趙雙梅

互聯(lián)網(wǎng)+時代農(nóng)產(chǎn)品展覽設(shè)計初探

趙雙梅

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品展覽設(shè)計質(zhì)量與宣傳作用的發(fā)揮提供有效支持。本文以農(nóng)產(chǎn)品展覽特點與設(shè)計中存在重要問題為切入點，開展了互聯(lián)網(wǎng)+時代農(nóng)產(chǎn)品展覽設(shè)計研究，為農(nóng)產(chǎn)品展覽工作技術(shù)性與藝術(shù)性提升提供理論支持。?

互聯(lián)網(wǎng)+時代 農(nóng)產(chǎn)品 展覽設(shè)計

隨著我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的不斷進(jìn)步，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品宣傳力度成為了當(dāng)前農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品經(jīng)營的重要措施。在這一宣傳過程中，農(nóng)產(chǎn)品展覽工作因其特有的宣傳作用，發(fā)揮了重要作用。因此如何做好農(nóng)產(chǎn)品展覽設(shè)計工作，利用有效的設(shè)計方法提高農(nóng)業(yè)展覽質(zhì)量，進(jìn)而更好地促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成為了當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品展覽設(shè)計工作者重要的研究內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)+時代研究者發(fā)現(xiàn)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與環(huán)境為農(nóng)產(chǎn)品展覽設(shè)計研究，對于提高設(shè)計質(zhì)量與效率，進(jìn)而更好地提高農(nóng)產(chǎn)品展覽質(zhì)量起到了重要的支持作用。

一、農(nóng)產(chǎn)品展覽設(shè)計現(xiàn)狀分析

（一）農(nóng)產(chǎn)品展覽主要特點

當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品展覽工作具有以下特點：（1）區(qū)域與季節(jié)特征明顯。在農(nóng)產(chǎn)品展覽調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，受農(nóng)產(chǎn)品生長環(huán)境與周期影響，農(nóng)產(chǎn)品展覽中的區(qū)域與季節(jié)特征極為明顯。如大量的特色農(nóng)產(chǎn)品展覽往往會以地區(qū)掛鉤，如華東農(nóng)產(chǎn)品展覽會、某省特色農(nóng)產(chǎn)品展臺等都是當(dāng)前較為常見的農(nóng)產(chǎn)品展覽宣傳模式。同時在研究中我們還發(fā)現(xiàn)，每年的9-12月各類農(nóng)產(chǎn)品展覽活動數(shù)量占據(jù)了全年同類活動的60%以上。（2）展覽準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)較低。在當(dāng)前的大部分農(nóng)產(chǎn)品展覽過程中，展會管理者出于保護(hù)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，降低了展會標(biāo)準(zhǔn)允許大部分農(nóng)產(chǎn)品帶入展覽會場進(jìn)行展示。這種標(biāo)準(zhǔn)的降低雖然短時間內(nèi)提高了農(nóng)產(chǎn)品宣傳質(zhì)量，但是也壓低了農(nóng)產(chǎn)品展示的整體形象，造成了設(shè)計工作的困難。（3）參觀者專業(yè)性較低。農(nóng)產(chǎn)品展覽工作的最終目的是利用展覽過程，為農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易洽談工作提供平臺，為農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)發(fā)展做好專業(yè)宣傳。但是在調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，由于當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品展覽多為免費(fèi)開放，造成其觀眾中絕大部分為普通的社會群體，進(jìn)而對農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)洽談環(huán)境造成了較大影響。

（二）當(dāng)前農(nóng)業(yè)展覽設(shè)計存在的主要問題

在當(dāng)前的農(nóng)業(yè)展覽設(shè)計中，雖然大部分管理者重視了設(shè)計質(zhì)量與裝飾效果，但是在設(shè)計過程中依然存在以下幾點問題。（1）設(shè)計工作缺乏創(chuàng)新。在展覽實地考察中我們發(fā)現(xiàn)，缺乏創(chuàng)新思路一直是農(nóng)產(chǎn)品展覽設(shè)計的主要問題。如展覽設(shè)計者對設(shè)計思路進(jìn)行抄襲的現(xiàn)象一直較為嚴(yán)重。而在部分展覽設(shè)計中，統(tǒng)一設(shè)計思路經(jīng)常在同產(chǎn)品展覽中沿用數(shù)年，嚴(yán)重地影響了展臺設(shè)計的新穎性。（2）設(shè)計時間與空間約束較大。由于農(nóng)產(chǎn)品展示準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)較低，進(jìn)而造成展館內(nèi)展品較多其展示空間較為狹小。如何在這種時間與空間限制下做好展示設(shè)計工作，是當(dāng)前展示設(shè)計工作的重要難題。（3）設(shè)計理念難以實現(xiàn)。農(nóng)產(chǎn)品展覽過程中，設(shè)計者提出的展示理念與效果在展示實踐往往難以有效實現(xiàn)。這主要是因為，一方面受資金限制，使展廳設(shè)計、選材及施工工藝成本受到嚴(yán)格控制，影響了展示效果的實現(xiàn)。另一方面，通常一個展會時間為3-5天，展會結(jié)束后現(xiàn)場搭建工程需全部拆除，造成了極大浪費(fèi)，因此有些產(chǎn)品往往以農(nóng)貿(mào)市場擺攤的形式出現(xiàn)在展會上，既拉低了展會的整體層次，更談不上通過農(nóng)產(chǎn)品展示呈現(xiàn)一個企業(yè)的品牌價值和一個地域的文化傳達(dá)。另外展會過程還會受到場館管理方、消防安全以及周邊展臺影響，進(jìn)而造成展臺計劃需要修改，影響了設(shè)計整體思路的實現(xiàn)。

