◎阮仲謀 袁雪梅 劉晶晶

地方黨報引領(lǐng)“全民閱讀”的實踐與思考
——以三峽日報為例

◎阮仲謀 袁雪梅 劉晶晶

開展全民閱讀、建設(shè)書香中國是一件關(guān)乎國民素質(zhì)、綜合國力以及民族未來的大事。倡導(dǎo)全民閱讀，建設(shè)書香社會，有利于優(yōu)秀文化的傳承、有利于國民素質(zhì)的提高、有利于創(chuàng)新意識的培育、有利于文明理念的傳播。閱讀不僅有益于人們勵志、增智、養(yǎng)性和立德，更有助于增長素質(zhì)、提高品位和改變命運的人生價值體現(xiàn)。如何打造“書香社會”，營造“全民閱讀”的社會氛圍？政府引領(lǐng)和制度保障是當下不可或缺的重要層面。各級政府既要積極為“書香社會”建設(shè)凝聚共識、加大投入、完善設(shè)施、開展活動，更要以官員群體“讀書熱”的身體力行為“全民閱讀”樹立榜樣。

而作為媒體,尤其是地方黨報，在開展“全民閱讀、建設(shè)書香中國”活動中，更應(yīng)該積極加強輿論引領(lǐng)，營造“全民閱讀”的良好氛圍，讓更多的人關(guān)心閱讀、參與閱讀、愛好閱讀。近年來，三峽日報在“全民閱讀”活動中，解放思想、創(chuàng)新手段、組織活動，運用全媒體平臺，積極營造全民閱讀的氛圍，起到了很好的宣傳、引領(lǐng)、輿論效果。

搭建平臺 健全機制

4月23日是我國的全民閱讀日，進入4月，各地都會動員部署、組織策劃，開展多種形式的閱讀活動，而媒體也多是在這個時候介入宣傳報道，營造全民閱讀的氛圍。從近幾年的全民閱讀宣傳聲勢與持續(xù)時間來看，不論是組織者組織的相關(guān)活動、還是媒體在宣傳報道上的力度，特點極為明顯：階段性很強，持續(xù)性不夠?？此坡晞荽?，但效果不明顯，花架子多，龍頭蛇尾。顯然，培養(yǎng)全民的閱讀習(xí)慣、營造良好的閱讀氛圍，并不是階段性的事情，也不是一蹴而就的事情，而是一個長期的過程。全民閱讀也不只是讓人們多讀幾本書，或是為了讀書而讀書。全民閱讀的真正意義和價值，是化人、育人、立人、強人。所以，要讓“全民閱讀“成為人們的自覺行為，需要營造更濃厚的氛圍，并且讓這種氛圍一直氤氳于人們的日常生活中。

作為媒體，向廣大民眾傳播閱讀理念、營造濃厚的閱讀氛圍、挖掘宣傳閱讀典型、引領(lǐng)更多的人參與閱讀，是應(yīng)盡的責任和義務(wù)。作為地方黨報，更應(yīng)該提高認識，明確責任，加強領(lǐng)導(dǎo)，建立健全長期宣傳機制，讓全民閱讀的宣傳深入持久，從而達到潤物細無聲的效果。三峽日報作為地方機關(guān)報，秉承導(dǎo)向引領(lǐng)、傳播正能量的重任，積極做好全民閱讀的宣傳工作，讓輿論引導(dǎo)理念貫穿于日常宣傳工作之中，取得了非常好的社會效果。

精心策劃方案，專班組織實施。一個項目施行得效果如何，一是取決這個項目是否有足夠的亮點，二是取決于項目組團隊的整體能力與執(zhí)行能力。從新聞業(yè)務(wù)的角度來說，全民閱讀項目是不能算新聞類的，只能是社會文化類項目。要把這種社會文化類項目做出影響力，不僅要有好的策劃，還要有過硬的項目實施團隊。三峽日報編輯部每年都會針對當年的全民閱讀主題，策劃詳細的宣傳實施方案，報請市委宣傳部全民閱讀領(lǐng)導(dǎo)小組，然后再具體實施。在實施前，專門成立“全民閱讀·書香宜昌”宣傳小組，由三峽日報傳媒集團一名副總編輯擔任組長，由文化新聞部主任組織所在部門采編人員負責具體實施，抓好全市全民閱讀的輿論宣傳工作，并形成長效工作機制，即：項目小組組長不變、具體執(zhí)行部門不變，項目實施有督辦、有檢查、有總結(jié)，項目實施得好給予獎勵，項目實施不到位則給予相應(yīng)處罰。

因為方案策劃周密，考核機制健全，項目實施過程中，團隊成員積極配合，主動作為，深度挖掘典型，認真采寫稿件，精心組織編輯，使得項目實施順利，報道亮點引人關(guān)注，宣傳熱點持續(xù)不斷，社會效果明顯。

