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段超

從夏天的球員東飛西去，到球隊的改朝換代，行將開始的新賽季注定是一個有著諸多新氣象的賽季。聯(lián)盟的改變大潮正在如火如荼，理所應當?shù)?，球員們的行頭也會隨著這股大潮來個“洗心革面”?？梢赃@樣說，新賽季球員們身上的那件“戰(zhàn)袍”，可不再是如以往那樣只有“遮羞”、表明身份這么點作用的背心短褲了，而是真正成為這項運動中的一部分，甚至是引領一股變革大潮。

光鮮亮相

為了讓人們更加透徹地了解新賽季的新版球衣，NBA還為此特意召開了一次規(guī)模盛大的球衣發(fā)布會。為什么說盛大？因為無論從場景還是到場嘉賓都配得上“重視”二字。聯(lián)盟的30支球隊都派出了自己的模特出席本次發(fā)布會，而且還并不是只派遣一個角色球員敷衍，而是讓當家招牌出席。

比如雷霆隊派出的就是新加盟的保羅·喬治，快艇隊則派出了新晉球隊領袖的布雷克·格里芬，勇士隊則是由這個夏天“風頭最勁”的杜蘭特出席。除了這些大牌外，其余的球隊也都派出了隊內(nèi)舉足輕重的人物，比如步行者派出了特納、湖人派出了已經(jīng)修復身材的蘭德爾、76人派出了準備一展拳腳的本·西蒙斯、森林狼派出了內(nèi)線當家唐斯、籃網(wǎng)派出了剛剛得到的德安吉洛·拉塞爾、猛龍派出了絕對核心德羅贊、太陽派出了布萊德索等等。由此可見，對于這次球衣發(fā)布會，各支球隊還是相當重視的。

整個發(fā)布會的現(xiàn)場也配得上這樣的模特陣容，從布景到氛圍都充滿了炫酷元素，到處都被科技感所填充。30位身著新球衣的“模特”最后站成前后兩排，在現(xiàn)場咔嚓咔嚓的閃光燈照耀下，宛若男子天團登臺首演一般。

值得一提的是，30支球隊里還有一位“另類”的成員，黃蜂將成為聯(lián)盟中惟一一支在球衣上印有“飛人”Logo的球隊。而其余的球隊，Logo則是耐克的那個經(jīng)典的“大對號”。至于原因，是由于黃蜂的老板正是“飛人”喬丹，且“JordanBrand”又是耐克旗下品牌，這也算是喬丹用自己的球隊給自己的品牌開了個后門。

更迭歷史

在歷史上，NBA關于球衣曾先后經(jīng)歷過7家不同的合作伙伴。早在上古時期，由一家名為“桑德紡織”的美國本土制造商負責贊助。而從1990年起，“冠軍”（1990-2000）開始成為NBA獨家球衣供應商。冠軍在成為NBA的球衣贊助商后，通過鮮艷前衛(wèi)的設計，令球迷眼前一亮，并帶來了更直觀的沖擊力。

值得一提的是，1997年，耐克（1997-2004）與Starter（1997-1999）也加入球衣贊助行列，并與冠軍三分天下，三支球隊各自掌握著10支球隊的球衣贊助權(quán)，那段時期也算是球衣贊助商的百花齊放時代。

到了1999年，彪馬從Starter手中接過球衣合同，不過彪馬的持久力稍遜一籌，在成為NBA球衣贊助商后只持續(xù)了兩年，到了2001年，便宣布退出市場。

2001年，銳步（2001-2006）加入競爭，并于2004-05賽季成為獨家贊助商。而到了2006年阿迪達斯（2006-2017）收購銳步后，豪擲10億美元，成為NBA球衣的惟一贊助商，這一舉動的意圖很明顯，就是全力以赴，與耐克爭奪籃球市場。

如今阿迪的合同到期，耐克瞅準機會，與NBA簽下一份為期8年的合同，并成為了球衣的惟一贊助商。由此可見，從桑德紡織到冠軍、從耐克到Starter，從彪馬到銳步，再從阿迪到如今王者歸來的耐克，從這一連串的變遷中，時代的滄桑感，躍然紙上。

