歐陽芬芳

【摘要】文章以全媒體時期對體育思想宣傳工作具有的要求為主要背景，首先針對全媒體的含義和特征展開了敘述，然后列舉了全媒體時期體育思想宣傳工作存在的問題，最后通過理論與實際相結(jié)合的方式，有針對性地提出了對全媒體時期體育思想宣傳工作存在的問題加以解決的有效對策，供相關(guān)人員參考。

【關(guān)鍵詞】全媒體時期 全民健身服務(wù)中心 體育思想宣傳

隨著新媒體的發(fā)展，全民健身服務(wù)中心在對體育思想進(jìn)行宣傳時所依托的傳統(tǒng)觀念已經(jīng)無法滿足社會具有的需求，可以說體育思想宣傳工作正面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。由此可以看出，想要保證體育思想宣傳工作仍舊可以取得良好的交過，結(jié)合全媒體時期具有的特征，對相關(guān)工作的開展方式進(jìn)行深入研究是很有必要的。

一、全媒體的概述

（一）全媒體的含義

在科學(xué)技術(shù)發(fā)展速度極快的當(dāng)今社會，全媒體時期的來臨是時代更迭的必然結(jié)果。文中所提及的“全媒體”，從本質(zhì)上來說可被界定為：將媒介營銷手段、媒介內(nèi)容生產(chǎn)、媒介相應(yīng)形態(tài)進(jìn)行科學(xué)融合，最終形成的可以對體育思想進(jìn)行宣傳、可以對媒介資源進(jìn)行整合的平臺。

（二）全媒體的特征

作為對人們現(xiàn)階段所掌握信息流手段進(jìn)行最大化集成的集成者，“全媒體”的特征主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：其一，全媒體具有較高的開發(fā)性，在內(nèi)容方面，仍舊對傳統(tǒng)媒體具有較高的依賴度；其二，與傳統(tǒng)媒體在呈現(xiàn)方式方面具有的感性特征相比較而言，新媒體具有的無紙化、虛擬化特征是較為明顯的；其三，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都具有與之相對應(yīng)的受眾群體。

二、全媒體時期體育思想宣傳工作存在的問題

全媒體時期的到來，致使傳統(tǒng)媒體遭遇到了巨大的沖擊，無論是對體育思想還是對其他思想進(jìn)行宣傳，想要保證宣傳工作取得良好的效果，摒棄傳統(tǒng)宣傳方案、結(jié)合實際情況對其進(jìn)行創(chuàng)新，具有無法被忽視的重要作用。

全媒體時期體育思想宣傳工作存在的問題主要體現(xiàn)在以下幾個方面：其一，新媒體和傳統(tǒng)媒體尚未實現(xiàn)高度融合；其二，應(yīng)用新媒體平臺對體育思想進(jìn)行宣傳取得的效果，較易受到特定因素的制約；其三，新媒體平臺在人民群眾對與體育思想相關(guān)的信息具有的實際需求方面，存在認(rèn)知偏差。

三、全媒體時期體育思想宣傳工作存在問題的解決對策

（一）應(yīng)當(dāng)對新媒體平臺的建設(shè)工作引起重視

通過調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段，大部分地區(qū)的全民健身服務(wù)中心，都已經(jīng)在不斷摸索的過程中，形成了具有一定規(guī)模的全媒體平臺。全媒體平臺不僅擁有特定的用戶群體和影響力，還能夠做到與時俱進(jìn)，通過對其他地區(qū)全媒體平臺建設(shè)過程中的經(jīng)驗和教訓(xùn)進(jìn)行借鑒的方式，結(jié)合所在地區(qū)面臨用戶群體的實際情況與需求，開展相應(yīng)的信息服務(wù)調(diào)整工作，在加強(qiáng)全媒體平臺的個性化和針對性的同時，保證體育思想宣傳工作整體質(zhì)量與效率的提高。

全民健身服務(wù)中心在人民群眾中具有的影響力之所以能夠得到快速提高，決定性因素在于對全媒體平臺在信息傳播方面具有的優(yōu)勢進(jìn)行合理應(yīng)用。因此，想要保證體育思想宣傳工作取得良好的效果，工作人員不應(yīng)當(dāng)將關(guān)注的目光局限在傳統(tǒng)媒體之上，而是應(yīng)當(dāng)與時俱進(jìn)，加強(qiáng)對以微信為代表的新媒體平臺的重視，并結(jié)合實際情況對相關(guān)工作進(jìn)行貫徹落實，利用微信等全媒體時期的新興軟件，構(gòu)建以全民健身服務(wù)中心為主體的社交網(wǎng)絡(luò)，這樣做不僅能夠增強(qiáng)人際關(guān)系，還能夠為體育思想宣傳工作的開展提供便利。

