李慧芳，楊效忠，劉 惠

(安徽師范大學(xué)，安徽 蕪湖 241000)

健康旅游的基本特征和開(kāi)發(fā)模式研究

李慧芳，楊效忠，劉 惠

(安徽師范大學(xué)，安徽 蕪湖 241000)

以健康旅游為研究對(duì)象，在對(duì)國(guó)內(nèi)外健康旅游的發(fā)展歷程進(jìn)行分析和對(duì)健康旅游概念全面認(rèn)知的基礎(chǔ)上，將健康旅游分為恢復(fù)健康、延續(xù)健康和豐富健康三大類，梳理出健康旅游產(chǎn)品體系，并總結(jié)出健康旅游的生態(tài)性、區(qū)域性、康復(fù)性、復(fù)合性和文化性五大基本特征以及“原生態(tài)化”“一區(qū)一品”“互聯(lián)網(wǎng)+健康+旅游”“資源深度融合”四種開(kāi)發(fā)模式。

健康旅游；基本特征；開(kāi)發(fā)模式

隨著亞健康、老齡化等社會(huì)問(wèn)題的逐漸加重，人們對(duì)健康越發(fā)重視。由于旅游具有放松和愉悅的功能，在改善身體健康方面具有重要作用，因此越來(lái)越多的群體加入旅游活動(dòng)，尋求改善健康，健康旅游由此發(fā)展起來(lái)。伴隨著旅游者健康需求的不斷高漲，社會(huì)上出現(xiàn)了各種以增進(jìn)健康為目的的旅游活動(dòng)和產(chǎn)品，因此，如何促進(jìn)健康旅游的可持續(xù)發(fā)展，成為旅游學(xué)研究的一個(gè)重要領(lǐng)域。

國(guó)內(nèi)主要研究?jī)?nèi)容包括健康旅游概念、類型、產(chǎn)品、健康旅游對(duì)象、市場(chǎng)分類以及開(kāi)發(fā)模式等，國(guó)外主要研究?jī)?nèi)容包括健康旅游概念、市場(chǎng)、實(shí)踐、產(chǎn)品等。本文在前人研究基礎(chǔ)上簡(jiǎn)要梳理國(guó)內(nèi)外健康旅游發(fā)展歷程，討論健康旅游概念、分類產(chǎn)品和市場(chǎng)，提煉健康旅游的基本特征和開(kāi)發(fā)模式，為健康旅游的可持續(xù)發(fā)展提供理論支撐。

1 國(guó)內(nèi)外發(fā)展歷程

國(guó)外健康旅游發(fā)展的雛形是Spa旅游[1]。最早的Spa旅游活動(dòng)可以追溯到歐洲的新石器時(shí)代，古代歐洲人認(rèn)為去溫泉和河流中沐浴，可以洗滌、凈化身體和心靈；古羅馬和英國(guó)人在英國(guó)的巴斯小鎮(zhèn)泡溫泉，巴斯成為英國(guó)社會(huì)的養(yǎng)生保健度假區(qū)[2](P28)；18世紀(jì)和19世紀(jì)，類似巴斯這種小鎮(zhèn)在大西洋兩岸非常流行；1939年，美國(guó)RanchoLaPuerta健康中心前身“17.5美元一周，給你Spa和健康的隱居生活”的創(chuàng)立，開(kāi)啟了健康旅游新時(shí)代[3]；1979年，Tucsons Canyon Ranch開(kāi)張，提供塑形健康項(xiàng)目；21世紀(jì)初，健康農(nóng)場(chǎng)出現(xiàn)，塑形和健康飲食逐漸被重視[3]。隨著經(jīng)濟(jì)和出境旅游的發(fā)展，人們意識(shí)到鍛煉、健康飲食和休閑放松對(duì)獲得健康生活的價(jià)值，健康旅游度假開(kāi)始盛行，越來(lái)越多的國(guó)家建設(shè)有健康旅游設(shè)施和度假區(qū)。

