新形勢下軍事后勤刊物的轉(zhuǎn)型之道
——以《后勤》雜志為例

□ 文/陶 偉 胥傳余

新形勢下軍事后勤刊物的轉(zhuǎn)型之道
——以《后勤》雜志為例

□ 文/陶 偉 胥傳余

軍事后勤宣傳是軍事宣傳的重要組成部分。作為轉(zhuǎn)型時期的軍事后勤宣傳，同樣要圍繞“能打仗、打勝仗”的這一核心要求，不斷增強宣傳的思想性、前瞻性、指導性、實踐性，提升軍事后勤宣傳的影響力。著力點在何處，如何突破？

后勤宣傳 轉(zhuǎn)型 突破口

一、堅持思想引領(lǐng)，在強化指導性上求突破

習近平主席在視察解放軍報時指出，要堅持以強軍目標為引領(lǐng)，宣傳強軍思想，激發(fā)強軍精神，助推強軍實踐，為引導全軍堅定不移走中國特色強軍之路做出貢獻。[1]

作為軍事后勤宣傳的一個陣地，導向問題是首要的原則問題。《后勤》注重保持和發(fā)揚思想先導的傳統(tǒng)，努力讓雜志成為黨的新思想新理論的“集散地”和“引領(lǐng)地”。

堅持思想領(lǐng)先提升引導力。針對當前信息傳播渠道多、速度快的特點，《后勤》雜志堅持“及時”和“權(quán)威”并重，雙軌發(fā)力。首先是突出“快”字，搶發(fā)第一聲，力求以“高分貝”發(fā)聲、“高流量”傳播、“高像素”呈現(xiàn)的方式，對習主席和軍委的決策指示進行“領(lǐng)讀”和“宣解”，提供強有力思想引領(lǐng)。其次突出“準”字，吃透上級精神、把握上級意圖，全面準確傳達上級方針政策要求，做到理解無偏差、宣傳不走樣。

追求思想深刻提升闡釋力?！逗笄凇肥冀K在觀察問題、分析問題、認識問題上抽絲剝繭、去偽存真，將表達思想深刻、揭示本質(zhì)準確的內(nèi)容提供給讀者，努力把輿論風向標“牢牢掌握在手中”。針對部隊后勤建設(shè)中的一些難點、熱點、焦點問題，力爭在自己想明白、分析透的基礎(chǔ)上，從多方位、多角度審視思考，不斷引領(lǐng)軍事后勤宣傳。強調(diào)文章要用思想說話，用觀點說話，用新意說話，也要用事實說話，杜絕“假、大、空”，并把這當成是提升刊物宣傳闡釋力的重要保證。精心設(shè)置接地氣，充滿兵味、戰(zhàn)味的鮮活互動欄目，比如“戰(zhàn)訓天地”欄目，關(guān)注后勤保障最前沿，探索謀打贏的最新鮮經(jīng)驗。再比如“后勤人物”欄目，不僅宣傳后勤戰(zhàn)線的重大典型、英模人物，也大力宣傳官兵身邊勤懇敬業(yè)的普通一兵，也能引起讀者共鳴。

創(chuàng)新思想表達提升影響力。軍事后勤宣傳，應(yīng)善于借鑒軍地優(yōu)秀刊物的經(jīng)驗，取其所長，求新求變，提高貼近性、互動性和群眾性。在版面安排上，力求圖文并茂，以語言的精美和行文的修辭，以獨特的圖片美感賦予刊物以閱讀快感。比如結(jié)合軍隊調(diào)整改革大形勢，雜志將相關(guān)政策進行梳理歸納，推出了《自主擇業(yè)與退休政策待遇比較》《轉(zhuǎn)業(yè)后住房難題怎么破？》《調(diào)整改革單位行政開辦費咋保障？》《史上最全軍隊住房公積金政策》等系列文章，以圖文并茂、簡單明了的版式直接反映核心內(nèi)容，讓讀者一目了然?；鶎臃错憻崃?。

二、堅持為軍服務(wù)，在提升戰(zhàn)斗性上出實招

對接軍委 “關(guān)注點”。作為展示軍隊后勤全面建設(shè)的“喉舌”和“窗口”，《后勤》雜志始終把宣傳重點聚焦在軍委的“關(guān)注點”上，做到“跟得上機關(guān)工作思路，抓得住機關(guān)工作重點”。從強軍目標的提出，到深化國防和軍隊改革的號令；從確立戰(zhàn)斗力這個唯一的根本標準，到建設(shè)打仗型后勤；從全面建設(shè)現(xiàn)代后勤到后勤“三大建設(shè)任務(wù)”……進行了廣泛系統(tǒng)的策劃宣傳，實現(xiàn)了主題宣傳效益最大化，提升了《后勤》品牌影響力。比如著眼后勤改革大局，雜志先后推出“改革發(fā)展”“改革進行時”“改革時空”等欄目，刊發(fā)100多篇文章，宣傳改革思路、關(guān)注改革經(jīng)驗、記錄改革進程。

