繆明珠，張崎靜

傳播學(xué)視閾下?lián)P州城市文化影響力提升路徑研究

繆明珠，張崎靜

隨著經(jīng)濟(jì)、文化全球化的迅猛發(fā)展，文化軟實(shí)力日益成為國家綜合國力競(jìng)爭(zhēng)的重要組成部分，是國家綜合實(shí)力的根本體現(xiàn)。文章立足傳播學(xué)視點(diǎn)，以揚(yáng)州城市文化為切入點(diǎn)，整合城市文化特色資源，發(fā)揚(yáng)歷史文化優(yōu)秀傳統(tǒng)，探索不斷增強(qiáng)城市文化影響力路徑，推動(dòng)揚(yáng)州國際影響力的提升。

城市文化；影響力；文化軟實(shí)力；傳播學(xué)

一、引言

《習(xí)近平總書記系列重要講話讀本》中提出了“要堅(jiān)持走中國特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，弘揚(yáng)化會(huì)主義先進(jìn)文化，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，不斷豐富人民精神世界，增強(qiáng)人民精神力量，努力建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國?！?/p>

20世紀(jì)90年代以來，隨著經(jīng)濟(jì)、文化全球化的迅猛發(fā)展，文化軟實(shí)力日益成為國家綜合國力競(jìng)爭(zhēng)的重要組成部分，是國家綜合實(shí)力的根本體現(xiàn)。文化與經(jīng)濟(jì)相互交融、相輔相成，國際舞臺(tái)上經(jīng)濟(jì)較量的文化因素日益凸顯，文化建設(shè)的地位在當(dāng)代中國發(fā)展過程中越來越重要，已逐漸發(fā)展成為當(dāng)今世界的戰(zhàn)略問題。

正如軟實(shí)力對(duì)于國家的重要性一樣，伴隨地方區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化軟實(shí)力也成為一個(gè)區(qū)域、一個(gè)城市綜合實(shí)力的重要構(gòu)成。城市文化軟實(shí)力代表著一個(gè)城市的文化凝聚力、核心競(jìng)爭(zhēng)力和自主創(chuàng)造力。城市是文化的重要載體，在經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展、科技日新月異的今天，探討揚(yáng)州城市文化對(duì)外傳播，提升其影響力的基本對(duì)策和有效途徑，從而提升揚(yáng)州城市文化軟實(shí)力，形成揚(yáng)州“一核多組團(tuán)”大發(fā)展的新格局。

二、揚(yáng)州文化對(duì)外傳播的意義

從傳播學(xué)角度看，文化國際影響力是指甲國文化通過各種傳播渠道，對(duì)乙國受眾在對(duì)甲國文化的認(rèn)知、態(tài)度和接受行為方面所產(chǎn)生的影響。而城市文化影響力，主要是指一個(gè)地區(qū)、一個(gè)城市的文化在對(duì)外交往中所產(chǎn)生的能夠影響他人行為的能力。城市文化影響力包括城市物質(zhì)文化影響力和城市非物質(zhì)文化影響力，是帶動(dòng)城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。

揚(yáng)州作為中國首批歷史文化名城之一，有著近7000年文明史和2500年城建史。她歷經(jīng)漢代興盛、唐代繁盛、清代鼎盛三度輝煌，歷史遺跡和名勝古跡眾多，文化底蘊(yùn)十分豐富。揚(yáng)州詩文書畫、國學(xué)研究、工藝傳承蔚為大觀。揚(yáng)州擁有較為發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，長江、運(yùn)河等水運(yùn)優(yōu)勢(shì)，潤揚(yáng)長江大橋、揚(yáng)州泰州機(jī)場(chǎng)、寧啟鐵路等陸續(xù)建成，使揚(yáng)州形成“公鐵水聯(lián)運(yùn)、江河海溝通”的大交通格局。此外，揚(yáng)州還擁有對(duì)于提升城市美譽(yù)度和吸引力具有十分重要作用的優(yōu)美生態(tài)環(huán)境。如何將揚(yáng)州城市特色和文化積淀有效傳播，不斷壯大文化經(jīng)濟(jì)實(shí)力，提升揚(yáng)州文化影響力，具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

三、揚(yáng)州文化對(duì)外傳播的現(xiàn)狀

近些年來，盡管揚(yáng)州文化的國際影響力有了一定程度的提升，但不僅僅要展示揚(yáng)州重要的歷史價(jià)值和文明遺產(chǎn)價(jià)值，還要更進(jìn)一步激發(fā)外界對(duì)于揚(yáng)州文化的理解和認(rèn)同。世界對(duì)揚(yáng)州文化的了解大多關(guān)于鑒真、崔志遠(yuǎn)等文化符號(hào)，對(duì)外吸引力僅停留在表層階段，文化理解和認(rèn)同度偏低。揚(yáng)州的城市文化影響力建設(shè)還有很長的路要走。

