“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)電商發(fā)展分析及展望

劉巖　張文宇　秦建軍　施宇恬　曹宏鑫

摘要：電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的融合既帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展，也改變了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售模式。當(dāng)前，憑借發(fā)達(dá)的電商平臺(tái)、便捷的購(gòu)買(mǎi)方式以及暢通的物流體系，農(nóng)業(yè)電商逐步占據(jù)了農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)?；凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”視角，分析農(nóng)業(yè)電商的定義、作用、現(xiàn)狀、機(jī)遇、挑戰(zhàn)及發(fā)展趨勢(shì)，以期為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)及農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提供借鑒。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；農(nóng)業(yè)電商；現(xiàn)代農(nóng)業(yè)；農(nóng)產(chǎn)品

中圖分類(lèi)號(hào)： F71336文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A

文章編號(hào)：1002-1302（2017）21-0330-03

收稿日期：2017-07-21

基金項(xiàng)目：江蘇省農(nóng)業(yè)科技自主創(chuàng)新資金編號(hào)：CX（16）1006]；江蘇省農(nóng)業(yè)科學(xué)院基金項(xiàng)目（編號(hào)：6111649）；江蘇省重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃項(xiàng)目（編號(hào)：BE2016368）。

作者簡(jiǎn)介：劉巖（1982—），男，河北唐山人，碩士，助理研究員，主要從事信息農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)科技管理等研究。Tel：（025）84390021；E-mail：liuyan0203@aliyuncom。

通信作者：曹宏鑫，博士，研究員，主要從事作物品質(zhì)生理生態(tài)、數(shù)字農(nóng)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)等研究。Tel：（025）84391210；E-mail：caohongxin@hotmailcom。

“互聯(lián)網(wǎng)+”即“互聯(lián)網(wǎng)+各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)”，利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)1]?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)是“互聯(lián)網(wǎng)+”的重要應(yīng)用行業(yè)，而“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”是“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的重要組成2]。國(guó)際上，英、美等西方發(fā)達(dá)國(guó)家率先搭建了農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)，較好地帶動(dòng)并促進(jìn)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以及農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售3]。與西方國(guó)家相比，我國(guó)農(nóng)業(yè)電商起步相對(duì)較晚，且大部分集中于東部沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和深加工型企業(yè)的電子商務(wù)也尚處于萌芽狀態(tài)，但隨著市場(chǎng)環(huán)境的改善及相關(guān)政策的出臺(tái)，我國(guó)農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展前景較好。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)相下鄉(xiāng)開(kāi)始圈地運(yùn)動(dòng)，農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展如火如荼，成為各地、各級(jí)政府提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、打造亮點(diǎn)工程的有力手段。

隨著電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用和發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”已經(jīng)成為潮流風(fēng)向標(biāo)。本研究基于“互聯(lián)網(wǎng)+”視角，分析研判我國(guó)農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展歷程及趨勢(shì)，以期為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)及農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提供借鑒。

1農(nóng)業(yè)電商及其特點(diǎn)

11農(nóng)業(yè)電商的定義

農(nóng)業(yè)電商是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的簡(jiǎn)稱(chēng)。關(guān)于電子商務(wù)的定義，在政界、學(xué)術(shù)界、企業(yè)界和商界，甚至在不同組織機(jī)構(gòu)都不盡相同，目前最權(quán)威的解釋出自2007年國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、國(guó)務(wù)院信息化工作辦公室聯(lián)合發(fā)布的《電子商務(wù)發(fā)展“十一五”規(guī)劃》，該文件將電子商務(wù)定義為“網(wǎng)絡(luò)化的新型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)”4]。此外，還有廣義電商和狹義電商之分5]，廣義電子商務(wù)是一種通過(guò)改善產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，提高服務(wù)傳輸速度，滿(mǎn)足政府、組織、廠商和消費(fèi)者降低成本效率需求的現(xiàn)代商業(yè)方法；狹義電子商務(wù)的定義為整個(gè)貿(mào)易活動(dòng)實(shí)現(xiàn)電子化。

