文/朱葉紅，河南工業(yè)大學

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“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下河南省農(nóng)村電商發(fā)展研究

文/朱葉紅，河南工業(yè)大學

近年來“互聯(lián)網(wǎng)＋”浪潮一波接著一波，農(nóng)村已經(jīng)成為電商“新藍海”。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大時代背景下，農(nóng)村電商是農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展的大勢所趨。本文從河南省農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，分析了農(nóng)村電商在發(fā)展推進過程中出現(xiàn)的困難和問題，并以此提出相應(yīng)的解決對策。

農(nóng)村電商；現(xiàn)狀；問題；對策

1 河南省農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀

河南作為全國農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村電商發(fā)展空間比較大，潛力大。全省108個縣，縣域經(jīng)濟發(fā)展勢頭較好，同時通信網(wǎng)絡(luò)也在逐漸完善，聯(lián)網(wǎng)用戶也位居全國前列，在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，電商企業(yè)如雨后春筍，紛紛加入到互聯(lián)網(wǎng)這個行列來，農(nóng)村電商更是成為一道特色風景，農(nóng)村網(wǎng)店紛紛建立，許多在外打工的青年回家鄉(xiāng)開起了網(wǎng)店，在網(wǎng)上直播農(nóng)產(chǎn)品的采摘過程，將農(nóng)產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)銷往全國各地，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到2016年，互聯(lián)網(wǎng)拉動農(nóng)村就業(yè)人口將近7萬人，電商交易額更是超過300億元。另外，農(nóng)產(chǎn)品資源相對來說比較豐富，特色農(nóng)產(chǎn)品種類多，像信陽毛尖、靈寶蘋果、好想你大棗都是享譽全國。

2 河南省發(fā)展農(nóng)村電商面臨的主要問題

2.1 思想觀念傳統(tǒng)、風險意識較差

互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的深度融合需要農(nóng)民的積極參與與配合。農(nóng)村從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基本上都是中老年人，這些人文化素質(zhì)普遍比較低，深受傳統(tǒng)思想的影響，難以接受新興事物，學習能力不強，習慣了傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式和交易模式，對于農(nóng)村電商有的人根本不知道、不了解，對于電商的銷售模式甚至于不信任，害怕上當受騙，相比之下，他們更喜歡一手交錢一手交貨的傳統(tǒng)交易模式，“互聯(lián)網(wǎng)+”觀念意識非常淡薄。

2.2 農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

目前，河南省農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施投入不足，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)寬帶的普及率也不高，甚至一些偏遠落后的山區(qū)，通訊信號都無法得到保證，經(jīng)濟比較落后，留守在家的一般都是老人和孩子，有的老人對計算機根本都不了解，就算知道也都不會使用，更不必說計算機普及了，計算機作為農(nóng)村電商的基本平臺和工具，最基本的條件設(shè)施都無法保證，農(nóng)村電商就更無法開展了。

2.3 電商人才缺乏

當前農(nóng)村雖然有很多微商、淘寶店鋪的存在，但大多數(shù)的經(jīng)營者并沒有經(jīng)過系統(tǒng)的正式的教育和培訓(xùn)，只能進行一些基本的電商交易，對于電商交易的售前、售中和售后的各種洽談、服務(wù)都不熟悉，對電商店鋪的制作和整理以及維護更是不了解，這一系列問題都會影響農(nóng)村電商的發(fā)展。

2.4 電商物流條件落后

農(nóng)村電商交易的最后一步，也是關(guān)鍵一步，就是要將新鮮綠色健康的農(nóng)產(chǎn)品通過物流或快遞發(fā)往全國各地，送到消費者手中。然而目前，只有縣級物流快遞才能全面普及，農(nóng)村山區(qū)的物流基本上處于空白階段，甚至一些偏遠封閉的村落根本都不知道物流是什么，一些生鮮農(nóng)產(chǎn)品在經(jīng)過長時間的長途跋涉之后到達消費者手中，早已腐爛或者變質(zhì)。這都會影響農(nóng)村電商健康的發(fā)展。

3 河南省發(fā)展農(nóng)村電商的解決對策

3.1 加強農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)推廣，提高農(nóng)村電子商務(wù)運用意識

要實現(xiàn)農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展，首先就要轉(zhuǎn)變農(nóng)民的意識，讓他們認識到和看到農(nóng)村電商相對于傳統(tǒng)銷售模式的好處，農(nóng)村電商不僅在一定程度上可以節(jié)省財力物力和人力，并且可以通過互聯(lián)網(wǎng)讓更多的人知道我們的農(nóng)產(chǎn)品，而不是將農(nóng)產(chǎn)品局限在一個地方銷售，還提高了農(nóng)民的收入；同時政府要加大農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)費投入，完善基礎(chǔ)設(shè)施，加強網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，鄉(xiāng)政府也可以在各村辦一個農(nóng)村電商合作社，由政府出錢購買設(shè)備，農(nóng)村自愿報名參與農(nóng)村電商，設(shè)備共享，信息互通，共同學習電商。

3.2 加強電商人才培養(yǎng)

目前發(fā)展農(nóng)業(yè)電商所面臨的一大問題是缺乏專業(yè)電商人才，這就要求政府要加大經(jīng)費投入，大力培養(yǎng)電商人才，可以對一些大學生或者高學歷的人才進行專業(yè)培訓(xùn)，然后通過聘請反鄉(xiāng)去指導(dǎo)農(nóng)民和幫助農(nóng)民參與電商，也可以帶農(nóng)民去成功的電商企業(yè)去參觀，給他們講解電商的操作模式和運營經(jīng)驗，同時成立專門的技術(shù)小組，教農(nóng)民電商店鋪的運營和維護技術(shù)，并在農(nóng)民在參與電商活動過程中出現(xiàn)的問題及時予以支持。

3.3 完善農(nóng)村物流配送體系

農(nóng)村電商發(fā)展需要農(nóng)村物流的強大支撐，而目前農(nóng)村地區(qū)物流的空白致使這一塊的發(fā)展具有很大潛力，要加快農(nóng)村地區(qū)物流的覆蓋，至少要保證每一個鄉(xiāng)都有配送中心，再分配下去，每一個村都建立一個物流分發(fā)點，每天下午收一次件，然后送往分配中心，再有分配中心及時發(fā)往全國各地，同時，收發(fā)物流要進行分類，容易腐爛變質(zhì)的生鮮農(nóng)產(chǎn)品歸為一類，這類產(chǎn)品對時間要求比較高，因此，要防止摔壞和變質(zhì)，要進行優(yōu)先配送和加急配送。另外，要加強技術(shù)研發(fā)，通過技術(shù)保存生鮮，延長生鮮產(chǎn)品的腐壞時間，保證新鮮度和口感。

3.4 依法監(jiān)管農(nóng)村市場

河南省發(fā)展農(nóng)村電商，除了要轉(zhuǎn)變農(nóng)民的觀念意識、加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、培養(yǎng)電商人才以及完善物流配送體系外，還應(yīng)該依法監(jiān)管農(nóng)村市場。農(nóng)村電商是一個線上和線下的相結(jié)合，這就要求既要對農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)進行監(jiān)管，防止出現(xiàn)假冒偽劣的農(nóng)產(chǎn)品，同時也要對網(wǎng)上交易進行監(jiān)控，畢竟網(wǎng)絡(luò)是一個虛擬空間，對它進行實時監(jiān)控和法律監(jiān)管，整治網(wǎng)絡(luò)不良之風，為農(nóng)民在電商交易中提供保障，以免上當受騙。

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朱葉紅（1993.3—），女，湖北人，研究生，研究方向：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管。