論當(dāng)今主流意識形態(tài)傳播面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
——由習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會上的講話想到的

◎覃鑫淵

論當(dāng)今主流意識形態(tài)傳播面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
——由習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會上的講話想到的

◎覃鑫淵

回顧從2016年開年習(xí)近平視察人民日報社、新華社、中央電視臺，到主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發(fā)表重要講話，定標(biāo)新時期的新聞輿論工作，主流意識形態(tài)宣傳與傳播的重要意義由此可見一斑；同時，當(dāng)今中國主流意識形態(tài)的傳播也面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面，因此研究當(dāng)今主流意識形態(tài)的宣傳與傳播有很大的現(xiàn)實(shí)意義。

主流意識形態(tài)傳播的內(nèi)涵及其重要性

主流意識形態(tài)傳播，即從傳播者到受傳者的信息流通過程，是對主流意識形態(tài)各組成要素、環(huán)節(jié)的作用及其相互關(guān)系的宣傳與傳播。

在當(dāng)前全球化的大背景下，主流意識的傳播關(guān)系到一個民族的精神信仰，潛移默化地影響著國家的發(fā)展和未來。習(xí)總書記非常重視意識形態(tài)工作，他指出：“意識形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作”，“能否做好意識形態(tài)工作，事關(guān)黨的前途命運(yùn)，事關(guān)國家長治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力。思想防線被攻破了，其它防線也就很難守住。我們必須把意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)牢牢握在手中，任何時候都不能旁落，否則就要犯無法挽回的歷史性錯誤”。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存下的主流意識形態(tài)傳播

當(dāng)今主流意識形態(tài)傳播面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面，一方面，國內(nèi)主流意識形態(tài)的影響力穩(wěn)步提升，傳播出現(xiàn)“新常態(tài)”，民眾認(rèn)同度增加，新媒體技術(shù)支撐；另一方面，國內(nèi)新聞輿論在主流意識形態(tài)傳播上的缺失和來自西方的意識形態(tài)滲透也使得我們主流意識形態(tài)傳播面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

機(jī)遇——主流意識形態(tài)的影響力穩(wěn)步提升

意識形態(tài)作為上層建筑，其性質(zhì)、內(nèi)容和形式取決于一個時代的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)及社會結(jié)構(gòu)，其發(fā)展?fàn)顩r和影響力的變化歸根到底要從時代的經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展中得到說明。黨的十八大以來，以習(xí)近平為主體的黨中央堅(jiān)持和發(fā)展中國特色社會主義、追求實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，在治黨、治國、治軍、內(nèi)政、外交、國防各領(lǐng)域各方面做出新部署，推出新舉措，經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成效顯著，社會大局和諧穩(wěn)定，全社會向心力和凝聚力明顯提高。在這樣的背景下，主流意識形態(tài)的地位和影響力也隨之穩(wěn)步提升，呈現(xiàn)出新面貌和新特點(diǎn)。

挑戰(zhàn)——國內(nèi)國外巨大壓力下的主流意識形態(tài)傳播

不容忽視的是，在我們主流意識形態(tài)影響力穩(wěn)步提升的同時，其宣傳與傳播也面臨著一系列挑戰(zhàn)：多元化社會思潮的泛濫；主流媒體不到位的宣傳理念；西方國家的話語霸權(quán)與科技優(yōu)勢等各種形態(tài)的精神殖民；網(wǎng)絡(luò)輿論推手的推波助瀾等都在一定程度上削弱了主流意識形態(tài)的傳播效力，沖擊著馬克思主義在中國的健康發(fā)展。主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

國內(nèi)——新聞輿論在主流意識形態(tài)傳播上的缺失

主流媒體對主流意識形態(tài)的宣傳不到位。在全球化的今天，快速的信息傳遞，多樣的信息渠道，使海量的信息資源得以在世界范圍流轉(zhuǎn)，也增大了國家對監(jiān)管新聞內(nèi)容和攔截負(fù)面信息的難度，迅速發(fā)展的大眾傳媒將多元思潮傳入，導(dǎo)致各種文化觀念和價值理念肆行，造成人們思想混亂，文化價值取向多元化。文化價值觀的獨(dú)立性、選擇性、多變性、差異性，一定程度上削弱了主流價值觀的主導(dǎo)作用，使主流意識形態(tài)遭遇沖擊和淡化。同時，主流媒體不能準(zhǔn)確定位自身，無法通過大眾傳媒傳遞正確的價值觀，使得非主流意識形態(tài)的文化在市場上不斷擠占主導(dǎo)文化，沖擊主流意識形態(tài)的影響力和凝聚力。

