新聞傳播學類學術(shù)期刊“兩微一網(wǎng)”數(shù)字出版平臺運營分析

【摘 要】 文章以2014年第七版北大中文核心期刊目錄中入選的27種新聞傳播類學術(shù)期刊作為研究對象，分析該類期刊“兩微一網(wǎng)”數(shù)字出版平臺的建設(shè)情況。數(shù)據(jù)表明，大多數(shù)新聞傳播類學術(shù)期刊已開通了一個或者多個數(shù)字出版平臺，但在平臺建設(shè)及內(nèi)容生產(chǎn)和運營上還有待加強。文章認為，新聞傳播類學術(shù)期刊數(shù)字出版發(fā)展的重點應(yīng)該放在數(shù)字出版采編隊伍建設(shè)、平臺融合和平臺品牌化運營三個方面。

【關(guān) 鍵 詞】新聞傳播類學術(shù)期刊；兩微一網(wǎng)；數(shù)字平臺；運營

【作者單位】羅銀生，贛南師范大學科技學院。

【中圖分類號】G230 【文獻標識碼】A

2017年7月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第40次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展調(diào)查報告顯示，截至2017年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到7.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%，其中，手機網(wǎng)民占總量的96.3%，移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的主導(dǎo)型位置正在進一步強化[1]。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速普及的同時，國務(wù)院總理李克強在2015年兩會期間提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃，從國家層面強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)在國民經(jīng)濟發(fā)展中的基礎(chǔ)性作用[2]。在政策和技術(shù)的支持下，各傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開始與互聯(lián)網(wǎng)融合，探尋產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑。學術(shù)期刊的數(shù)字化出版就是“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)期刊”的產(chǎn)物。

實際上，早在1995年，《神州學人》就開通了電子版，成為第一家接觸互聯(lián)網(wǎng)的媒體。2015年7月發(fā)布的《2014—2015中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2014年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的收入接近3400億元，比2013年增長了33.36%[3]。數(shù)字出版的興起和發(fā)展引起了學術(shù)界的關(guān)注，但相關(guān)研究尤其是對某一學科領(lǐng)域的研究多集中在科技期刊。筆者以新聞傳播、期刊、數(shù)字出版為關(guān)鍵詞在中國知網(wǎng)上搜索，沒有找到一篇相關(guān)文獻?；诖耍疚囊?014年第七版北大中文核心期刊目錄中收錄的新聞傳播學類期刊作為研究對象，分析這些期刊“兩微一網(wǎng)”（微博、微信、網(wǎng)站）三個數(shù)字化平臺的發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題，以期對新聞傳播學類學術(shù)期刊在數(shù)字出版領(lǐng)域的發(fā)展提供具有建設(shè)性的意見。

一、樣本及研究內(nèi)容說明

2014年第七版北大中文核心期刊目錄共收錄27家新聞傳播學類學術(shù)期刊，其中文化理論/新聞事業(yè)類13家，廣播、電視事業(yè)類2家，出版事業(yè)類12家，與第六版相比，只有1家期刊有變動，這說明入選期刊具有較強的權(quán)威性和影響力，研究這些期刊的數(shù)字出版現(xiàn)狀具有一定的代表性。

學者羅秉雪認為，從廣義上講，數(shù)字出版是以“數(shù)字技術(shù)為支撐，立足于內(nèi)容層面的復(fù)合出版活動”[4]，不僅包括內(nèi)容生產(chǎn)和技工層面的數(shù)字化，還包括在信息發(fā)布環(huán)節(jié)運用多種平臺實現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容的發(fā)布和傳播?；诖?，本文選擇目前新媒體市場中運用最多的微博、微信和網(wǎng)站作為分析平臺，分析內(nèi)容包括新媒體平臺發(fā)布內(nèi)容、投稿和審稿系統(tǒng)、期刊訂閱系統(tǒng)、其他多媒體信息服務(wù)四個方面。

二、新聞傳播類學術(shù)期刊數(shù)字出版現(xiàn)狀

1.微博建設(shè)現(xiàn)狀

基于很多平臺不再推出或者研發(fā)微博功能，本文對微博現(xiàn)狀的分析主要基于新浪微博平臺，利用微博PC端的搜索功能，以期刊名稱為搜索關(guān)鍵詞來查找各期刊微博建設(shè)的情況。

