陳營營

(沈陽體育學院研究生部 遼寧 沈陽 110102)

探究網(wǎng)絡體育媒體評論如何“以言立網(wǎng)”

陳營營

(沈陽體育學院研究生部 遼寧 沈陽 110102)

本文運用文獻資料法、內容分析法、比較研究法等研究方法，對網(wǎng)絡體育媒體評論如何“以言立網(wǎng)”進行分析，闡釋當前網(wǎng)絡體育媒體評論的現(xiàn)狀，找出其評論中遇到的困境，并在研究基礎上提出進一步提升其評論水平和能力的相關對策與建議，期望能為網(wǎng)絡體育媒體評論提供參考。

網(wǎng)絡體育；媒體評論；以言立網(wǎng)

1 網(wǎng)絡體育媒體評論的特點

1.1 評論形式整合化。網(wǎng)絡媒體體育新聞評論能夠在新聞事件進行即時發(fā)布，網(wǎng)民能夠在觀看比賽的同時發(fā)表言論。網(wǎng)絡媒體體育評論也可以通過體育項目和受關注的程度進行不同的分類，并進行整合，為網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)頁提供便捷性。

例如騰訊體育評論在眾多綜合門戶網(wǎng)站媒體評論中的形式還算多樣化，其在自家網(wǎng)站上設有熱度排行榜。雖然大多體育評論都是選取報紙上的體育新聞評論，但是這些評論卻不是簡單的一一排列，而是通過網(wǎng)絡編輯對其進行一定的歸納整理，通過排行榜、評選、熱帖等形式，推出質量好的體育新聞評論，提高評論的可讀性，加強網(wǎng)媒的吸引力。為了將評論的力量發(fā)揮到極致，騰訊網(wǎng)站組織評論專家進行主題評論，將相似主題整合成多種編輯方式來增加評論的整合力量。

1.2 傳播主體多元化。在當今信息時代高速發(fā)展的今天，體育新聞評論成為了人們經(jīng)常熱議的話題，并且這種體育評論擴展到社會的各個階層之中，使評論的范圍進一步的擴大化，豐富了新聞評論的邏輯和內容，增加了網(wǎng)絡體育媒體評論的關注度。最后，多元化的傳播主體網(wǎng)絡體育媒體評論的范圍更加多樣化，這是網(wǎng)絡媒體突出的傳播能力的表現(xiàn)。

1.3 評論內容大眾化、娛樂化。在網(wǎng)絡APP不斷更新的時代中，很多綜合門戶網(wǎng)站開始利用現(xiàn)有的媒體平臺優(yōu)勢進行開展各種類型的原創(chuàng)的網(wǎng)絡媒體體育評論性節(jié)目。

例如樂視版的《大話足球》對各種足球比賽的評論，由由黃健翔、李艾和李響三位著名主持人搭檔主持，三人對足球比賽都非常了解，加上眾多明星做客嘉賓的參與，從娛樂化的角度豐富了體育新聞評論的內容，改變了電視評論“主持人+專家”的評論模式，使網(wǎng)絡媒體體育評論的話題變得不再是拘泥一格，使網(wǎng)絡媒體體育評論的內容走向大眾化和

1.4 實名與匿名傳播相結合。在網(wǎng)絡體育媒體評論領域中，可以進行匿名的評論，但是匿名在增加言論自由的同時，也導致了人們對發(fā)表言論內容的把關控制。并且，現(xiàn)在網(wǎng)絡體育媒體評論正在改進措施，是評論內容更加具有積極的正能量。

例如騰訊體育評論頻道設置的評論方式，評論者必須登錄才能進行留言發(fā)表評論。在網(wǎng)絡博客中，并不能完全控制網(wǎng)友即時的匿名評論，騰訊體育評論采用此舉，保證留言必須實名登錄的情況下才可以發(fā)表。

1.5 網(wǎng)絡媒體體育新聞評論受網(wǎng)站特點、受眾喜好影響。網(wǎng)絡媒體體育新聞評論的形態(tài)受到網(wǎng)站對評論內容組安排的影響，如網(wǎng)易網(wǎng)的體育新聞評論有論壇式、即時評論式、博客、微博等，而騰訊、虎撲等均采用了論壇式，還有網(wǎng)站采取了社區(qū)式討論等，使之與傳統(tǒng)媒體相比更具即時性與便捷性。

