◎ 唐江山 趙亮亮

網(wǎng)紅的歷史

◎ 唐江山 趙亮亮

1994年4月20日，一條64K的國(guó)際專線接通，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正式來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)紅人從那時(shí)就已經(jīng)開始了。在我們普通家用網(wǎng)絡(luò)只有幾千字節(jié)的年代，痞子蔡的《第一次親密接觸》開始跨越海峽，風(fēng)靡中國(guó)當(dāng)時(shí)的各大網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走入了人們的視野。

由美籍華人朱威廉1997年創(chuàng)辦的文學(xué)網(wǎng)站“榕樹下”誕生了后來(lái)紅極一時(shí)的編劇寧財(cái)神以及安妮寶貝、今何在、慕容雪村等人，并且在線下與出版社達(dá)成合作，進(jìn)行推廣。這個(gè)時(shí)期的網(wǎng)紅大都有自己的才情和文筆，盈利方式主要是寫書。

2000年后，隨著帶寬的加大，互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)圖片時(shí)代，網(wǎng)站興起，如貓撲，現(xiàn)在正紅的導(dǎo)演叫獸易小星曾活躍在那里，只是他那時(shí)沒有現(xiàn)在這么紅。

芙蓉姐姐的到來(lái)將圖片網(wǎng)紅推向高潮。2004年，史恒俠將自己的照片傳到了水木清華、北大未名和貓撲社區(qū)，開始了她的網(wǎng)紅之路。因?yàn)樗畛踉谒厩迦A發(fā)帖時(shí)所用的文章標(biāo)題含有“清水出芙蓉，天然去雕飾”，所以被網(wǎng)友稱為“芙蓉姐姐”。

芙蓉姐姐過(guò)后，鳳姐開始更加激烈的炒作，并在上海廣發(fā)征婚傳單，列出的要求為“必須為北京大學(xué)或清華大學(xué)碩士畢業(yè)生，必須本碩連讀，中途無(wú)跳級(jí)，不留級(jí)，不轉(zhuǎn)校；在外參加工作后再回校讀書者免”等。而后放出更加雷人的話：“我9歲博覽群書，20歲達(dá)到頂峰。我現(xiàn)在看的都是社會(huì)人文類的書，例如《知音》《故事會(huì)》……往前推300年，往后推300年，總共600年沒有人超過(guò)我”。這個(gè)時(shí)期，網(wǎng)紅的炒作方式很激烈。如今芙蓉姐姐的出場(chǎng)費(fèi)是15萬(wàn)元，鳳姐更是被洗白成網(wǎng)絡(luò)作家、鳳凰主筆。二者運(yùn)用的手法就是先打知名度，后做美譽(yù)度。網(wǎng)絡(luò)推手開始浮出水面，成為網(wǎng)紅背后的玩家。

隨著時(shí)代的發(fā)展，微博這個(gè)里程碑式的平臺(tái)誕生，瞬間成為了網(wǎng)紅的最佳誕生地，并且讓網(wǎng)紅的炒作模式更加專業(yè)。有人需要，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)公司就簽合同，配合炒作，用水軍引導(dǎo)輿論。這個(gè)時(shí)候誕生的網(wǎng)紅有留幾手、天才小熊貓等人。

2015年，網(wǎng)絡(luò)紅人這個(gè)熟悉的群體再一次亮瞎人們的眼球。先是以王思聰為首的實(shí)力派，以郭富城、羅志祥為首的偶像派等人均找了網(wǎng)紅做女朋友，于是人們開始八卦，扒完后發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅不但人美，還經(jīng)營(yíng)淘寶店，年收入過(guò)億！多少制造業(yè)的老板一年到頭賺不到“北上廣深”一套二居室房子的錢，居然被一個(gè)網(wǎng)紅超越！人們搞不懂這個(gè)世界了！而隨著Papi醬成為2015年末至2016年初最熱門的話題之一，人們?cè)僖淮误@呆了！一個(gè)集貧窮與平胸的女子讓萬(wàn)千少男少女明白，原來(lái)膚白貌美錐子臉加大長(zhǎng)腿并不是網(wǎng)紅的標(biāo)配。

（摘自《網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)思維模式》清華大學(xué)出版社 圖/海洛創(chuàng)意）