國(guó)內(nèi)健康旅游真正意義上的興起僅有十年左右[4]。但類似的健康旅游活動(dòng)早在唐宋時(shí)期文人墨客及達(dá)官貴族已經(jīng)開(kāi)展，如泡湯池、游山玩水等。改革開(kāi)放之后，伴隨著旅游業(yè)的興起，健康旅游逐步發(fā)展起來(lái)。2001年國(guó)家旅游局將旅游主題定為“中國(guó)體育健身游”并發(fā)布相應(yīng)方案,標(biāo)志著健康旅游作為一種獨(dú)立的旅游業(yè)態(tài)被確立?？焖俚陌l(fā)展是在2003年“非典”之后，各省份紛紛開(kāi)展與“健康旅游”有關(guān)的旅游活動(dòng)，并取得良好的效果[4]。2005年健康旅游的概念首次被引入中國(guó)[5]，2009年，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》，提出將在全社會(huì)大力倡導(dǎo)“健康旅游、文明旅游、綠色旅游”。2012年國(guó)家旅游局推出“歡樂(lè)健康游”旅游宣傳主題。2014年，國(guó)家旅游局和國(guó)家中醫(yī)藥管理局簽署合作協(xié)議，旨在促進(jìn)中醫(yī)藥旅游發(fā)展。2015年李克強(qiáng)總理在“兩會(huì)”上第一次把“健康中國(guó)”寫入政府報(bào)告，習(xí)近平主席在十八大三中全會(huì)上第一次把“健康中國(guó)”寫入黨的文件報(bào)告。2016年中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，明確“共建共享，全民健康”的戰(zhàn)略主題，推動(dòng)“健康”主題上升至國(guó)家戰(zhàn)略層面。

2 健康旅游概念界定

國(guó)外研究學(xué)者Borman、Jonathan認(rèn)為健康旅游是傳統(tǒng)旅游與醫(yī)療保健設(shè)施設(shè)備相結(jié)合的旅游產(chǎn)品[6]；Elenia和Panagiotis認(rèn)為健康旅游是處于醫(yī)療和旅游之間的產(chǎn)品，兼具兩者的功能[1]。2008年Smith與Puczko以及2010年RobynBuwell和Pauline J.Sheldon提出健康旅游是涵蓋醫(yī)療衛(wèi)生、美容、體育、冒險(xiǎn)等可以提高旅游者生命質(zhì)量的旅游活動(dòng)，但是內(nèi)容上從醫(yī)療和旅游結(jié)合擴(kuò)展到更多方面與旅游的結(jié)合[7](P8)，[8](P17)。Henderson在研究中將現(xiàn)代健康旅游分為溫泉浴及選擇性治療、醫(yī)療旅游、整容手術(shù)[9]。Mueller和Kanfmann從旅游者目的角度認(rèn)為健康旅游是人們以獲得身體和內(nèi)心健康為主要目的，離開(kāi)常住地前往目的地進(jìn)行治療并在旅行和停留的環(huán)境中所發(fā)生的所有關(guān)系和現(xiàn)象的總和[10]。Finnicum和Zeiger則從系統(tǒng)論角度對(duì)身體、智力、社會(huì)、精神、環(huán)境五方面的影響詮釋健康旅游的含義[11]。

國(guó)內(nèi)研究學(xué)者郭魯芳認(rèn)為健康旅游是一切能消除現(xiàn)代人第三狀態(tài)、促進(jìn)身心健康的旅游活動(dòng)[12]；鄭利通過(guò)分析多學(xué)科知識(shí)，提出相關(guān)旅游健康概念并初步構(gòu)建旅游健康學(xué)[4]；陳靜等、李東等都認(rèn)為健康旅游是一個(gè)系統(tǒng)概念，指一系列對(duì)人身體健康有益的產(chǎn)品、資源、環(huán)境、服務(wù)管理等相結(jié)合的產(chǎn)物[13，14]；王艷等從過(guò)程說(shuō)角度定義健康旅游，強(qiáng)調(diào)健康旅游是在旅游過(guò)程中能夠增強(qiáng)旅游者的體魄，改善旅游者健康狀況的旅游活動(dòng)[15]；薛群慧和白鷗從廣義和狹義層面定義健康旅游，廣義層面上強(qiáng)調(diào)健康旅游是以生態(tài)環(huán)境為背景，以維護(hù)和提升健康為目的，以健康休閑活動(dòng)為主題，提倡健康生活價(jià)值觀和生活方式的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，狹義層面是指旅游者在旅游和休閑中利用可以提高健康狀態(tài)的技術(shù)和手段，以身心健康和工作生活質(zhì)量的提高為目的，追求原生態(tài)、高端品位服務(wù)與科技結(jié)合、實(shí)現(xiàn)綜合效益最大化的一種休閑、度假旅游活動(dòng)[16]。