2 網(wǎng)絡體育媒體評論的優(yōu)勢

2.1 網(wǎng)絡體育新聞評論能夠開辟民意渠道。與傳統(tǒng)媒體下的體育新聞評論相比較而言，網(wǎng)絡體育新聞評論在人們手上只需要一臺電腦或者手機等媒介就可以發(fā)表自己對某一賽事或者某種大體育新聞的評論意見。網(wǎng)友可以匿名的發(fā)表自己的看法，擁有自己的言論自由。網(wǎng)友可以在網(wǎng)絡媒體就剛剛發(fā)生或者正在補發(fā)生體育賽事與其他網(wǎng)民進行討論，在網(wǎng)絡媒體中，受眾可以實現(xiàn)真正顯示的交流意見或者建議，不再是被動的接受訊息，并且還可以與其他受眾進行討論，再這樣的情況下，為廣大熱愛體育事業(yè)和項目的網(wǎng)友發(fā)表意見提供更多的評論渠道。因此，網(wǎng)絡體育新聞評論能夠達到開辟民意渠道的作用。

2.2 網(wǎng)絡體育新聞評論可以起到輿論監(jiān)督的作用。傳統(tǒng)媒體的體育新聞評論大多都是是刊登在報紙上的，這樣人們只可以看，卻無法將自己的想法和觀點進行發(fā)表。但是信息高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡體育新聞評論的逐漸壯大，網(wǎng)民們可以在看完有關某一賽事的體育新聞評論后，在網(wǎng)頁下方發(fā)表自己的想法，可以跟帖回復，進行想法的互相討論。人們在跟帖回復的同時，也可以看到其他網(wǎng)民的觀點，這樣如果不同意其他網(wǎng)友的觀點，就可以進行回復反駁，這樣就能發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用。

2.3 網(wǎng)絡體育新聞評論可以強化法制與道德建設。網(wǎng)絡體育新聞評論對于促進我國體育法制健全具有積極的作用，主要在兩個方面有所體現(xiàn)，首先體育方面的執(zhí)法工作人員可以利用網(wǎng)絡評論監(jiān)督這個平臺體現(xiàn)其執(zhí)法過程中的公正與公平，其次，國家可以在推進體育法制不斷完善的過程中，將即將頒布的體育法規(guī)提前發(fā)布于網(wǎng)絡中，讓廣大群眾對此提出自己的意見或者建議，這樣來進一步提高體育法律法規(guī)的健全性與合理性。

2.4 網(wǎng)絡體育新聞評論可以促進社會體育文化傳播。在傳遞文化精髓與社會正能量的過程中，網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體承擔著相同的責任與義務。而網(wǎng)絡媒體作為一個新時代下的產(chǎn)物，一個重要的媒介載體，在人們的日常生活中祈禱的重要的影響和引導，因此，可以通過網(wǎng)絡這個媒介平臺，進步一發(fā)揚我國中華體育文化的博大精深，使之淵遠流長，使大眾體育文化得到廣泛傳播，提高全民身體素質，網(wǎng)絡體育新聞評論促進社會體育文化的傳播。

3 結論

網(wǎng)絡體育評論自身就帶有其獨特的優(yōu)勢，從發(fā)展開始就注定其發(fā)展前景將是一片藍海。隨著網(wǎng)絡體育評論的傳播范圍的逐漸壯大、網(wǎng)絡媒體評論人員的復雜、內容的靈活多樣、評論觀點的多元性，也同時出現(xiàn)了很多問題，例如網(wǎng)友們各執(zhí)一詞，甚至大放厥詞等等。但是，網(wǎng)絡體育評論加深了公眾對體育的認識，也使得評論更加的透明、更加的全面，逐步走向正規(guī)化，其對社會體育生活的重要性也不言而喻。網(wǎng)絡體育評論與傳統(tǒng)體育評論有很多不同之處，但是網(wǎng)絡體育評論是在傳統(tǒng)體育評論的基礎上發(fā)展而來的，傳統(tǒng)體育評論也通過網(wǎng)絡獲得了新的發(fā)展機遇。所以網(wǎng)絡體育媒介評論才能“以言立網(wǎng)”。

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1672-5832(2017)10-0086-01

陳營營(1990.02-)，女，漢族，吉林德惠人，沈陽體育學院，研究生在讀。