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      做精魚子醬 北大教授淘金海內(nèi)外

      2017-12-12 16:29
      現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2017年11期
      關鍵詞:魚卵鱘魚魚子醬

      在湖南省湘西州花垣縣的一個階梯狀養(yǎng)殖場,水流自上而下,交替循環(huán)。今天,養(yǎng)魚基地的負責人鄭維中,要給他養(yǎng)的魚分塘。

      鄭維中說:“這種魚養(yǎng)了3年,今天要給它們分開,給它們更多空間,讓它們成長得更大。把小魚留在這個池塘,把大魚分到另一個池子里去。這種魚生長速度很快,大概每隔4個月就要分一次塘。別看今天這批魚只有3歲,個頭不大,卻非常厲害。像這種魚骨板特別大,特別鋒利,而且它的尾巴也特別有力,一定要小心一些,要不然很容易就把胳膊劃傷。抓這種魚是有訣竅的。拿著它的頭,扶著頭讓他暖和一下。就像抱孩子一樣,就抱起來了。”

      這種既有勁又難抓的魚就是鱘魚。鱘魚全身沒有魚鱗,只有五條縱行凸起的棱線,這個凸起的地方就是師傅所說的骨板,非常鋒利,一不注意就能把人的手臂刮傷,所以捕撈的時候要很小心。

      一般鱘魚背上有三條棱線,腹部有兩條棱線,像肋骨一樣,要把它的整個腹腔撐起來。

      鱘魚看起來兇猛,但其實非常脆弱。鱘魚全身沒有骨刺做支撐,很難抵抗強烈的撞擊。搬運的時候,魚要非常小心。為此,鄭維中專門準備了擔架,把它們像傷病員一樣用擔架一條條搬到另一個池塘。把它的頭裝進去罩住,它就不會跑了。

      這時候,鄭維中在池塘邊架上了一個神秘的機器。又從水中抱出了一條鱘魚,在鱘魚肚子上來回檢查。這條鱘魚能否賣到上萬元,甚至十幾萬元,全看這次的檢查結果。用B超儀器檢測出的公鱘魚,全部作為商品魚賣掉。剩下的母鱘魚,通通搬到一個另魚池里繼續(xù)養(yǎng)殖。

      母鱘魚的價格比公鱘魚要高十幾倍,可是鄭維中一條也不賣。在他心中,有著一個更大的財富計劃。究竟是什么樣的財富計劃,讓他在7年時間里,從身無分文到實現(xiàn)年銷售額3000多萬元呢?

      原來,這個每天開著拖拉機拉魚的鄭維中,曾留學英國,35歲獲得利物浦大學博士學位,之后回國在北京大學教環(huán)境物理學。在親朋好友眼里,這是一份既穩(wěn)定又體面的工作??墒钦l也沒有想到,41歲的鄭維中做了一個讓人大跌眼鏡的舉動,他要下海去創(chuàng)業(yè)。

      鄭維中:創(chuàng)業(yè)是最好的一個辦法,去做你自己所想的事情。有全球性的眼光,但是腳踏實地工作。

      鄭維中拿出自己的全部積蓄,拉著4個好友湊了50多萬元,成立了一家公司,代理國外的虹鱒魚苗種和飼料。鄭維中自己都沒有想到,僅僅3年時間,2004年銷售突破1億元。

      賺了一個億的鄭維中覺得創(chuàng)業(yè)很簡單,為了賺更多的錢,他決定養(yǎng)殖虹鱒魚,延伸自己的產(chǎn)業(yè)。萬萬沒想到,一場百年難遇的災難,幾乎讓他傾家蕩產(chǎn)。

      2006年開始,鄭維中陸續(xù)在四川大邑縣和都江堰,建了兩個虹鱒魚養(yǎng)殖場。然而,養(yǎng)殖場剛剛建好沒多久,2008年5月12日的一場大地震,導致都江堰養(yǎng)殖場瞬間變成一片廢墟。

      禍不單行,突如其來的一場洪水又導致大邑養(yǎng)殖場90%的虹鱒魚死亡。這一下讓鄭維中損失超過6000萬元,也將他的財富和夢想一起砸進了深淵。

      看到那一片廢墟的時候,鄭維中心里哇涼哇涼的。這種感受,真的用語言很難表達,好像用針扎心一樣。養(yǎng)出來的魚馬上就要出口歐洲了,那時候確確實實完了,這么多年的積蓄全扔進去了。