第一，微博開通率不高。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，27家期刊中，已經(jīng)開通微博平臺的只有7家，約占總數(shù)的1/4。微博開通率不高是新聞傳播學類學術(shù)期刊面臨的首要問題。筆者認為，究其原因在于期刊較長的出版周期和微博以秒為單位的傳播速度之間存在矛盾。27家學術(shù)期刊多數(shù)為月刊，有的是雙月刊，與其費盡心思去思考如何填補期刊生產(chǎn)周期過長造成的空白，倒不如放棄這一平臺，這也是三種傳播平臺中微博開通率最低的原因。

第二，從微博運營現(xiàn)狀上看，開通微博的7家期刊中，只有3家期刊的微博在正常運營，其他4家期刊的微博長期處于停滯狀態(tài)，其中1家期刊2011年開通，最近更新的時間在2013年年底。即便是正常運營的3家期刊，其微博的運營現(xiàn)狀也不容樂觀。以《新聞記者》雜志為例，該期刊于2011年9月開通微博，截至2017年9月，共推送微博內(nèi)容4539條，平均每天推送2條信息；其中，2017年7月27日推送5條信息，4月25日推送6條信息，中間兩個月沒有任何信息更新，這種信息更新的頻率并不符合微博的傳播規(guī)律。

第三，粉絲數(shù)量少，轉(zhuǎn)發(fā)量低，微博平臺缺乏影響力。根據(jù)清博指數(shù)推出的計算公式，微博傳播指數(shù)主要取決于發(fā)博數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量、點贊量4個方面?！缎侣動浾摺冯s志的粉絲量接近2萬，是7家期刊中粉絲量最多、信息更新最頻繁的媒體，但是該期刊推出的微博大多數(shù)點贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量還停留在個位數(shù)。因此，新聞傳播類學術(shù)期刊微博平臺的傳播影響力還有待加強。

2.微信公眾平臺運營現(xiàn)狀

騰訊于2012年推出微信公眾平臺服務(wù)以來，其發(fā)展勢頭超過了微博，很多媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信公眾號，以搶占移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展先機。這一點同樣體現(xiàn)在新聞傳播類學術(shù)期刊在微信公眾號的運營和管理上。無論是平臺的開通率還是內(nèi)容管理，微信公眾號都優(yōu)于微博。

第一，在開通率上，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，27家期刊中已經(jīng)開通微信公眾平臺的有16家，約占總量的60%。開通時間最早的是2012年12月，最晚的是今年8月。但是與微博相比，微信公眾平臺的認證率不高，7家有微博賬號的期刊全部進行了微博認證，但是16家開通微信公眾號的期刊，進行認證的只有9家。根據(jù)騰訊的規(guī)定，經(jīng)過認證的訂閱號除可以通過自定義菜單設(shè)置外部鏈接、開通多客服等服務(wù)外，還可以申請微信支付功能，這更有利于開發(fā)期刊訂閱服務(wù)。

第二，在內(nèi)容推送上呈現(xiàn)多元化的趨勢。相關(guān)調(diào)查顯示，新聞傳播類學術(shù)期刊微信公眾號的推送內(nèi)容大概分為以下幾種。一是當期目錄、雜志文章，這是推送數(shù)量最多的兩類內(nèi)容。二是業(yè)界動態(tài)，尤其是出版類期刊的微信公眾號。如《中國科技期刊研究》《中國編輯》《科技與出版》等會推出一些業(yè)界最新資訊或者活動公告。三是專業(yè)技能類文章，這類信息主要來自一些實踐性較強的期刊。如《新聞與寫作》雜志會不定期推送一些關(guān)于新聞寫作技巧的內(nèi)容，以提高用戶寫作或新聞編輯的能力。endprint