社會對主流意識形態(tài)踐行的口號化。主流意識形態(tài)在社會層面一個很重要的體現(xiàn)就是社會核心價值觀，當(dāng)下24字的社會主義核心價值觀早已人人熟知。但捫心自問，又有幾個人能夠真正做到呢？就拿個人層面最基本的友善來講：“扶不扶”我們做到友善了嗎？當(dāng)下社會街頭隨處可見核心價值觀標(biāo)語，我們在文章演講中也是高喊要如何培育和踐行其發(fā)展，但其實(shí)都是將其口號化的表現(xiàn)。真正的培育都是“潤物細(xì)無聲”的教化，真正的踐行都是“隨風(fēng)潛入夜”的落實(shí)。讓主流意識形態(tài)的傳播生活化，方能讓核心價值觀的踐行民眾化。

國外——來自西方的意識形態(tài)滲透

用新聞報道來解釋虛構(gòu)現(xiàn)實(shí)。基辛格曾說：“控制了石油，就控制了經(jīng)濟(jì)”。其實(shí)更重要的是，控制了媒體，就控制了思想。當(dāng)下人們接受信息最重要的途徑就是新聞，而西方媒體卻總是通過新聞報道來解釋虛構(gòu)現(xiàn)實(shí)，抹黑中國。習(xí)近平訪問英國，法國媒體卻一點(diǎn)兒都不報道，相反西方媒體卻每天都在報道中國的各種負(fù)面新聞，摧毀我國國人自尊心，讓國人產(chǎn)生“哎，要是在外國就有多好多好”的假象。再比如說，F(xiàn)T中文網(wǎng)，國內(nèi)媒體人采稿的重要網(wǎng)站，讓人意想不到的是，卻是英國《金融時報》集團(tuán)旗下唯一的中文商業(yè)財經(jīng)網(wǎng)站。試想，一個國家的主流媒體人的思想來自國外網(wǎng)站，是一件多么可怕的事情。若我們媒體人的價值觀都被西方慢慢侵蝕，那國人價值觀何在？主流意識形態(tài)的宣傳又如何有效地進(jìn)行？

用多種媒介來潛移默化思想。西方敵對勢力有意識地將其生活理念和生活方式通過廣告、電影等多種媒介傳播，民眾不知不覺就會接受這種生活方式中所蘊(yùn)含的西方價值觀，從而受到西方意識形態(tài)潛移默化的影響。拿電影來說，當(dāng)下好萊塢大片在中國電影市場的競爭力越來越大，不僅對國產(chǎn)影片產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊，更重要的是，電影不同于傳統(tǒng)的教育，它能在潛移默化中讓人接受其所傳遞的價值觀。相比于我國高校思想政治教育理論課的生硬灌輸，輕松愉悅的電影形式理應(yīng)更勝一籌，西方的精神侵略潛伏于受大眾青睞的新媒介之中，悄然地影響著國人的思維。

用西方價值觀來侵蝕世界觀。西方國家推行意識形態(tài)的和平演變戰(zhàn)略，極力宣揚(yáng)個人主義功利主義等資產(chǎn)階級思想，企圖通過文化滲透達(dá)到“不戰(zhàn)而屈人之兵”的目的。在個人主義思想的影響下，部分國人將自己的利益看得高于一切，甚至損害國家和集體的利益；為了一己之私，不顧良心的譴責(zé)，鉆法律的空子，行走于灰色經(jīng)濟(jì)地帶。功利主義的滋生與膨脹引發(fā)了拜金主義的泛濫，金錢成為衡量一切的標(biāo)準(zhǔn)，社會道德滑坡，信仰和價值缺失，民族認(rèn)同感削弱，傳統(tǒng)道德被淡化，先進(jìn)人物被褻瀆，馬克思主義意識形態(tài)被邊緣化，思想政治教育影響力降低，進(jìn)而導(dǎo)致社會民眾偏離于我國主流意識形態(tài)的發(fā)展軌道。

如何應(yīng)對當(dāng)今主流意識形態(tài)傳播面臨的挑戰(zhàn)

當(dāng)今主流意識形態(tài)的傳播，不僅存在著國內(nèi)的新聞媒體在主流意識形態(tài)傳播上的缺失等問題，還面臨著來自西方的意識形態(tài)滲透。面對這些挑戰(zhàn)，從國家層面看，應(yīng)該堅(jiān)持正確方向，以增強(qiáng)全民族對國家發(fā)展的堅(jiān)定信心；從社會層面看，應(yīng)該發(fā)揮主流媒體對社會輿論的引導(dǎo)作用，講好中國故事，傳播中國好聲音；從個人層面看，要樹立堅(jiān)定信念，在自媒體時代彰顯主流意識形態(tài)的感染力。三位一體，綜合提升主流意識形態(tài)傳播的時效性。