      經(jīng)歷了這兩次災難,讓大部分股東都覺得,農(nóng)業(yè)項目就是個無底洞,紛紛撤資轉行,只剩下鄭維中還在堅守。

      鄭維中:當初想的就是這么大的災難我們都經(jīng)歷了,應該說沒有更大的災難比這個更大的災難,該經(jīng)歷的都經(jīng)歷了,老天也不會這么不照顧我們。

      此時的鄭維中只有兩條路可走,要么回去繼續(xù)做飼料生意,但是飼料項目也開始走下坡路。要么重新建設虹鱒魚養(yǎng)殖場,但這又需要幾千萬元的投入。

      鄭維中很不甘心,他想轉型,找新的出路。鄭維中想到曾經(jīng)一起合作過苗種的一家法國公司,這個公司年銷售額過億元,靠的就是這種鱘魚。

      鱘魚有水中熊貓和水中活化石之稱,是兩億多年前的古老魚類,淡水魚里最大的種群。成年后的鱘魚,最大的能長到一千多斤重,壽命可長達百年。在長江流域,大家都稱鱘魚是“長江魚王”。

      這個池塘里的鱘魚已經(jīng)養(yǎng)了7年,它到底有多長?長度差不多是1.5米,體重40多斤。這在鱘魚里還只算中等個兒。鱘魚養(yǎng)的時間越久,個頭越大,就越值錢。

      鱘魚平時生活在江河底層,它的嘴巴能夠伸縮覓食,伸縮時呈管狀,主要吃一些小魚小蝦。這個品種長4根須,它是靠這個來尋找食物的。

      鱘魚雖然個體碩大,吃的卻很簡單,人工養(yǎng)殖一天喂兩次飼料就可以了。而鄭維中最早做的就是飼料生意,如此一來,可以直接省去飼料部分的資金投入。這讓鄭維中看到了希望。

      2008年年底,鄭維中為了養(yǎng)殖鱘魚,到處找朋友借錢,湊了100多萬元準備再次創(chuàng)業(yè)。

      然而,鄭維中發(fā)現(xiàn),養(yǎng)殖鱘魚并沒有想象中的那么簡單。他在全國找了很多地方試養(yǎng)。不到半年時間,鱘魚病的病,死的死。因為鱘魚養(yǎng)殖的水,要比以前虹鱒魚養(yǎng)殖的水,溫度要高一些,但是也不能太高,還是比較苛刻,對水質要求很高。

      鱘魚是冷水魚,生長的水溫一旦低于17攝氏度或是高于28攝氏度的時候,就會停止攝食,容易患病死亡。

      鄭維中到處打聽適合養(yǎng)殖鱘魚的地方。偶然間,他從朋友那里聽說了一個地方,可能適合養(yǎng)殖鱘魚。鄭維中立即啟程,連開10多個小時的車來到湖南省花垣縣的一個水庫。讓他驚喜的是,這個水庫不僅水質好,就算是夏季高溫,水也冰涼,是養(yǎng)殖鱘魚的天然水源。

      飼料有了,水源也有了。此時,鄭維中正在醞釀一個巨大的財富計劃,只需要耐心等待7年,他的財富就能迎來爆發(fā)式的增長。

      2009年,鄭維中立即在花垣縣建了一個20多畝的養(yǎng)殖場。兩年之后又擴建到100畝。他又陸續(xù)引進了鱘魚魚苗,準備大干一場。

      沒想到,2013年7月份,鄭維中又遇到了天災,一場持續(xù)3年的大旱,導致養(yǎng)殖場供水不足。他精心養(yǎng)殖了4年的鱘魚,一下子死了1/3,損失了400多萬元。endprint

      眼瞅著鄭維中馬上就可以翻身賺大錢的財富夢再次破碎。接二連三的天災,鄭維中還能撐下去嗎?

      大旱過后,鄭維中干了一件引起軒然大波的事情。他意識到,由于養(yǎng)殖密度太大,一遇到大旱,鱘魚就會大量缺氧死亡。鄭維中心一橫,把原本上千噸商品魚的存魚量降低到了300多噸。這讓員工們都很著急。一下子把商品魚全部砍掉,這樣的話平時都見不到錢,見不到公司有收入。

      鄭維中每天親自巡塘,小心呵護剩下的這批鱘魚?,F(xiàn)在這批魚,就是當年的那批幸存者。鄭維中之所以小心呵護鱘魚,是因為他的財富夢想,都裝在這魚肚子里的魚卵。一條魚能產(chǎn)1.5公斤的魚子。

      鱘魚特別的有耐力,到了繁殖季節(jié),在野生環(huán)境下生長的鱘魚,都要靠著有力的尾巴,驅動著幾百斤的身體,從海里游上幾千公里到江河里產(chǎn)卵。而在鄭維中的養(yǎng)殖場,這魚肚子里的魚卵就是他的財富秘密。

