文/劉軍，湖北省荊州市荊州電視臺

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農(nóng)村電視媒體融合發(fā)展的探索與思考

文/劉軍，湖北省荊州市荊州電視臺

本文主要思考了農(nóng)村電視媒體融合的一些具體的現(xiàn)狀，并從當前的發(fā)展需求和媒體的發(fā)展趨勢出發(fā)，探討了農(nóng)村電視媒體融合的一些對策和未來可以采取的措施，希望可以為今后的農(nóng)村電視媒體融合工作帶來參考。

農(nóng)村電視媒體；融合；發(fā)展

當前，農(nóng)村電視媒體也在經(jīng)歷著變革，融合讓農(nóng)村媒體變得更加符合農(nóng)村發(fā)展需求，讓農(nóng)村媒體能夠滿足民眾的生活娛樂需求，這是我們農(nóng)村電視媒體融合的重要趨勢。

1 新媒體的特點

“新媒體”是相對傳統(tǒng)媒體（包括報紙、雜志、廣播、電視等媒體）而言的。是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電視、電腦和手機為終端，向用戶（即受眾）提供視頻、音頻、語音數(shù)據(jù)服務(wù)、遠程教育等交互式信息和娛樂服務(wù)，以此獲取經(jīng)濟利益的一種傳播形式。

由于技術(shù)的原因，以往所有的媒體幾乎都是大眾化的。而新媒體卻可以做到面向更加細分的受眾，可以面向個人。個人可以通過新媒體定制自己需要的新聞。

目前我國的新媒體不僅擁有廣泛的受眾，而且與廣播、電視相比，只有新媒體才真正具備無時間限制，隨時可以加工發(fā)布。新媒體與用強大的軟件和網(wǎng)頁呈現(xiàn)內(nèi)容，可以輕松地實現(xiàn)24小時在線。新媒體交互性極強，獨特的網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)使得信息傳播者與接受者的關(guān)系走向平等，受眾不再輕易受媒體擺布，而是可以通過新媒體的互動，發(fā)出更多的聲音，影響信息傳播者。

2 新媒體時代農(nóng)村電視媒體面臨的挑戰(zhàn)

2.1 傳播技術(shù)的挑戰(zhàn)

很多電視媒體因為受到地域制約，局限性大，而新媒體能夠通過網(wǎng)絡(luò)跨區(qū)域傳播。此外，電視媒體時效性與新媒體相比，仍然存在巨大差距，所以在二者共存條件下，很多觀眾會選擇新媒體，這就會忽視了電視媒體。

2.2 傳播方式的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體時代，很多觀眾都是被動的收看節(jié)目，經(jīng)常是電視媒體播放什么就看什么，自主選擇余地比較小，信息的交互性比較差。而在新媒體時代，觀眾是信息的接收者，其自主性比較強，同時屬于信息傳播主導(dǎo)者。傳統(tǒng)電視媒體一般是通過圖像、文字與聲音的融合來傳遞信息，其中，聲音屬于主體，一旦沒有聲音，就會影響受眾的接收效果。而新媒體傳播依靠的是互聯(lián)網(wǎng)，主要包含圖片、文字、動畫與聲音，可以讓接收者有直觀感受。

2.3 傳播功能的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)電視媒體的兩大主要功能是信息傳遞與娛樂。在新媒體時代，與電視媒體的播報速度相比，新媒體的傳播速度相對較快，可以滿足觀眾快速獲取信息的需要。另外，現(xiàn)階段更接地氣的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的興起與發(fā)展，使新型媒體娛樂功能逐漸變成觀眾首選。

2.4 觀眾群流失的挑戰(zhàn)

相對新媒體便捷的信息獲取功能，電視媒體受地域與資金等限制，新聞報道輻射范圍縮小，這在某種程度上會導(dǎo)致電視媒體觀眾群的流失。

3 新時期農(nóng)村電視媒體融合的思路

3.1 打造品牌。在媒介時代誰擁有最大的影響力，誰就擁有話語權(quán)。媒介的競爭，在一定程度上是注意力與影響力的競爭。對于大眾傳媒而言，影響力大意味著巨大的廣告資源，因此電子媒介的營銷策略應(yīng)更多的吸引觀眾，從“壟上頻道“的案例我們可以發(fā)現(xiàn)其節(jié)目內(nèi)容及形式深受觀眾喜愛，因此電視媒體在融合發(fā)展中應(yīng)在調(diào)查觀眾需求的基礎(chǔ)上有針對性播放用戶喜歡的節(jié)目，并強調(diào)用戶參與和體驗感，第一時間傳遞與反饋民意，架起溝通的橋梁，提升用戶的心理滿足感，形成社會知名度與良好的品牌效應(yīng)。

3.2 “頻道+渠道”的發(fā)展模式。傳統(tǒng)的電視媒體通過高收視率吸引廣告商的投資，將觀眾變成廣告商的消費者，電視臺在其中扮演中介的角色。現(xiàn)今電視臺需要將其觀眾與廣告商的思維轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩舢a(chǎn)品思維“，在線上知名品牌與大批用戶的支持下，電視臺手中掌握著大量的消費者資源，可以完成線下商品的流通，也因為群聚效應(yīng)節(jié)省了大量的宣傳費用，電視臺轉(zhuǎn)型成為市場主體進行線下產(chǎn)業(yè)布局，整合資源或吸引商家的合作與加盟，電視臺不僅僅是中間商更可以做流通渠道。線上做好頻道，線下做好渠道，觀眾不僅可以看電視更可以用電視。

3.3 電視媒體與其他產(chǎn)業(yè)的融合。電視媒體作為媒體產(chǎn)業(yè)的一種，具有向公眾打造形象、進行營銷的能力。因此具備電視媒體與其它產(chǎn)業(yè)融合的可能性?，F(xiàn)今電視媒體進行集團化改造，跨界投資也屬常見。但現(xiàn)今的融合跡象表明，產(chǎn)業(yè)融合存在許多問題，就《壟上行》頻道的案例來看，其定位的目標是服務(wù)農(nóng)民，線下做的渠道是農(nóng)業(yè)，因此在進行產(chǎn)業(yè)融合的時候是有針對性的，使用其現(xiàn)有的特效資源進行產(chǎn)業(yè)布局，當然在行業(yè)無法自我調(diào)控的時候，需要一系列的規(guī)范與制度的制定。

4 結(jié)束語

綜上所述，只有做好了農(nóng)村電視媒體融合的發(fā)展思路，創(chuàng)新發(fā)展的新理念，用更好的電視媒體的發(fā)展策略來打造農(nóng)村電視媒體，才能夠在融合的道路上越走越遠，促使媒體更好的發(fā)展。

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