目前健康旅游的定義主要圍繞功能形態(tài)、目的、系統(tǒng)等方面進(jìn)行界定，尚未形成一個(gè)統(tǒng)一的概念。健康旅游并不是“健康”“旅游”的簡(jiǎn)單相加，應(yīng)該是兩者深度的融合。本文結(jié)合研究現(xiàn)狀和政策環(huán)境，提出以下對(duì)健康旅游的認(rèn)知：指在社會(huì)生態(tài)、自然生態(tài)、人體生態(tài)等生態(tài)全要素健康的背景下，以改善和提升人體身、心、德、靈全要素健康為目標(biāo)，融合醫(yī)療、養(yǎng)生保健、休閑放松、心理疏導(dǎo)以及文化藝術(shù)等形式的現(xiàn)代旅游活動(dòng)。

3 健康旅游的類型、產(chǎn)品以及市場(chǎng)分析

3.1 健康旅游分類以及相應(yīng)產(chǎn)品

根據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心中國(guó)健康戰(zhàn)略課題組專家黃明達(dá)在2016年安徽省首屆健康旅游論壇會(huì)議上提出的大健康四層面、四內(nèi)涵(身、心、靈、德全要素的健康；生、長(zhǎng)、壯、老全周期的健康；衣、食、住、臥、行全方位的健康；社會(huì)生態(tài)、自然生態(tài)、人體生態(tài)全生態(tài)環(huán)境的健康)理念(選自2016年安徽省首屆健康旅游論壇會(huì)議發(fā)言內(nèi)容)，本文從人體機(jī)能的不同健康狀態(tài)(疾病、亞健康、健康)[17]結(jié)合旅游動(dòng)機(jī)將健康旅游分為恢復(fù)健康、延續(xù)健康、豐富健康三類(表1)。

表1 健康旅游分類及對(duì)應(yīng)產(chǎn)品匯總表

部分學(xué)者將保健旅游等同于養(yǎng)生旅游，認(rèn)為是中西方不同的稱呼，本文認(rèn)為兩者是不同的，前者是針對(duì)處于亞健康的健康旅游者，后者是針對(duì)處于健康狀態(tài)的健康旅游者[18]。因?yàn)閬喗】岛徒】禒顟B(tài)非常接近，所以兩者的產(chǎn)品范圍會(huì)存在一定的交集[19](圖1)。

圖1 健康旅游各類產(chǎn)品關(guān)系圖

3.2 健康旅游市場(chǎng)分析

依據(jù)上文的概念分析和類型分類以及對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的細(xì)分，本文從健康旅游者角度出發(fā)，結(jié)合旅游目的、旅游者年齡和職業(yè)等因素，將健康旅游消費(fèi)群體分為“健康養(yǎng)生銀發(fā)族”“時(shí)尚美麗年輕族”“渴望釋放白領(lǐng)族”三類[20](圖2)。

圖2 健康旅游市場(chǎng)分布金字塔

3.2.1 健康養(yǎng)生銀發(fā)族

截至2015年，我國(guó)65歲及以上人口已達(dá)到14 434萬(wàn)人，后續(xù)幾十年老年人口仍會(huì)持續(xù)增加，老齡化問(wèn)題更加嚴(yán)峻。老年人對(duì)健康生活的訴求強(qiáng)烈，同時(shí)讓老年人過(guò)上健康的晚年生活是所有子女的共同愿望。隨著人均收入的不斷提高，城鄉(xiāng)養(yǎng)老保障制度和設(shè)施逐步完善，老年人有閑也有錢，子女們?cè)敢獠⒂心芰θネ瓿衫先藗兊男脑浮Ｒ虼算y發(fā)族將成為健康旅游穩(wěn)定的基礎(chǔ)市場(chǎng)。