第三，公眾號服務(wù)仍以信息告知為主，少數(shù)期刊開始嘗試多元化服務(wù)。16家已開通公眾號的期刊中，只有4家沒有設(shè)置菜單，其余12家媒體均設(shè)置了3個一級菜單，提供的主要服務(wù)有期刊導(dǎo)航、投稿訂閱。在服務(wù)內(nèi)容上，《新聞與寫作》雜志有投稿和薦稿平臺，用戶可以通過公眾號投遞或者推薦稿件，其余期刊投稿菜單中連接的均為文字信息，著明投稿郵箱?！肚嗄暧浾摺贰吨袊萍计诳芯俊泛汀冬F(xiàn)代出版》3家雜志公眾號提供稿件查詢功能，用戶點擊菜單或者后臺回復(fù)作者姓名和文章名就可以進入系統(tǒng)查詢稿件審查情況。在訂閱服務(wù)上，主要的訂閱服務(wù)有3種——郵局訂閱、銀行訂閱和網(wǎng)上訂閱?！秶H新聞界》在菜單中鏈接了期刊微店，用戶可以通過微店訂閱期刊；《新聞與寫作》和《新聞記者》在菜單中開通了微信訂閱的服務(wù)。此外，一些期刊開始利用公眾平臺提供個性化服務(wù)。如《出版科學》雜志為用戶提供文獻傳輸服務(wù)，但用戶需要通過電子郵件提交檢索，同時通過郵箱來接收需要的文章。

第四，少數(shù)期刊開始注重與用戶互動。從筆者研究的16家新聞傳播類學術(shù)期刊微信公眾號運營情況來看，只有《新聞與寫作》開通了寫作微信群，方便用戶日常交流，增強彼此的聯(lián)系，用戶如有問題可以加“新聞與寫作小助手”為好友，隨時咨詢新聞寫作中遇到的問題。

3.網(wǎng)站運營現(xiàn)狀

27家學術(shù)期刊網(wǎng)站開通情況介于微博和微信公眾號之間，共有15家媒體開通了官方網(wǎng)站，約占總量的56%。在網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)上，除一般的業(yè)界資訊、期刊文章精選外，多數(shù)期刊在網(wǎng)站上還設(shè)有投稿查詢系統(tǒng)和采編系統(tǒng)，如《國際新聞界》《新聞界》采用網(wǎng)上投稿系統(tǒng)。此外，一些期刊還在網(wǎng)站中提供全文下載服務(wù)，如《科技與出版》官網(wǎng)允許用戶下載當期所有文章。作為最早出現(xiàn)的一種新媒體形式，網(wǎng)站的發(fā)展已過了黃金期，尤其在移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的沖擊下，更多網(wǎng)民轉(zhuǎn)向手機平臺。因此，一些期刊雖然開通了官網(wǎng)，但對其重視度不夠，除傳播紙質(zhì)期刊的內(nèi)容外，沒有形成特色的欄目，運營效果反而不如微信、微博等移動網(wǎng)絡(luò)平臺。

綜合考察以上三種平臺的運營現(xiàn)狀，筆者發(fā)現(xiàn)，有4家媒體沒有開通新媒體平臺，除知網(wǎng)、維普網(wǎng)等學術(shù)期刊網(wǎng)站收錄期刊文章外，這4家期刊沒有自主開發(fā)任何一個數(shù)字出版平臺。與商業(yè)期刊和新聞媒體不同，由于高校教師評職稱的需要，學術(shù)期刊尤其是中文核心期刊不愁生計，但是從期刊未來的發(fā)展看，數(shù)字出版是學術(shù)期刊的發(fā)展趨勢，及早建立數(shù)字出版平臺更有利于學術(shù)期刊的長遠發(fā)展。

三、發(fā)展建議

通過對27家新聞傳播學類學術(shù)期刊“兩微一網(wǎng)”平臺建設(shè)和運營情況的分析可看出，多數(shù)媒體已經(jīng)擁有一個或者多個數(shù)字出版平臺，如何在發(fā)揮各平臺優(yōu)勢的基礎(chǔ)上加強平臺間的聯(lián)系，構(gòu)建統(tǒng)一的數(shù)字出版平臺是當下學術(shù)期刊需要重視的問題。盡管一些期刊已經(jīng)開通了微博、微信、網(wǎng)站三個數(shù)字平臺，但仍以紙質(zhì)期刊出版為主，平臺推送的幾乎都是紙質(zhì)期刊的內(nèi)容，缺乏自己的特點。針對這些問題，筆者認為可以從以下幾個方面加以改進。

1.加強學術(shù)期刊新媒體采編隊伍建設(shè)