嶄新元素

與以往的球衣相比，新球衣有了諸多變化。聯(lián)盟規(guī)定，各支球隊可以在正式球衣上出售一塊2.5X2.5英寸大小的位置，來放置贊助商的商標。由此，NBA成為北美四大體育聯(lián)盟里，第一支把廣告印在正規(guī)比賽日球衣上的聯(lián)賽。目前，已經(jīng)有不少球隊都已經(jīng)完成了招商工作，其中勇士與日本樂天集團簽下了3年6000萬美元的贊助合同，騎士也與固特異輪胎簽下了為期3年的合同，每年的贊助金額大約為1200萬美元。

除了球衣上將首次出現(xiàn)廣告外，馬刺、森林狼、騎士、活塞以及開拓者，也都將在新賽季更換球隊的隊標。此外作為營銷高手的耐克，還更改了通常的“主場版”、“客場版”、“二客版”與“復古之夜”等等的球衣稱謂，并將這些名字改為更為拉風的“聯(lián)盟版”、“標志版”、“宣告版”、“城市版”以及“經(jīng)典版”。光從名字聽起來，便覺得十分高大上。

除了營造噱頭外，“球衣改名”的背后，還有著對于聯(lián)盟品牌的精心構(gòu)建。比如“聯(lián)盟版”，表達了“大多數(shù)運動員畢生追求的成就”；“標志版，”則代表了每支球隊的“遺產(chǎn)與身份”。相對于主場版與客場版這些通俗易懂的名字，“聯(lián)盟版”與“標志版”顯然增加了一些人文與浪漫的氣息。

除了新球衣外，耐克和NBA還發(fā)布了熱身連帽夾克，這是首次在NBA熱身夾克上出現(xiàn)連帽的設計。說起連帽衫，當年只是街頭草根專屬，還曾有過不堪回首的黑歷史——與犯罪、不可見人、偷偷摸摸之類的概念聯(lián)系在一起。19世紀70年代，嘻哈文化在紐約街頭繁榮，那些涂鴉藝術(shù)家們在火車站，地鐵站的墻壁上作畫，但又想不留名，于是連帽衫便成為了他們的“標配”，一方面可以躲避警察，另一方面也能做到來無影去無蹤。到了20世紀70年代，滑板運動在美國加州街頭興起，連帽衫又成了滑板一族的最愛。不過與涂鴉藝術(shù)一樣，滑板運動也不受主流社會的待見，被貼上了幼稚、不務正業(yè)的標簽。

即便進入嘻哈文化，表達的也是不羈與叛逆。不過到了2012年，17歲的黑人男孩馬丁，遭警官齊默爾曼槍殺后，很大程度上改變了連帽衫的命運。在馬丁遇害數(shù)周時間內(nèi)，連帽衫成為抗議不公平待遇的符號，市民自發(fā)舉行了百萬連帽衫大游行，國會議員、NBA明星以及音樂人們也紛紛加入。

連帽衫真正徹底改變形象，還得歸功于FACEBOOK總裁扎克伯格，這位硅谷精英總是穿著連帽衫，配備沙灘褲與大拖鞋招搖過市，這樣的隨意搭配，與他的億萬身家形成了鮮明反差，也為不羈的個性做出了最好的注解。

值得一提的是，今夏最大肥皂劇主演“甜瓜”安東尼也是連帽衫的忠實擁躉，夏天一直穿著連帽衫訓練還一度成了熱門話題。

附和科技

此外，發(fā)布會現(xiàn)場還展示了耐克在球衣上運用到的“NikeConnect科技”，通過對球衣、智能手機設備、NikeConnect應用程序的整合，該款產(chǎn)品可幫助穿著者實時獲得個性化體驗。通過在智能手機上下載NikeConnect的APP，在應用程序開啟的狀態(tài)下，用手機輕觸NBA球衣下標，該處的NikeConnect圖標內(nèi)嵌一塊NFC芯片，可以幫助穿著者實時獲得球隊及球員信息。任何時候用手機輕觸球衣，均可幫助穿著者實時獲得球隊及球員信息，如賽前入場的短片，比賽集錦和球隊精選歌單。比賽當天，還將獲取更多專享體驗。

