三、遂寧農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展的市場(chǎng)定位

目前國內(nèi)其他的旅游消費(fèi)人群呈現(xiàn)兩大顯著特征，一是旅游消費(fèi)者的受教育水平偏高，文化素養(yǎng)較好，二是消費(fèi)者可自由支配收入較高。這兩大特征要么是消費(fèi)者身上共有要么就是至少肩負(fù)其一的特征，所以導(dǎo)致了旅游消費(fèi)市場(chǎng)存在不穩(wěn)定和客源有限的因素。但是農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游可以在此基礎(chǔ)上進(jìn)行更廣闊的市場(chǎng)定位，例如可以吸收低收入人群，或者旅游消費(fèi)在家庭生活中比重不大的家庭人群，或者退休頤養(yǎng)天年的老人，以及接受教育的中小，或者大學(xué)生，因?yàn)檗r(nóng)業(yè)生態(tài)旅游打造的就是脫離物質(zhì)壓力，回歸自然返璞歸真的心理追求，尋求城市里消失的心靈凈化與享受自然之地，讓農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)成為社會(huì)各階層都能享受的旅游消費(fèi)，甚至成為日常生活釋不可或缺的一部分。故遂寧農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游市場(chǎng)可針對(duì)如下人群進(jìn)行打造：

1、18——25歲年輕消費(fèi)者分析

18——25歲的年輕人，這個(gè)人群可能是在校的學(xué)生也可能是畢業(yè)沒多久還處于待業(yè)狀態(tài)的年輕人，也可能是進(jìn)入了社會(huì)的打工者，這個(gè)群體人數(shù)眾多，對(duì)于發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)來說，是一個(gè)龐大的客源市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)主要要抓住兩類人。

一類人就是不差錢的人。他們當(dāng)中絕大部分還沒成家，幾乎沒有如何來自家庭的負(fù)擔(dān)，甚至有家庭作他們消費(fèi)的強(qiáng)大背景，因此，他們追求個(gè)性，表現(xiàn)自我，具有很強(qiáng)的自我意識(shí)，他們希望能處處表現(xiàn)出自我價(jià)值，他們需要的是新鮮，刺激同時(shí)讓他們視眼開闊，而農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游對(duì)于生長在城市的他們來說是另一個(gè)陌生的世界，他們對(duì)糧食的認(rèn)定還只是碗里的成品，對(duì)勞作的辛苦還來源于課本對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)在詩詞作品里的描繪，因而他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上玩偷菜，玩建立農(nóng)莊擴(kuò)大生產(chǎn)的游戲，這樣的消費(fèi)群體完全可以抓住他們的心理需要讓他們?cè)陲@示的農(nóng)業(yè)旅游中去滿足他們的好奇以及認(rèn)知的拓展。

遂寧發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游還要抓住的一類人就是剛進(jìn)入工作崗位的“窮忙族”。這是一個(gè)特殊的群體，他們也可以稱之為打工仔，但與上一輩打工族相比，他們接受過高等教育，他們所從事的行業(yè)，更多以技能為主或者以腦力勞動(dòng)為主，已經(jīng)不是一群具有蠻力、僅靠出賣廉價(jià)的勞動(dòng)力在城市里工作的農(nóng)民工。然而，節(jié)奏超快的城市生活，收入不高，開支不小使他們是一群“窮忙族”；他們思維活躍，追求時(shí)尚，對(duì)未來充滿希望，他們剛剛開始經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，心里被壓抑許久的購買欲望在短暫的過程中得到爆發(fā)。但是這強(qiáng)烈的購買欲又與剛進(jìn)入社會(huì)的低收入產(chǎn)生矛盾，同時(shí)他們又處于一個(gè)社會(huì)角色轉(zhuǎn)型的時(shí)期，他們逐漸明了生活，明白世界，他們對(duì)任何新鮮事物、新知識(shí)都具有強(qiáng)烈的好奇感、渴望度，并會(huì)大膽地去追求，可能在他們當(dāng)中有很大部分人開始經(jīng)歷了在社會(huì)中第一碰頭的過程，因此農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游即可以釋放他們的支配金錢的欲望又可以不讓其囊中羞澀；既可以讓他們?cè)谂c叫人或者朋友或者同事的垂釣、養(yǎng)殖、耕種、觀光等活動(dòng)中釋放工作中壓力又可以了解他們完全不熟悉的另一種生活。

