文｜何莉萍

關(guān)于信息化時(shí)代下期刊編輯工作的改變研究
——以移動(dòng)閱讀為例

文｜何莉萍

傳統(tǒng)編輯模式主要包括幾個(gè)方面的內(nèi)容，比如采訪、收集、編輯、制作和印刷等。在新媒體的快速發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體的改變已經(jīng)是必然趨勢(shì)，這對(duì)編輯工作的性質(zhì)也產(chǎn)生了一定的變化，其代表的不再只是單一項(xiàng)目和固定期刊的編輯，而是所有新媒體平臺(tái)的信息提供者，比如微信和各大網(wǎng)站等。

一、移動(dòng)閱讀時(shí)代下期刊編輯工作的改變

（一）改變了期刊原有的交流功能

傳統(tǒng)期刊發(fā)展的局限性主要是由于互動(dòng)性的缺乏，比如從選取文章到印刷，一直到最后出版，其整個(gè)過(guò)程一般都需要經(jīng)過(guò)作者、編輯和讀者。其中，提供文章的是作者本人，內(nèi)容的接受者是廣大讀者，編輯只是需要完成中間的橋梁搭建作用。如果讀者想要與作者本人進(jìn)行互動(dòng)，其只能通過(guò)郵件和書(shū)信的方式進(jìn)行，再通過(guò)編輯部向作者本人轉(zhuǎn)達(dá)，這整個(gè)過(guò)程不僅復(fù)雜且耗費(fèi)時(shí)間較長(zhǎng)，大大降低了讀者與作者溝通的興趣。

隨著移動(dòng)閱讀時(shí)代的發(fā)展，讀者要和作者進(jìn)行溝通，其完全可以通過(guò)移動(dòng)方式不受時(shí)間和區(qū)域的進(jìn)行，比如留言、電子郵件等。同時(shí)，每個(gè)讀者對(duì)閱讀內(nèi)容的需求都能直接被編輯獲取，并對(duì)不同的讀者群體進(jìn)行針對(duì)性的分類，以通過(guò)個(gè)性化版本的定制，滿足讀者的個(gè)性化需求。

（二）改變了期刊單一的傳播功能

向編輯部購(gòu)買和郵局訂閱是傳統(tǒng)期刊的主要傳播方式，這對(duì)期刊的發(fā)行數(shù)量也有很大的阻礙，并影響到了其傳播的范圍。同時(shí)，基于期刊固定的出版周期，其時(shí)效性也相對(duì)較低，比如傳統(tǒng)的《故事會(huì)》、《知音》這類深受大眾喜愛(ài)的期刊，其基本都是一個(gè)月一期，還有一些學(xué)術(shù)刊物一年只發(fā)行一期或者兩期，加上期刊出版在制作中需要經(jīng)歷一定的程序，整個(gè)周期也相對(duì)較長(zhǎng)，導(dǎo)致讀者在閱讀到內(nèi)容時(shí)已經(jīng)有所滯后，這也是影響期刊事業(yè)發(fā)展的主要因素。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，至今一直習(xí)慣性閱讀紙質(zhì)期刊的人群不到10%，其中大多為中老年，而采用移動(dòng)工具進(jìn)行閱讀已經(jīng)成為本時(shí)代的主流，特別是在目前的各大高校中，包括學(xué)生和教職工，其超過(guò)93%以上的人群都會(huì)將移動(dòng)工具作為日常閱讀工具。

（三）改變了傳統(tǒng)的出版編輯流程

傳統(tǒng)期刊的流程主要包括有幾個(gè)環(huán)節(jié)；第一是信息采集；第二是選題策劃；第三是組稿；第四是加工整理等，而編輯的主要流程也比較固定化，首先是前編輯階段；其次是編輯階段和后編輯階段。而到了移動(dòng)閱讀時(shí)代，收集和分析出版信息的反饋成為各期刊最為重視的環(huán)節(jié)，因?yàn)橥ㄟ^(guò)反饋信息的收集，編輯部能夠正確意識(shí)到工作中還存在的不足，并對(duì)讀者的個(gè)性化需求加以考慮，利于期刊編輯工作的及時(shí)調(diào)整，進(jìn)而提高編輯和期刊的質(zhì)量。

