字體設(shè)計(jì)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與研究

吳紅巖

摘要：在平面設(shè)計(jì)中關(guān)于字體的重要性是不可小視的，它傳遞了主要的信息，能夠直觀的表達(dá)出中心思想。本文也將重點(diǎn)分析敘述字體在平面設(shè)計(jì)中的意義以及作用，也將一起探討字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中該如果應(yīng)用與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計(jì)；平面設(shè)計(jì)；原則；應(yīng)用

在沒有出現(xiàn)文字的時(shí)候，人們大多都是用簡(jiǎn)單的圖案或者符號(hào)來(lái)記錄發(fā)生的事情，久而久之也就演變出了文字。也正是出現(xiàn)了文字，就有了關(guān)于文字形式的發(fā)展，也就慢慢出現(xiàn)了文字設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。在人類的發(fā)展文明中慢慢形成了文字，一直作為記錄優(yōu)秀民族文化歷史的一種載體，而且在這種發(fā)展進(jìn)程中漸漸成熟，它具有很重要的意義。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，以及信息的大力普及下，關(guān)于字體設(shè)計(jì)的發(fā)展已經(jīng)不再是傳統(tǒng)上的“藝術(shù)字”或者“書法”等相關(guān)知識(shí)，而是包含了更多的信息或者情感的表達(dá)?，F(xiàn)如今出現(xiàn)越來(lái)越多的軟件可以直接方便的在電腦上設(shè)計(jì)字體，有各種各樣的形式，設(shè)計(jì)師的任何想法都可以實(shí)現(xiàn)，當(dāng)然設(shè)計(jì)字體不僅是一項(xiàng)訓(xùn)練，更是設(shè)計(jì)師的靈感的體現(xiàn)，這也是一門很重要的藝術(shù)。

1 字體設(shè)計(jì)的基本概述

1.1字體設(shè)計(jì)的原則

1.1.1具有準(zhǔn)確性。字體主要是給欣賞者傳遞作品的中心思想，也是傳達(dá)設(shè)計(jì)師的想法，所以這種字體的設(shè)計(jì)如果僅僅是講究美感而不重視準(zhǔn)確性的話，就會(huì)失去真實(shí)性，不能看出作品的主題，作品也就失去了靈魂。因此設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)字體的時(shí)候要重視這個(gè)信息，不能將字體設(shè)計(jì)得過(guò)于雜亂，要能簡(jiǎn)潔、清晰，能夠觀者傳達(dá)正確的信息，對(duì)于繁雜的字體觀者會(huì)有一種疲憊感，也不會(huì)仔細(xì)去看整個(gè)作品。所以特別是商品上面的字體設(shè)計(jì)，要做到簡(jiǎn)潔并且清晰，不能浪費(fèi)任何一個(gè)位置，也不能太過(guò)復(fù)雜。

1.1.2具有視覺美感。字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的主要作用就是傳達(dá)設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的信息，字體作為畫面中的主要元素，所以要盡量充滿美感，要能帶給觀者一種視覺的享受。因此，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)要將字體的筆畫之間的結(jié)構(gòu)都進(jìn)行合理的規(guī)劃。除此之外，字體也要結(jié)合整個(gè)作品的風(fēng)格，不能顯得格格不入，字體是為了完善作品的而不是主要的一項(xiàng)元素，設(shè)計(jì)的字體如果能夠更具表現(xiàn)力，這樣帶給觀者一種更好的視覺盛宴，也會(huì)讓人們心情感到輕松愉悅。

1.1.3具有創(chuàng)新性。字體的設(shè)計(jì)要有創(chuàng)新性，要能在眾多設(shè)計(jì)中獨(dú)具特色的話就要有新穎，這樣才會(huì)吸引更多的人欣賞，面對(duì)現(xiàn)在文化的多樣化的沖擊，設(shè)計(jì)師們不能盲目的抄襲別人的設(shè)計(jì)，這樣不僅會(huì)失去自己的文化，也學(xué)習(xí)不到別人真正的設(shè)計(jì)思想，只有真正理解其中的感情，結(jié)合自身的文化，將我們獨(dú)有的民族特色融入其中才能設(shè)計(jì)出獨(dú)具特色的字體。

1.2字體設(shè)計(jì)的重要性

當(dāng)然平面設(shè)計(jì)重視的除了視覺上的效果之外，還有信息的表達(dá)。其中就主要文字、色彩、圖形，文字設(shè)計(jì)就是字體的設(shè)計(jì)，它的主要作用就是傳遞信息以及視覺審美。字體的設(shè)計(jì)表現(xiàn)出的藝術(shù)性能夠吸引更多感興趣的人來(lái)欣賞。字體設(shè)計(jì)主要是應(yīng)用最簡(jiǎn)單的元素以及設(shè)計(jì)方法，運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中，用一種特別的方式表現(xiàn)出其中的信息以及視覺美感；如果是從藝術(shù)角度分析的話，字體設(shè)計(jì)就是通過(guò)自己的一種靈感將文字設(shè)計(jì)的更加獨(dú)特，以一種外形的沖擊感給觀者帶來(lái)一種視覺享受，也能夠準(zhǔn)確的表達(dá)作品的整體思想，為文字結(jié)合更多藝術(shù)的魅力。所以，設(shè)計(jì)師要重視在平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的重要性。

