全面屏鏖戰(zhàn)

李薇

圍繞全面屏這一熱點，智能手機企業(yè)2017年推出了一輪旗艦產(chǎn)品，在市場飽和甚至萎縮的背景下，全面屏成為拯救市場的明星。

1973年4月3日，負責摩托羅拉無線領(lǐng)域研發(fā)的馬丁·庫帕（Martin Cooper）把一臺笨重的摩托羅拉電話帶到紐約曼哈頓街頭，通過陸上通話線路給競爭對手貝爾實驗室負責人喬伊·恩格爾（Joel Engel）打了個電話：“喬伊，我在用移動電話給你打電話哦，一款真正的手持便攜式電話。”

這一刻載入世界通信史。馬丁·庫帕拿的那部電話便是全球第一臺移動電話。不過，在未來很長一段時間內(nèi)，手機是沒有屏幕的。直到1988年摩托羅拉推出了全球第一款黑白屏手機摩托羅拉3200；1998年西門子推出了世界上第一部彩屏手機西門子S10。

估計當初馬丁·庫帕肯定想象不到，經(jīng)過40多年的發(fā)展，手機已經(jīng)從通訊工具進化為互聯(lián)網(wǎng)終端，用戶依賴手機進行瀏覽網(wǎng)頁、地圖導(dǎo)航、社交聊天、拍照看圖。手機不但有了屏幕，還從黑白屏發(fā)展到彩色屏，尺寸更是越變越大，分辨率也越來越高。全面屏這一概念在這兩年誕生，并在2017年成為行業(yè)年度熱詞。

蘋果2017年9月推出十周年版iPhone X后，全面屏更是風靡全球手機市場。雖然有早有晚，但三星、蘋果、小米、OPPO、華為、vivo等幾乎所有國內(nèi)外智能手機品牌都推出了全面屏產(chǎn)品，全面屏成為2017年各品牌旗艦產(chǎn)品的標配。

行業(yè)新風口

到底什么是全面屏？

全面屏是手機業(yè)界對超高屏占比手機設(shè)計的一個比較寬泛的定義。從字面上解釋就是手機的正面全部都是屏幕，手機的四個邊框位置都是采用無邊框設(shè)計，追求接近100%的屏占比。

市場上對于全面屏的爭議一直不斷。第三方市場咨詢公司IDC認為，受限于現(xiàn)階段的技術(shù)，目前仍沒有一家企業(yè)能做到真正的全面屏，業(yè)界目前宣稱的全面屏手機指的是超高屏占比的手機，還沒有能做到手機正面屏占比100%的手機。

所以，真實屏占比達80%以上、擁有超窄邊框設(shè)計的手機目前就可以稱為全面屏手機。比如三星S8、三星Note 8屏占比為83.3%，iPhone X屏占比為81.49%，OPPO R11s屏占比高達85.8%。

全球第一部全面屏手機是由擁有面板技術(shù)的日本夏普推出的。該公司在2014年就研發(fā)并上市了全面屏手機Aquos Crystal，不過夏普當時沒有使用全面屏這個概念，這款產(chǎn)品也未引起轟動。

真正把全面屏這個詞匯和概念帶入大眾視野的是小米。

2016年10月，小米發(fā)布了全面屏手機小米MIX，全面屏這個詞首次被正式提出。百度指數(shù)“全面屏”在2016年10月前的搜索指數(shù)為0，隨后才開始冒出，2017年進入快速增長階段，并在2017年9月因廠商之間的“海報戰(zhàn)”達到了巔峰。

市場研究機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年全球智能手機總出貨為14.7億臺，同比增長2.3%，相較于前兩年10%以上的增速，增速明顯放緩，2017年預(yù)計也僅有4.2%的增長率。果然，2017年第二季度全球智能手機市場出現(xiàn)了近幾年以來罕見的萎縮，該季全球智能手機出貨量為3.416億部，同比下滑1.3%，環(huán)比下滑0.8%。

不過，隨著蘋果、三星等品牌陸續(xù)推出全面屏產(chǎn)品，市場的頹勢得到遏制。蘋果全面屏手機iPhone X的推出正式宣告了手機全面屏?xí)r代的到來，每個智能手機廠商都期待著從中能分一杯羹。

IDC的報告顯示，2017年第三季度全球智能手機出貨量為3.731億部，在第二季度遭遇收縮后恢復(fù)反彈增長。全球手機市場增量放緩的大背景下，全面屏成為新的“風口”，帶動了行業(yè)的增長。

搶先or為后

2017年9月之后，各種全面屏智能手機在市場上相繼發(fā)布，在廠商們一輪又一輪的宣傳中，全面屏漸漸成為用戶選擇智能手機的一個“基本配置”，不僅僅是各品牌的旗艦產(chǎn)品，連千元機也被安上了全面屏。

在眾多企業(yè)中，小米是全面屏智能手機第一個吃螃蟹的人。但上游技術(shù)左右著行業(yè)的發(fā)展，早期進入全面屏市場的企業(yè)遭遇了技術(shù)不成熟問題。小米MIX推出后就因為良品率太低導(dǎo)致無法量產(chǎn)，所以MIX當時只是一款概念產(chǎn)品。據(jù)悉，小米曾做了4萬多臺白色版的小米MIX手機，但成品只有幾百臺。

和小米等企業(yè)相比，OPPO、一加等企業(yè)則姍姍來遲，這些企業(yè)直到2017年年底才正式推出全面屏智能手機產(chǎn)品，比小米晚了整整一年時間。

“敢為天下后，后中爭先?！監(jiān)PPO副總裁吳強表示，“并非所有新技術(shù)都是最早用越好，后來者也將有機會逆流而上，最重要的是要回歸用戶價值，技術(shù)只是提升用戶體驗的手段?！?/p>