通俗而言，農(nóng)業(yè)電商就是電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的運(yùn)用，亦或農(nóng)業(yè)商務(wù)活動(dòng)的電子化實(shí)現(xiàn)。狹義農(nóng)業(yè)電商其實(shí)就是人們常說(shuō)的上網(wǎng)做生意演變而來(lái)的上網(wǎng)賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品，也包括時(shí)下流行的微商等形式。而廣義農(nóng)業(yè)電商更寬泛，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)、電視購(gòu)物等凡是在農(nóng)產(chǎn)品買(mǎi)賣(mài)過(guò)程中涉及到信息化交易的，均屬于廣義農(nóng)業(yè)電商的范疇。如圖1所示，個(gè)體商販擺攤實(shí)體銷(xiāo)售依舊是面對(duì)面的線(xiàn)下交易農(nóng)產(chǎn)品，從狹義角度看不屬于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，但他利用支付寶（電子工具）作為農(nóng)產(chǎn)品交易中的收費(fèi)工具，從廣義角度來(lái)說(shuō)已經(jīng)屬于農(nóng)業(yè)電商范疇。

12農(nóng)業(yè)電商的特點(diǎn)

一是市場(chǎng)潛力巨大。近年來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)的豐收煩惱時(shí)有報(bào)道。借助農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)，可以及時(shí)連通生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者，達(dá)到有效綜合配置農(nóng)業(yè)資源、拓展農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)、提高農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力等效果，進(jìn)而形成具有中國(guó)特色的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。二是經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益巨大。農(nóng)業(yè)電商是“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的重要組成，是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段，是精準(zhǔn)扶貧的重要載體，對(duì)創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式、構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理體系、促進(jìn)農(nóng)民收入快速增長(zhǎng)（特別是貧困地區(qū)）、實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)具有重要意義6]。三是政府支持力度巨大。2015年中央一號(hào)文件指出，“大力支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)，開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范7]?！?016年，農(nóng)業(yè)部辦公廳印發(fā)《農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點(diǎn)方案》，在北京、河北、吉林、黑龍江、江蘇、湖南、廣東、海南、重慶、寧夏等10個(gè)省（市、區(qū)）開(kāi)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點(diǎn)6]。2017年中央一號(hào)文件明確提出，“推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，促進(jìn)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體、加工流通企業(yè)與電商企業(yè)全面對(duì)接融合，推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)發(fā)展，加快建立健全適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)體系，支持農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)和鄉(xiāng)村電商服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)8]?！?/p>

13農(nóng)業(yè)電商的作用

農(nóng)業(yè)電商最終要解決的是農(nóng)業(yè)問(wèn)題。而農(nóng)業(yè)先天具有地域性強(qiáng)、季節(jié)性強(qiáng)、標(biāo)準(zhǔn)化程度低、生產(chǎn)者分散且素質(zhì)參差不齊等特點(diǎn)，并伴有較大的自然風(fēng)險(xiǎn)和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的興起，為解決農(nóng)業(yè)的上述問(wèn)題提供了新途徑，以下詳述其作用。

131加速農(nóng)業(yè)信息流通，突破農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)域和時(shí)間限制

農(nóng)業(yè)電商出現(xiàn)前，信息流在生產(chǎn)、銷(xiāo)售和消費(fèi)環(huán)節(jié)之間流通不暢，甚至滯后，農(nóng)產(chǎn)品流通的區(qū)域有限。得益于貫通全球的互聯(lián)網(wǎng)以及便捷的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布與支付平臺(tái)，加之高效快速的信息化物流渠道，農(nóng)業(yè)電商打破了傳統(tǒng)交易中信息傳遞與交流的時(shí)空界線(xiàn)，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者擺脫地域限制，不同生態(tài)點(diǎn)的農(nóng)產(chǎn)品流通、交易得以實(shí)現(xiàn)，進(jìn)入跨省、跨國(guó)的大市場(chǎng)。

132促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；⒓s化

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)由于地域分散、信息流通不暢等因素，造成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一且程度低，難以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品安全和品質(zhì)層面的需求，而且傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的流通體系極不健全，產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道窄、環(huán)節(jié)多、交易成本高、供需鏈之間嚴(yán)重割裂9]。但在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)運(yùn)作模式下，通過(guò)信息的流通，重新配置農(nóng)業(yè)資源，既能提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、集約化，也可以將農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一集中進(jìn)行質(zhì)檢、分級(jí)、配送及組織銷(xiāo)售。這樣的方式拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，促進(jìn)了農(nóng)民增收。endprint

133減少生產(chǎn)盲目性，降低自然風(fēng)險(xiǎn)和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

農(nóng)業(yè)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較大程度上是由農(nóng)業(yè)信息傳遞速度緩慢、信息準(zhǔn)確性差等多種因素引起的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)盲目性造成的10]。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，農(nóng)業(yè)電商通過(guò)大數(shù)據(jù)分析等手段，能夠有效減少甚至消除農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的信息不對(duì)稱(chēng)現(xiàn)象，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者及時(shí)地提供全方位的市場(chǎng)和自然氣候信息，使生產(chǎn)者根據(jù)市場(chǎng)供求關(guān)系和自然資源狀況，有針對(duì)性地實(shí)施生產(chǎn)，減小盲目性，降低自然風(fēng)險(xiǎn)和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

