張嘉興

摘 要：動(dòng)態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)突破了原有的二維靜止的局限，實(shí)現(xiàn)了多形態(tài)效果，給予更多的人視覺上的沖擊與體驗(yàn)，也是改變了傳統(tǒng)的靜態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)模式。從根本意義上體現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)媒體多元化， 本文就動(dòng)態(tài)標(biāo)志對于現(xiàn)代發(fā)展的意義進(jìn)行概括與評價(jià)。

關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)標(biāo)志；多形態(tài)空間；網(wǎng)絡(luò)媒體；動(dòng)態(tài)化

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）30-0184-01

新媒體技術(shù)催生了動(dòng)態(tài)標(biāo)志的出現(xiàn)，使信息展示方式進(jìn)入了多元化多方位的視覺體驗(yàn)。當(dāng)前信息化的時(shí)代讓人們越來越追求更加形象的標(biāo)志設(shè)計(jì)，一定與靜態(tài)標(biāo)志相比動(dòng)態(tài)標(biāo)志更記得能夠吸引人們的眼球，受到大眾關(guān)注。并且這種多維化的新媒體方式更加適應(yīng)時(shí)代的變化，與時(shí)俱進(jìn)，時(shí)代在改變，藝術(shù)也在發(fā)生改變。通過動(dòng)態(tài)標(biāo)志傳達(dá)多種信息，加強(qiáng)大眾對品牌的認(rèn)知與理解。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體藝術(shù)中動(dòng)態(tài)標(biāo)志的含義

隨著科技的進(jìn)步與發(fā)展，新媒體時(shí)代到來，而藝術(shù)的表現(xiàn)形式是多種多樣的，網(wǎng)絡(luò)媒體藝術(shù)中的動(dòng)態(tài)標(biāo)志是很具有代表性的，動(dòng)態(tài)標(biāo)志的出現(xiàn)也是大大適應(yīng)了新媒體技術(shù)的需求，動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)通過融合了視覺，聽覺和觸覺為一體的設(shè)計(jì)由于動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)通過旋轉(zhuǎn)，動(dòng)感效果從多方面展現(xiàn)出多形態(tài)的特點(diǎn)，用一種特殊文字或圖像組成的大眾傳播符號，以精練之形式傳達(dá)信息，使人們更好的相互交流和傳遞信息，給予人們更大的視覺沖擊與新鮮感。并且同時(shí)可以傳達(dá)多種信息，也是加強(qiáng)了大眾對于品牌形象的認(rèn)知統(tǒng)一記憶，讓越來越多的人重新感受新媒體藝術(shù)的魅力①。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體藝術(shù)中動(dòng)態(tài)標(biāo)志的類型與特征

1.網(wǎng)絡(luò)媒體藝術(shù)中的動(dòng)態(tài)標(biāo)志的類型。隨著新媒體的發(fā)展，傳播媒介的多樣化發(fā)展標(biāo)志性設(shè)計(jì)也在隨之改變。在現(xiàn)代科技如此發(fā)達(dá)的前提下要想使之利于不敗之地也是需要一定獨(dú)特之處的。標(biāo)志也由之前的靜態(tài)發(fā)展到現(xiàn)在的動(dòng)態(tài)標(biāo)志。在網(wǎng)絡(luò)媒體藝術(shù)中動(dòng)態(tài)標(biāo)志類型，有以下幾點(diǎn)：第一種就是給予變化的二維圖形標(biāo)志，像德國漢諾威博覽會(huì)的標(biāo)志。那么第二種就是錄像標(biāo)志，它是采用錄像錄像短片表現(xiàn)的形式。那么第三類就是動(dòng)畫標(biāo)志用Flash等軟件技術(shù)制作的動(dòng)畫短片標(biāo)志類型。