2 字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

2.1書籍封面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

書籍的封面作為書的外包裝，能夠最直觀的告訴讀者關(guān)于書籍的信息，因此好的書籍封面設(shè)計(jì)也就讓讀者有更多的興趣拿起這本書來(lái)觀賞。所以，書籍的封面設(shè)計(jì)中書名的設(shè)計(jì)也是尤為重要，不僅僅要考慮字體的形式，還要能夠準(zhǔn)確傳達(dá)書籍的中心思想，不能過(guò)于繁雜鮮艷，這樣讀者在看的時(shí)候就會(huì)產(chǎn)生疲勞感。所以，設(shè)計(jì)師在對(duì)書籍封面的書名進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，也要能夠了解書中的主要思想以及內(nèi)容以及讀者的特征，比如出版的少兒讀物，就要將字體設(shè)計(jì)的更為活潑，也要相對(duì)簡(jiǎn)單；學(xué)術(shù)類的書籍要相對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)；哲學(xué)類書籍的書名設(shè)計(jì)要偏向理智；時(shí)尚類書籍的設(shè)計(jì)要相對(duì)有時(shí)尚感，要有個(gè)性特色，等等?？偠灾?，書籍的封面設(shè)計(jì)要結(jié)合書的整體思想，設(shè)計(jì)的更為趣味、統(tǒng)一。

2.2平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

字體設(shè)計(jì)時(shí)平面設(shè)計(jì)中一項(xiàng)重要組成元素，其中也分為標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)三類。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行字體的設(shè)計(jì)時(shí)，首先要對(duì)文字有一定的理解，能夠根據(jù)相關(guān)的信息對(duì)文字進(jìn)行分解，進(jìn)行更具新穎的編排，從點(diǎn)、線、面等等多方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，帶來(lái)更具沖擊感的設(shè)計(jì)，也能夠吸引更多的觀者來(lái)欣賞。通過(guò)對(duì)文字的意象、形聲方面的設(shè)計(jì)，將之更加形象化的表現(xiàn)出來(lái)，增強(qiáng)其中的視覺感染力，也能更準(zhǔn)確的表達(dá)作品的主題思想，讓觀者對(duì)廣告的印象揮之不去。例如在靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)的作品中，將漢字的筆畫、結(jié)構(gòu)都結(jié)合起來(lái)進(jìn)行新的編排讓作品畫面更加新穎、簡(jiǎn)潔，也就能吸引觀眾更多的興趣來(lái)欣賞。

2.3標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

標(biāo)志也是企業(yè)的形象設(shè)計(jì)中一項(xiàng)重要元素，一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志能夠代表簡(jiǎn)單的代表企業(yè)的形象，人們也能有很深的印象，所以標(biāo)志的作用也是十分關(guān)鍵?，F(xiàn)如今的標(biāo)志設(shè)計(jì)也是需要用到字體設(shè)計(jì)，通過(guò)各種方式的裝飾對(duì)文字進(jìn)行編排，讓字體能夠簡(jiǎn)單的表達(dá)企業(yè)的文化。例如一些銀行的標(biāo)志設(shè)計(jì)，就是靈活的將漢字的筆畫、形體進(jìn)行簡(jiǎn)化的重組設(shè)計(jì)，能夠充分表現(xiàn)出其中的文化。

2.4包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在我們的日常生活中能見到各種各樣的包裝，這些形式各異的包裝設(shè)計(jì)也激起了消費(fèi)者心中的購(gòu)物欲。其中包裝上的字體設(shè)計(jì)對(duì)于整個(gè)設(shè)計(jì)而言，它是整個(gè)包裝的一部分，但又是一個(gè)相對(duì)內(nèi)在的格式，它要傳達(dá)商品的信息還要表達(dá)企業(yè)的形象。因此，商品包裝上的字體要簡(jiǎn)潔、醒目，能夠直觀的反映出品牌信息。這也就比較考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的靈感，要能夠清楚的掌握品牌的信息與文化進(jìn)行設(shè)計(jì)。

3 總結(jié)

現(xiàn)如今的社會(huì)隨著科學(xué)技術(shù)與信息手段的發(fā)展，在這個(gè)信息網(wǎng)絡(luò)中多種文化都在進(jìn)行結(jié)合與發(fā)展，因此在設(shè)計(jì)的發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)的字體設(shè)計(jì)已經(jīng)不能跟上發(fā)展的進(jìn)度，也正是時(shí)代的發(fā)展需要設(shè)計(jì)師們充分展現(xiàn)自身的技能，將靈感體現(xiàn)出來(lái)。

參考文獻(xiàn)：

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