激發(fā)受眾“共鳴點”。《后勤》在重大主題宣傳中，從策劃到實施，都充分考慮所處時代背景，既不自說自話，也不人云亦云。為適應(yīng)讀者不斷增長的閱讀需求，雜志推出了“全域瞭望”欄目，聚焦中心、熱點和前沿，以深度報道形式解讀近期國內(nèi)外、軍內(nèi)外發(fā)生的與后勤相關(guān)的重大事件、重大動向、重大政策對軍隊后勤的影響和啟示，全方位反映軍隊后勤建設(shè)的新動態(tài)、新面貌、新常態(tài)?！叭虿t望”逐步實現(xiàn)了“做有分量新聞、做有深度新聞、做有權(quán)威新聞、做有趣味新聞”的目標，成為讀者認可的名牌欄目。

找準編讀“契合點”。軍事后勤宣傳的影響力，最終也要通過受眾對報道接受、認可并改變態(tài)度而實現(xiàn)。后勤工作涉及面廣、專業(yè)性強、與官兵切身利益和生活聯(lián)系較緊密，比如住房改革、醫(yī)療卡、專業(yè)安置費如何清算、社會化保障等等事關(guān)官兵的切身利益，也是官兵最想了解的內(nèi)容?！逗笄凇穼⑦@些當作重點進行安排，千方百計把廣大官兵最想了解的東西報道出來，讓官兵想看、愛看。比如“基層后勤”欄目，不光反映部隊基層建設(shè)的好經(jīng)驗好做法，也積極反映基層存在的突出矛盾和問題，引導大家一起尋找解決辦法。讀者反映，“基層后勤”欄目說的是基層話、講的是基層事、關(guān)注的是基層疾苦，體現(xiàn)的是基層心聲。

三、堅持讀者至上，在增強可讀性上見實效

服務(wù)性是軍事期刊的永恒主題。

選題上著眼“前沿”?，F(xiàn)代條件下部隊遂行多樣化任務(wù)和后勤現(xiàn)代化建設(shè)面臨許多新情況、新問題，需要各部隊從新的實踐出發(fā)，突破思想認識上的“盲區(qū)”和“禁忌”，組織官兵展開理論研究和實踐探索。《后勤》以建設(shè)“打仗型”期刊的要求，根據(jù)研究方向、有目的、有針對性地提前策劃可預性問題，形成一套可完成任務(wù)的機制和模式，篩選專家和作者，就相關(guān)問題展開集中研究和專題研討，力求在專業(yè)領(lǐng)域選題上貼近實際、貼近需要求深入，達到獨辟蹊徑、獨具匠心，使選題研究成果在為指揮機關(guān)提供決策咨詢的同時，積極支持學術(shù)理論探索創(chuàng)新和部隊建設(shè)經(jīng)驗的交流成果，不斷滿足部隊創(chuàng)新發(fā)展和廣大讀者的需求。比如2016年雜志抓住軍事熱點事件，及時組織刊發(fā)軍事專家撰寫《薩德之劍意欲何為？》，詳細分析部署薩德的意圖和危害，同時也提出我軍后勤面對威脅應(yīng)該采取的應(yīng)對措施。及時解答官兵困惑，得到了讀者的“點贊”。

內(nèi)容上突出“兵味”。向打仗型期刊轉(zhuǎn)型，體現(xiàn)在辦刊方向目標和具體文章語句上就是要特別突出辦刊的“兵味”“汗味”“火藥味”上。比如“現(xiàn)代后勤”欄目，圍繞感知反應(yīng)后勤理論、聯(lián)合作戰(zhàn)后勤理論、推進聯(lián)合保障后勤改革、構(gòu)建精干高效聯(lián)合作戰(zhàn)后勤指揮體系、區(qū)分層次類別優(yōu)化后勤保障力量、后勤信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、遠程快速機動投送裝備建設(shè)、先進性與實用性相結(jié)合的后勤裝備、優(yōu)化戰(zhàn)略資源管理、深化全過程管理等內(nèi)容進行了一些初步探索，取得了一批成果?！翱茖W管理”欄目，圍繞精細管理、精確保障、信息化管理、停止有償服務(wù)等內(nèi)容宣傳了政策、介紹了經(jīng)驗，對部隊的日常管理工作進行了有力的指導。

形式上力求“活潑”。對常設(shè)欄目及品牌欄目，在不改變內(nèi)容的情況下，力求形式上的創(chuàng)新和完善，增加一些欄目標識、改進欄目欄花、強化欄目色彩、改變欄目排版方式、加大圖片刊用量等，使欄目不斷呈現(xiàn)出新面孔、新亮點。比如2016年7月，一隊解放軍官兵渾身泥水坐在抗洪大堤上啃饅頭的照片火遍網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)了公眾對軍隊后勤保障能力的質(zhì)疑。針對這一“網(wǎng)紅”事件，雜志社及時派記者到現(xiàn)場了解情況，很快刊發(fā)了《一個饅頭引發(fā)的口水戰(zhàn)》一文，還原了事件背后的真相，消除了誤解。文章后面還鏈接了后勤專家的專訪，對我軍后期保障尤其是飲食保障能力進行了詳細介紹，讓讀者了解了一個真實的后勤。

與此同時，軍民融合發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略，軍事后勤宣傳需要更加著眼中心、把握大勢、創(chuàng)新方法，不斷放大軍事期刊功能，開辟軍事后勤宣傳新局。

（作者分別是中央軍委后勤保障部后勤雜志社記者、高級記者）

【注釋】

[1]摘自習近平視察解放軍報社時的講話；據(jù)新華社北京2015年12月26日電

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org