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      微電影故事的三種形態(tài)分析

      2017-12-20 11:55:09高雨潔周冬瑩
      新媒體研究 2017年21期
      關(guān)鍵詞:商業(yè)廣告公益廣告

      高雨潔+周冬瑩

      摘 要 微電影作為一種微型電影,現(xiàn)階段其正以星火燎原之勢不斷涌入到人們的生活之中。微電影短小精悍,卻不簡陋,其從實(shí)踐形態(tài)和社會價(jià)值角度可將其分為公益廣告、商業(yè)廣告、以及藝術(shù)短片三種形態(tài)?;诖耍瑸檫M(jìn)一步提高微電影故事的品質(zhì),促使其更加的有創(chuàng)意,文章在概述微電影相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,總結(jié)了公益廣告、商業(yè)廣告、以及藝術(shù)短片三種微電影形態(tài)的共同點(diǎn),以期為微電影的發(fā)展提供指導(dǎo)和借鑒。

      關(guān)鍵詞 公益廣告;商業(yè)廣告;藝術(shù)短片

      中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360(2017)21-0101-02

      從照相機(jī)進(jìn)階到攝像機(jī),再到當(dāng)下的數(shù)碼攝影,我們的時(shí)代從文字發(fā)展到“圖像”的時(shí)代,進(jìn)而是“影像”時(shí)代。文字、圖像和影像,共同記載和表現(xiàn)這世界的變遷。在許多領(lǐng)域,影像越來越趨向于取代圖像和文字;而一個(gè)影像的世界,也正在日趨包圍我們真實(shí)的世界。影像是以視頻和電影的方式存在。視頻分為兩種:一種是沒有任何創(chuàng)作意圖、以記錄為主的影像;另一種是具備明確創(chuàng)作意圖的影像。微電影正是后者的主要體現(xiàn)。因此,本文試圖從此入手,微電影故事三種形態(tài)的共性,進(jìn)而促使人們更好的認(rèn)識微電影,以及更好地制作出有創(chuàng)意的微電影。

      1 微電影相關(guān)理論概述

      1)微電影內(nèi)涵。微電影,又稱微型電影,其作為傳統(tǒng)電影與新媒介有機(jī)融合的產(chǎn)物,其不僅具備傳統(tǒng)電影的內(nèi)核,還具有自身的特質(zhì)[1]。由此可見,微電影是一種有別于傳統(tǒng)電影的一種新形態(tài)電影。這主要是由于微電影具有以下幾方面的特征:第一,鮮明的時(shí)代特征,即微電影的產(chǎn)生與發(fā)展是自媒體時(shí)代的又一重大進(jìn)步,同時(shí),更是人文與科技有共同進(jìn)步的結(jié)果;第二,具有廣告特征,即微電影是介于傳統(tǒng)電影、廣告的另一藝術(shù)形式,目前其發(fā)展前景最為良好;第三,微電影具有網(wǎng)絡(luò)特征,微電影在網(wǎng)絡(luò)群體中大力發(fā)展就是很好的驗(yàn)證[2]。

      2)微電影故事形態(tài)?,F(xiàn)階段,從實(shí)踐形態(tài)和社會價(jià)值方面的角度來說,微電影故事形態(tài)可以分為三個(gè)部分:公益廣告、商業(yè)廣告以及藝術(shù)短片。其中,公益廣告性質(zhì)的微電影,重在建構(gòu)一個(gè)相對完整的故事和具體的人物及人物關(guān)系,由此增強(qiáng)影像的感染力,以及觀眾的代入感。通過“移情作用”對觀眾心理、情感和價(jià)值觀起到示范效應(yīng),實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀的迅速傳播和意義共享[3]。商業(yè)廣告性質(zhì)的微電影,相比一般的廣告具備更為深厚的人文情懷。因?yàn)樗⒅貙θ宋锏乃茉?,對人物?jīng)歷的展開。而藝術(shù)短片性質(zhì)的微電影,其不僅是創(chuàng)作者專業(yè)訓(xùn)練的重要途徑,也是創(chuàng)作者文化和思想理念上自我表達(dá)的重要途徑。這主要是由于藝術(shù)短片或藝術(shù)微電影的創(chuàng)作方法,有助于創(chuàng)作者的成長,有助于創(chuàng)作者創(chuàng)作出特色化的空間美學(xué)和人文表現(xiàn)[4]。然而,微電影故事三種形態(tài)卻有一定的共通性,在共通性的基礎(chǔ)上,深入挖掘?yàn)殡娪肮适轮械膭?chuàng)意將起到事半功倍的作用和效果。由此可見,分析微電影故事的形態(tài)共性具有重要意義和價(jià)值。