二、移動(dòng)閱讀時(shí)代下期刊編輯工作的策略研究

（一）凸顯期刊的服務(wù)性質(zhì)

在傳統(tǒng)的期刊出版中，對(duì)某一領(lǐng)域新研究成果和最新發(fā)展動(dòng)態(tài)信息加以展現(xiàn)是主要目的，這對(duì)推動(dòng)該領(lǐng)域的發(fā)展有非常顯著的作用，但其并沒(méi)有對(duì)讀者的個(gè)性化需求加以考慮。新時(shí)代，不管是閱讀者的習(xí)慣和方式都有了很大的變化，期刊也需要重新定義其服務(wù)功能，比如利于讀者隨時(shí)閱讀，以及碎片化、片段式的接受訊息等。同時(shí)，讀者對(duì)期刊雜志的需求不僅僅是月刊和雙期刊，而是需要刊物中能夠有自己感興趣的內(nèi)容。而要滿足讀者的這一閱讀需求，期刊的傳播方式首先需要做出改變，采用多渠道的傳播，比如微博、網(wǎng)站和論壇等，改變以往固定的紙質(zhì)刊物，或者以讀者不同的喜好和需求建立相應(yīng)的讀者微信群和QQ群等，并對(duì)讀者群體中的年齡構(gòu)成、喜愛(ài)的內(nèi)容、每天閱讀的時(shí)間等進(jìn)行調(diào)查和了解，以通過(guò)對(duì)這些信息的整理，將更加具有針對(duì)性、個(gè)性化的閱讀內(nèi)容提供給不同讀者。比如15歲到20歲左右的年輕群體，其更加傾向于一些娛樂(lè)、新鮮的閱讀內(nèi)容，20歲到30歲左右的群體會(huì)傾向于就業(yè)和情感方面的內(nèi)容，50歲以上的群體則以養(yǎng)生方面的閱讀內(nèi)容為主。

（二）注重移動(dòng)閱讀的終端設(shè)備

期刊信息多樣化的傳播方式是移動(dòng)閱讀時(shí)代最大的標(biāo)志，任何一個(gè)信息源頭都能多方位的使用，比如期刊本身、各大網(wǎng)站和微信等形式，而在多媒體的不斷融通與整合下，移動(dòng)閱讀也和紙質(zhì)期刊實(shí)現(xiàn)了信息的相互交融，并通過(guò)新媒體擴(kuò)大了期刊的傳播速度和影響力。目前，移動(dòng)閱讀的終端方式主要是智能手機(jī)和平板電腦，特別是在Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)的大面積覆蓋下，移動(dòng)閱讀的優(yōu)勢(shì)也愈加明顯，但基于手機(jī)屏幕大小的局限性，人們?cè)陂喿x時(shí)一般會(huì)避開(kāi)文本較長(zhǎng)的內(nèi)容。而期刊也應(yīng)當(dāng)重視到這一問(wèn)題，在閱讀內(nèi)容上盡量考慮到移動(dòng)終端設(shè)備，比如對(duì)一些應(yīng)用服務(wù)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，以滿足人們的閱讀習(xí)慣，特別是在對(duì)期刊網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，需要保證其能夠適應(yīng)手機(jī)的屏幕大小，設(shè)計(jì)出適合的瀏覽器頁(yè)面。同時(shí)，為了加大與讀者之間的互動(dòng)，可以在首頁(yè)設(shè)計(jì)一些相關(guān)界面，比如稿件查詢、投稿、撰寫(xiě)刊物建議、對(duì)作者留言等界面。

