朱正發(fā)　潘麗娜

摘要：云租賃的出現(xiàn)，極大地促進(jìn)了所有權(quán)消費向使用權(quán)消費的轉(zhuǎn)變，是針對新的消費特征的模式性探索。在反消費主義和綠色消費理念指引下，互聯(lián)網(wǎng)+云租賃向云共享發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，是共享經(jīng)濟的本質(zhì)和資源優(yōu)化對延續(xù)資源使用價值的常態(tài)化要求。

關(guān)鍵詞：所有權(quán)；使用權(quán)；使用價值；常態(tài)化

共享經(jīng)濟是以信息技術(shù)為依托，以弱化資源所有權(quán)、強調(diào)資源使用權(quán)的消費理念為基礎(chǔ)，基于信任的分享經(jīng)濟發(fā)展模式。隨著共享經(jīng)濟的深度發(fā)展和廣泛應(yīng)用，共享經(jīng)濟的商業(yè)模式和形態(tài)趨于多樣化。Airbnb、Uber、共享單車等共享形式，吸引了大量社會資本進(jìn)入，資本的流入，彰顯了共享經(jīng)濟具有強大的生命力和吸引力。資源共享在近些年也成了經(jīng)濟領(lǐng)域的一個熱點話題。

目前，資源共享還停留在較為粗略的租賃共享層面，存在共享資源來源單一且用戶參與度低的問題，極大地限制了資源共享的發(fā)展廣度和深度。在新的消費背景和消費理念下，互聯(lián)網(wǎng)+云租賃向云共享模式發(fā)展的轉(zhuǎn)變，是共享經(jīng)濟的本質(zhì)和資源優(yōu)化對延展資源使用價值的常態(tài)化要求；同時，是提高資源效率、降低運營成本、提高用戶參與度的良性循環(huán)發(fā)展要求。本研究的目的和價值在于通過分析資源共享現(xiàn)狀及價值，為實際共享活動提供理論參考。

一、廣泛資源共享的現(xiàn)狀及前景

廣泛資源共享（云共享）模式具有明顯的IP特征，主要表現(xiàn)為以下三個方面：第一，消費者擁有更大的主動性和信息透明度。用戶參與的主動性程度和信息透明度，是共享與租賃重要區(qū)別特征。第二，用戶在參與過程中消費者與供應(yīng)者的雙重身份特征，形成更具吸引力的消費共鳴。廣泛資源共享模式下，消費者與共享者直接交流，信息透明度增強，與用戶在參與共享時，為了使自己共享的資源具有更高的選用率，通常會選擇提供更符合他人消費需求偏好的資源形式。第三，消費者和供應(yīng)者在交換過程中更受益。一方面，受共享利益的驅(qū)使，資源提供者為獲取更多的共享收益，自覺共享具有較高質(zhì)量的品質(zhì)資源；另一方面，消費者可以在終端隨時隨意查看多種類似資源信息，篩選合適資源，與共享者直接對話，實現(xiàn)雙方共贏目標(biāo)。

廣泛資源共享是一個具有極大價值潛力的新興市場，市場價值實現(xiàn)預(yù)期樂觀。共享行業(yè)雖然目前處于艱難的發(fā)展初期，但是長遠(yuǎn)商業(yè)價值前景是光明的。信任是共享經(jīng)濟發(fā)展最大的挑戰(zhàn)和決定成敗的關(guān)鍵性因素，構(gòu)建專業(yè)且權(quán)威的信用體系，將會極大地助力共享經(jīng)濟的發(fā)展。