134減少農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率

傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品往往自產(chǎn)自銷(xiāo)，從田間到餐桌環(huán)節(jié)眾多，效率低下。農(nóng)業(yè)電商環(huán)境下，依托便捷的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息、處理訂單、安排生產(chǎn)、分配資源，供應(yīng)鏈中的所有組織幾乎可以在第一時(shí)間從互聯(lián)網(wǎng)上獲得所需信息，加快了生產(chǎn)和交易的速度，縮短了農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體與消費(fèi)者之間的距離10]，在提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)值的同時(shí)也提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)潛力。

135方便涉農(nóng)人員再教育

隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)、農(nóng)村勞動(dòng)力的流出和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平的提高，對(duì)單個(gè)涉農(nóng)人員需要掌握農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的要求越來(lái)越高。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)使涉農(nóng)人員的教育和培訓(xùn)變得更為快捷、方便，且更具針對(duì)性，既能提高農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的科技文化素質(zhì)，有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)新技術(shù)在農(nóng)村的迅速傳播，更有利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的深入發(fā)展。

2“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

21“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展機(jī)遇

伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展、應(yīng)用和普及，農(nóng)業(yè)電商正迎來(lái)加速發(fā)展階段，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，農(nóng)業(yè)電商正面臨著廣闊的發(fā)展機(jī)遇。

第一，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展推動(dòng)著農(nóng)業(yè)電商銷(xiāo)售的快速增長(zhǎng)。2017年5月5日，阿里研究院聯(lián)合《電商參考》發(fā)布《從“客廳革命”到“廚房革命”——阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書(shū)（2016）》，數(shù)據(jù)顯示，2016年阿里巴巴平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品交易額超過(guò)1 000億元，同比增長(zhǎng)速度超過(guò)40%，其增長(zhǎng)速度高于平臺(tái)總體的增長(zhǎng)速度，反映出農(nóng)產(chǎn)品電商良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭11]。

第二，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者的群體不斷擴(kuò)大。20世紀(jì)80年代出生的人是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成長(zhǎng)起來(lái)的，作為互聯(lián)網(wǎng)新一代的消費(fèi)者，也成為了社會(huì)消費(fèi)者的主體。同時(shí)，發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)通信讓20世紀(jì)60、70年代出生的人依賴(lài)上智能手機(jī)，極大地增加了互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)群體，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)群體的擴(kuò)大將必然促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的采購(gòu)擴(kuò)張。

第三，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)升級(jí)使電子商務(wù)成為重要的交易渠道。隨著第4代移動(dòng)通訊（4G）技術(shù)的應(yīng)用，PC（個(gè)人電腦）端互聯(lián)網(wǎng)正向以智能手機(jī)為終端的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變。物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、實(shí)時(shí)通信等技術(shù)的日臻成熟以及互聯(lián)網(wǎng)金融、移動(dòng)支付等業(yè)務(wù)的發(fā)展，使農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的銷(xiāo)售和采購(gòu)更加方便快捷。

第四，政策驅(qū)動(dòng)為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)快速發(fā)展提供契機(jī)。長(zhǎng)期以來(lái)，政府致力于推進(jìn)農(nóng)村信息化建設(shè)。2015年中央一號(hào)文件中明確提出，“支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)，開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范7]。”商務(wù)部高度重視電子商務(wù)工作，2015年先后啟動(dòng)了促進(jìn)發(fā)展規(guī)范電子商務(wù)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)和“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃，積極營(yíng)造電子商務(wù)的發(fā)展環(huán)境，大力促進(jìn)其應(yīng)用和推廣。

22“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代農(nóng)業(yè)電商面臨的挑戰(zhàn)

由于我國(guó)農(nóng)業(yè)電商起步相對(duì)較晚，加之我國(guó)農(nóng)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型期，農(nóng)業(yè)電商的成熟和完善需要一個(gè)過(guò)程。

第一，農(nóng)業(yè)電商市場(chǎng)空間利用程度較低。農(nóng)業(yè)電商是互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)12]，并在中國(guó)農(nóng)村多個(gè)地區(qū)迅速興起；但是，目前大部分從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的農(nóng)業(yè)主體依舊采用傳統(tǒng)的線(xiàn)下交易方式，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)尚處于探索起步階段，發(fā)展快而不強(qiáng)，市場(chǎng)空間潛力巨大，遠(yuǎn)未到達(dá)成熟穩(wěn)定的階段。

