分析人民網(wǎng)新聞專題的特色

王永正

摘要：近年來，新媒體的迅速發(fā)展使得越來越多的傳統(tǒng)媒體紛紛向新媒體陣營轉(zhuǎn)型。人民網(wǎng)作為《人民日報》衍生出的網(wǎng)媒在新聞傳播中展現(xiàn)出了強勁的發(fā)展優(yōu)勢，尤其是人民網(wǎng)在新聞專題的制作上有著鮮明的特點。文章主要通過分析人民網(wǎng)專題案例和與其他媒體相比較，尋找其特色所在。

關(guān)鍵詞：人民網(wǎng)；新聞專題；特色

人民網(wǎng)創(chuàng)建于1997年1月1日，作為《人民日報》的網(wǎng)絡(luò)版，在剛出生就被給予了廣泛的關(guān)注?！度嗣袢請蟆返膭?chuàng)辦初衷是為了發(fā)揚革命精神，宣揚和平民主，具有一定紅色革命背景。人民網(wǎng)創(chuàng)辦后繼承了《人民日報》的辦報理念，積極宣傳黨的理論和路線方針政策，宣傳中央重大決策部署，及時傳播國內(nèi)外各領(lǐng)域信息，是網(wǎng)友們溝通領(lǐng)導(dǎo)、傳遞民意的重要渠道，也是中國互聯(lián)網(wǎng)上最受矚目的官民互動平臺。迄今為止，人民網(wǎng)已成為國內(nèi)以及國際上最具權(quán)威性和公信力的網(wǎng)絡(luò)媒體之一。人民網(wǎng)之所以能夠取得今天的成就離不開優(yōu)秀的新聞專題報道，筆者將從以下三個方面去分析人民網(wǎng)新聞專題的特色。

一、權(quán)威性

人民網(wǎng)與其他商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)媒體相比，新聞專題更具權(quán)威性。雖然黨報在日趨激烈的媒體競爭中受到一些沖擊，但人民網(wǎng)作為黨、政府和人民的喉舌，在堅持正確輿論導(dǎo)向、傳播黨和政府的主張、反映人民的心聲、引導(dǎo)社會意識等方面，主流媒體的主導(dǎo)地位依然牢固。人民網(wǎng)的政治敏感性、政策指導(dǎo)性、理論準(zhǔn)確性、監(jiān)督有效性一直支撐著其不可取代的媒體權(quán)威性。人民網(wǎng)采取求真務(wù)實的理念，不追求市場的叫賣聲，只求走進(jìn)人民的心目中。雖然整個網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力還沒有健全，但人民網(wǎng)具備嚴(yán)格的發(fā)布程序和良好的網(wǎng)民互動平臺，不再是以往嚴(yán)肅的面孔[1]。發(fā)布的信息越來越貼近大眾并提出了"三貼近政策”。人民網(wǎng)的權(quán)威已經(jīng)建立在了大眾公認(rèn)的基礎(chǔ)之上。

而商業(yè)性網(wǎng)媒則是以盈利為目的，現(xiàn)而今傳媒行業(yè)的商業(yè)性迅速蔓延到互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，技術(shù)平臺變成了傳媒企業(yè)謀利的工具，傳統(tǒng)的廣告形態(tài)也從線下變成了線上，提升了使商業(yè)網(wǎng)媒的利潤空間，不管是普通，民眾還是社會的精英都可以通過這個平臺謀利。同時，伴隨著新聞專業(yè)主義口號的傳媒市場化改革，傳媒逐漸擺脫了政府的直接管制，但這只是資本和利益的獨立，并非傳媒行業(yè)的真正獨立。商業(yè)性網(wǎng)媒對利潤和利益的追求，使其缺乏行業(yè)和職業(yè)倫理的約束

[2]。所以在公信力和權(quán)威性的建立上商業(yè)性網(wǎng)媒始終處于劣勢。

由此可見，人民網(wǎng)作以《人民日報》的網(wǎng)絡(luò)版，充分具備權(quán)威性和嚴(yán)肅性。從本質(zhì)上就不存在商業(yè)性網(wǎng)媒得不良特性。因此，人民網(wǎng)所制作的新聞專題更具有新聞價值，以權(quán)威和真是著稱，可信度極高。

二、獨家性

人民網(wǎng)制作的新聞專題更具獨家性。一個好的新聞專題最重要的當(dāng)然是擁有一個好的新聞選題。但是現(xiàn)在不管是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體的群體數(shù)量都很大，對于某個新聞事件的轉(zhuǎn)載量也較大，所以這就導(dǎo)致了很多新聞的相似度極高?，F(xiàn)在對一個重大事件的新聞報道，幾乎在每家媒體上都可以看到。在同一事件的多家報道中，一個好的新聞專題很難脫穎而出。但是，如果有媒體采訪權(quán)的新聞單位就會展現(xiàn)出強大的競爭力。經(jīng)過獨家采編制作出獨樹一幟的新聞專題，不但贏得了受眾的關(guān)注還將被同行轉(zhuǎn)發(fā)，這樣就很容易在眾多的媒體中成為佼佼者[3]。