      2 微電影故事三種形態(tài)共性分析

      1)鮮明且深入的主旨。公益廣告在于宣揚(yáng)國家文化、社會道德、公眾理念等方面具有重要的作用。比如每個(gè)國家的奧運(yùn)會宣傳短片,主要功能在于傳達(dá)奧運(yùn)精神、每個(gè)國家的體育精神和普通百姓的生活面貌?!?008中國奧運(yùn)會宣傳片:你好中國》一片中,重點(diǎn)表現(xiàn)了從南到北的中國文化名勝,以及百姓生活狀況,在影片后半部分,突出了現(xiàn)代中國的面貌。短片把一個(gè)既傳統(tǒng)又現(xiàn)代的中國,直觀地展現(xiàn)在觀眾面前?!?012倫敦奧運(yùn)會宣傳片:為母親喝彩》一片中,講述了幾個(gè)不同膚色、不同國家的母親,是如何從小培養(yǎng)奧運(yùn)健兒的。公益廣告的另一作用,是宣傳主流社會價(jià)值觀以及道德倫理思想,比如愛與寬容、獨(dú)立與自強(qiáng)、反對性侵等等。例如,泰國VIZER推出的短片《流浪漢》。2011年1月起,受到蘇格蘭威士忌Jonnie Walker的投資,賈樟柯監(jiān)制、與六位年輕導(dǎo)演一起拍攝了十二集網(wǎng)絡(luò)記錄短片《語路》,受到了顯著的社會反響。該系列短片展示當(dāng)下中國一些代表性人物的人生經(jīng)歷和思想,鼓勵一代人“永遠(yuǎn)向前”——這一精神正與Jonnie Walker一脈相承。這些人物包括地產(chǎn)大亨潘石屹、賣菜網(wǎng)創(chuàng)辦人曹非、舞蹈家黃豆豆、意見領(lǐng)袖羅永浩、昆曲演員張軍、記者王克勤、環(huán)保人士趙中、畫家徐冰、民謠音樂代表周云蓬、服裝設(shè)計(jì)師王一揚(yáng)、艾滋病媽媽張穎、訂制旅游公司創(chuàng)始人肖鵬等12位人物。他們是當(dāng)今時(shí)代的不同領(lǐng)域中的追夢人。他們或已成為行業(yè)領(lǐng)袖,或正在逐夢路上。而這一系列影片,正是希望能夠通過這些人物講述追夢的艱難與恒心,以激勵年輕人砥礪奮進(jìn),實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。這也正是我們當(dāng)下亟需的時(shí)代精神和社會價(jià)值觀。而在商業(yè)廣告性質(zhì)的微電影,更加注重對人物的塑造,以及對人物經(jīng)歷的展開。例如,微電影《不老騎士》其實(shí)是臺灣某銀行的廣告。影片中的老人平均年齡在81歲以上,為了追尋生命的價(jià)值,5個(gè)老人決定騎摩托車環(huán)游臺灣。艱辛的旅途重燃他們?nèi)松亩分?。生命的意義,正在于追趕不息、在于夢想不息。又如,猴年的百事可樂廣告,通過表現(xiàn)六小齡童的美猴王人生經(jīng)歷講述來展開的,其中的精神理念,正在于堅(jiān)持與不懈。由此可見,無論是在公益廣告性質(zhì)的微電影中,還是在商業(yè)廣告性質(zhì)的微電影中,其所要表達(dá)的主旨均更為鮮明,同時(shí),也更為深入。