二、互聯(lián)網(wǎng)+時代農(nóng)產(chǎn)品展覽設(shè)計措施

為了確實發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)+時代技術(shù)與宣傳作用，提高農(nóng)產(chǎn)品展覽設(shè)計質(zhì)量，展覽設(shè)計與管理者以技術(shù)發(fā)展與展示作用提升為基礎(chǔ)，開展了互聯(lián)網(wǎng)模式下的農(nóng)產(chǎn)品展覽設(shè)計措施研究，利用以下實踐措施開展設(shè)計工作。

（一）打造服務(wù)為主的網(wǎng)上展廳

在互聯(lián)網(wǎng)展示與電子商務(wù)技術(shù)支持下，新型的網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品展示平臺為農(nóng)產(chǎn)品展覽提供了新的發(fā)展空間。與傳統(tǒng)的實體展覽平臺相比較，網(wǎng)上展廳具有以下特征。（1）更偏重于服務(wù)過程。由于網(wǎng)絡(luò)展廳的參觀者多為專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營與銷售專業(yè)人員，因此其展示過程應(yīng)以提供更好的服務(wù)為前提開展工作。如網(wǎng)絡(luò)展臺展示中，設(shè)計者可以為參觀者提供農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地以及栽種、生產(chǎn)全過程視頻資料，使參觀者可以對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生全方位了解，利用服務(wù)模式提高展覽宣傳質(zhì)量。（2）便于商業(yè)洽談工作的開展。網(wǎng)絡(luò)平臺下的商業(yè)洽談工作具有較高的保密性與獨立性，更便于商戶與參觀者進(jìn)行一對一的商業(yè)洽談工作。同時隨著電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展，商業(yè)洽談雙方可以通過電子商務(wù)平臺直接完成農(nóng)產(chǎn)品交易活動，提高了農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營銷售工作效率。因此設(shè)計者在平臺設(shè)計過程中，可以鏈接實用的電子商務(wù)平臺，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)展覽-洽談-營銷一體化的商業(yè)平臺。（3）不受場地與季節(jié)制約。由于網(wǎng)絡(luò)平臺具有無限性的特點，因此農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)展廳設(shè)計可以不受空間因素影響，保障設(shè)計者各種設(shè)計思路的實現(xiàn)。同時對比傳統(tǒng)的實地展示模式，網(wǎng)絡(luò)展廳可以通過圖片、視頻等模式對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行清晰地展示，而不會受到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)季節(jié)的影響，進(jìn)而為農(nóng)產(chǎn)品反季節(jié)銷售、預(yù)定銷售等銷售模式的開展提供了全新的展示平臺。

（二）建立線上線下一體化展示體系

對于傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品展示平臺而言，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)特別是無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，為其一體化展示體系的建立提供了良好的技術(shù)支持。網(wǎng)絡(luò)線上線下的展示體系，主要體現(xiàn)在以下幾點。（1）實體展臺與網(wǎng)絡(luò)平臺的互動。在實體展臺設(shè)計中，設(shè)計者可以利用無線網(wǎng)絡(luò)平臺媒體拓寬產(chǎn)品展示空間，為參觀者提供更好的解說與展示服務(wù)。如產(chǎn)品展示過程中，展示企業(yè)可以建立手機(jī)微信平臺，用于企業(yè)與產(chǎn)品的宣傳工作。而在實體展臺設(shè)計中，設(shè)計者可以展臺中突出微信二維碼圖像，利用當(dāng)前社會受眾對手機(jī)的依賴性特征，使其可以通過微信平臺對實體展臺所展示的產(chǎn)品進(jìn)行更加深入的了解，實現(xiàn)一體化的展示過程。（2）實現(xiàn)對實體展臺展示的擴(kuò)展功能。由于實體展臺空間限制，其所儲存的農(nóng)產(chǎn)品品種與數(shù)量都會受到一定限制，這就對商業(yè)洽談?wù)故驹斐闪艘欢ㄓ绊?。而利用網(wǎng)絡(luò)平臺，參觀者即使身處實體展臺也可以通過網(wǎng)絡(luò)視頻、圖片等模式，對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地、產(chǎn)量、生產(chǎn)過程等進(jìn)行了解，進(jìn)而確保商業(yè)洽談的開展。