從前，人們總以為一個好的新聞，事件本身是最重要的，記者和編輯只是新聞的講述和傳播者。現(xiàn)在，隨著對新聞報道要求越來越高，一篇好的深度報道也將吸引受眾的眼球。以一個獨特的視角和切入點去分析新聞事件本身，挖掘其背后所蘊含的深層次意義，往往能引起觀眾的深思。而人民網(wǎng)就具備這樣的優(yōu)勢，在"金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會晤”的專題報道中，其中就有一篇題為《第二個“金色十年”起航 "中國智慧”照亮金磚前行》的深度報道。報道中深度解析了此次會議中的中國方案，分析了"金專+”的重要意義。這樣的一篇深度報道包含在新聞專題中，提高了整個專題的報道深度和傳播價值，也滿足受眾深層次的信息需求。從新聞專題的獨家報道上就可以看出，人民網(wǎng)相對于其他商業(yè)性網(wǎng)站具有強大的競爭力，如果這些商業(yè)網(wǎng)媒想要制作優(yōu)秀的新聞專題，就只有提高自己的新聞?wù)夏芰?，轉(zhuǎn)載或引用其他媒體發(fā)布的新聞[4]。

三、板塊設(shè)計

人民網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)媒體，它在新聞專題的板塊設(shè)計上更具特色。相對于傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)媒體在題材內(nèi)容，版面設(shè)計，互動方式上都有著更大的創(chuàng)作空間。根據(jù)新聞題材的性質(zhì)不同，也應(yīng)該采取不同的版面設(shè)計。在比較嚴(yán)肅的新聞專題中，往往采取簡單的排版風(fēng)格。2014年3月8日人民網(wǎng)對"馬航客機MH370失聯(lián)”的專題報道中，版面上采用三欄式設(shè)計，最新消息被放在中間欄最醒目位置。版面左側(cè)設(shè)置了對整個事件概況的視頻報道，還有協(xié)助熱線、失事飛機、網(wǎng)友留言等。右側(cè)則是失聯(lián)客機的搜索歷程和報頻記者。在整個板塊設(shè)計中，還增添了一個圖文報道，將整個事件發(fā)展的脈絡(luò)以時間線的順序簡單明了的傳遞給觀眾。雖然整個的板塊數(shù)量相對于其他網(wǎng)媒而言，不如其他網(wǎng)站板塊劃分的細(xì)致。但是人民網(wǎng)在排版風(fēng)格中融入了線條、色彩、構(gòu)圖、聲音、畫面、視頻等設(shè)計元素，簡單且富有設(shè)計感的排版使得整個專題報道第一眼看上去就能檢索到自己想要的信息，減輕了觀眾的閱讀壓力。這也迎合了將專題的功能和觀眾的需求放在首位的排版風(fēng)格。

新聞不能策劃，但新聞傳播可以策劃。人民網(wǎng)在對"馬航客機MH370失聯(lián)”的專題策劃中，十個板塊實時更新報道，文字、圖片和視頻的不斷更新讓受眾對事件的進(jìn)展一目了然。將有關(guān)客機失聯(lián)的各種消息分類整合，讓讀者在短時間內(nèi)多層次多角度多方位的了解到最新動態(tài)。其中專門設(shè)置了一個事件概況的板塊，這個板塊中描述了從2014年3月8日確認(rèn)飛機失聯(lián)，到2015年1月29日宣布客機上所有乘客遇難，再到2017年8月6日發(fā)現(xiàn)飛機殘骸。從新聞發(fā)生到現(xiàn)在三年過去了，這個版塊從未停止對事件的發(fā)展的更新，使得整個新聞專題一直保有一定的時效性和熱度[5]。

二十年的發(fā)展已經(jīng)使得人民網(wǎng)積累了豐富寶貴的經(jīng)驗。人民網(wǎng)的新聞專題也形成了鮮明的特色。是否迎合受眾的需求，永遠(yuǎn)是衡量一個優(yōu)秀新聞專題的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。但是如何更好的貼近觀眾是人民網(wǎng)應(yīng)該時刻考慮的問題。人民網(wǎng)與其他商業(yè)性網(wǎng)媒相比起來嚴(yán)肅有余，活潑不足。現(xiàn)而今青年網(wǎng)民是整個網(wǎng)絡(luò)受眾的主力軍，他們思維活躍參與性強，為網(wǎng)絡(luò)媒體注入了新鮮的活力。希望人民網(wǎng)能夠繼續(xù)發(fā)揚新聞專題的獨特風(fēng)格，堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，制作出觀眾喜聞樂見的新聞專題。

參考文獻(xiàn)

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[4] 梁淑玲.專題特色數(shù)據(jù)庫立項影響因素分析[J].圖書館工作與研究，2013（04）：123-126.

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