      這間庫房就是鄭維中的寶庫。在這間寶庫里,鄭維中小心翼翼拿出了他的寶貝,就是這一顆顆魚卵做的魚子醬。魚子醬是和鵝肝、松露齊名的世界三大頂級美味。品質好的魚子醬,顆粒圓潤飽滿,色澤透明清亮,甚至微微泛著金色的光澤,因此人們將魚子醬比作“黑黃金”。

      這綠豆大小的魚卵每顆都很值錢,一小盒就能賣到1500多元錢。他這間庫房里有價值上千萬元錢的寶藏。

      原來鱘魚養(yǎng)殖到7年以上,肚子里的魚卵才成熟。鄭維中長達7年的財富計劃,就是為了等待這魚子醬的財富。

      7年之后,鄭維中的財富開始爆發(fā)。2015年,鄭維中第一批魚子醬生產(chǎn)出來以后,比國內(nèi)市場大部分售價要高20%-30%。但是,仍然有一家高端食品公司主動打電話給鄭維中,愿意直接和他簽合同。

      原來,國內(nèi)大部分的魚子醬都是按照鱘魚的種類來分級別。目前我國人工養(yǎng)殖最常見的有三種:從左邊開始是西伯利亞鱘魚,史氏鱘魚和俄羅斯鱘魚。這三種鱘魚是目前養(yǎng)殖量最大的三種鱘魚。

      鄭維中養(yǎng)的這三種鱘魚都有各自的特點,俄羅斯鱘魚的棱線在水里最為明顯,肚皮呈金黃色。而西伯利亞鱘魚的腦袋相對較尖,如梭子一般。史氏鱘魚體型偏大,前粗后短,體表呈灰褐色。

      這三種鱘魚的魚子醬在顏色和顆粒大小上,也略有差別。市面上,俄羅斯鱘魚的魚子醬價格相對較高。

      鄭維中卻另辟蹊徑,推出了一種市面上幾乎沒有見過的魚子醬分級制度。他要測量它的卵徑,看它的顏色,品嘗它的味道,把相同類似的魚卵作為一個批次。分類之后,鄭維中每隔一個月還要品嘗腌制后的魚子醬,然后按照魚子醬口感的軟硬度和腌制時間的長短,分為4個等級。腌制時間越長的魚子醬,賣得越貴。

      市場上大多數(shù)魚子醬的腌制時間是半年,但是,鄭維中研究出來的魚子醬保存期,最久可以達到兩年以上。

      分級之后,不僅延長了魚子醬的保存時間,并且利潤更高。與此同時,可以滿足更多顧客不同口味的需求。就是這種獨特的分類方式吸引了客戶。

      沒過多久,鄭維中又發(fā)現(xiàn)了一個銷售途徑,能讓他平均每年多賺300多萬元。

      2014年,鄭維中在網(wǎng)上建了一個社群,每天把自己做的魚子醬美食,拍成照片展示給社員,并且每年都會舉辦一場魚子醬美食宴,邀請社員們來免費品嘗。而讓鄭維中沒有想到的是,每年社群里社員的消費水平,竟然比一家5星級酒店消費能力還要強。3年時間,鄭維中已經(jīng)發(fā)展了24個社群,擁有5000多名粉絲。

      粉絲們都說:好吃。 味道是咸淡適中,后味比較香醇,像奶油的味道。

      鄭維中:“作為一個生產(chǎn)者最好的辦法直接面對他的終端客戶,直接消費者。因為很多信息是可以直接反饋回來,客戶有哪些問題我們可以直接解答。”

      鱘魚取卵之后,只能以30元一斤的價格賣出。而鄭維中又想到了一個辦法,讓鱘魚的價格提高了10倍。他把鱘魚肉開發(fā)成魚松,在社群里定量銷售,供不應求。

      鄭維中:“加工完魚子醬的魚往往按照副產(chǎn)品去賣,那種價格是非常非常便宜的。我們把它深加工做好之后,它就會有很高的附加值。這樣就會增加我們自己的收入,同時也給市場提供很多很細化的一些產(chǎn)品。”

      在鄭維中的養(yǎng)殖場,每年秋季,工人們會把7年以上的母鱘魚單獨放在一個塘里,等待冬季的大豐收。

      一池子有200多條魚。

      2016年,鄭維中的銷售額達到3000多萬元。2017年,魚子醬銷售額預計超過4000萬元。鄭維中一路走來,用實際行動,把多年所學技術實踐于農(nóng)業(yè),證明了自己。endprint

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