3.2.2 時(shí)尚美麗年輕族

年輕一族具有勇于創(chuàng)新、敢于嘗試、樂(lè)于接受新事物的共性。面對(duì)新興發(fā)展的健康旅游，他們追求時(shí)尚，成為背包族，享受自然、挑戰(zhàn)極限，實(shí)現(xiàn)自我；成為樂(lè)活族，騎行、徒步、健康飲食，追求低碳健康；成為文化傳播族，體驗(yàn)各國(guó)文化風(fēng)情、感受禪宗道法，追尋心靈洗滌。他們追求美麗，遠(yuǎn)赴異國(guó)，享受按摩、微整、美體、溫泉帶來(lái)的快樂(lè)和自信，他們將不斷為健康旅游市場(chǎng)注入新的活力和血液，引領(lǐng)健康旅游的發(fā)展。

3.2.3 渴望釋放白領(lǐng)族

經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，企業(yè)家們和上班者們每天都需要面對(duì)生存和發(fā)展的壓力。據(jù)慈銘體檢提供數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)在頸椎異常、血脂異常、脂肪肝、血糖增高等調(diào)查指標(biāo)中，企業(yè)家發(fā)病率超標(biāo)于全國(guó)人口平均發(fā)病率，脂肪肝、血脂異常和肥胖三個(gè)指標(biāo)均高于全國(guó)平均發(fā)病率20%。精英人群和企業(yè)高管人群的健康透支現(xiàn)象最為嚴(yán)重，亞健康比例分別為91%和86%。因此，白領(lǐng)族是存在健康隱患最普遍的一族。受教育水平影響，他們對(duì)健康療養(yǎng)有著高水平和高質(zhì)量的要求，將會(huì)成為健康旅游市場(chǎng)的中流砥柱。

4 健康旅游的基本特征

通過(guò)上述分析，本文在參考薛群慧等學(xué)者[16]的研究基礎(chǔ)上，創(chuàng)新地提出健康旅游具有生態(tài)性、地域性、康復(fù)性、復(fù)合性、文化性等五大基本特征。

4.1 生態(tài)性

環(huán)境是健康的保證，健康是環(huán)境的反映。良好的生態(tài)環(huán)境，是進(jìn)行健康旅游活動(dòng)的基礎(chǔ)。無(wú)論是恢復(fù)健康類，還是延續(xù)、豐富健康類，各類健康旅游目的地的健康旅游產(chǎn)品都擁有優(yōu)良的自然環(huán)境。由于良好的生態(tài)旅游環(huán)境可以幫助患者放松心情、利于病人的恢復(fù)，故醫(yī)療旅游目的地的選址會(huì)傾向周邊環(huán)境良好的區(qū)域。具有代表性的如新加坡中央醫(yī)院，它采用社區(qū)模式，在寬而長(zhǎng)的走廊里以及各個(gè)角度營(yíng)造綠意盎然的景象，墻壁上裝飾精美油畫等藝術(shù)品，給患者一種關(guān)懷與溫馨[21]。同樣在保健旅游和養(yǎng)生旅游中，生態(tài)性占據(jù)首要地位。優(yōu)質(zhì)的森林資源和泉水資源是森林旅游類產(chǎn)品、水體海濱類旅游產(chǎn)品、溫泉類旅游產(chǎn)品、山地類旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的前提條件[22]。

4.2 地域性

不同國(guó)家和地區(qū)的健康旅游發(fā)展?fàn)顩r與當(dāng)?shù)氐淖匀粭l件、人文條件以及社會(huì)條件緊密相關(guān)。眾所周知的溫泉大國(guó)——日本，每年都會(huì)吸引眾多游客前去養(yǎng)生、觀光度假。日本溫泉旅游業(yè)的發(fā)展，除了特殊的地理?xiàng)l件能夠提供優(yōu)質(zhì)的溫泉水以外，日本村民習(xí)慣溫泉洗浴并舉辦洗浴節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗和日本獨(dú)有的溫泉旅館和溫泉酒店，對(duì)其發(fā)展都起到助推的作用。中國(guó)的中醫(yī)藥旅游因傳統(tǒng)的中醫(yī)醫(yī)術(shù)和5000種的動(dòng)植物中藥藥材以及中藥治療的緩和性，使其成為健康旅游的重要類型。隨著近幾年的不斷發(fā)展，中醫(yī)藥療養(yǎng)逐漸得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間以美國(guó)游泳名將菲爾普斯為代表的諸多運(yùn)動(dòng)員選擇拔火罐以提升技能狀態(tài)。印度的瑜伽[23]、冥想、按摩，泰國(guó)的泰式精油傳統(tǒng)按摩，韓國(guó)的美容旅游業(yè)，美國(guó)的CCRC社會(huì)養(yǎng)老模式都受本土的自然和人文條件的共同影響。

