打造有傳播力的地市移動黨媒的思考與實踐
——以《宜春日報》為例

□ 文/胡志宏 韓鵬飛

打造有傳播力的地市移動黨媒的思考與實踐
——以《宜春日報》為例

□ 文/胡志宏 韓鵬飛

圍繞地市黨報媒體如何融合轉(zhuǎn)型這個大課題，宜春日報社積極主動地探索融合轉(zhuǎn)型之路。宜春日報社以微信為平臺，以人才和技術(shù)為支撐，生產(chǎn)移動新聞產(chǎn)品，開展多形式活動，全力打造具有傳播力的地市移動黨媒。

宜春日報 傳播力 移動 地市黨

2014年4月30日，宜春日報社在微信公眾平臺正式開通宜春日報微信公眾號。結(jié)合黨報的定位和微信的特性，宜春日報社確立了宜春日報微信公眾號的運營原則：一手抓內(nèi)容運營，提供實時熱點新聞和宜春生活資訊；一手抓活動運營，策劃公益活動和趣味活動。雙管齊下，雙線聯(lián)動。經(jīng)過三年多的運營，宜春日報微信公眾號擁有近20萬粉絲，傳播力和影響力排在地市黨媒微信公眾號前列，成為宜春專業(yè)權(quán)威的新聞發(fā)布平臺。

一、依托微信公眾平臺，生產(chǎn)移動新聞產(chǎn)品

（一）把準方向，把好導向

黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。宜春日報社新媒體中心充分發(fā)揮傳統(tǒng)黨媒權(quán)威、品牌、人才的優(yōu)勢，遵守新聞真實性原則，進行專業(yè)化新聞生產(chǎn)。同時，把傳統(tǒng)黨媒原創(chuàng)內(nèi)容、權(quán)威信息、深度報道向移動媒體延伸，著力打造權(quán)威、專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的移動新聞產(chǎn)品，為用戶提供真實客觀的新聞資訊，在融合轉(zhuǎn)型發(fā)展中主導輿論，發(fā)揮主流媒體影響力。

五年一屆的黨代會和每年一次的地方兩會是各地的大事，也是各級組織高度關(guān)注的盛事，更是黨媒報道的重要事件。2016年9月23至26日，中國共產(chǎn)黨宜春市第四次代表大會召開，會上總結(jié)了宜春市五年來在經(jīng)濟社會發(fā)展和黨的建設(shè)等方面取得的成就，按照五位一體總體布局和“四個全面”戰(zhàn)略布局，精心規(guī)劃未來五年經(jīng)濟建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)和黨的建設(shè)。

一些宜春民眾關(guān)注的話題，成為謠言的集中災難地。2014年5月31日，宜春多個市民的微信朋友圈發(fā)布“恐怖分子已經(jīng)流轉(zhuǎn)到了宜春，并在宜春到金瑞的客車上砍傷了四名顧客”，大家議論紛紛，人心惶惶。@平安宜春即時進行權(quán)威信息發(fā)布，闡明是因私人糾紛，一名宜春本地籍男性乘客持刀刺傷四名乘客后下車逃逸。宜春日報微信公眾號在第一時間對該信息進行了及時推送，讓更多的微友能明白事情真相，平息恐懼。宜春日報微信公眾號在2014年至2016年累計10余件辟謠稿件，解除了民眾焦慮，穩(wěn)定民眾情緒，科學引導民眾，獲得了人們的信賴，也使得更多人關(guān)注宜春日報微信公眾號。

（二）快速采編，及時推送

2015年6月14日，江西宜春突降歷史罕見之大雨，一小時之內(nèi)，宜春城區(qū)到處漲水。宜春日報社新媒體中心第一時間捕捉到這個新聞事件，迅速進行相關(guān)圖片的采集和文字整理，在宜春日報微信公眾號發(fā)布《暴雨驟襲，宜春突變“威尼斯”》，以寫實手法全面地給用戶呈現(xiàn)了宜春中心城區(qū)的漲水狀況。稿子發(fā)出后2小時內(nèi)，閱讀量突破5萬。經(jīng)過江西省新媒體協(xié)會評選，《暴雨驟襲，宜春突變“威尼斯”》入選江西省2015年度十佳微信作品案例。

