劉韋麟　李金友

摘要： HTML是制作網(wǎng)頁的重要語言方式，由于其鮮明的富圖片化和富媒體化，在市場開發(fā)領(lǐng)域占有絕對強勢的地位，是迄今為止網(wǎng)絡(luò)上最為廣泛應(yīng)用的一種語言。HTML5于2010年正式問世，它豐富了近十年來Web開發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)方案，強調(diào)了新增元素的用途和標(biāo)準(zhǔn)，并主張降低對瀏覽器插件的依賴，為網(wǎng)站引入更多的媒體新元素。HTML5的技術(shù)形勢和市場應(yīng)用場景的變化趨勢，仍是我們需要不斷思考的問題。

關(guān)鍵詞：HTML5 新形勢 交互應(yīng)用 周邊商業(yè)場景

中圖分類號：TP393文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1009-5349（2017）21-0191-01

一、HTML5技術(shù)新形勢

HTML5顯著地縮減了以往的編譯任務(wù)，使傳統(tǒng)的 Web程序更為輕松地入駐各種產(chǎn)品和應(yīng)用技術(shù)，由此產(chǎn)生了 HTML5很多重要的新特性，如語義特性，本地存儲性，設(shè)備兼容性，網(wǎng)頁多媒體性等等。HTML5最強大的特性就是本地存儲，能夠兼容多個瀏覽器和 Windows存儲，不需要第三方插件實現(xiàn)，意味著 HTML5將完全取代 Flash進行移動開發(fā)的新形勢，絕大多數(shù)的人也將開始通過移動設(shè)備下載 Web應(yīng)用或訪問網(wǎng)頁。通過 HTML5開發(fā)的 Web App強調(diào)運行特定的程序，由于這種 Web App的跨平臺特性，所以它不必下載，就能夠動態(tài)更新?；谝陨螲TML5展現(xiàn)的新特性，HTML5有著豐富的應(yīng)用愿景。最具代表性的應(yīng)用發(fā)展，即谷歌新概念，操作系統(tǒng)被瀏覽器所替換，所有軟件、App都在云端運行，用戶通過瀏覽器獲取軟件服務(wù)?；谶@種猜想，瀏覽器可以看作計算機操作系統(tǒng)，電腦應(yīng)用界面就是瀏覽器上網(wǎng)址的新建窗口，軟件操作界面就是通過HTML5所編寫的網(wǎng)頁。

二、周邊商業(yè)應(yīng)用和宣傳愿景

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（1）跨屏互動HTML5。

不像Flash插件不能運行在移動端上，HTML5在交互展示和多維空間搭建上既可以滿足基本的商業(yè)宣傳需求，同時能夠解決這個問題。近幾年在微信的強力支持下，HTML5應(yīng)用和網(wǎng)頁已經(jīng)作為一種營銷的形式被企業(yè)廣泛運作。企業(yè)將小程序應(yīng)用到微信公眾號里的自定義菜單中，提高場景化運用，或嵌套后臺程序與企業(yè)服務(wù)號等等。因為瀏覽器的引擎局限特點，傳統(tǒng)PC端Web應(yīng)用目前在國內(nèi)低端引擎上仍有著絕大多數(shù)的客戶群體，所以必須借助第三方插件來彌補這方面的缺陷，如Google Chrome、Flash、JavaFx等。隨著移動互聯(lián)的興起， PC端 HTML5通過一次開發(fā)多次使用，已經(jīng)實現(xiàn)跨平臺，這有利于公司節(jié)約成本和系統(tǒng)搭載適配設(shè)備，初步解決了制約移動互聯(lián)發(fā)展的問題，起到縮小網(wǎng)頁和傳統(tǒng)手機應(yīng)用之間的鴻溝的顯著作用。此外，智能手機端系統(tǒng)默認(rèn)的瀏覽器大部分也是依靠具有Webkit內(nèi)核的HTML瀏覽器，這急劇減少了產(chǎn)品形態(tài)轉(zhuǎn)向其他終端的成本。隨著新型多媒體、視頻應(yīng)用逐漸成為市場走向，HTML5產(chǎn)生了PC端和手機端多屏、數(shù)字動畫等高效表達形式；智墻技術(shù)支持HTML5多屏拼接和多點觸摸，改進了原有大屏交互必須搭建大型軟件的高成本、高消耗的缺陷，更新內(nèi)容更為有效便捷。