（一）文化作為精神層面的一種表現(xiàn)形式，必須借助一定的物質(zhì)載體才能得以表現(xiàn)，傳播媒介就是必需的中介橋梁。如何使傳播與文化的發(fā)展同步進(jìn)行，相互依存、相互聯(lián)系，構(gòu)建媒介融合的全媒體傳播體系。

（二）如何以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為向?qū)?，增?qiáng)文化認(rèn)同感和文化自信心。

（三）如何在智慧城市建設(shè)背景下，推動(dòng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，挖掘文化內(nèi)涵全新打造地域文化。

（四）如何實(shí)現(xiàn)揚(yáng)州文化的特色定位，打造特色化與精品化傳播內(nèi)容。

四、提升揚(yáng)州城市文化影響力的對(duì)策

立足傳播學(xué)視角，把握“一帶一路”契機(jī)，針對(duì)當(dāng)前揚(yáng)州城市文化影響力現(xiàn)狀和問題，探討具體對(duì)策和路徑，展望揚(yáng)州文化國際影響力的提升。

（一）傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，增強(qiáng)文化認(rèn)同感和文化自信心

當(dāng)今世界的變革日新月異，當(dāng)代中國的改革廣泛興起。大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也要著力提升增強(qiáng)中國文化乃至揚(yáng)州文化的國際影響力，提升城市軟實(shí)力。

社會(huì)主義核心價(jià)值觀源于中國特色社會(huì)主義建設(shè)實(shí)踐，是中國特色社會(huì)主義實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的結(jié)晶。社會(huì)主義核心價(jià)值觀是當(dāng)代中國的概括和總結(jié)，反映了當(dāng)代中國人的精神面貌。中華文化和揚(yáng)州文化對(duì)外傳播、交流要把社會(huì)主義核心價(jià)值觀念貫穿于始終，傳播文化的同時(shí)，引導(dǎo)世界對(duì)當(dāng)代中國價(jià)值觀念的關(guān)注與研究，提升中國社會(huì)主義核心價(jià)值觀念在國際上的認(rèn)同。

（二）培養(yǎng)文化傳播人才，增強(qiáng)文化傳播意識(shí)

推進(jìn)城市文化影響力提升，歸根結(jié)底，關(guān)鍵因素在于人才。培養(yǎng)文化傳播人才，首先要樹立正確的文化立場(chǎng)，增強(qiáng)文化傳播的責(zé)任意識(shí)，肩負(fù)著提升揚(yáng)州文化影響力的使命。此外，當(dāng)前文化傳播過程中，很多情況下我們并不了解國際文化市場(chǎng)的需求，不能專業(yè)地給我們揚(yáng)州的文化產(chǎn)品量身定制策劃和市場(chǎng)運(yùn)作。這就要求我們培養(yǎng)專業(yè)復(fù)合型人才，在具備專業(yè)知識(shí)、文化儲(chǔ)備的同時(shí)，培養(yǎng)語言素養(yǎng)、交際能力，以適應(yīng)跨文化傳播的需求，從而優(yōu)化現(xiàn)有人才結(jié)構(gòu)，為揚(yáng)州城市文化對(duì)外傳播提供人才保障。加強(qiáng)對(duì)專業(yè)文化人才的培養(yǎng)不僅是城市文化影響力發(fā)展的需要，也是黨的十八大確立的“擴(kuò)大文化領(lǐng)域?qū)ν忾_放，積極吸收借鑒國外優(yōu)秀文化成果，營造有利于高素質(zhì)文化人才大量涌現(xiàn)、健康成長的良好環(huán)境，增強(qiáng)國際競(jìng)爭(zhēng)力”的總要求。

（三）加快媒體融合，打造新型媒體

媒介是文化傳播的載體，文化傳播與媒介發(fā)展息息相關(guān)，新媒體時(shí)代的文化傳播體系，給文化傳播注入活力。

《2014年第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億。龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群習(xí)慣于通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息；電話運(yùn)營商自費(fèi)下調(diào)和WiFi逐步全面覆蓋，手機(jī)用戶將持續(xù)增加，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)成為最便捷的信息獲取平臺(tái)。城市文化傳播可以充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)，將揚(yáng)州文化影響因子“注入”門戶網(wǎng)站、社交媒體等，通過這些媒介將揚(yáng)州城市文化傳播開去，使原本單一的、平面的傳播方式變得多元、立體。

2016年在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，要著力打造具有較強(qiáng)國際影響的外宣旗艦媒體，要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。媒體融合能夠充分發(fā)揮不同媒體的優(yōu)勢(shì)，能夠促進(jìn)技術(shù)、組織的融合，實(shí)現(xiàn)媒體資源的有機(jī)整合和創(chuàng)新優(yōu)化?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下，將打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的主流媒體；傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展勢(shì)在必行，也是提升揚(yáng)州文化國際影響力的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

