音樂(lè)市場(chǎng)，中國(guó)流媒體遠(yuǎn)超CD

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》11月24日文章，原題：中國(guó)的音樂(lè)市場(chǎng)要變調(diào)了作為曾經(jīng)的盜版溫床，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)現(xiàn)在卻備受追捧，以致版權(quán)交易的熱度甚至超過(guò)了歌曲本身。據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)，今年這個(gè)市場(chǎng)上的在線音樂(lè)付費(fèi)預(yù)期將增加59%，達(dá)到30億元。這個(gè)市場(chǎng)對(duì)西方藝術(shù)家來(lái)說(shuō)正變得越來(lái)越重要。

與西方的聽(tīng)眾從購(gòu)買CD開(kāi)始享受音樂(lè)不同。中國(guó)音樂(lè)盜版曾十分猖獗，政府通過(guò)執(zhí)法干預(yù)扭轉(zhuǎn)了局面。中國(guó)聽(tīng)眾大多是從網(wǎng)上的無(wú)償盜版內(nèi)容過(guò)渡到由廣告資金支持的無(wú)償流媒體音樂(lè)。而這也解釋了為何中國(guó)流媒體音樂(lè)銷售在市場(chǎng)的銷售占比超過(guò)95%（如圖）。

中國(guó)的音樂(lè)市場(chǎng)之龐大從騰訊公布的7億用戶和網(wǎng)易云公布的4億用戶可見(jiàn)一斑。一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，如果中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展和增長(zhǎng)是可持續(xù)的，國(guó)際唱片公司有意在中國(guó)擴(kuò)張并不意外，“我想我們將看到創(chuàng)造力的大爆發(fā)，就像上世紀(jì)六、七十年代在西方看到的那樣”。

不過(guò)對(duì)于西方音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，想快速在中國(guó)市場(chǎng)“撈一筆”并不容易。網(wǎng)易云音樂(lè)的國(guó)際副總裁馬修·丹尼爾指出了社交媒體在音樂(lè)行業(yè)進(jìn)化之路上發(fā)揮的作用，“與西方不同，中國(guó)的社交媒體在很大程度上是本土業(yè)務(wù)，國(guó)際社交媒體沒(méi)有打入中國(guó)，所以一切必須從頭開(kāi)始”。▲

(作者路易斯·盧卡斯、劉新寧[音]，陳琳譯）