（2）市場應(yīng)用場景營銷。

隨著網(wǎng)頁及各式應(yīng)用渠道的擴展， HTML5跨屏互動的新型改革以及3 D頁游的日漸成熟，使得不論從特性功能，還是宣傳方式，“ HTML5+”有機組合的移動營銷方案都能迎合運營商豐富的主觀偏好。在富圖形和富媒體的動漫業(yè)引領(lǐng)視頻傳輸數(shù)據(jù)方式的革新下，將視頻與網(wǎng)頁合二為一，凸顯出更加流暢高清的新特性，使觀賞視頻如預(yù)覽圖片一樣自如，并在觀看視頻的同時，引導(dǎo)進入由影視 IP授權(quán)的 HTML5游戲。這種HTML5動漫和游戲的小成本運營模式，喚起了其他文化傳媒業(yè)的理性思考。此外， HTML5能夠進行視頻任意平臺播放，包括交互體驗形式，這將成為 HTML5形成的新生態(tài)之一，其營銷屬性在影音、文化、動漫乃至游戲產(chǎn)品等領(lǐng)域都展現(xiàn)出了全新的面貌，形成用戶體驗的場景化營銷方式。如HTML5幫助Web VR在網(wǎng)頁中嵌入虛擬現(xiàn)實場景，豐富人的媒介感知體驗，刺激大眾的消費需求，目前已受到谷歌等商業(yè)首腦的大力推崇。 Web平臺擴展了 VR的使用范圍，將大量民生化的內(nèi)容融入了 VR的體驗之中，如新聞采訪、全景漫游、虛擬購物、實景旅游等等，通過 HTML5技術(shù)使其內(nèi)容的實現(xiàn)和交互得到了極大完善。

（三）廣告宣傳模式的普及

由于媒體行業(yè)開始逐步轉(zhuǎn)型為網(wǎng)絡(luò)媒體，HTML5被當(dāng)作一種轉(zhuǎn)型的新興載體和商業(yè)模式，其一方面應(yīng)用在活動宣傳上，另一方面應(yīng)用在品牌宣傳和產(chǎn)品宣傳上。相比于傳統(tǒng)的靜態(tài)廣告，如紙質(zhì)傳單、報紙等，HTML5具有多平臺、高交互、強監(jiān)測、易傳播等優(yōu)勢，有助于實現(xiàn)大眾社交傳播?；诰W(wǎng)頁開發(fā)，依靠網(wǎng)絡(luò)和標(biāo)準(zhǔn)瀏覽器的Web App應(yīng)運而生。廣告的重要目標(biāo)就是增加品牌曝光度，而通過 HTML5這種新型廣告模式，能夠讓品牌或者產(chǎn)品擴大宣傳的同時，通過優(yōu)惠券的便捷領(lǐng)取與使用等優(yōu)惠活動來間接帶動用戶消費，對于企業(yè)打造知名度、開展限時促銷等宣傳活動的普及轉(zhuǎn)化極其顯著。

三、結(jié)語

固然現(xiàn)在HTML5正遭遇著瀏覽器兼容一致性等新的風(fēng)險，但在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時期， HTML5仍肩負(fù)著 Web統(tǒng)一的強大使命，在此基礎(chǔ)上，各個領(lǐng)域都在面臨一次全新的轉(zhuǎn)型，不論是文化媒體、前端應(yīng)用還是商業(yè)營銷，強有力的依傍就是走在時代前沿的技術(shù)創(chuàng)新，這將為 HTML5帶來更為廣泛的市場機遇與發(fā)揮空間，未來的發(fā)展前景已經(jīng)可以預(yù)見。

參考文獻：

[1]熊亞蒙.HTML5在移動互聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用研究[J].無線互聯(lián)科技，2016（22）：29-30.

[2]劉霜，潘立武.HTML發(fā)展應(yīng)用中的探索與研究[J].信息與電腦（理論版），2016（11）：72-73.

責(zé)任編輯：楊國棟