4.3 康復(fù)性

健康旅游在改善旅游者亞健康狀態(tài)和治療部分慢性疾病的效果方面，已得到醫(yī)學(xué)界的證明。據(jù)日本森林綜合研究所對(duì)森林浴的研究表明，吸入杉樹(shù)、柏樹(shù)的香味，可降低血壓，起到穩(wěn)定情緒的作用?？茖W(xué)驗(yàn)證，在森林中散步可以降低血壓和抑制荷爾蒙含量，實(shí)踐案例有德國(guó)的克奈普治療法[24]。溫泉健康旅游運(yùn)用相似的原理，進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。中國(guó)傳統(tǒng)的武術(shù)、氣功、四季飲食等養(yǎng)生方法，在增強(qiáng)人的體質(zhì)、提高免疫力方面已經(jīng)得到醫(yī)學(xué)的認(rèn)可。醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)表明，中醫(yī)藥旅游通過(guò)實(shí)行整套的健康管理方式可以治療包括糖尿病在內(nèi)的部分初級(jí)慢性病。

4.4 復(fù)合性

健康旅游概念認(rèn)知和實(shí)踐表明，健康旅游的具體操作必須結(jié)合餐廳、酒店、景區(qū)、休閑農(nóng)業(yè)、林業(yè)等機(jī)構(gòu)設(shè)施，因此健康旅游具有產(chǎn)品復(fù)合性、資源復(fù)合性、管理復(fù)合性[13]。產(chǎn)品的復(fù)合性是指將健康產(chǎn)品添加到旅游過(guò)程中，如Spa旅游；資源的復(fù)合性是指健康旅游項(xiàng)目需要融合多方面資源、多方面服務(wù)，如養(yǎng)生旅游，它是旅游業(yè)與養(yǎng)老服務(wù)業(yè)、中西醫(yī)療業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等多產(chǎn)業(yè)相融合的結(jié)果；管理的復(fù)合性是指健康旅游的管理受到政府、安全管理局、醫(yī)藥管理局、消費(fèi)者、投資、景區(qū)等多方交叉管理，正因如此，健康旅游在管理方面需要兼?zhèn)浣】捣?wù)和旅游服務(wù)專業(yè)知識(shí)與技能的綜合性人才[25]。

4.5 文化性

健康旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、形象主題的確定、宣傳策劃的方式和工作人員的培訓(xùn)內(nèi)容都與養(yǎng)生文化、健康理念密切相關(guān)。從養(yǎng)生文化、健康理念角度來(lái)看，盡管研究的對(duì)象都是人的健康和長(zhǎng)壽問(wèn)題，但是健康和長(zhǎng)壽問(wèn)題的研究不僅只針對(duì)個(gè)體，而是與整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、政治、哲學(xué)藝術(shù)等大環(huán)境緊緊相關(guān)。健康旅游的文化性還體現(xiàn)在旅游過(guò)程中旅游者健康意識(shí)、健康觀念、健康習(xí)慣的改變。從思想層面喚起公眾對(duì)健康的重視，影響和改變行為方式，達(dá)到增強(qiáng)公眾健康意識(shí)、加快建立良性社會(huì)健康環(huán)境的目的。健康旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目向公眾傳達(dá)著健康生活方式和健康意識(shí)，通過(guò)健康旅游，旅游者對(duì)生態(tài)環(huán)境、生活方式和生命周期方面的態(tài)度得到提升，實(shí)現(xiàn)教育意義[12]。

