田燦

摘要：在企業(yè)形象設(shè)計方面，色彩始終占據(jù)重要地位。對色彩設(shè)計原理的合理運(yùn)用，能夠增強(qiáng)企業(yè)形象設(shè)計的魅力。基于此，文章將企業(yè)形象設(shè)計作為重點(diǎn)研究內(nèi)容，闡述色彩在其中的具體運(yùn)用，希望有所幫助。

關(guān)鍵詞：企業(yè)形象；設(shè)計；色彩；運(yùn)用；分析

在激烈的市場競爭中，企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)全面可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)借助平面設(shè)計塑造具有個性的形象。其中，通過對色彩的運(yùn)用能夠有效地吸引人們注意力集中在重要信息方面。在企業(yè)形象設(shè)計中，將色彩應(yīng)用其中，即可借助其直觀與強(qiáng)烈的視覺傳達(dá)效果，將企業(yè)精神內(nèi)涵真實(shí)地表現(xiàn)出來并傳遞有效的信息，確保向人們傳遞準(zhǔn)確的企業(yè)形象，盡快做出判斷。由此可見，深入研究企業(yè)形象設(shè)計中的色彩運(yùn)用具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

一、企業(yè)形象設(shè)計中運(yùn)用色彩的重要作用

一般情況下，在人們的視覺感知當(dāng)中，色彩所帶來的作用很大，同樣也很容易使其情感發(fā)生變化[1]。與此同時，色彩所具備的裝飾美感同樣在人們精神和物質(zhì)生活中發(fā)揮了重要作用。而人們對于色彩的主張和愛好都不同，受仿效時尚心理的影響，將色彩在人類視覺與心理方面的影響更有效地突出出來。為此，在企業(yè)形象設(shè)計的過程中，色彩設(shè)計是不可或缺的環(huán)節(jié)，通過對色彩的運(yùn)用可以使企業(yè)形象得以強(qiáng)化，為新企業(yè)與產(chǎn)品進(jìn)入市場提供了極大的便利，更容易被消費(fèi)者認(rèn)可。除此之外，色彩的運(yùn)用也使得企業(yè)形象更好地根植在消費(fèi)者內(nèi)心深處，為其全面可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。

二、企業(yè)形象設(shè)計色彩效應(yīng)研究

（一）生理效應(yīng)

色彩的生理效應(yīng)，具體指的就是其功能性感受。將色彩物理性應(yīng)用在企業(yè)形象設(shè)計當(dāng)中，可以對其生理產(chǎn)生影響，進(jìn)而使人們對于企業(yè)形象設(shè)計形成多樣化的情感，一般也被稱之為色彩錯覺。其中，色彩錯覺主要包括了輕重感、大小感與冷暖感等。所以，借助色彩生理效應(yīng)設(shè)計企業(yè)形象與人的感情更吻合，被識別的幾率也更高。

（二）象征意義

色彩是具有現(xiàn)實(shí)意味的形式，其象征意義十分獨(dú)特。通過色彩的運(yùn)用能夠?qū)⒏鼜?qiáng)烈的力量傳達(dá)出來，確保作品更具靈魂效應(yīng)。所以，色彩也被當(dāng)作視覺語言當(dāng)中表現(xiàn)最為直接的要素[2]。而人們的習(xí)慣不同，為色彩賦予的意義也不同，象征作用也更加突出。但需要注意的是，民族與文化背景不同，色彩語言也存在一定的差異。

（三）民族性

傳統(tǒng)民族文化對對人們思想形式產(chǎn)生極大的影響，社會環(huán)境、文化背景與種族不同，在理解色彩象征和喜好方面都存在明顯的區(qū)別。所以，在企業(yè)形象設(shè)計的過程中，應(yīng)綜合考慮文化背景、地域與民族等要素，把握色彩對于人們心理和行為帶來的潛在影響，盡量將企業(yè)形象魅力充分地表現(xiàn)出來。

三、企業(yè)形象設(shè)計中的色彩運(yùn)用途徑

（一）標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色的合理運(yùn)用

標(biāo)準(zhǔn)色，具體指的就是象征企業(yè)的同時對人類視覺識別系統(tǒng)當(dāng)中的指定色彩予以合理運(yùn)用，確保企業(yè)內(nèi)涵和精神得到準(zhǔn)確傳達(dá)，和競爭對手形成更具明顯的視覺性差異[3]。輔助色所指的就是為保證企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色更加豐富和完善的設(shè)計色，而最主要的目標(biāo)就是基于企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色對其形象設(shè)計用色予以豐富，對于企業(yè)特色以及形象的表達(dá)十分有利。

企業(yè)形象和色彩存在緊密聯(lián)系，所以在設(shè)計形象的過程中，一定要保證對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色合理運(yùn)用。另外，設(shè)計人員運(yùn)用色彩的時候，也需要綜合考慮企業(yè)文化、精神環(huán)境以及市場因素等等，綜合衡量民族習(xí)慣與文化等等，站在客觀角度深入研究人們對于色彩的偏向程度。在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用色彩的過程中，需要與企業(yè)產(chǎn)品顏色和環(huán)境顏色應(yīng)用有機(jī)結(jié)合，基于企業(yè)的經(jīng)營理念、自身定位與遠(yuǎn)期目標(biāo)，充分發(fā)揮色彩的功能性，對企業(yè)形象進(jìn)行設(shè)計，進(jìn)而吸引人們的注意力[4]。最后，設(shè)計人員在形象設(shè)計方面，也應(yīng)當(dāng)有效融入流行色，因其具備較為鮮明的時代特性，傳播的速度也相對較快，所以能夠?qū)⑵髽I(yè)特征和產(chǎn)品特色更有效地體現(xiàn)出來。如湘潭多運(yùn)動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司設(shè)計的標(biāo)志，如圖一所示：

