資本砸出的泛娛樂平臺

徐晗

8月29日晚間，天神娛樂（002354. SZ）發(fā)布半年報。

2017上半年，天神娛樂實現(xiàn)營收15.89億元，較上年同期增長85.04%；實現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤5.05億元，同比增長150.14%。天神娛樂表示，公司實現(xiàn)營收利潤雙增長，在A股游戲板塊中處于利潤增長第一集團(tuán)。

天神娛樂致力于打造“游戲+廣告+影視”的泛娛樂平臺，玩法則是通過超高溢價收購戰(zhàn)略范圍內(nèi)的游戲開發(fā)、發(fā)行、廣告、影視公司，而這一直為外界媒體關(guān)注，擔(dān)心其資金鏈?zhǔn)欠衲芨瞎径嗑S度的高速擴(kuò)張。

但結(jié)合最新的2017年中報來看，天神娛樂的泛娛樂布局基本成型，其多維度收購、迅速擴(kuò)張的激進(jìn)型打法在現(xiàn)階段收獲了顯著的成效。

公司在網(wǎng)絡(luò)游戲、移動互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用分發(fā)和影視娛樂領(lǐng)域持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，各業(yè)務(wù)板塊快速發(fā)展并形成了強(qiáng)有力的協(xié)同作用。

布局IP產(chǎn)業(yè)鏈

天神娛樂通過與各家投資機(jī)構(gòu)合作設(shè)立并購基金，通過在影視娛樂業(yè)務(wù)多元化投資逐步實現(xiàn)影視行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈滲透。

2016年4月以來，天神娛樂出資1.8億元，先后與新華基金、國投康泰信托、和壹資本設(shè)立三家并購基金，投資收購了影視制作公司工夫影業(yè)、嗨樂影視以及線下票務(wù)公司微影時代，總交易金額超10億元人民幣，加深其在影視行業(yè)的布局，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

天神娛樂在不斷加強(qiáng)公司影視內(nèi)容制作能力的同時，卡位上下游核心資源，加強(qiáng)對產(chǎn)業(yè)上游優(yōu)質(zhì)IP的掌控能力，打通影視業(yè)下游的票務(wù)產(chǎn)業(yè)。

公司2016年參投網(wǎng)劇《余罪》在愛奇藝?yán)塾嫴シ懦^20億次，公司擬參與籌拍影視項目貓膩作品《將夜》；并表的合潤傳媒，是國內(nèi)品牌內(nèi)容整合營銷行業(yè)綜合實力最強(qiáng)的公司之一，在品牌植入市場內(nèi)容資源覆蓋方面居于行業(yè)領(lǐng)先位置，服務(wù)包括海爾、寶潔、伊利等超過200個客戶，每年在20余部電影、200余部電視劇、80集微電影為品牌主提供全面的內(nèi)容營銷服務(wù)。

公司游戲業(yè)務(wù)板塊多維度并舉，游戲類型不斷豐富，產(chǎn)業(yè)鏈布局逐漸加深，游戲業(yè)務(wù)整體收入進(jìn)一步提升。公司游戲研發(fā)重心已從頁游轉(zhuǎn)向手游，優(yōu)秀游戲產(chǎn)品《蒼穹變》、《黎明之光》、《坦克風(fēng)云》等穩(wěn)定運營，2017下半年公司將陸續(xù)《瑯琊榜》、《坦克風(fēng)云2》、《十萬個冷笑話番劇版》、《上吧MT》等移動網(wǎng)絡(luò)游戲。

除了深耕重度游戲類型外，公司從2016年起開始布局流水穩(wěn)定、生命周期長的棋牌游戲領(lǐng)域，先后出資3.5億元與平安集團(tuán)子公司、諾亞投資設(shè)立并購基金撬動20億的資金收購無錫新游網(wǎng)絡(luò)科技有限公司64.1%的股權(quán)與深圳口袋科技有限公司51%的股權(quán)。