5 健康旅游開(kāi)發(fā)模式研究

縱觀健康旅游的發(fā)展歷程和研究現(xiàn)狀，結(jié)合健康旅游特征，本文提出以下四種健康旅游發(fā)展模式。

5.1 “原生態(tài)化”開(kāi)發(fā)模式

生態(tài)是健康的基礎(chǔ)，生態(tài)環(huán)境的質(zhì)量高低直接決定健康旅游產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣。在健康旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的過(guò)程中依托和利用原有的生態(tài)環(huán)境，開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)與周邊環(huán)境相協(xié)調(diào)的產(chǎn)品和建筑，注重旅游項(xiàng)目周圍環(huán)境的建設(shè)和保護(hù)。外在環(huán)境受限時(shí)，可以創(chuàng)造內(nèi)部生態(tài)環(huán)境，如養(yǎng)生館內(nèi)采用無(wú)甲苯等無(wú)害物質(zhì)的裝修材料和使用低碳環(huán)保物品，種植綠色植物，播放山林、海濱音樂(lè)，創(chuàng)造輕松健康的養(yǎng)生環(huán)境。健康旅游商品研發(fā)過(guò)程中，堅(jiān)持“原生態(tài)化”，設(shè)計(jì)健康綠色的商品[26]。

5.2 “一區(qū)一品”開(kāi)發(fā)模式

健康旅游具有區(qū)域性和文化性特征，每個(gè)區(qū)域都會(huì)有本土獨(dú)特的健康旅游資源。日本的溫泉、法國(guó)的莊園、瑞士的抗衰老保健醫(yī)療技術(shù)、美國(guó)的社區(qū)養(yǎng)老、韓國(guó)的美容等。中國(guó)的中醫(yī)藥是中華民族五千年形成的特有的瑰寶，從老子《道德經(jīng)》到《莊子·內(nèi)篇》，從《周易》到《呂氏春秋》，從《黃帝內(nèi)經(jīng)》到《千金要方》，從《神農(nóng)本草經(jīng)》到《茶經(jīng)》，中醫(yī)藥研究歷史悠久，內(nèi)涵豐富。因此中國(guó)健康旅游的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)發(fā)展中醫(yī)藥旅游，從治未病開(kāi)始到慢性病的康復(fù)，從健康管理到養(yǎng)老養(yǎng)顏，將一系列中醫(yī)的治療手段、理念植入到旅游的六大要素中，加速中醫(yī)藥與旅游的融合，創(chuàng)造具有中國(guó)特色的健康旅游品牌。

5.3 “互聯(lián)網(wǎng)+健康+旅游”開(kāi)發(fā)模式

科技的發(fā)展促使互聯(lián)網(wǎng)的觸角已經(jīng)伸入到各行各業(yè)。健康旅游具有康復(fù)性，利于旅游者健康的恢復(fù)，但是每位健康旅游者的健康狀況不盡相同，不能一概而論，應(yīng)當(dāng)因人而異。“互聯(lián)網(wǎng)+健康+旅游”模式是指利用互聯(lián)網(wǎng)科技，在健康旅游過(guò)程中，旅行社和當(dāng)?shù)蒯t(yī)療護(hù)理機(jī)構(gòu)或者景區(qū)為每位游客進(jìn)行健康測(cè)評(píng)，建立電子檔案[27]，依據(jù)每位游客的健康狀況制定針對(duì)性的集預(yù)防、治療、康養(yǎng)、休閑為一體的健康管理計(jì)劃，當(dāng)旅行結(jié)束時(shí)再進(jìn)行健康測(cè)評(píng)，數(shù)據(jù)計(jì)入電子檔案，待游客返回常住地后將電子檔案發(fā)給游客。旅游目的地、醫(yī)療機(jī)構(gòu)保存電子檔案，后續(xù)根據(jù)電子檔案適時(shí)聯(lián)系游客，給予相關(guān)健康建議。

5.4 “資源深度融合”開(kāi)發(fā)模式

健康旅游資源豐富且區(qū)域性明顯，諸多區(qū)域根據(jù)當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)資源發(fā)展健康旅游，導(dǎo)致?lián)碛邢嗨瀑Y源的區(qū)域的健康旅游產(chǎn)品大同小異，進(jìn)而導(dǎo)致區(qū)域間相互競(jìng)爭(zhēng)而彼此孤立，形成一座座“健康旅游孤島”。所以各區(qū)域間需要相互交流，深度整合資源，促進(jìn)各區(qū)域間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，打造健康旅游圈，依托特有優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)區(qū)域增長(zhǎng)極，引領(lǐng)區(qū)域發(fā)展。資源深度融合后，需要進(jìn)行資源深度開(kāi)發(fā)。健康旅游產(chǎn)品應(yīng)響應(yīng)市場(chǎng)需求和公眾對(duì)健康與旅游的要求，延伸與體育業(yè)、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等合作，延長(zhǎng)健康旅游產(chǎn)業(yè)鏈，豐富健康旅游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)品。如法國(guó)莊園養(yǎng)生以農(nóng)業(yè)為依托，逐漸向旅游、文化、商業(yè)等多領(lǐng)域滲透，以鄉(xiāng)村、莊園為載體，將香草種植業(yè)、香料加工業(yè)、葡萄酒釀造、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)生美容業(yè)與旅游業(yè)相融合，吸引大量游客。