二、共享模式轉(zhuǎn)變策略

完善信用體系，發(fā)揮社會信用與法律的合力效果。在當(dāng)前經(jīng)濟發(fā)展形勢下，我國政府必需深化體制改革，引導(dǎo)構(gòu)建并完善社會信用體系，與法律相互補充，合力規(guī)范網(wǎng)絡(luò)消費和社會合作行為，促進(jìn)經(jīng)濟快速發(fā)展，大力整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟秩序，才能為新的經(jīng)濟發(fā)展模式創(chuàng)造良好的市場機會和有序的競爭環(huán)境。共享經(jīng)濟發(fā)展的本質(zhì)是信用經(jīng)濟，信用經(jīng)濟的基礎(chǔ)是參與主體彼此間的相互信任。統(tǒng)計資料顯示，西方國家在商品銷售中以信用為基礎(chǔ)的賒銷行為占90%以上（基于合約）；目前，我國的信用銷售也迅速增長，但是總體水平較低，依然存在很多市場失信行為，嚴(yán)重破壞了信用經(jīng)濟發(fā)展秩序。因此，加快建立社會信用體系，規(guī)范市場行為，逐步形成與現(xiàn)今市場格局相適應(yīng)的全面信用系統(tǒng)，是在較長期內(nèi)的一項重要工作。社會信用體系建設(shè)要以與新形式下的電子商務(wù)發(fā)展相結(jié)合為關(guān)鍵突破口，積極借鑒現(xiàn)有社會信用體系建設(shè)成果，并結(jié)合我國現(xiàn)階段國情，通過國家法律規(guī)范與政府政策支持、行業(yè)自我完善與企業(yè)積極響應(yīng)相結(jié)合，共同促進(jìn)社會信用體系建設(shè)、完善和發(fā)展。

（一）構(gòu)建完善的信用記錄與關(guān)聯(lián)體系，擴大信用的社會功能

政府在引導(dǎo)建立社會信用記錄和關(guān)聯(lián)體系的同時，需要積極推進(jìn)制定相關(guān)配套法律法規(guī)，為信用體系的運行提供法律支撐和保障；信用體系的構(gòu)建是一個相對長久的過程，需要做好信用記錄的積累，對每一個信用行為積極實行正強化，鼓勵人們主動形成并遵守社會信用的行為規(guī)范習(xí)慣；同時，建立多層次、全方位社會信用的應(yīng)用關(guān)聯(lián)系統(tǒng)，增強信用的社會功能，努力推進(jìn)信用的“第二身份證”作用，構(gòu)建完善的信用關(guān)聯(lián)體系，為信用經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的社會基礎(chǔ)。

（二）構(gòu)建利益共同體

利益是實現(xiàn)個體協(xié)作、完成特定目標(biāo)的橋梁和紐帶。在任何社會形態(tài)中，人們?yōu)榱烁玫貙崿F(xiàn)個體利益和群體間的共同利益，通常會結(jié)成一定的利益群體，如社團(tuán)、公司、聯(lián)合會等。在同一個利益群體中，有著相同或相近的利益目標(biāo)；各群體會在個體利益的驅(qū)使下，凝聚群體力量為實現(xiàn)共同利益而努力。在傳統(tǒng)的經(jīng)濟發(fā)展形式中，各利益群體時常表現(xiàn)為利益沖突，很大程度上出現(xiàn)利益的“零和博弈”現(xiàn)象，共同利益因此被幾乎完全“蒸發(fā)”，參與主體無法享受真正的最大效益。云共享是基于協(xié)作所能產(chǎn)生的共同利益剩余，將各參與主體的個體利益轉(zhuǎn)化為群體利益，形成利益共同體，最大程度實現(xiàn)多方利益的均衡和最大化。共享者會隨著其他用戶的使用而獲得收益，使用頻率越高，獲得的收益越多，促使資源分享者提供高質(zhì)量、差異化、多樣化的品質(zhì)資源，用戶則可以即時獲取需要資源，創(chuàng)造多方剩余收益。構(gòu)建利益共同體不僅有利于減少利益沖突，實現(xiàn)多方受益，而且還有利于助力建設(shè)和諧社會。

