分鏡頭腳本在影視廣告拍攝前期工作中的重要性

姜謝華

摘 要：在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的同時(shí)，也促進(jìn)著消費(fèi)的增長(zhǎng)，越來(lái)越多的企業(yè)選擇為產(chǎn)品做廣告，而廣告的品質(zhì)就成為企業(yè)和拍攝人員更加關(guān)注的問(wèn)題，一個(gè)有特色的廣告可以為企業(yè)帶來(lái)更高的收益，在了解現(xiàn)今國(guó)內(nèi)影視廣告的創(chuàng)作狀況后，發(fā)現(xiàn)很多的攝制組并不重視前期的分鏡頭腳本。本文通過(guò)對(duì)分鏡頭腳本簡(jiǎn)述，分鏡頭腳本在影視廣告拍攝前期工作中的重要性兩個(gè)方面進(jìn)行具體的闡述，希望對(duì)未來(lái)我國(guó)的廣告拍攝工作提供可參考性建議。

關(guān)鍵詞：分鏡頭腳本；影視廣告；拍攝前期；重要性

[中圖分類號(hào)]：J9 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2017）-33--01

前言：

廣告可以向大眾傳播企業(yè)想要傳達(dá)的信息，尤其是產(chǎn)品的信息，在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，各種各樣的廣告也不斷出現(xiàn)在大眾眼前，尤其是影視廣告，最能被大眾接受且傳播范圍廣，在為產(chǎn)品打造市場(chǎng)的同時(shí)，廣告創(chuàng)意占據(jù)著重要的地位，另一個(gè)不可忽視的因素就是在視頻的拍攝過(guò)程中分鏡頭腳本的作用。

一、分鏡頭腳本簡(jiǎn)述

分鏡頭腳本在不同的領(lǐng)域有不同的介紹，對(duì)于影視廣告來(lái)說(shuō)可以稱為分鏡頭腳本，也可以叫做故事版，主要是來(lái)源于英文的Stow board，也可以翻譯成為畫面腳本等，分鏡頭腳本的應(yīng)用將影視廣告腳本更加的圖案畫和視覺(jué)化，將文字轉(zhuǎn)化成為更加生動(dòng)形象的視覺(jué)影像展現(xiàn)給觀眾，在制作廣告片之前，就需要廣告的創(chuàng)意人員應(yīng)用技術(shù)將腳本更加直觀、生動(dòng)、形象的表現(xiàn)出來(lái)，也可以說(shuō)是將廣告的創(chuàng)意應(yīng)用效果圖的形式展現(xiàn)，很像在影視拍攝過(guò)程中的鏡頭草圖，也接近于連環(huán)畫或者小人書的形式，總體來(lái)說(shuō)，分鏡頭腳本在影視廣告中的應(yīng)用是一種策劃創(chuàng)意向著實(shí)際拍攝的過(guò)渡階段，在影視廣告中起到至關(guān)重要的作用。

二、分鏡頭腳本在影視廣告拍攝前期工作中的重要性

（一）影視廣告的前期設(shè)計(jì)與溝通

分鏡頭腳本是影視廣告拍攝的直接因素，這就致使在拍攝前期的準(zhǔn)備工作至關(guān)重要。分鏡頭腳本在影視廣告拍攝前期工作中主要包括產(chǎn)品的分析，對(duì)是朝哪個(gè)的調(diào)查以及頭腦風(fēng)暴等，分鏡頭腳本的設(shè)計(jì)應(yīng)該及時(shí)，在這些工作準(zhǔn)備好之后應(yīng)該及時(shí)對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)，一旦形成了廣告創(chuàng)意，就應(yīng)該及時(shí)進(jìn)行分鏡頭腳本的設(shè)計(jì)，而分鏡頭腳本的設(shè)計(jì)中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)就是合理的結(jié)合實(shí)際的拍攝場(chǎng)景，在鏡頭中尤其要考慮的就是演員的位置、攝影機(jī)的位置等[1]。在很多的拍攝過(guò)程中，會(huì)由于前期的策劃和分鏡頭的設(shè)計(jì)不到位，直接影響到整個(gè)廣告創(chuàng)意的表達(dá)，這就致使拍攝的廣告沒(méi)有達(dá)到理想的效果，與預(yù)期有很大的差距。因此，在影視廣告的前期，分鏡頭腳本的設(shè)計(jì)至關(guān)重要。