2.網(wǎng)絡(luò)媒體藝術(shù)中的動(dòng)態(tài)標(biāo)志的特征。隨著信息時(shí)代的到來互聯(lián)網(wǎng)作為新興的傳播媒介結(jié)合了雜志，廣播等媒介的傳播達(dá)到更好的效果?，F(xiàn)在信息的傳播方式是多樣的，因此對于藝術(shù)的變化形式逐漸引起了人們的重視。網(wǎng)絡(luò)媒體利用信息多元化的特點(diǎn)將文字，色彩，影像，聲音等多個(gè)信息元素為設(shè)計(jì)巧妙地融合在一起，信息的多元化更進(jìn)一步適應(yīng)媒體的數(shù)字化發(fā)展趨勢②。同時(shí)動(dòng)態(tài)標(biāo)志可以通過空間，聲效等三維多方位作用，把靜態(tài)標(biāo)志不能展現(xiàn)的理念進(jìn)一步合理并且完整的表現(xiàn)出來。動(dòng)態(tài)標(biāo)志它充滿了空間幻想，以虛擬世界來傳達(dá)的一種網(wǎng)絡(luò)媒體藝術(shù)。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體藝術(shù)中的動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)

1.設(shè)計(jì)要素。動(dòng)態(tài)標(biāo)志要素與之靜態(tài)標(biāo)志相比之下在于動(dòng)態(tài)標(biāo)志在之前原有要素文字，圖形之外變成了動(dòng)態(tài)化的電腦動(dòng)畫，動(dòng)態(tài)化成為了新媒體動(dòng)態(tài)標(biāo)志不可缺少的色彩。首先是動(dòng)態(tài)標(biāo)志是使用多元化三維立體動(dòng)作，將平面圖做成立體化感覺，制造三維空間感，給予人們一種視覺沖擊，通過動(dòng)態(tài)化的三維標(biāo)志轉(zhuǎn)換來營造一種立體的視覺和錯(cuò)覺。其次，是將其擬人化，將抽象的圖形賦予動(dòng)態(tài)化，活靈活現(xiàn)，增強(qiáng)標(biāo)志的趣味性，通過視覺去刺激感官，抽象出人的動(dòng)作特征去傳遞標(biāo)志中的某些元素。再次，就是漸變過程，是在對比的基礎(chǔ)上兩種矛盾之間量的變化，通過形體的變化引出標(biāo)志，是一種視覺誘惑過程，使?jié)u變變得和諧美好。

2.設(shè)計(jì)方法。動(dòng)態(tài)標(biāo)志也是通過擴(kuò)張和縮放來變現(xiàn)力度和視覺的沖擊力，通過人們的視覺和聽覺來感受多維化立體動(dòng)態(tài)標(biāo)志。同時(shí)也通過鏡頭運(yùn)動(dòng)來引導(dǎo)視覺轉(zhuǎn)變和提醒情緒等作用，在如今發(fā)達(dá)的信息時(shí)代拍戲甚至是影視都是通過鏡頭運(yùn)動(dòng)來控制節(jié)奏上的變化通過穩(wěn)定③。緩慢節(jié)奏的切換來增加更具有視覺沖擊的形式感以及動(dòng)感。是位置的運(yùn)動(dòng)像降落則變現(xiàn)為中立與速度的感覺，而跳躍位置的移動(dòng)則給人一種活力與激情，然而匯聚形式則是給人向心力與凝聚力的視覺體驗(yàn)。

3.設(shè)計(jì)原則：（1）藝術(shù)與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合原則：動(dòng)態(tài)標(biāo)志有著豐富的形象內(nèi)涵，隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展動(dòng)態(tài)標(biāo)志比原有靜態(tài)標(biāo)志多了一份靈氣和創(chuàng)新性，特具有了韻律，節(jié)奏，秩序的表現(xiàn)形式，通過現(xiàn)在新媒體的三維立體視覺效果，更加表現(xiàn)出標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)與內(nèi)涵。體現(xiàn)出了藝術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的統(tǒng)一，同時(shí)不僅滿足商業(yè)的進(jìn)化并且也給人們以視聽藝術(shù)的享受。（2）品牌定位原則：品牌定位有著不可忽視的營銷戰(zhàn)略意義，創(chuàng)造或激發(fā)品牌在競爭者中的相對優(yōu)越性，或許更能激發(fā)未來更多的消費(fèi)者的心理需求，同時(shí)也起到宣傳推廣的作用。

注釋：

①周勝.新媒體語境下的動(dòng)態(tài)圖形與動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)[J].科技資訊，2016（27）：166-167.

②林成，王侹.動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)——論新媒體下標(biāo)志設(shè)計(jì)的新形態(tài)和教育革新[J].設(shè)計(jì)藝術(shù)研究，2016（02）：28-33.

③柳林，徐敏.新媒體環(huán)境下動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)形式分析[J].戲劇之家，2016（04）：173-174.endprint