視覺設(shè)計在品牌中的應(yīng)用

(廣西師范大學(xué) 廣西 桂林 541000)

1 視覺識別系統(tǒng)的內(nèi)容

例如視覺VI識別系統(tǒng)，視覺識別是靜態(tài)的識別符號具體化、視覺化的傳達形式，項目最多，層面最廣，效果更直接。視覺識別系統(tǒng)屬于CIS中的VI，用完整、體系的視覺傳達體系，將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業(yè)形象。視覺識別系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面。視覺識別系統(tǒng)設(shè)計是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的設(shè)計。視覺識別系統(tǒng)設(shè)計將企業(yè)識別的基本精神充分地體現(xiàn)出來，使企業(yè)產(chǎn)品名牌化，同時對推進產(chǎn)品進入市場進行促進。該系統(tǒng)設(shè)計通過視覺表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和精神文化，形成獨特的企業(yè)形象。

2 視覺識別、品牌設(shè)計的流程

2.1 視覺識別

視覺設(shè)計設(shè)計的終極目標(biāo)：如果看上去很華麗，那就是好設(shè)計，如果看上去很丑，那用戶肯定不會喜歡。然而，視覺設(shè)計既不是一個無關(guān)緊要的部分，也不是一個作為衡量一個好設(shè)計的終極目標(biāo)。視覺設(shè)計是通過特定設(shè)計的去傳達信息的一種手法，有意思的排版，讓人共鳴的圖標(biāo)，有說服力的顏色，舒服的間距和布局，還有很多其他的“小卻重要的細節(jié)”。視覺設(shè)計的重要性源自方方面面。首先是你的視覺設(shè)計決定了顧客對產(chǎn)品產(chǎn)生的第一印象。顧客只需要不到一秒的時間即可對一個產(chǎn)品產(chǎn)生第一判斷。

2.2 怎樣進行

我所理解的視覺VI設(shè)計從流行的設(shè)計到符合產(chǎn)品定位的設(shè)計，再到充滿品牌個性的設(shè)計風(fēng)格，在這中間要經(jīng)歷很多次否定再否定。是一直不能放棄，期間不斷探索試錯、沉淀方法，然后最后找到最佳答案。根據(jù)商品的本質(zhì)特性，結(jié)合相關(guān)的元素、色彩、圖形、文字融入設(shè)計者的思維創(chuàng)意得出商業(yè)意義。

2.3 流程

從市場調(diào)研開始到品牌分析，然后根據(jù)收集數(shù)據(jù)內(nèi)容品牌價值展開風(fēng)格定義，經(jīng)營者對產(chǎn)品的經(jīng)營風(fēng)格的期望，相關(guān)競爭者在本行內(nèi)特點的現(xiàn)狀表現(xiàn)，最后進行品牌形象設(shè)計。

3 品牌形象

品牌形象的視覺設(shè)計是一個很直接的信息展示效果，要對視覺的表達有一定的把握，從更寬泛的視野對視覺領(lǐng)域理論和實踐進行探討和分析法，視覺的涉及方面很多，包括：輔助標(biāo)識，不僅有延伸釋義也能代表該產(chǎn)品的理念；色彩、視覺的效果，色彩可以達到視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果。原研哉在《設(shè)計中的設(shè)計》一書中提出了“五感”理念，即視覺和其他四感(聽覺、觸 覺、嗅覺、味覺)相互交融的設(shè)計理念。設(shè)計的顏色選定數(shù)值也標(biāo)準(zhǔn)縝密;字體的選用以及效果具有統(tǒng)一性、可讀性、設(shè)計性和識別性，設(shè)計的同時不丟失這些事項。

而且比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系給人恰到好處的既視感，提升產(chǎn)品的整體質(zhì)感，同時在材質(zhì)和色彩的運用上的創(chuàng)新和突破，會使得品牌視覺形象的表現(xiàn)都更加生動和有活力;整體把握, 產(chǎn)品應(yīng)用正確的品牌理念設(shè)計，引爆消費者需求。人是一種視覺導(dǎo)向的動物，人的學(xué)習(xí)活動主要是通過視覺完成的，其次是通過聽覺完成的，然后是通過嗅覺，再是通過觸覺，最后是通過味覺完成的。讓我們理性的知道，品牌設(shè)計中的視覺設(shè)計對引爆消費者需求起到了至關(guān)重要的作用，使目標(biāo)從其背景或周圍要素中脫離出來。

4 品牌形象的意義和小結(jié)

品牌的形象在商業(yè)中的發(fā)展很有滲透力，是品牌發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，同時也是在中國競爭者中脫穎而出的重要手段。品牌形象設(shè)計的整體性和創(chuàng)意性不可缺失，讓大家記住的同時又展現(xiàn)了物品。

當(dāng)然在視覺形象的設(shè)計中這些色彩圖形的運用也要結(jié)合物品本身的特性，一個幼兒用的東西我們不可能用太過沉重的色彩去裝飾，品牌VI形象作為視覺傳達中的一部分，所涵蓋的內(nèi)容不容小覷，很多知識都是互通的，不要做一個文盲設(shè)計者，知識與技能的結(jié)合才能設(shè)計出更好的作品，在視覺傳達設(shè)計方面為塑造與提升開辟更廣闊,更自由的空間。

[1] 宗白華《美學(xué)散步》

[2]關(guān)吉柱《劇影月報》2008

[3]《VI視覺識別設(shè)計中的輔助圖形》