在企業(yè)設(shè)計標(biāo)志中，對毛主席書法字體“多運(yùn)動”予以合理運(yùn)用，形成間接且具有體育特色圖案，此圖形的創(chuàng)意源頭就是毛主席詩詞中的“赤橙黃綠青藍(lán)紫， 誰持彩練當(dāng)空舞？”，將紅色文化理念充分彰顯出來，同樣也體現(xiàn)出地域性的特色。選取毛主席書法字體，同樣也展現(xiàn)了革命圣地，即湘潭的人文底蘊(yùn)。通過這種設(shè)計方法，將企業(yè)形象設(shè)計的視覺沖擊力和審美感染力充分地彰顯出來[5]。

（二）靈活運(yùn)用色彩原理

對企業(yè)形象進(jìn)行設(shè)計的過程中，設(shè)計人員也要高度重視色彩原理的使用。將相應(yīng)的色彩融入到對比原色當(dāng)中，準(zhǔn)確地把握運(yùn)用色彩的主要目的與基本原理，只有這樣，才能夠?qū)⑵髽I(yè)形象與產(chǎn)品真實(shí)地彰顯出來。其中，在對比顏色當(dāng)中，即可融入黑色或者是灰色等無彩色，使原有顏色當(dāng)中明度與純度提升亦或是降低。以圖二為例：

在晨輝實(shí)業(yè)設(shè)計標(biāo)志當(dāng)中，紅色構(gòu)成的“C”形弧線襯于白色圖底當(dāng)中，與紅日色彩相似，白底類似紅日萬丈光芒。標(biāo)志近處和字母“H”相呼應(yīng)，代表了工程與建筑，將企業(yè)自身性質(zhì)彰顯出來。由此可見，標(biāo)志設(shè)計將字母和圖形當(dāng)作主題，而實(shí)體藍(lán)色不僅代表了單純字母，同樣和虛空白色構(gòu)成疊加建筑圖案，虛實(shí)相映，獨(dú)具特色。

（三）靈活運(yùn)用色彩心理效應(yīng)

設(shè)計企業(yè)形象的時候，設(shè)計人員應(yīng)與企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)以及特色相互結(jié)合，對標(biāo)準(zhǔn)色或者是輔助色進(jìn)行合理地選擇，實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象設(shè)計色彩心理效應(yīng)的全面突顯。在實(shí)踐過程中，實(shí)現(xiàn)純度和明度的結(jié)合，對色彩心理效應(yīng)做出綜合考慮，衡量色彩搭配美感以及合理性。只有這樣，才能夠更容易被人們接受。

色彩給人們留下的印象永恒且深刻，也是人類對于物體視覺獲取的首要特征。借助色彩的純度、明度與色相予以對比與調(diào)和，在色彩融合的基礎(chǔ)上搭配并合理運(yùn)用，使人們對于觀察對象的興趣受到明顯的影響[6]。雖然企業(yè)形象不具備固定與統(tǒng)一模式，但在運(yùn)用色彩方面始終穩(wěn)定，所以應(yīng)注重對標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用。以中國移動公司標(biāo)志的“G”為例，代表連接南北東西，而在另一角度觀察也是字母T的變形，在藍(lán)色輔助的基礎(chǔ)上，象征了中國移動進(jìn)取的態(tài)度。另外，GT是英文單詞gotone縮寫，將品牌信息和定位全面彰顯出來。色彩運(yùn)用方式的不同，給人們帶來的感受也必然存在差異，所以需要對色彩進(jìn)行有效運(yùn)用，進(jìn)而為消費(fèi)者心理給予暗示，能夠進(jìn)一步增強(qiáng)宣傳的作用。

結(jié)束語：

綜上所述，企業(yè)成功的因素很多，其形象設(shè)計與傳達(dá)效果的作用不容小覷。色彩設(shè)計的合理性，能夠?qū)⑵髽I(yè)文化內(nèi)涵以及精神予以真實(shí)地體現(xiàn)，確保企業(yè)的形象設(shè)計更加合理與有效。為此，在設(shè)計的過程中，設(shè)計工作人員應(yīng)對色彩魅力予以準(zhǔn)確地把握，結(jié)合自身特點(diǎn)與文化精神，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)形象傳播的效果。借助強(qiáng)烈的視覺效果，科學(xué)合理地色彩設(shè)計，實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場競爭力的全面提升。由此可見，設(shè)計企業(yè)形象的過程中，必須高度重視色彩運(yùn)用的作用，對色彩予以靈活地運(yùn)用，將其魅力展現(xiàn)出來。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐劼.淺議色彩在企業(yè)形象設(shè)計中的運(yùn)用[J].新課程？中旬，2013（4）：66-66.

[2] 余曉光.論“中國紅”在企業(yè)形象設(shè)計中的運(yùn)用[J].鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2012（1）：91-92.