（四）大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，打造文化知名品牌

文化軟實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力是國家富強(qiáng)、民族振興的重要標(biāo)志，是建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國的重要支撐。因此，大力發(fā)展揚(yáng)州文化產(chǎn)業(yè)，提高文化產(chǎn)業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力，是提升揚(yáng)州文化軟實(shí)力的首要任務(wù)。

作為全國首批命名的二十四個(gè)歷史文化名城之一，揚(yáng)州歷史文化資源豐富，歷代歷史文化積淀，造就了揚(yáng)州城市文化內(nèi)涵。如何將揚(yáng)州歷史文明結(jié)合到現(xiàn)今的文化產(chǎn)業(yè)中，值得深思。例如“揚(yáng)州三把刀”、揚(yáng)派盆景、揚(yáng)州雕版印刷等揚(yáng)州特色的文化產(chǎn)業(yè)；《舌尖上的中國》里的“淮揚(yáng)菜”元素……同時(shí)，吸引發(fā)展揚(yáng)州特色文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，借力“產(chǎn)城融合”戰(zhàn)略，打造揚(yáng)州沿河、沿江文化產(chǎn)業(yè)帶，進(jìn)一步打造文化知名品牌。以往游客來揚(yáng)州僅僅是賞風(fēng)景、品美食，來去匆匆，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)影響力有限。近年來，揚(yáng)州經(jīng)過不斷地開發(fā)文化市場(chǎng)，游客更愿意停留2-3天，休閑娛樂，消費(fèi)各種文化產(chǎn)品，領(lǐng)略民俗、工藝、書畫等運(yùn)河古城文化，人文揚(yáng)州、精致?lián)P州的影響力凸顯。

（五）挖掘外宣資源，彰顯城市魅力

揚(yáng)州，歷史上人文薈萃，文化、旅游資源豐富。2014年“中國大運(yùn)河”成功入選世界文化遺產(chǎn)名錄。借此東風(fēng)，揚(yáng)州圍繞“運(yùn)河名城”這一城市形象主題，多層次地提升城市文化傳播能力。承辦“世界運(yùn)河名城博覽會(huì)”，以運(yùn)博會(huì)為文化傳播載體，舉辦多種文化活動(dòng)，彰顯揚(yáng)州的特色城市文化，傳遞“提倡個(gè)性、包容開發(fā)”的城市精神，促進(jìn)文化交流?！斑\(yùn)河名城”的城市形象已深入人心。

當(dāng)前國家重點(diǎn)加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的文化經(jīng)濟(jì)合作。揚(yáng)州應(yīng)深入挖掘“一帶一路”外宣資源，尋找與沿線國家地區(qū)社會(huì)歷史文化的契合點(diǎn)，從歷史中尋找文化認(rèn)同，進(jìn)而吸引民眾領(lǐng)略揚(yáng)州文化的獨(dú)特魅力，加強(qiáng)與上述國家地區(qū)的經(jīng)貿(mào)合作。揚(yáng)州可以通過海上絲綢之路的歷史淵源，構(gòu)建與南亞、阿拉伯地區(qū)乃至非洲地區(qū)的文化共通空間，開展對(duì)上述地區(qū)的文化宣傳。通過和親西域的劉細(xì)君這一歷史人物，加強(qiáng)與古烏孫國即現(xiàn)在哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦所在的西亞地區(qū)的文化聯(lián)系，構(gòu)筑與西亞進(jìn)行人文交流的通道，進(jìn)一步豐富揚(yáng)州古代文化與現(xiàn)代文明交相輝映的名城形象。

五、結(jié)語

揚(yáng)州作為歷史文化名城，傳統(tǒng)文化資源豐富，在整合城市文化特色資源，發(fā)揚(yáng)民族文化的優(yōu)秀傳統(tǒng)的同時(shí)，還需積極創(chuàng)新，打造新媒體，不斷探索，增強(qiáng)文化的影響力，增強(qiáng)文化軟實(shí)力，推動(dòng)揚(yáng)州文化走向世界，向世界展示揚(yáng)州名城風(fēng)采。

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G114

A

1008-4428（2017）12-61-02

本文為2017揚(yáng)州市社科重點(diǎn)課題“傳播學(xué)視閾下?lián)P州城市文化影響力提升路徑研究”（項(xiàng)目編號(hào)：201725）的研究成果。

繆明珠，女，江蘇揚(yáng)州人，揚(yáng)州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，碩士，研究方向：英語翻譯、跨文化交際；張崎靜，女，江蘇揚(yáng)州人，揚(yáng)州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授，碩士，研究方向：跨文化交流、英語語言文學(xué)及翻譯。