加強學術(shù)期刊新媒體采編隊伍建設(shè)是一個老生常談卻又無法回避的問題。平臺運營和建設(shè)的問題從根本上講就是采編隊伍建設(shè)和管理的問題，不同于傳統(tǒng)學術(shù)期刊的采編隊伍，數(shù)字出版的采編團隊不僅要具有專業(yè)知識，還要具備一定的新媒體操作技能，了解網(wǎng)民的閱讀習慣和愛好，能針對網(wǎng)民的特點量身打造數(shù)字出版內(nèi)容；同時還要具有一定的營銷和傳播能力，了解不同平臺的傳播規(guī)律和特點， 才能適應(yīng)新媒體時代對期刊出版提出的要求。學術(shù)期刊可以根據(jù)各自內(nèi)容特色打造不同的平臺運營團隊，而不是多個平臺一把抓。

2.加強平臺間的融合，實現(xiàn)1+1+1>3的傳播效果

目前，開通數(shù)字出版平臺的學術(shù)期刊普遍存在的一個問題是，將不同的平臺打造成以紙質(zhì)出版為核心、向四周輻射的新媒體平臺，無論是微信、微博還是網(wǎng)站，不管是全文閱讀還是摘編，紙質(zhì)期刊內(nèi)容都是必備。這樣的做法雖然能夠提高期刊文章的閱讀量，但傳統(tǒng)平臺和數(shù)字平臺不是主要和次要的關(guān)系， 而是地位平等與相互融合的關(guān)系，數(shù)字平臺的作用不是僅僅用來提高傳統(tǒng)期刊的傳播量，而是應(yīng)該發(fā)揮其特點，與傳統(tǒng)出版形成相互融合、相互補充的關(guān)系。

微博的特點是“短平快”，能夠在最短時間內(nèi)提供有關(guān)期刊的各種信息，微博的話題功能是學術(shù)期刊應(yīng)該重視的互動方式之一。學術(shù)期刊可以定期組織一些話題鼓勵用戶參與，這樣不僅可以加強與用戶的聯(lián)系，還可以彌補傳統(tǒng)期刊出版周期較長、缺少信息內(nèi)容的缺陷。

微信公眾號除定期推送內(nèi)容外，還可將微信群、微社區(qū)等功能引入公眾號建設(shè)中，為用戶提供實時溝通的平臺。

網(wǎng)站的特點是信息量大、沒有空間限制，期刊可以將一些日常工作， 如投稿和采編、期刊訂閱、文獻傳輸?shù)确旁诰W(wǎng)站上，給用戶提供多元化服務(wù)。

3.加強品牌意識，打造數(shù)字精品

可以說，能夠連續(xù)入選北大核心期刊目錄說明期刊本身就是一個品牌，但就紙質(zhì)平臺的影響力和權(quán)威性而言，27 家學術(shù)期刊中沒有一家具有有影響力的數(shù)字出版平臺。同一期刊不同數(shù)字出版平臺的內(nèi)容雷同，不同期刊數(shù)字出版平臺的建設(shè)也存在同質(zhì)化的現(xiàn)象。筆者所調(diào)查的16家開通微信公眾號的期刊中，公眾號菜單都有期刊文章、往期目錄、投稿查詢、好書推薦等設(shè)置，大同小異。

對以微博、微信為代表的移動平臺來說，垂直化運營是其主要特點， 期刊需要考慮如何結(jié)合自身專業(yè)特點將數(shù)字平臺做專、做精。我們看到一些期刊正朝著這個方向努力。如《新聞與寫作》雜志推出有關(guān)寫作技巧的文章，增加了“新聞與寫作小助手”的設(shè)置，并開設(shè)了“新聞寫作公開課”等；《編輯學刊》推出特色欄目“編輯課堂”，分享有用、有趣的編輯知識，這些都是積極有益的努力，但是新聞傳播學類學術(shù)期刊打造數(shù)字出版品牌之路依然漫長。

|參考文獻|

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[2] 中國日報網(wǎng). 李克強總理提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃行動[EB/OL] ，http：//tech. china. com/news/net/156/20150310/19365177. html.

[3] 中國新聞出版研究院. 2014—2015中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告 [EB/OL]，http：//www. gapp. gov. cn/news/1656/256063. shtml.

[4] 羅秉雪. 數(shù)字傳播：新語境下的概念演變與界定[J] . 出版發(fā)行研究，2016（1）.endprint