吳強透露，OPPO全面屏產(chǎn)品OPPO R11s的規(guī)劃其實從2016年就已開始，那時OPPO就認定了全面屏提升了用戶的視覺和交互體驗，全面屏肯定會迎來大面積普及。所以O(shè)PPO一直在等待市場、用戶需求、生態(tài)鏈和技術(shù)等都成熟時，選擇最佳切入時間點進入市場，而不是搶發(fā)一個時間概念。

“有些東西需要觀察，不能沖動?！眳菑姼锌氨热?，一種技術(shù)或者創(chuàng)新是不是一下子可以帶來特別革命性的改變？如果不是，慢一點沒什么。最重要的是，當你出來的那一瞬間，一定要比別人做得好，要帶給用戶更好的體驗。”

吳強還認為，當現(xiàn)在市場上各種五花八門的全面屏蜂擁而上時，對消費者未必有利。他以多年前的上網(wǎng)本為例子進一步解釋：“在PC市場上曾風靡過一個物種叫上網(wǎng)本，當時很多廠商都扎進上網(wǎng)本市場，甚至有幾家全面押寶。但上網(wǎng)本是以犧牲性能為代價換來便宜和輕便，最終并沒有獲得市場上的認可，幾家PC廠商損失慘重，還有兩家臺灣企業(yè)自此一蹶不振?！眅ndprint

事實上，在OPPO這么多年的經(jīng)營過程中，有很多類似的案例。比如，OPPO在MP3行業(yè)中不是最先進入的企業(yè)，而是在這個行業(yè)快速發(fā)展且最熱的時候才進去的，卻快速做到這個市場領(lǐng)先的地位。

業(yè)內(nèi)人士透露稱，OPPO R11s給供應(yīng)商下了1000萬的訂單，顯示出OPPO對這款全面屏產(chǎn)品的銷量充滿信心。此前，OPPO R11智能手機實現(xiàn)了2017年6～9月份的連續(xù)4個月的單品銷售冠軍。

在全面屏計劃上，姍姍來遲的還有一加手機?！罢嬲騽游易鋈嫫林悄苁謾C的根本原因是全面屏所帶來震撼的視覺沖擊，全面屏具有獨特的‘未來感?！币患觿?chuàng)始人、CEO劉作虎透露。

劉作虎表示：“全面屏是業(yè)界最新的技術(shù)，作為一家持續(xù)創(chuàng)新的企業(yè)，一加推全面屏產(chǎn)品不是盲目追求顯示面積和屏占比增大的數(shù)字，而是因為這樣的產(chǎn)品更具未來感和科技感，能給用戶帶來更好的產(chǎn)品體驗，一加尊重技術(shù)的發(fā)展。”

無獨有偶，劉作虎也強調(diào)，一加敢于做科技行業(yè)的“慢公司”，被部分人詬病的產(chǎn)品更新節(jié)奏并非是真正的“慢”，而是一種穩(wěn)中有進的發(fā)展。一加手機成立的四年正是手機行業(yè)里競爭最激烈的四年，既有大品牌間瘋狂的價格戰(zhàn)，又有上千依靠互聯(lián)網(wǎng)銷售的小品牌誕生又死去，“慢”下來的一加存活了下來。

誰笑到最后？

根據(jù)市場研究機構(gòu)CINNO Research的預(yù)期，2017年全面屏在智能手機市場的滲透率為6%，2018年飆升至50%，2021年高達93%。這意味著在未來兩三年，全面屏大戰(zhàn)中的企業(yè)將在技術(shù)、供應(yīng)鏈、渠道服務(wù)等多方面拼實力。

事實上，經(jīng)過7年野蠻生長之后，中國手機企業(yè)回歸理性，不再只是單純地在銷售數(shù)量和市場份額上求大。在上游元器件不斷漲價、市場增長趨于緩慢的大背景下，盈利成為所有手機企業(yè)最在乎的指標。

“手機元器件的成本比深圳房價漲的還快。”不久前，劉作虎在微博上抱怨了一把。劉作虎也說出了所有智能手機企業(yè)老大們的心聲——由于上游供應(yīng)鏈吃緊，元器件采購價格暴漲，智能手機成本越來越高。

目前，全面屏面板供應(yīng)商有三家：三星、LG 和夏普，三星在中小尺寸OLED屏領(lǐng)域處于壟斷地位。隨著三星中高端機型全面引入AMOLED、三星高端機型全部采用柔性AMOLED、蘋果iPhone X采用三星柔性AMOLED，包括三星在內(nèi)的面板等上游供應(yīng)鏈廠商都面臨巨大產(chǎn)能壓力。現(xiàn)階段，誰能搞定供應(yīng)鏈誰就贏了一半。

不過，吳強認為，從產(chǎn)品角度來講，全面屏是一種基本屬性，它對產(chǎn)品的提升其實是有限的?！熬腿缤粋€‘保健因子，沒有不行，但有了也不一定會給你加分。”吳強表示，“不過，全面屏也有可能會成為一種‘激勵因子。”

盡管如此，沒有一個智能手機廠商會錯過這個風口，尤其是在引領(lǐng)智能手機風向的蘋果推出iPhone X之后。此外，在上游元部件一漲再漲后，智能手機企業(yè)的老大們急需一個升級漲價的理由讓用戶買單，全面屏正好符合這個節(jié)點。

中國智能手機市場已經(jīng)進入了爭奪存量用戶的階段，消費者已普遍接受過早期智能手機的教育，廠商拼的更多的是用戶的忠誠度與品牌度。而隨著消費升級，主打中高端市場的OPPO、一加、華為等品牌將受益。endprint