（三）建立暢通的信息渠道

減少信息傳遞中介，建立暢通的信息渠道。信息價值的時效性特征表現(xiàn)非常明顯，信息傳遞層級的多少往往決定了信息傳遞的及時性和真實性，層級越多，信息傳遞越慢，越容易使信息失真，甚至發(fā)生扭曲。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的深入發(fā)展，一方面，為信息即時溝通提供了技術(shù)支撐，信息發(fā)布與信息接收幾乎是同時完成，信息緩存時間無限趨近于零，保證了信息時效性；另一方面，使?jié)M足多樣化需求信息成為可能，信息傳遞時間縮短，為傳遞更多信息創(chuàng)造了必要條件。建立暢通的信息渠道，既要降低信息傳遞層級，減少信息傳遞時間；同時也要建立全面的信息測量標(biāo)準(zhǔn)體系和快速反應(yīng)的信息評估系統(tǒng)，保證共享信息質(zhì)量。

（四）促進(jìn)價值信息即時共享

在互聯(lián)網(wǎng)時代中，信息共享的呼聲日趨強烈。促進(jìn)信息共享以便以合理的方式提高資源配置效率，降低資源使用成本，創(chuàng)造更多的社會資源溢價價值，增加社會總體物質(zhì)財富；信息即時共享也是提高信息資源利用率，避免在信息采集、存貯和管理過程中重復(fù)性浪費和信息缺位所帶來的不必要損失的重要手段。其基礎(chǔ)是信息標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和低門檻化，并以法律或法規(guī)形式予以保證。信息共享效率依賴于信息系統(tǒng)的技術(shù)發(fā)展和傳輸技術(shù)的提高，5G通信和即時社交時代的到來，將極大地強化信息共享行為。但是，信息共享必須在嚴(yán)格的信息安全和保密條件下實現(xiàn)。信息共享必須遵循信息的科學(xué)性、系統(tǒng)性、動態(tài)性與開放性原則；科學(xué)性原則主要是指所共享的信息必須符合客觀實際，具有科學(xué)的測量方法和理論依據(jù)支撐，尊重客觀事實；系統(tǒng)性原則要求從全局角度出發(fā)，兼顧信息各要素間的關(guān)系，實現(xiàn)信息共享效益最大化；動態(tài)性與開放性原則是信息共享中尤為重要的原則，信息的價值在于時間價值和內(nèi)容價值，動態(tài)性原則要求在信息共享過程中必須及時更新信息，傳遞最新信息內(nèi)容，不斷實現(xiàn)信息迭代，保持信息的動態(tài)化價值；開放性原則是表達(dá)信息的主體和內(nèi)容的廣泛性和多樣化，降低信息共享門檻，豐富信息內(nèi)容，提高共享信息的質(zhì)量，共享的廣泛性既有利于調(diào)動共享者參與的主動性，同時也有利于論證信息的科學(xué)性，在信息的廣泛碰撞交流中，淘汰偽劣信息，從動態(tài)性和廣泛性兩個方面保證信息質(zhì)量價值。廣義的信息共享不僅限于商家與消費者之間的信息共享，更是所有參與者的信息共享；強化共享意愿，建立廣泛的信息傳遞渠道，打破信息溝通障礙。

三、研究意義總結(jié)

本次研究從粗略租賃共享的現(xiàn)狀分析開始，逐步分析如何從云租賃向云共享模式轉(zhuǎn)變，結(jié)合現(xiàn)有行業(yè)特征和新的發(fā)展趨勢，定義共享經(jīng)濟實質(zhì)是信任經(jīng)濟；通過從構(gòu)建利益共同體、促進(jìn)價值信息即時共享、暢通信息渠道等多方位深入探索，為多領(lǐng)域共享形式提供理論參考和實踐指導(dǎo)，對促進(jìn)共享經(jīng)濟的深度研究和快速發(fā)展具有重要意義。

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（作者單位：杭州電子科技大學(xué)）endprint