同時，公司利用14.55億自有資金分別收購一花科技、嘉興樂玩100%和42%的股權(quán)。搶占棋牌市場先機(jī)，豐富公司產(chǎn)品類型。收購的嘉興樂玩專注于研發(fā)和運營地方性特色棋牌類游戲業(yè)務(wù)，自主制作、發(fā)行、運營39款地市級棋牌產(chǎn)品，其中《皮皮湖南跑胡子》營業(yè)收入突破1.7億元，占比總營收10%以上，助力公司業(yè)績增速。

進(jìn)軍廣告行業(yè)

2017年4月天神娛樂發(fā)布公告，通過發(fā)行股份的方式，作價41.59億元分別收購北京幻想悅游網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（簡稱幻想悅游）93.5417%的股權(quán)、北京合潤德堂文化傳媒股份有限公司（簡稱合潤傳媒）96.36%的股權(quán)。

幻想悅游是一家以網(wǎng)絡(luò)游戲海外發(fā)行及移動精準(zhǔn)廣告為主業(yè)的公司。自成立以來，幻想悅游專注于中東、南美、歐洲地區(qū)的市場，截止2015年12月31日，幻想悅游代理了總計35款國產(chǎn)網(wǎng)頁游戲及移動網(wǎng)絡(luò)游戲，將其本地化為12種語言版本并面向全球40多個國家和地區(qū)發(fā)行并提供運營服務(wù)。

幻想悅游旗下北京初聚科技有限公司擁有全球化的高品質(zhì)流量平臺，目前其掌握的精準(zhǔn)廣告投放技術(shù)能夠極大地幫助游戲開發(fā)者和發(fā)行商提高推廣效率，游戲行業(yè)相關(guān)客戶的廣告投放收入是其收入的重要來源之一。同時，北京初聚正在快速拓展海外市場，合作關(guān)系已包括北美、歐洲和亞太的眾多代理公司、游戲和應(yīng)用開發(fā)公司，涵蓋100多個國家和地區(qū)，將助力公司海外發(fā)行。

合潤傳媒是一家擁有高科技自主知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)公司，創(chuàng)立以來，依托于好萊塢和國內(nèi)影視劇、互聯(lián)網(wǎng)視聽內(nèi)容等影視文化作品，構(gòu)建了國內(nèi)品牌內(nèi)容整合營銷及影視資源評估專業(yè)服務(wù)大平臺。為政府、企業(yè)、傳統(tǒng)影視劇內(nèi)容制造商和新媒體渠道方，提供品牌內(nèi)容娛樂營銷等整合服務(wù)。

通過本次的并購，天神娛樂真正形成“游戲+廣告+影視”泛娛樂平臺。

天神娛樂的資本運作主要圍繞“游戲+廣告+影視”泛娛樂平臺，隨著天神娛樂在泛娛樂領(lǐng)域的不斷深耕，已連接了上下游產(chǎn)業(yè)鏈的諸多資源，并形成了從原創(chuàng)內(nèi)容、開發(fā)制作、發(fā)行營銷到衍生品售賣的全產(chǎn)業(yè)布局，全面打通內(nèi)容營銷全產(chǎn)業(yè)鏈，建立了自己獨有的品牌內(nèi)容生態(tài)圈。

未來不斷地發(fā)展天神娛樂業(yè)務(wù)版圖將更加完整，各業(yè)務(wù)板塊之間將產(chǎn)生充分的互動和協(xié)同。天神娛樂表示，在進(jìn)一步完善其全球化發(fā)展的戰(zhàn)略性布局同時，也會進(jìn)一步完善其在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局，獲取業(yè)界領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告投放技術(shù)及大數(shù)據(jù)分析能力，并掌握新的廣告營銷宣傳方式和渠道資源，保證自身主營業(yè)務(wù)的健康發(fā)展和未來業(yè)績的持續(xù)穩(wěn)定增長。endprint