      2)豐滿而集中的人物形象。三種形態(tài)的微電影不僅能夠鮮明地反映出所要表達(dá)的主旨,而且人物形象也更為豐滿且集中。例如,公益廣告性質(zhì)微電影,泰國VIZER推出的短片《流浪漢》講述一個(gè)小店老板和流浪漢的故事。每天早上老板拉開卷閘門,就會看到一個(gè)臟兮兮的流浪漢睡在門前,打他罵他都趕不走,而且有的時(shí)候他一開門,就會被尿臊味熏到。每天看到流浪漢,老板都覺得很晦氣,用盡各種粗暴手段驅(qū)趕他離開。有一天開門,老板發(fā)現(xiàn)流浪漢不見了,在感到輕松的同時(shí),也有些小失落。在一次意外中,他看到監(jiān)控錄像。原來每天流浪漢睡在店門口,是為了保護(hù)這個(gè)小店免受歹徒搶劫,以及小混混的惡作劇。知道真相的老板感動流淚。流浪漢給了他無私的愛與包容,而自己卻以惡言惡行相待。又如,商業(yè)廣告性質(zhì)的微電影《不老騎士》中每個(gè)人都一身疾病,終日靠吃藥維持生命。但對于生命意義的追問,“人為什么活著”的追問,卻不會停止和消退。由此可見,微電影故事三種形態(tài)在人物形象方面具有豐滿且集中的特質(zhì)也是共同的。endprint

      3)多重維度的沖突性。近20年來,獲得過奧斯卡最佳真人短片、戛納電影節(jié)的最佳真人短片,其長度一般在15分鐘左右。例如,微電影《黑洞》只有兩分多鐘的長度,但其無論在敘事的復(fù)雜程度、情感的容量和主題立意的深度上,都不曾低于那些優(yōu)秀的長篇電影。又如,微電影《交通阻塞》只有5分零6秒的長度。男人下班開車回家途中遭遇堵車,煩躁不安的他打電話給女兒,告訴她跟媽媽自己快到家了。不料女兒告訴他媽媽在和一個(gè)叔叔說話,在樓上臥室里。男人開始神經(jīng)緊張,讓女兒上去看看。媽媽臥室里傳來呻吟聲,女兒在門口告訴媽媽,爸爸即將回來?;艁y的媽媽裸身沖向洗手間,不料滑倒摔死;赤身裸體的叔叔慌不擇路,要跳下樓下游泳池逃跑,但游泳池結(jié)冰了,活活摔死在冰面上。說到這里,打電話的男人才意識到自己打錯(cuò)電話了:因?yàn)樽约杭腋緵]有游泳池。五分鐘時(shí)間內(nèi),導(dǎo)演為觀眾設(shè)置了一個(gè)巨大的懸念:丈夫?qū)⑷绾翁幹眠@個(gè)出軌的女人。而結(jié)果卻是出人意料——這根本就是一樁別人妻子的婚外戀。一個(gè)打錯(cuò)的電話,釀出了一場悲劇。故事對人物做了非常細(xì)致的刻畫:打電話的男人似乎有焦慮癥,靠吃藥來維持平靜;空間中紛亂的雪花、車燈和汽車鳴笛聲,營造、強(qiáng)化著這種不安和焦慮。女孩的懵懂和出軌男女的恐慌的對比,強(qiáng)化了一種恐懼感:那個(gè)不諳世事的小女孩,在她母親和婚外戀人看來,她似乎是一切的掌控者,她是母親和出軌的真正謀殺者。而泰國VIZER推出的短片《流浪漢》中也有同樣的多重維度沖突。由此可見,微電影在制作過程中,多重維度沖突性也是共通的。

      3 結(jié)論

      總體來說,不論是公益廣告、商業(yè)廣告還是藝術(shù)短片,微電影的形態(tài)可以是非常多元化的,并且隨著時(shí)代的發(fā)展,也很有可能出現(xiàn)越來越多不同的其他形式。但微電影歸根結(jié)底是一個(gè)短小精悍卻不簡陋的故事,優(yōu)秀且有創(chuàng)意的微電影故事也是有一定共通點(diǎn)可尋的:鮮明且深入的主旨目的、豐滿而集中的人物形象、豐富維度的多重沖突。這些好的微電影總能在某一方面率先觸動到觀眾,更好地達(dá)到創(chuàng)意者的最終目的。

      參考文獻(xiàn)

      [1]曹藍(lán)元.微電影形態(tài)特征與電視傳播渠道結(jié)合初探[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016,7(9):13.

      [2]鮑繁.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代微電影“全產(chǎn)業(yè)鏈”模式探析[J].新聞世界,2017,21(5):80-83.

      [3]杜宇,楊思誼.淺析微電影的敘事藝術(shù)特征[J].新聞傳播,2017,13(16):32.

      [4]司若,許婉鈺.我國微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程及趨勢研究[J].電影新作,2017,14(1):68-71.

      [5]魏改霞.國產(chǎn)微電影的敘事學(xué)分析[J].電影文學(xué),2017,16(12):25-27.endprint

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