第二，農(nóng)業(yè)電商的人才、知識(shí)、技能儲(chǔ)備不足。農(nóng)業(yè)電商從業(yè)人員需要具備相應(yīng)的信息知識(shí)結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)、信息處理技術(shù)等專(zhuān)業(yè)技能。中國(guó)農(nóng)村發(fā)展普遍面臨農(nóng)業(yè)從業(yè)者年齡較大、受教育程度低、創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)高、知識(shí)技能儲(chǔ)備有限等問(wèn)題，缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的知識(shí)學(xué)習(xí)能力和操作技能的應(yīng)用能力?？傮w上，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的人才、知識(shí)和技能儲(chǔ)備不足，在很大程度上制約了農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展水平。

第三，農(nóng)業(yè)電商的物流配送成本較高，配套物流體系仍需完善。盡管?chē)?guó)內(nèi)涉農(nóng)產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)化物流體系基本健全，但現(xiàn)有設(shè)施和技術(shù)仍無(wú)法滿(mǎn)足快速發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方式創(chuàng)新的需求，且有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；?、系統(tǒng)化的冷鏈物流體系尚處于建設(shè)中，面對(duì)農(nóng)產(chǎn)品（尤其生鮮類(lèi)）先天具有易變質(zhì)、易腐敗等生物學(xué)特征，需要在儲(chǔ)存、運(yùn)輸和銷(xiāo)售各階段配套相應(yīng)的冷鏈及冷凍設(shè)施13]，這些必將抬升農(nóng)業(yè)電商物流配送成本，削弱網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)適用性；而對(duì)一些低價(jià)值的農(nóng)產(chǎn)品，高占比的物流配送成本，更是喪失了電子商務(wù)的用武之地14]，成為制約農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的瓶頸。

第四，農(nóng)業(yè)電商相適應(yīng)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度欠缺。隨著農(nóng)業(yè)規(guī)?；?jīng)營(yíng)，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題日益凸顯，多數(shù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者難以達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)要求。此外，農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)繁多，特性千差萬(wàn)別，營(yíng)養(yǎng)、調(diào)味、觀賞等功能各異，網(wǎng)絡(luò)交易容易引發(fā)買(mǎi)賣(mài)雙方的歧異，標(biāo)準(zhǔn)化程度低會(huì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展帶來(lái)不利影響15]。

3“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)電商對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的影響

筆者認(rèn)為，農(nóng)業(yè)電商本身就具有互聯(lián)網(wǎng)屬性，相較于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系中的其他環(huán)節(jié)，在“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”中最易實(shí)現(xiàn)的當(dāng)屬“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”。

31革新農(nóng)產(chǎn)品流通模式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)

傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)繁雜，是導(dǎo)致成本提高的重要因素，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提高了信息獲取的效率和對(duì)等性，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者都可以便捷地獲取農(nóng)產(chǎn)品信息。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”完成了產(chǎn)業(yè)鏈的縱向整合，直接聯(lián)通消費(fèi)者和農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，革新了農(nóng)產(chǎn)品的流通模式，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)。

32促進(jìn)農(nóng)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合endprint

跨界融合是“互聯(lián)網(wǎng)+”的特性之一，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”的迅速發(fā)展正迫使現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與工業(yè)、服務(wù)業(yè)融合力度增加。此外，連接一切也是“互聯(lián)網(wǎng)+”的特性，以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及流通過(guò)程為紐帶，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、工業(yè)制造者與服務(wù)業(yè)從業(yè)人員，農(nóng)業(yè)智能裝備、物流鏈及互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備連接在一起，實(shí)現(xiàn)人與人、物與物以及人與物的高效連接。

33加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)粗放的資源驅(qū)動(dòng)型增長(zhǎng)方式早就難以為繼，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新特性，可獲取農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的一手資料，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析、云計(jì)算技術(shù)，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后各個(gè)領(lǐng)域、環(huán)節(jié)的原始創(chuàng)新，促進(jìn)各領(lǐng)域、各環(huán)節(jié)的融合創(chuàng)新。

34優(yōu)化農(nóng)業(yè)資源配置，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

十五屆三中全會(huì)指出了我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向，“按照高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)高效原則，全面發(fā)展農(nóng)林牧副漁各業(yè)；糧食作物要確?？偖a(chǎn)量穩(wěn)定增長(zhǎng)、提高產(chǎn)量、改善品質(zhì)，盡快淘汰不適銷(xiāo)品種”。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”可極大改變菜賤傷農(nóng)、菜貴傷民的局面，通過(guò)隱形的調(diào)控，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量、品質(zhì)以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的提高，激勵(lì)農(nóng)林牧副漁全面發(fā)展，迫使不適銷(xiāo)品種淘汰，從而倒逼農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整。