（三）編輯隊(duì)伍專業(yè)化

期刊的變革離不開(kāi)編輯的力量，特別是在新媒體時(shí)代，編輯必須具備多方面的能力，比如專業(yè)能力、創(chuàng)新意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和專業(yè)精神等，并對(duì)新媒介環(huán)境下，人們閱讀的習(xí)慣和方向加以充分掌握，且大致掌握數(shù)字化出版的各個(gè)環(huán)節(jié)、運(yùn)作方式和核心技術(shù)等。同時(shí)，期刊編輯還需要對(duì)多種現(xiàn)代化技術(shù)加以掌握，比如數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、搜索引擎技術(shù)等，并基本掌握應(yīng)用數(shù)據(jù)庫(kù)的方法、多媒體制作、電子排版、網(wǎng)站信息發(fā)布等。另外，大量的稿件都需要期刊編輯經(jīng)手，這也是編輯最主要的日常工作，需要編輯能夠通過(guò)專業(yè)能力找到信息的價(jià)值，并對(duì)其作出有效的判斷，首先判斷信息的三觀是否正確，信息是否屬實(shí)；其次判斷信息的應(yīng)用和學(xué)術(shù)價(jià)值；再次判斷信息的市場(chǎng)價(jià)值，因?yàn)樵谛旅襟w環(huán)境下，市場(chǎng)價(jià)值才是凸顯期刊價(jià)值和意義的標(biāo)準(zhǔn)；最后需要對(duì)信息的潛在價(jià)值加以判斷，確保其能夠具有一定的深挖空間。

（四）市場(chǎng)化運(yùn)作的強(qiáng)化

付費(fèi)閱讀是傳統(tǒng)期刊的一大特點(diǎn)，現(xiàn)階段大多數(shù)新媒體咨詢都是對(duì)讀者免費(fèi)開(kāi)放的，還有一部分屬于間接收費(fèi)，這也是期刊需要重點(diǎn)改進(jìn)的內(nèi)容，以降低對(duì)讀者付費(fèi)內(nèi)容比例。首先，期刊要對(duì)營(yíng)銷方式進(jìn)行改變，比如期刊編輯也要充當(dāng)營(yíng)銷員的角色，以結(jié)合網(wǎng)絡(luò)力量對(duì)期刊影響力加以傳播，特別是在網(wǎng)絡(luò)發(fā)行量的認(rèn)證過(guò)程中，不能只將重心放在付費(fèi)的閱讀量上，還需要對(duì)瀏覽量加以考慮。其次，期刊還可以適當(dāng)增加一些廣告收入，以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)版的聯(lián)動(dòng)。不僅如此，為了吸引讀者的眼球，期刊還會(huì)制作一些專門的宣傳短片，并將其上傳到新浪博客和優(yōu)酷網(wǎng)等平臺(tái)上。比如《看不見(jiàn)大猩猩》一書(shū)，中國(guó)人民大學(xué)出版，其事先在眾多網(wǎng)絡(luò)視頻播放了相關(guān)視頻，而在視頻瀏覽量的增加下，圖書(shū)銷售量在2個(gè)月內(nèi)突破了10萬(wàn)冊(cè)。通過(guò)這種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，不僅視頻瀏覽量能夠快速上升，期刊的銷售量也能明顯增加，這也是新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷方式給期刊帶來(lái)的新契機(jī)。

三、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，在移動(dòng)閱讀時(shí)代的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)期刊編輯的改變是發(fā)展的必然趨勢(shì)，因?yàn)槠湟呀?jīng)無(wú)法滿足廣大讀者對(duì)資訊全面、及時(shí)的掌握要求。期刊編輯需要及時(shí)認(rèn)清當(dāng)前的發(fā)展局勢(shì)，除了確保期刊的專業(yè)性技能以外，還需要注重對(duì)讀者服務(wù)性的提供，通過(guò)多樣化的期刊傳播方式，拉近與讀者之間的距離，并通過(guò)微交流和微互動(dòng)等方式，對(duì)讀者反饋的閱讀信息及時(shí)進(jìn)行整理，以通過(guò)有效的改善滿足移動(dòng)閱讀者的需求。

作者單位：新疆維吾爾自治區(qū)國(guó)土資源廳《新疆國(guó)土資源》編輯部