其實NFC技術(shù)在移動端的應用已經(jīng)非常常見了，尤其是作為支付手段。它與國內(nèi)用戶更習慣的二維碼交互方式功能相似，而從“智能運動服”的角度來說，在衣服中植入NFC芯片當然比印一個二維碼整體上更加美觀。

耐克數(shù)字革命副總裁斯蒂凡·奧蘭德，通過大數(shù)據(jù)暢談了智能球衣的美妙前景：“我們可以告訴詹姆斯，在北京有多少擁躉。如果你把這個看成與客戶溝通的新渠道，你就能想象出它的影響力有多廣大?！崩碚撋蟻碇v，對于數(shù)字營銷而言，這確實是一筆寶貴的財富。

不過話說回來，盡管球衣加載智能芯片，聽起來十分拉風。但這種功能即使不通過NFC技術(shù)，照樣也能實現(xiàn)。畢竟對于球迷來說，想看NBA信息，各種APP到訂閱號，任君選擇，因此掃描智能球衣從用戶體驗上來講，并沒有顯著的提升。因此購買球衣的球迷，是否會如耐克預料的那樣，積極去“掃碼”，目前還是未知之數(shù)。

至于球衣的材質(zhì)，耐克也運用了環(huán)保材料，既不是棉也不是尼龍，質(zhì)感很輕，后背的網(wǎng)眼形狀不盡相同，呈現(xiàn)各種排列組合。按照耐克的說法，新球衣就好似一層皮膚，穿在身上并無任何不適，大可以認為只是在外表上，增加了一層皮膚。

當然，這款球衣最大的亮點還是內(nèi)置的芯片。這款球衣的NFC功能的使用也很簡單，只要下載app并用賬號登陸，然后用智能手機觸碰球衣的NikeConnect標簽，就可以實時看到球衣對應球隊的各種資訊，比如球隊和球員數(shù)據(jù)、球賽精彩片段、球員的私人歌單等等。

除此之外，在比賽日用手機觸碰球衣內(nèi)置NFC芯片的標簽，還可能獲得解鎖NBA2K18游戲、提前購買比賽門票和耐克新鞋等優(yōu)惠。

NFC技術(shù)其實也不新鮮，目前不少智能設備都支持NFC功能，用手機NFC功能刷公交和支付也變得越來越普及，而球衣與NFC技術(shù)的結(jié)合此前還比較少見。

下個賽季是耐克取代阿迪達斯成為NBA球衣獨家贊助商的第一個賽季，NBA和耐克或許都希望通過對球衣與數(shù)字科技的融合來加強球迷和球員的互動。

在美國洛杉磯的球衣發(fā)布會上，NBA總裁亞當·席爾瓦對耐克這款球衣贊不絕口：“耐克的球衣定下了最新的標準，能更好地連接熱情的球迷與他們最愛的NBA球隊和球員。耐克再一次將籃球賽事帶到新一個層次，這也是聯(lián)盟最高科技的球衣?！?/p>

對于NFC球衣這種新互動方式，耐克副總裁斯蒂凡·奧蘭德也表示：“我們知道自己可以做出最棒的產(chǎn)品。但在此之上，我們還想做更多事情。我們了解球迷對球星、球隊的激情，所以在這方面，我們希望有所貢獻?！?/p>

據(jù)NBA方面透露，之后還會推出科比和喬丹的紀念版NFC球衣，目前還沒有透露相關細節(jié)，或許會將這兩位傳奇球星生涯的精彩片段和獨家采訪放在球衣里，至于這張情懷牌能不能打動一眾鐵桿粉絲就不好說了。