4“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)電商發(fā)展趨勢(shì)展望

如果說(shuō)電子商務(wù)+農(nóng)業(yè)開(kāi)創(chuàng)了一種全新的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)16]；因此，筆者認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”既擴(kuò)大了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的外延范圍，又豐富了電子商務(wù)的內(nèi)涵，它正在開(kāi)創(chuàng)一種嶄新的生活方式，其未來(lái)發(fā)展將呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、特色化、專(zhuān)業(yè)化、大眾化、人性化、多元化、融合化、品牌化和國(guó)際化的“十化”趨勢(shì)。

41標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化

目前，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)尚處于起步階段，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等“互聯(lián)網(wǎng)+”核心技術(shù)還缺少統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，農(nóng)業(yè)電商相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)更加缺乏，因此，標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化將是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”的發(fā)展趨勢(shì)。

42特色化、專(zhuān)業(yè)化

農(nóng)業(yè)具有明顯的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，生產(chǎn)周期變化和產(chǎn)品保險(xiǎn)儲(chǔ)運(yùn)等均明顯有別于其他產(chǎn)業(yè)，除新鮮程度、口感之外，消費(fèi)者甚至對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品種和產(chǎn)地均有個(gè)性化的要求。盡管近年來(lái)農(nóng)業(yè)電商網(wǎng)站如雨后春筍般涌現(xiàn)，但仍然缺乏專(zhuān)門(mén)針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的完善的電商體系。因此，針對(duì)農(nóng)業(yè)的特點(diǎn)，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”必將朝著特色化和專(zhuān)業(yè)化的方向發(fā)展。

43大眾化、人性化

現(xiàn)階段電子商務(wù)已經(jīng)大眾化，但僅有如大米、蔬菜等少數(shù)利潤(rùn)較豐厚或耐存儲(chǔ)、易運(yùn)輸?shù)霓r(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)了電商渠道，遠(yuǎn)未達(dá)到大眾化的程度，農(nóng)業(yè)電商仍屬小眾商業(yè)，更達(dá)不到人性化。然而農(nóng)業(yè)與人們的生活息息相關(guān)，人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求多種多樣，農(nóng)業(yè)電商亟須像家居一樣提供私人訂制服務(wù)。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”必將朝著大眾化和人性化的方向發(fā)展。

44多元化、融合化

農(nóng)業(yè)涉及政策、品種、地域、管理和人員等多種要素，是一個(gè)龐大而復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)；因此，必將催生諸如種植咨詢(xún)、農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)和農(nóng)村金融等多元化的服務(wù)。而各種服務(wù)或多或少會(huì)涉及政策和環(huán)境等公共要素，為降低成本實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和資源共享、多元化的同時(shí)，融合化也是大勢(shì)所趨，有機(jī)融合各種專(zhuān)業(yè)服務(wù)的一站式平臺(tái)很可能在將來(lái)成為主流。

45品牌化、國(guó)際化

我國(guó)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)潛力巨大，擁有無(wú)限商機(jī)，早已被國(guó)際網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)巨頭所關(guān)注17]，而國(guó)內(nèi)許多有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)家也瞄準(zhǔn)了廣闊的國(guó)際市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有國(guó)界，國(guó)際化是大勢(shì)所趨。當(dāng)前，海淘已成為時(shí)髦詞匯。未來(lái)，通過(guò)農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)海外農(nóng)產(chǎn)品，將國(guó)內(nèi)特色產(chǎn)品銷(xiāo)往世界各地將越來(lái)越普遍。因此，品牌化和國(guó)際化將是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”發(fā)展的主流趨勢(shì)。

展望未來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”將給我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)帶來(lái)勃勃生機(jī)。但對(duì)于我國(guó)農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展，不應(yīng)單純地從經(jīng)濟(jì)利益層面研究，而是應(yīng)當(dāng)站在一個(gè)更高的層面去嘗試引入、思考、解決農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)發(fā)展及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)繁榮穩(wěn)定等深層次的問(wèn)題，形成一個(gè)解決“三農(nóng)”問(wèn)題的整體方案，才能在國(guó)家政策、市場(chǎng)容納等軟件、硬件的支持下，更好地給農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革輸送動(dòng)能，切實(shí)改變我國(guó)“三農(nóng)”的發(fā)展現(xiàn)狀。

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