（二）影視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)與表達(dá)

影視廣告是通過(guò)前期的準(zhǔn)備，并不斷的提煉創(chuàng)意，形成分鏡頭腳本，并將抽象的概念逐漸的轉(zhuǎn)化為視覺(jué)圖像，將工作人員的創(chuàng)贏用一種更加簡(jiǎn)單的形式展現(xiàn)出來(lái)，在繪制分鏡頭腳本的過(guò)程中，需要工作人員將廣告需要表達(dá)的意圖用精簡(jiǎn)的畫面和語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)，分鏡頭腳本的應(yīng)用主要是構(gòu)建故事結(jié)構(gòu)，并不斷的規(guī)劃前期的拍攝工作，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)領(lǐng)全局的作用，幫助整體的拍攝工作順利地進(jìn)行[2]。分鏡頭腳本不光在拍攝過(guò)程中起到至關(guān)重要的作用，在后期的剪輯中也作為一種依據(jù)存在，在拍攝之前，到宴會(huì)根據(jù)分鏡頭來(lái)布置和分析廣告的創(chuàng)意，分鏡頭腳本起到讓導(dǎo)演了解廣告意圖的作用，是一種更加簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言形式，也能幫助導(dǎo)演更好的同齡演員，幫助演員了解劇本內(nèi)容，發(fā)揮其再次創(chuàng)造的作用。

（三）影視廣告的鏡頭語(yǔ)言

鏡頭語(yǔ)言是影視作品中的一種視覺(jué)表現(xiàn)，是藝術(shù)表達(dá)的一種形式，具有很強(qiáng)的邏輯性和規(guī)律性，最主要的目的就是表達(dá)廣告中的情感和信息，鏡頭語(yǔ)言可以通過(guò)觀眾的視覺(jué)和聽覺(jué)器官，形成一定的感染了，鏡頭語(yǔ)言主要包括：畫面、拍攝角度、景別等鏡頭的元素，鏡頭語(yǔ)言不同也可以表達(dá)不同的含義[3]。在現(xiàn)今社會(huì)，鏡頭語(yǔ)言大多是應(yīng)用于電影制作中。但是，很多的導(dǎo)演和編劇都認(rèn)為，影視廣告中也需要鏡頭語(yǔ)言，大部分廣告都只有幾十秒的時(shí)間，有一些只有十幾秒，在這么短的時(shí)間里，要實(shí)現(xiàn)廣告抓住觀眾眼球的目的，就必須要有足夠的鏡頭語(yǔ)言支撐，一個(gè)十幾秒的廣告中，鏡頭數(shù)量大概也就是十幾個(gè)，在對(duì)鏡頭的設(shè)計(jì)過(guò)程中，要求設(shè)計(jì)人員細(xì)致的思考和琢磨，有些廣告片的創(chuàng)意很簡(jiǎn)單，這對(duì)鏡頭的要求就更高，這是由于越簡(jiǎn)單的鏡頭越能夠考驗(yàn)一個(gè)人對(duì)鏡頭的把握程度，鏡頭語(yǔ)言要考慮的有很多，尤其是不同的景別對(duì)空間規(guī)律的影響，尤其是在設(shè)計(jì)鏡頭的過(guò)程中，還需要認(rèn)真考慮到鏡頭與拍攝方法中的轉(zhuǎn)換，對(duì)于鏡頭中的演員、景別等都要精心的策劃。在拍攝過(guò)程中，也會(huì)遇到不重視鏡頭語(yǔ)言的人，總是覺(jué)得后期的剪輯可以彌補(bǔ)。但在這些片子在后期的剪輯過(guò)程中也會(huì)遇到各種各樣的問(wèn)題，最終只能選擇重新補(bǔ)鏡頭，直接的后果就是造成一定的損失。

結(jié)論：

綜上所述，本文簡(jiǎn)述在廣告的拍攝前期中分鏡頭腳本的重要性，在廣告的制作過(guò)程中，也應(yīng)該對(duì)其進(jìn)行理解的應(yīng)用。在拍攝廣告的過(guò)程中，要拍出好的廣告，擁有優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意是一方面，還應(yīng)該有一種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度。希望通過(guò)本文，能讓更多與廣告相關(guān)人員重視分鏡頭腳本的重要之處，分出更多的精力用在分鏡頭腳本方面，只有這樣，才能保證影視廣告的質(zhì)量，在綜合水平方面有所提升。

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