開設(shè)專版專欄，保持宣傳力度。作為紙質(zhì)媒體，要想加大宣傳力度，營造濃厚的讀書氛圍，關(guān)鍵是要有陣地、有平臺。在主題宣傳任務(wù)重的情況下，三峽日報舍得拿出版面確保 “全民閱讀·書香宜昌”的宣傳。每周出版兩期?“文化·新聞”、出版一期?“文藝副刊”，同時，開設(shè)了 《全民閱讀·書香宜昌》《我愛朗讀》《慧讀書》《作家薦書》等專欄。從今年3月到目前，三峽日報通過“文化·新聞”平臺，刊發(fā)了《?19項讀書活動等你來》《與詩歌共赴一場春天的約會——五峰“土家茶鄉(xiāng)詩會”側(cè)記》《我省第二屆長江讀書節(jié)選拔“十佳演誦之星”》《“領(lǐng)讀者”邀您同行》《市圖書館開展‘你看書?我買單’活動》《我市出臺‘讀書之城’行動計劃》等400多篇消息、通訊和圖片，通過“文化·副刊”“西陵峽“刊發(fā)讀書征文作品20多期，多側(cè)面、多視角地反映了宜昌市開展全民閱讀活動的情況和成效。

創(chuàng)新方式 加強互動

在手機刷屏?xí)r代，全民閱讀的推廣宣傳需要充分考慮‘互聯(lián)網(wǎng)+’的運用，數(shù)字閱讀大大加快了全民閱讀的普及，也縮小了閱讀的 ‘貧富鴻溝’。針對信息新技術(shù)日新月異的變化與廣泛普及，地方黨報在全民閱讀推廣、宣傳中，同樣也要廣泛運用新媒體傳播技術(shù)與傳播手段，加強與新媒體的深度融合，通過全媒體平臺廣泛、深入地宣傳。三峽日報在“全民閱讀·書香宜昌”宣傳活動中，充分發(fā)揮“雙微”、移動客戶端等平臺，起到了很好的輿論、引導(dǎo)、宣傳的效果。

官方微博互動，營造閱讀氛圍。從2015年開始，三峽日報在@三峽日報中，開設(shè)專欄#西陵峽賦#，通過該專欄，刊發(fā)當?shù)赜杏绊懥Φ淖骷彝扑]的優(yōu)秀書籍、推薦語和閱讀感言，以此傳播全民閱讀理念、樹立博友閱讀意識、引導(dǎo)更多的博友熱愛閱讀。當?shù)刂骷彝扑]優(yōu)秀書籍，具有接近性、地域性，不僅傳播效果好，而且影響力大，號召力強。近3年來，先后組織符號、甘茂華、溫新階、張永久、韓永強、朱朝敏等40多位在全國、全省有一定知名度的作家，向廣大讀者推薦了一批既能提高個人修養(yǎng)，又能傳遞正能量的社會類、文學(xué)類書籍。同時，利用#西陵峽賦#平臺，讓博友們交流讀書心得、讀書感言等，為博友提供讀書交流的平臺，讓博友們相互交流讀書的體會與感悟，起到了共同助進、共同影響、共同提高的作用。到目前，#西陵峽賦#累計發(fā)布作家推薦語、讀書感言等微信息700多條，點擊力達到150多萬人次。

微信平臺推廣，輿論引導(dǎo)閱讀。利用三峽日報微信公眾平臺推介?“我愛朗讀”專欄的相關(guān)內(nèi)容，營造全民閱讀的濃厚氛圍。今年，三峽日報啟動“全民閱讀·書香宜昌”全民閱讀宣傳后，通過精心策劃，推出了“我愛朗讀”互動活動。即在社會上尋找喜歡讀書、熱愛朗讀的人，由對方朗讀一段最喜歡的文章，拍攝成視頻，制作成3至5分鐘的視頻，再配上朗讀者的簡介、朗讀文章的全文以及對朗讀者的采訪內(nèi)容等，通過三峽日報微信公眾號對外發(fā)布，讓讀者通過聲音、影像、文字，多角度、全方位地了解閱讀者的信息，欣賞普通朗讀者朗讀的文章，與朗讀者一同感受文章對心靈的震撼、撫慰。讀者還可通過這個平臺，與朗讀者互動，交流讀書的樂趣與收獲。同時，在三峽日報?“文化·新聞”版上，刊發(fā)對該朗讀者的專訪、圖片和三峽日報官微博、微信公眾號的二維碼，通過傳統(tǒng)媒體平臺，推介喜歡讀書、熱愛朗讀的普通人的故事，讓更多的讀者分享這些熱愛閱讀并通過閱讀提升自我價值的普通人的故事和心靈感悟。