（三）利用網(wǎng)絡(luò)媒體做好展覽宣傳工作

良好的宣傳工作可以很好地提高專業(yè)人士與銷售企業(yè)對農(nóng)產(chǎn)品展覽的關(guān)注程度，確保展覽參觀者數(shù)量與質(zhì)量的提升。為此展覽管理與設(shè)計人員，著重發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)媒體社會關(guān)注度高的特點，利用多種宣傳模式加大了網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。這種新型的宣傳模式，在實踐過程中可以體現(xiàn)為以下幾點。（1）地域影響力模式。由于農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營具有較為鮮明的地域性特征，網(wǎng)絡(luò)宣傳人員可以利用地域文化特征，在網(wǎng)絡(luò)中開展展覽宣傳工作。如企業(yè)可以利用地區(qū)特色文化（如戲曲，民歌等形式），創(chuàng)作展覽宣傳視頻在網(wǎng)絡(luò)播放，利用社會群體對地區(qū)特色文化與農(nóng)產(chǎn)品的渴求提高農(nóng)產(chǎn)品展覽的宣傳力度。（2）網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散傳播模式。在手機(jī)、平板電腦等無線網(wǎng)絡(luò)媒體高速發(fā)展影響下，網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散傳播成為當(dāng)前信息傳播的一種主要模式。為此展覽宣傳人員可以將藝術(shù)性與質(zhì)量較高的農(nóng)產(chǎn)品展覽宣傳視頻作品，通過無線網(wǎng)絡(luò)平臺在社會受眾中進(jìn)行擴(kuò)散傳播，利用無線網(wǎng)絡(luò)的從眾與圍觀特點，為展覽提供高效宣傳。

（四）采用數(shù)字技術(shù)提高實體展臺設(shè)計質(zhì)量

互聯(lián)網(wǎng)時代的數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用，可以很好地實體站臺的設(shè)計質(zhì)量。在實體展臺設(shè)計中，采用的主要數(shù)字技術(shù)包括了以下幾類。（1）數(shù)字模型技術(shù)。在展臺設(shè)計中，設(shè)計者可以利用數(shù)字模型技術(shù)將平面的設(shè)計圖紙轉(zhuǎn)換為三維模型，充分展示出展臺的實際設(shè)計效果，發(fā)現(xiàn)其中的不合理因素并進(jìn)行修改，使提高展臺整體設(shè)計效果。（2）為實體展臺設(shè)計提供技術(shù)支持。在實體展臺設(shè)計中，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用可以為設(shè)計者提供良好的技術(shù)支持。如設(shè)計者可以在展臺設(shè)計中安裝數(shù)字液晶顯示屏，利用視頻模式進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品展示宣傳與解說工作。（3）拓寬設(shè)計思路。網(wǎng)絡(luò)平臺中具有大量的藝術(shù)創(chuàng)新因素（如網(wǎng)絡(luò)音樂、動畫等），因此設(shè)計者可以很好地在網(wǎng)絡(luò)平臺中尋找設(shè)計思路與靈感，并利用數(shù)字化制作技術(shù)實現(xiàn)，提高農(nóng)產(chǎn)品實體展臺的藝術(shù)性與創(chuàng)新性特征。

三、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)+時代技術(shù)與理念支持下，農(nóng)產(chǎn)品展覽宣傳設(shè)計有了更大的發(fā)展空間。因此設(shè)計研究者與管理人員，針對農(nóng)產(chǎn)品展覽主要特征以及其在設(shè)計過程中遇到的主要問題，利用服務(wù)性網(wǎng)上展廳設(shè)計、一體化展示體系的實現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳模式以及實體展臺數(shù)字化技術(shù)設(shè)計技術(shù)的采用四項主要措施，開展了互聯(lián)網(wǎng)+時代農(nóng)產(chǎn)品展覽設(shè)計研究。

[1]上海農(nóng)業(yè)展覽館．關(guān)于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品展覽與互聯(lián)網(wǎng)+對接的思考[J]．上海農(nóng)村經(jīng)濟(jì),2015(10)：17～21．

[2]李春林．?dāng)?shù)字信息技術(shù)在可循環(huán)展覽設(shè)計中的應(yīng)用[J]．美與時代(上),2013(04)：102～103．

（作者單位：山東省農(nóng)業(yè)展覽館）

趙雙梅（1966-），女，山東蓬萊人，山東省農(nóng)業(yè)展覽館設(shè)計科，高級工藝美術(shù)師，大學(xué)本科學(xué)歷，研究方向：農(nóng)業(yè)展覽策劃、設(shè)計。