（二）根據(jù)實際情況組建專業(yè)隊伍

作為保證體育思想宣傳工作順利開展的基礎(chǔ)性因素，組建專業(yè)人才隊伍是全民健身服務(wù)中心現(xiàn)階段最主要的工作之一。結(jié)合全媒體行業(yè)在發(fā)展過程中呈現(xiàn)出的規(guī)律，對專業(yè)隊伍組建工作進(jìn)行分析可以看出，想要保證所組建專業(yè)隊伍與社會和人們所具有的要求相契合，往往需要花費(fèi)大量的時間以及精力。對全民健身服務(wù)中心而言更是如此，這主要是因為與其他部分相比，全民健身服務(wù)中心在人民群眾心目中的存在感較低，工作人員整體的素質(zhì)和水平往往參差不齊，在對體育思想進(jìn)行宣傳時，如何對自身具備的優(yōu)勢進(jìn)行最大化利用，保證相關(guān)工作能夠取得良好的成果，就成為了急需解決的問題。隨著思想水平的提高，現(xiàn)階段，開始有越來越多的人意識到體育鍛煉具有的重要作用，這為體育思想宣傳工作的開展提供了一定的便利。

（三）著重制作原創(chuàng)精品信息

通過對不同地區(qū)全民健身服務(wù)中心所對應(yīng)微信公眾號發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行分析可以看出，該類公眾號存在的共性問題在于內(nèi)容單一，無法吸引人們關(guān)注的目光，自然也就難以達(dá)成宣傳體育思想的目的。對微信公眾號一段時間內(nèi)發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行歸納與整理不難發(fā)展，導(dǎo)致公眾號無法將自身應(yīng)有的作用進(jìn)行最大化呈現(xiàn)的原因主要是與體育相關(guān)的原創(chuàng)信息發(fā)布數(shù)量較少，工作人員在編輯和發(fā)布公眾號內(nèi)容時，對讀者的喜好以及實際需求存在認(rèn)知偏差，導(dǎo)致雖然體育信息發(fā)布的送達(dá)率較高，但在人民群眾之中的傳播效率難以得到保證。

從全民健身服務(wù)中心的角度出發(fā)對所宣傳的內(nèi)容進(jìn)行定位時，應(yīng)當(dāng)將全媒體平臺總體定位作為主要參考依據(jù)。在內(nèi)容方面，工作人員應(yīng)當(dāng)將“打造精品信息”作為核心內(nèi)容，在堅持原創(chuàng)的基礎(chǔ)上，根據(jù)實際情況對全民健身服務(wù)中心內(nèi)部與體育思想宣傳相關(guān)的信息資源進(jìn)行充分挖掘，只有這樣才能做出滿足人民群眾需求的微信，也才能在潛移默化的過程中完成面向人民群眾的體育思想宣傳工作。需要注意一點(diǎn)，與發(fā)布大量和體育思想無關(guān)的信息相比較而言，降低公眾號推送頻率、保證信息質(zhì)量，在宣傳體育思想的過程中具有更加突出的作用。也就是說，工作人員需要將主要精力投入到對信息具有的可讀性進(jìn)行提高的方面，只有這樣，才能保證體育思想宣傳工作在全媒體時期仍舊能夠取得良好的效果。

四、結(jié)論

通過對上文所敘述的內(nèi)容進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，隨著全媒體時期的來臨，與之前相比，人們對體育思想宣傳工作也有了全新的要求。想要在最大程度上保證體育思想宣傳工作能夠取得應(yīng)有成效，就職于全民健身服務(wù)中心的工作人員應(yīng)當(dāng)從建設(shè)新媒體平臺、組建專業(yè)隊伍、制作精品信息這三個方面出發(fā)，根據(jù)所在地區(qū)的實際情況，對體育思想宣傳工作的方法和內(nèi)容加以調(diào)整。希望本文可以在某些方面為相關(guān)工作的順利進(jìn)行提供一定幫助。endprint