新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體主持人與網(wǎng)絡(luò)紅人角色的轉(zhuǎn)換

◎張競(jìng)文 張 楊

新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體主持人與網(wǎng)絡(luò)紅人角色的轉(zhuǎn)換

◎張競(jìng)文 張 楊

信息技術(shù)的飛速發(fā)展催生了以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新媒體，它們具有很多種內(nèi)容形態(tài)和傳播形式，體現(xiàn)出個(gè)性化、交互性、快速性、廣泛性和全球性、開放性、豐富性等新優(yōu)勢(shì)。

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和發(fā)展，以個(gè)人為中心的新媒體已經(jīng)從邊緣走向主流。從媒體發(fā)生和發(fā)展的過(guò)程中，我們可以看到新媒體是隨著媒體發(fā)展在不斷變化的?？茖W(xué)技術(shù)在發(fā)展，媒體形態(tài)在發(fā)展，作為媒體傳播的主持人也在新媒體時(shí)代的發(fā)展中，逐漸被網(wǎng)絡(luò)主持人這一新興的職業(yè)所取代。

一、新媒體時(shí)代的定義和特點(diǎn)

新媒體是新的技術(shù)支撐體下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化媒體。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體自然有自己的特點(diǎn)：

1．消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報(bào)紙、通信)之間的邊界，消解國(guó)家與國(guó)家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等。

2．迎合人們休閑娛樂(lè)時(shí)間碎片化的需求。由于工作與生活節(jié)奏的加快，人們的休閑時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求而生的。

3．滿足隨時(shí)隨地地互動(dòng)性表達(dá)、娛樂(lè)與信息需要。以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個(gè)性表達(dá)與交流階段。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視而言，消費(fèi)者同時(shí)也是生產(chǎn)者。

4．人們使用新媒體的目的性與選擇的主動(dòng)性更強(qiáng)。

5．媒體使用與內(nèi)容選擇更具個(gè)性化，導(dǎo)致市場(chǎng)細(xì)分更加充分。

二、傳統(tǒng)媒體主持人與網(wǎng)絡(luò)紅人的定義和區(qū)別

網(wǎng)絡(luò)紅人也被稱為網(wǎng)絡(luò)主持人，他和傳統(tǒng)媒體主持人都具有主持人的某些特征。主持人這個(gè)詞在現(xiàn)代漢語(yǔ)中有廣義和狹義之分：廣義的主持人是指在各種活動(dòng)、項(xiàng)目中負(fù)責(zé)掌管和處理具事宜的人，如晚會(huì)、婚禮主持等。狹義的主持人專指廣播電視節(jié)目主持人。 本文所說(shuō)的傳統(tǒng)媒體主持人是指廣播電視節(jié)目主持人。之所以這樣定義一是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體包括報(bào)刊、雜志、廣播、電視，而其中具有主持人這一事業(yè)的只有廣播和電視兩大傳媒；二是因?yàn)閺V播電視節(jié)目主持人是伴隨著廣播電視的產(chǎn)生和發(fā)展而被受眾所熟悉的。而網(wǎng)絡(luò)主持人，則是20世紀(jì)90年代以后發(fā)展起來(lái)的大眾媒體，它兼具廣播電視等大眾傳媒的許多特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)主持人作為網(wǎng)絡(luò)的衍生物是繼傳統(tǒng)媒體主持人之后出現(xiàn)的，是主持人隊(duì)伍的新生力量。

兩種主持人都具有主持人的某些特征，從外延上講是具有交叉關(guān)系的兩個(gè)概念，并且，網(wǎng)絡(luò)主持人的出現(xiàn)使得網(wǎng)絡(luò)傳播具有互動(dòng)性，也更具人性化。二者最明顯的區(qū)別就是傳播媒介的不同，受眾認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體主持人是通過(guò)廣播、電視，網(wǎng)民認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)主持人則是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)主持人是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物。

三、傳統(tǒng)媒體主持人與網(wǎng)絡(luò)紅人角色的轉(zhuǎn)換

從科技進(jìn)步的角度說(shuō)，起初沒(méi)有寬帶支持而很難流暢地在網(wǎng)上直播賽事，使得主持人只能一面在電視上應(yīng)付直播的解說(shuō)，一面通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傾聽和回答觀眾提問(wèn)，根本不能真正實(shí)現(xiàn)主持人和民眾之間的討論。如今網(wǎng)民則可以及時(shí)、隨時(shí)地傳遞自己的意見，真正與主持人互動(dòng)起來(lái)。技術(shù)的進(jìn)步使得網(wǎng)絡(luò)主持人的應(yīng)變能力等專業(yè)素質(zhì)有了很大提高。在未來(lái)的發(fā)展中，科技會(huì)進(jìn)一步滿足人們的需求，網(wǎng)絡(luò)主持人的素質(zhì)也必須與科技的進(jìn)步成正比。

從兩大傳媒未來(lái)的發(fā)展關(guān)系來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)主持人的出現(xiàn)標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)這種新興媒體向傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)。有些社區(qū)網(wǎng)絡(luò)主持人則完全把節(jié)目交給網(wǎng)友主持，自己充當(dāng)觀眾，與之交流。網(wǎng)友約定選擇一個(gè)話題，組織其他網(wǎng)友共同討論，話題可以是社會(huì)熱點(diǎn)或個(gè)人困惑，也可以是學(xué)習(xí)活動(dòng)。社區(qū)或主題聊天室的任何一位網(wǎng)友除了當(dāng)受眾外，只要愿意就可以成為網(wǎng)絡(luò)主持人，這種角色互換給每一個(gè)有志于主持的網(wǎng)友提供了一個(gè)機(jī)會(huì)、一個(gè)臨場(chǎng)發(fā)揮的平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體主持人要有鏡頭感和場(chǎng)域感、控場(chǎng)能力，還要語(yǔ)言規(guī)范，語(yǔ)言要具有表現(xiàn)力，副語(yǔ)言要有現(xiàn)場(chǎng)感染力以及組織能力和親和力等，這些要求是一般的網(wǎng)絡(luò)主持人難以做到的。所以，隨著“三網(wǎng)融合”時(shí)代的最終到來(lái)，大眾對(duì)兩種主持人的素質(zhì)要求也會(huì)逐漸融合。

結(jié)論

隨著科技的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)會(huì)越來(lái)越成熟，再加上網(wǎng)絡(luò)本身的優(yōu)勢(shì)，會(huì)帶給電視越來(lái)越大的沖擊。不過(guò)電視的操作簡(jiǎn)單、對(duì)多媒體技術(shù)的要求低、可信度高等優(yōu)勢(shì)也將使之成為不可替代的一大傳媒。因此在未來(lái)的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)和電視并不是誰(shuí)吃掉誰(shuí)的關(guān)系，而是和平共存、實(shí)現(xiàn)雙贏。同樣，網(wǎng)絡(luò)主持人和傳統(tǒng)媒體主持人也將同時(shí)受到大眾的歡迎。

作者單位：長(zhǎng)春光華學(xué)院 130000

張競(jìng)文（1989-），女，漢，遼寧寬甸人，長(zhǎng)春光華學(xué)院碩士研究生，研究方向新聞媒體教育。