別有用心

球衣與NFC技術(shù)的結(jié)合固然讓人眼前一亮，但如果主要功能只是查看NBA相關資訊，即使用二維碼等方式也能實現(xiàn)，或許沒那么美觀，但成本卻更低，因此球衣上的NFC功能或許會顯得有點雞肋。

當然NFC功能的引入也讓NBA在贊助商面前有了新的廣告投放渠道，或許這也是NBA贊成推出這款NFC球衣的原因之一，在這個賽季NBA還首次開放了球衣的胸前廣告，比如奧蘭多魔術(shù)的胸前廣告就被迪士尼買下，可能也有一定關系。

有媒體分析NBA此舉意味著將加強內(nèi)容服務，但如今關于NBA和籃球的資訊在不少社交媒體的訂閱號和垂直媒體上也已經(jīng)有很多，有多少人會通過NFC獲取這些資訊，NFC球衣上的內(nèi)容又是否足夠吸引到球迷為此買單，顯然現(xiàn)在看這個技術(shù)依然只是個噱頭。

耐克表示在開發(fā)球衣時確實考慮過這個問題，耐克首席數(shù)字官亞當·蘇斯曼表示：“我們首先考慮讓這款球衣帶給球迷良好流暢的體驗，然后再考慮如何讓它創(chuàng)造真正的價值?！?/p>

此外這款球衣支持的設備也比較有限，目前NIKEConnectapp僅有iOS版本，這意味著你需要一部支持NFC功能的蘋果手機，而且還至少是蘋果6以上的版本，才能體驗這件球衣的NFC功能。

這款球衣已經(jīng)在9月29日正式全球發(fā)售，在香港的球員版售價為1299美元，球迷版售價則為599美元，比過往的官方球衣都要貴不少。

耐克一向擅長運用“黑科技”來銷售和生產(chǎn)自己的產(chǎn)品，上周耐克就在紐約的“NikeByYouStudio”推出了一項定制鞋服務，顧客可以利用投影、AR等技術(shù)定制球鞋花紋，不到90分鐘就可以取貨帶走。

今年六月耐克還通過AR技術(shù)推出了新款球鞋，只要用戶用手機掃描相應餐廳上的菜單，這款球鞋的AR模型就會出現(xiàn)，用戶可以從各個角度去了解這款球鞋的細節(jié)并下單購買。

再說回球衣，如果你是一個對NBA周邊并不是十分感冒的球迷，是否還會購買這么一件球衣呢？

耐克和NBA的球衣合同還有8年，倒是可以期待耐克還會為NBA的球衣帶來哪些改造，也許會像鋼鐵俠給蜘蛛俠改造戰(zhàn)衣那樣讓人眼前一亮。

作為雷霆的“模特”，喬治對新款球衣稱贊有加?！胺浅Ｏ矚g，這對比賽是一種全新的提升。新球衣在許多方面都有所提升，除了顏色外，松緊度、線條、球褲的長短等都有提升，我認為這是很有趣的事情，也是未來球衣發(fā)展的方向，很期待，也很興奮能穿著新球衣開始新賽季?！眴讨握f道。

“大帝”恩比德并未作為“模特”去現(xiàn)場，但他已經(jīng)迫不及待地在自己的社交賬戶上展示全新的球衣了，“很興奮，非常希望能穿上新球衣上場打球?！?/p>

太陽的布萊德索同樣很喜歡新款球衣，“這很了不起，我覺得新球衣非常平滑、平整、修身，你知道的，我非常喜歡這些元素?！贝送獠既R德索還興奮地表示，“我們擁有全聯(lián)盟最好看的球衣?！?/p>

有趣的是，勇士官方還特意展示了杜蘭特身穿主題版球衣時的照片，其配色，與杜蘭特剛進聯(lián)盟時，身披西雅圖超音速時的球衣配色十分相似。

顯然，不管新球衣今后的應用是否真的如預期一般能夠創(chuàng)造一個時代，反正眼前新賽季球員們穿著的戰(zhàn)袍還是“好評如潮”的，也許在未來，球衣真的會如“皮膚”一樣，成為球員在球場上可以依賴的又一樣法寶。