6 研究總結(jié)和發(fā)展展望

隨著都市生活環(huán)境質(zhì)量下降和環(huán)境污染向鄉(xiāng)村的不斷蔓延，健康成為全民關(guān)注和討論的熱點(diǎn)，人們追求健康的意識(shí)逐漸增強(qiáng)，越來(lái)越多的旅游者愿意將健康旅游作為出游的首選。健康旅游是一種以強(qiáng)生健體、修身養(yǎng)性等為目的，融合醫(yī)療、養(yǎng)生保健、休閑放松、心理疏導(dǎo)以及文化藝術(shù)等形式的現(xiàn)代旅游活動(dòng)，同時(shí)，健康旅游屬于綠色經(jīng)濟(jì)，需要以保護(hù)環(huán)境，注重生態(tài)為前提。健康旅游的基本特征和開(kāi)發(fā)模式，決定了健康旅游將在資源的綜合利用和融合方面以及對(duì)旅游者的身體和心理的健康改善方面起到不可替代的作用，因此健康旅游是旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、多產(chǎn)業(yè)和多領(lǐng)域融合的方向，有利于加快實(shí)現(xiàn)資源的生態(tài)效益、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

從國(guó)內(nèi)外健康旅游的發(fā)展歷程和理論研究來(lái)看，還存在著一些薄弱地方，為進(jìn)一步促進(jìn)健康旅游的發(fā)展，本文結(jié)合中國(guó)的健康旅游發(fā)展現(xiàn)狀提出以下四方面建議：第一，進(jìn)一步深入研究健康旅游概念，確定研究?jī)?nèi)容和研究方向，建立系統(tǒng)的健康旅游研究體系；第二，多學(xué)科融合，多領(lǐng)域深入，延伸健康旅游的產(chǎn)品內(nèi)容；第三，研究方法上，采用定量、定性相結(jié)合的方式，增強(qiáng)研究的可信度；第四，健康旅游對(duì)象研究的同時(shí)注重健康旅游人才培養(yǎng)體系的研究。

由于健康旅游內(nèi)涵和外延較為廣泛，本文的研究難以涵蓋全部?jī)?nèi)容，諸如健康旅游的管理體系、評(píng)價(jià)模型、經(jīng)濟(jì)價(jià)值等，這些將是今后進(jìn)一步深入研究的方向。

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TheBasicCharacteristicsandDevelopmentModelsofHealthTourism

LI Huifang, YANG Xiaozhong, LIU Hui

(AnhuiNormalUniversity,Wuhu241000,China)

Taking the health tourism as the research object, the article analysis of the development of health tourism at home and abroad. Based on the concept of health tourism comprehensive cognition, health tourism market is divided into three models, which were the wellness seniors, the fashion young people, the business people of hoping relaxing. Then, based on the above research, the paper summarizes five basic characteristics of health tourism, which were ecological, regional, rehabilitation, complex and cultural. At the same time, the writer put forward four development models including “original ecology”, “one district one product”, “net + health + tourism” and “deep integration of resources”.

Health Tourism; Basic characteristics; Development model

F590

A

1009-9735(2017)05-0122-06

2017-04-06

國(guó)家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目“旅游擁擠視角下的世界遺產(chǎn)地空間沖突特征、機(jī)制及調(diào)控研究”(41471129)資助。

李慧芳(1994-)，女，安徽安慶人，安徽師范大學(xué)國(guó)土資源與旅游學(xué)院科研助理，研究方向：旅游規(guī)劃與管理；楊效忠(1969-)，男，安徽六安人，教授，研究方向：旅游規(guī)劃與管理；劉惠(1994-)，女，安徽蕪湖人，碩士研究生，研究方向：旅游規(guī)劃與管理。