2、已婚女性消費(fèi)者分析

女性的家庭屬性讓她們承擔(dān)“家庭購物員”的角色，她們是家庭的粘合劑，她們看中家庭的重要性，強(qiáng)調(diào)自己在家庭中的主導(dǎo)作用，所以贏得這部分人的心是帶動(dòng)生態(tài)旅游的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。她們中既有年輕的婦女，她們絕大多數(shù)處于就業(yè)狀態(tài)，她們有知識(shí)有想法有責(zé)任感，平時(shí)，他們既要負(fù)擔(dān)工作，又要負(fù)擔(dān)大部分家務(wù)勞動(dòng)，但她們又渴望能自我完善提升，因此，她們可能非常關(guān)注一種方式即可以休閑娛樂解放自己又能很好的扮演在家庭中的角色同時(shí)又不影響到家庭的消費(fèi)開支，因此周末與家人或者友人的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游可以成為她們的選擇。也有在家?guī)O養(yǎng)老的中老年婦女。她們有了而一定的經(jīng)濟(jì)收入，現(xiàn)在的心理需要更多的是對(duì)家庭歸屬感，因此通過農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游，讓家庭過一個(gè)有意義的周末或者節(jié)假日成為她們很愿意的選擇。endprint

四、可供參考的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展模式

國內(nèi)的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展雖然處于起步階段，但是根據(jù)各地發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的情況，在不斷變革中也積累了很多成功的經(jīng)驗(yàn)，模式構(gòu)成由單一和綜合交叉共同發(fā)展，從市場(chǎng)需求來看遂寧農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展模式大致可以如下幾種：

1、農(nóng)業(yè)觀光型模式

農(nóng)業(yè)觀光型模式是指，在已有農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代農(nóng)村聚落景觀的基礎(chǔ)上，依托區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以農(nóng)業(yè)文明為基礎(chǔ)，結(jié)合園林設(shè)計(jì)手法，融入生態(tài)農(nóng)業(yè)、循環(huán)農(nóng)業(yè)的科技手段，把農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相結(jié)合的，為旅游者提供見識(shí)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)機(jī)會(huì)和欣賞田園風(fēng)光的一種開放性新型旅游模式。這可以針對(duì)各種旅游心理需求的游客展開。

2、休閑娛樂型模式

休閑娛樂型模式是指，在鄉(xiāng)村景觀中，生產(chǎn)和休閑功能兼容，且可進(jìn)行休閑度假、居住生活、漫步休憩、健身娛樂等活動(dòng)的廣場(chǎng)式農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游模式。休閑娛樂模式作為農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游中的一種特色農(nóng)業(yè)與休閑旅游相結(jié)合的載體，根據(jù)規(guī)模、設(shè)施、承載對(duì)象和功能不同，可提供以家庭為單位的旅客的短期或中長期修養(yǎng)、度假、舉家歡聚之用的園林化生活小區(qū)或?qū)９┎糠致糜握哌M(jìn)行休閑度假或養(yǎng)老歇息等項(xiàng)目活動(dòng)。

3、鄉(xiāng)村體驗(yàn)型模式

鄉(xiāng)村體驗(yàn)型模式是指，在旅游地開放成熟的果園、菜園、花圃、魚塘等，讓游客入內(nèi)參加各種各樣的農(nóng)耕活動(dòng)，學(xué)習(xí)農(nóng)作物的種植、加工技術(shù)、動(dòng)物飼養(yǎng)技術(shù)或農(nóng)家特色的烹飪技術(shù)等，讓以女性為中心牽頭引導(dǎo)的家庭型游客親身參與體驗(yàn)鄉(xiāng)村的有關(guān)農(nóng)事、節(jié)慶等活動(dòng)的旅游模式。

4、科普教育型模式

科普教育型模式是指，兼顧生產(chǎn)、科技示范和科普教育功能的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游模式?？沙蔀閷W(xué)生類型有求知需求的游客選擇對(duì)象。

遂寧市鐘靈毓秀、山川秀美，自然資源豐富，水能蘊(yùn)藏量達(dá)54.73萬千瓦。其耕地面積18.2萬公頃，且氣候?qū)賮啛釒駶櫦撅L(fēng)氣候，年平均氣溫度18℃，年平均降水量900毫米，其發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游有著先天的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在政府的大力扶持下遂寧是四川省重要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工基地。這也成為觀光農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村美食已經(jīng)有很好的基礎(chǔ)，部分農(nóng)作物已經(jīng)成為在區(qū)域上有較大影響的知名品牌，如市中區(qū)盛產(chǎn)“菊花心白芷”，為全國有名的“白芷之鄉(xiāng)”。目前，各縣（區(qū)）陸續(xù)開展了農(nóng)家樂、桃花節(jié)、桂花節(jié)等旅游農(nóng)業(yè)活動(dòng)，取得了一定效果，但也積累了較為豐富的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。相信在未來的道路上遂寧市的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游將得到長足發(fā)展。endprint