（三）多種生成，多元傳播

2016年8月10日，宜春日報社新媒體中心在宜春日報微信公眾號推送微信《宜春不久就要大變樣了，快看

……》，將宜春的交通改造情況進行

梳理，將規(guī)劃圖和現(xiàn)狀圖一一呈現(xiàn)。此外，宜春日報社新媒體中心還將項目工程附近的店鋪開放和公交路線情況集納式編入，讓用戶對宜春城市道路交通改造情況有更加直觀的了解，方便日常出行安排，極大地激發(fā)了用戶的閱讀興趣，閱讀量在一周內(nèi)接近“10萬+”。

2016年9月23至26日，中國共產(chǎn)黨宜春市第四次代表大會召開，確立今后五年宜春發(fā)展的目標、任務和舉措。宜春日報社新媒體中心大膽創(chuàng)新，通過宜春日報微信公眾號對大會開幕式進行現(xiàn)場直播，吸引了大量粉絲閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)。同時，推出《建設(shè)美麗宜春，決勝全面小康》H5新聞，深受用戶喜歡和分享。

二、多形式開展微信活動，吸引粉絲參與互動

宜春日報社新媒體中心提出了“天天有內(nèi)容更新，月月有活動策劃”的運營思路，先后策劃節(jié)日主題活動、公益慈善活動、作品征集活動等多形式的微信活動，吸引了眾多粉絲的關(guān)注和參與。

（一）結(jié)合重大節(jié)日，精心策劃節(jié)日主題活動

宜春素有“月亮之都”的美譽之稱，從2007年開始，宜春每年舉辦一屆月亮文化節(jié)。2015年9月，宜春日報社承辦了車炫月都·2015宜春第九屆月亮文化節(jié)秋季汽車展銷會，為了給汽車展銷會造勢，宜春日報社新媒體中心在汽車展銷會開始前的18天在宜春日報微信公眾號上發(fā)起了“宜春市民最信賴的汽車品牌（經(jīng)銷商）評選”活動，號召粉絲通過微信為自己信賴的汽車品牌投上寶貴的一票。通過這次活動，宜春日報微信公眾號投票平臺共收到近20萬投票，宜春日報微信公眾號的粉絲數(shù)量增加了近5萬。

（二）熱衷公益慈善活動，倡導社會正能量

留守兒童是近年來社會廣泛關(guān)注的群體，宜春日報社新媒體中心聯(lián)合宜春袁州區(qū)婦女聯(lián)合會和宜春袁州區(qū)教育局開展“尋找最美留守兒童”公益慈善活動，旨在樹立和宣傳優(yōu)秀“留守兒童”典型，激勵廣大留守兒童勤奮學習、自力自強、全面發(fā)展，進一步倡導全社會關(guān)愛留守兒童，營造促進留守兒童健康成長的良好社會氛圍。2015年12月10日，宜春日報微信公眾號發(fā)布微信《袁州區(qū)最美留守兒童，等你來選！》，獲得了廣泛的關(guān)注，大家紛紛進行投票。2016年1月19日，宜春日報微信公眾號發(fā)布微信《【暖暖的】“最美留守兒童”評選活動揭曉！》，揭曉了最后評出的10位“最美留守兒童”和40位“優(yōu)秀留守兒童”，并倡導社會愛心人士獻愛心、關(guān)愛留守兒童。宜春日報微信公眾號借此活動新增3萬粉絲。

（三）發(fā)起作品征集活動，鼓勵粉絲生產(chǎn)內(nèi)容

從2016年3月28日至2016年9月30日，宜春日報社聯(lián)合宜春市公安局開展“喜樂杯”宜春“微”炫警秀，“信”抒風采網(wǎng)絡圖文征集活動，旨在征集和傳遞宜春公安民警的正能量，塑造宜春公安的良好形象?！拔ⅰ膘啪悖靶拧笔泔L采網(wǎng)絡圖文征集活動共收到作品500余幅，經(jīng)專家篩選出70組共194個作品后，宜春日報社新媒體中心將這些優(yōu)秀作品分期分批放在宜春日報微信公眾號上展示，并讓粉絲進行投票。

此外，宜春日報社新媒體中心還在宜春日報微信公眾號上發(fā)起了“留住青春”隨手拍活動、春節(jié)“全家?！闭掌骷汀耙舜猴L光”微攝影作品征集活動，極大地激發(fā)了粉絲的創(chuàng)作熱情，吸引了粉絲的參與和互動。

（作者胡志宏是宜春日報社新媒體中心副主任，韓鵬飛是宜春學院文傳學院講師）

編 輯 陳國權(quán) 24687113@sina.com