目前，三峽日報“文化·新聞”和三峽日報微信公眾號已經(jīng)推出 “我愛朗讀”40多期，推介的人物涉及作家、學(xué)生、建筑工作、環(huán)衛(wèi)工人、人民教師、醫(yī)務(wù)工作者、普通公務(wù)員等，在社會上產(chǎn)生非常好的效果和影響。微信公眾號、微博點擊率達到200多萬人次。

活動多樣 書香濃厚

閱讀本來是很個人的事情，但隨著時代的發(fā)展和社會壓力的與日俱增，越來越多的人更愿意參與社團讀書、互動讀書等集體閱讀活動，因為這種形式，更容易增進人與人之間的交流溝通，緩解社會壓力，讓內(nèi)心的壓抑在討論、互動中得到釋放，這樣的讀書方式，不僅可以通過閱讀提升自我修養(yǎng)，而且還可以在閱讀交流中，結(jié)交更多書趣相投的朋友，形成更多的閱讀群體。

舉辦朗讀會，聚集讀書人。關(guān)于讀書，每個人都有不同的習(xí)慣和閱讀選擇，有的愛好小說，有的愛好散文，有的愛好詩歌，有的愛好哲學(xué)。如何把不同的閱讀愛好者互動起來，形成不同的讀書群體？需要精心策劃和周密組織。三峽日報除了在報紙上開設(shè)閱讀專欄、通過新媒體進行互動外，還與當?shù)氐奈膶W(xué)社團、各縣市區(qū)文聯(lián)合作，開展各種形式的朗讀會、閱讀分享會等活動。2016年以來，先后組織開展了 “稻花香詩歌朗誦會”“三峽讀書群交流會”?“五峰土家茶鄉(xiāng)詩會”等散文、詩歌朗讀活動，每次朗讀會，都會吸引上千人現(xiàn)場聆聽、互動。在社會上營造了濃厚的全民閱讀氛圍，激發(fā)了更多的人關(guān)注閱讀、參與閱讀。

宜昌文化底蘊豐厚，是中國詩歌之城，熱愛詩歌創(chuàng)作的人不少。今年4月初，五峰土家族自治縣舉辦春季茶鄉(xiāng)行大型商貿(mào)活動。三峽日報文化新聞部與市新詩學(xué)會、五峰土家族自治縣文聯(lián)合作，在五峰舉辦了“土家茶鄉(xiāng)詩會”詩歌朗誦會。近百名詩人攜帶詩作從荊楚各地聚會五峰，在土家山鄉(xiāng)與春天約會，與盎然詩意約會。80歲高齡的老詩人、原湖北省作協(xié)副主席管用和，著名詩人謝克強，省作協(xié)副主席、魯迅文學(xué)獎獲得者、著名詩人田禾不僅蒞臨詩會，還專門為詩會創(chuàng)作了詩歌。詩人登臺，雅韻繞梁。他們深情朗讀或優(yōu)美、或深沉、或激揚的詩作，500多人現(xiàn)場觀賞，低聲吟和。

在朗讀活動現(xiàn)場，三峽日報組織5名記者，通過@三峽日報現(xiàn)場直播，收到了非常好的輿論引導(dǎo)和傳播效果，在3天時間內(nèi)，“土家茶鄉(xiāng)詩會”詩歌朗誦會微博直播話題點擊量達到170多萬人次。

讀書征文競賽，激發(fā)閱讀興趣。許多愛好讀書的人同樣也有文學(xué)夢想，有創(chuàng)作的激情和欲望。為了讓更多喜歡閱讀而又熱愛創(chuàng)作的人成為引領(lǐng)人們閱讀的力量，三峽日報專門組織了“全民閱讀·書香宜昌”讀書征文競賽活動。對優(yōu)秀的征文作品，在三峽日報 “文化·副刊”“西陵峽”上刊發(fā)。近年來，三峽日報編輯部開展了4次不同主題的讀書征文競賽活動，先后收到“全民閱讀·書香宜昌”征文作品800多件，在三峽日報“文化·副刊”刊發(fā)“慧悅讀”專版11期，共刊發(fā)征文作品60多件。同時，對優(yōu)秀征文作品通三峽日報官方微博?#西陵峽賦#專欄給予刊發(fā)。把閱讀征文作品通過不同平臺和渠道進行廣泛傳播，輿論引導(dǎo)的效果非常明顯，很多博友不僅積極參與話題互動，還主動要求加入社團讀書組織，參與讀書分享等活動，在社會上產(chǎn)生了廣泛好評，起到了很好的全民閱讀的輿論引領(lǐng)作用。

閱讀點亮夢想，書香成就人生。打造“書香社會”、建設(shè)書香中國，需要營造“全民閱讀”的社會氛圍。作為地方黨報，輿論引導(dǎo)全民參與閱讀，責無旁貸。

（三峽日報）