國家層面——堅(jiān)持正確方向，增強(qiáng)中國自信

十八大以來，黨和國家事業(yè)的新發(fā)展、新變化、新成就、新氣象，為社會主義主流意識形態(tài)的鞏固、創(chuàng)新、提升、拓展提供了大好機(jī)遇和廣闊空間；主流意識形態(tài)的鞏固和提升，又促進(jìn)全面深化改革事業(yè)的發(fā)展。主流意識形態(tài)要增強(qiáng)自信，要大有作為，在新的實(shí)踐中進(jìn)一步增強(qiáng)中國特色社會主義的道路自信、理論自信、制度自信。

一是堅(jiān)持指導(dǎo)思想，讓理論為發(fā)展護(hù)航。一方面，要始終旗幟鮮明地堅(jiān)持馬克思主義的指導(dǎo)地位不動搖，堅(jiān)持用馬克思主義中國化最新成果統(tǒng)領(lǐng)意識形態(tài)建設(shè)；另一方面，要堅(jiān)持解放思想，實(shí)事求是，與時俱進(jìn)，積極推進(jìn)黨的理論創(chuàng)新。

二是堅(jiān)持理論自信，讓話語力量跟上發(fā)展的腳步。話語權(quán)建設(shè)是主流意識形態(tài)建設(shè)和增強(qiáng)自信的關(guān)鍵和迫切任務(wù)，其目的有兩個：一是抵制和反對西方的意識形態(tài)霸權(quán)，采取有效措施應(yīng)對其滲透和影響；二是將中國特色社會主義實(shí)踐的豐富成果和寶貴經(jīng)驗(yàn)?zāi)毶A，形成具有中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的概念、范疇、理論和話語體系。

社會層面——講好中國故事，傳播好中國聲音

主流意識形態(tài)的傳播最廣泛的媒介就是主流媒體，作為國家輿論的咽喉，深刻影響著民眾對主流意識形態(tài)的接受程度。立足社會層面，必須大力發(fā)揮主流媒體對社會輿論的引導(dǎo)作用，增強(qiáng)意識形態(tài)傳播的有效性，講好中國故事，傳播中國好聲音。

堅(jiān)持“陣地意識”和“引領(lǐng)意識”相結(jié)合。新聞輿論處在意識形態(tài)工作的最前沿，好的輿論可以引領(lǐng)社會、凝聚人心、推動發(fā)展，因此，我們必須看得很清楚，必須增強(qiáng)主動性、掌握主動權(quán)、打好主動仗，堅(jiān)決打贏新聞輿論爭奪戰(zhàn)。同樣，輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯誤，是黨和人民之禍。新形勢下，黨要帶領(lǐng)人民協(xié)調(diào)推進(jìn)“五位一體”總體布局和“四個全面”戰(zhàn)略布局，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，就必須堅(jiān)持以正確的輿論引導(dǎo)人，全面營造有利于推動改革發(fā)展的輿論環(huán)境。這是全國各族人民的根本利益所在，也是最重要的導(dǎo)向。

堅(jiān)持馬克思主義新聞觀。新聞觀是新聞輿論工作的靈魂。山無脊梁要塌方，人無脊梁會垮掉。黨的新聞輿論工作必須挺起精神脊梁?！跋攘⒑跗浯笳?，則其小者不能奪也?！边@個“大”，就是馬克思主義新聞觀。新聞戰(zhàn)線要深入開展馬克思主義新聞觀教育，把馬克思主義新聞觀作為黨的新聞輿論工作的標(biāo)桿，引導(dǎo)廣大新聞工作者做黨政策主張的傳播者、時代風(fēng)云的記錄者、社會進(jìn)步的推動者、公平正義的守望者。

個人層面——增強(qiáng)民族自尊，繪好國人名片

身為中國人，每個人都應(yīng)該有強(qiáng)烈的民族自尊心與自信心。尤其身為當(dāng)代青年，習(xí)總書記2014年5月4日在北大師生座談會上曾講到：“青年是標(biāo)志時代的最靈敏的晴雨表，時代的責(zé)任賦予青年，時代的光榮屬于青年”。作為國家和民族未來的希望，年輕一代必須增強(qiáng)自身的精神自信力，要對自己的國家、自己的文化充滿自信，堅(jiān)持用馬克思主義理論武裝頭腦，指導(dǎo)實(shí)踐。

綜上，當(dāng)今主流意識形態(tài)傳播面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，我們必須牢牢堅(jiān)守意識形態(tài)主陣地，穩(wěn)步提升當(dāng)前主流意識形態(tài)傳播的影響力，時刻警惕西方意識形態(tài)的滲透。尤其我們身為思想政治教育專業(yè)的學(xué)生，更要從現(xiàn)在做起，堅(jiān)持馬列主義，毛澤東思想，中國特色社會主義理論體系，深入貫徹落實(shí)習(xí)近平系列重要講話精神，不斷提升自身政治素養(yǎng)，做一名合格的思政人！

（作者單位：西南大學(xué)馬克思主義學(xué)院）