段寬 河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院文法系

《奇葩大會》升級獨(dú)立IP打造正能量傳播平臺

段寬 河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院文法系

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的崛起，一大批網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目出現(xiàn)在大眾視野。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在文化傳播的過程中，肩負(fù)著傳遞社會正能量的神圣使命。但是相當(dāng)比例的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目為了迎合市場而著力拓展節(jié)目的娛樂性，忽視了社會價(jià)值的導(dǎo)向性。在這樣的大環(huán)境中，《奇葩大會》的出現(xiàn)似一股清流，它擺脫了《奇葩說》衍生節(jié)目的定位，升級為獨(dú)立IP并開啟了語言類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目傳播社會正能量的大門。

《奇葩大會》 獨(dú)立IP 正能量傳播

《奇葩大會》于2017年1月20日晚20:00在愛奇藝視頻平臺獨(dú)家上線，第一期節(jié)目播出之后瞬間點(diǎn)燃了網(wǎng)民們的熱情，首播兩日社交媒體話題閱讀量突破兩億，多位節(jié)目選手和內(nèi)容關(guān)鍵詞24小時(shí)內(nèi)不間斷登上微博熱搜榜，隨著節(jié)目的播出，節(jié)目的人氣與口碑持續(xù)飄紅。作為現(xiàn)象級IP《奇葩說》系列的衍生節(jié)目，《奇葩大會》聚集一批了華語世界里最擅長說話的先鋒青年，打造了一個(gè)自由表達(dá)的平臺。不同身份、不同職業(yè)的分享者來到這個(gè)舞臺，放肆分享，自由表達(dá)，帶來自己最真實(shí)的生命體驗(yàn)和人生觀點(diǎn)。節(jié)目內(nèi)容契合社會熱點(diǎn)，可供分享者發(fā)揮的空間較大，更容易滿足青年受眾的節(jié)目審美品味，它也從現(xiàn)象級IP《奇葩說》的附屬節(jié)目升級為獨(dú)立IP，值得同類型網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目借鑒。《奇葩大會》由何炅、馬東、高曉松、蔡康永聯(lián)合擔(dān)任導(dǎo)師，導(dǎo)師與老奇葩們將在現(xiàn)場向杰出的分享者發(fā)出直通《奇葩說4》的誠意邀請，而分享者自己決定是繼續(xù)走下去還是拒絕。

1 重新定義“奇葩”升級獨(dú)立IP

《奇葩大會》的節(jié)目靈感來源于《奇葩說》第三季的先導(dǎo)片《奇葩來了》，最初的定位是《奇葩說》第四季的先導(dǎo)片，為第四季節(jié)目選擇辯手?！捌孑狻币辉~的原意是指奇特而美麗的花朵，常常用來比喻不同尋常的優(yōu)秀文藝作品或者非常出眾的任務(wù)，而如今這個(gè)詞更多帶有調(diào)侃和諷刺的意味，指那些會做出讓人難以理解的行動(dòng)或有著異于常人思維的人。早在《奇葩說》第一季開播時(shí)，網(wǎng)友認(rèn)為如馬薇薇、肖驍這類極具個(gè)性和語言攻擊力的選手是“奇葩”，而《奇葩大會》中的“奇葩”讓大家對之一名詞有了新的定義，節(jié)目中的分享者說出屬于自己的“奇葩事”和“奇葩觀點(diǎn)”，雖然不及《奇葩說》的模式感、精英感更強(qiáng)，也沒有了針鋒相對的辯論和唇槍舌戰(zhàn)的激烈場景，但是卻處處體現(xiàn)著包容?！捌孑狻币辉~在這檔節(jié)目中指代的是分享者對這個(gè)時(shí)代熱點(diǎn)話題的解讀和思考，以及對自己價(jià)值觀的堅(jiān)守和對這個(gè)世界多元化的解讀。

在節(jié)目開播之前，《奇葩大會》并沒有引發(fā)網(wǎng)友的巨大關(guān)注，更多網(wǎng)友把目光聚焦在了《奇葩說》第四季上，認(rèn)為《奇葩大會》不過是為新一季的《奇葩說》海選人才，所以并沒有對它投注太多的目光和期待。然而第一期節(jié)目一上線就成功吸引了大家的注意力，既有李開復(fù)、李銀河這樣的觀點(diǎn)先鋒；也有臧洪飛、王佩瑜這樣的行業(yè)之光；同時(shí)還有蔡要要、蔡聰之類有著鮮明個(gè)性的素人。這些人雖然不像《奇葩說》中的辯手們那樣犀利，卻具備獨(dú)特的個(gè)性化標(biāo)簽和先鋒觀點(diǎn)，他們來參加這檔節(jié)目并不是抱定晉級的目的，而是想要借助這個(gè)平臺讓更多的人聽到自己的聲音，單純?yōu)榱吮磉_(dá)和分享而來。從最終結(jié)果看來，《奇葩大會》確實(shí)為《奇葩說》第四季選拔了人才，但又不僅僅局限于選拔，節(jié)目本質(zhì)是為不同的先鋒觀點(diǎn)和正能量傳播打造了一個(gè)展示平臺，來接納和釋放更多的信息，呈現(xiàn)不同類型的生活主見和價(jià)值觀點(diǎn)。如果說《奇葩說》第三季的先導(dǎo)片《奇葩來了》強(qiáng)調(diào)了海選的功能，那么《奇葩大會》則給了那些單純想要表達(dá)、分享的人們開辟了空間。在海選類型的節(jié)目模式中，很多節(jié)目內(nèi)容的表達(dá)受限，而在平臺類型的節(jié)目模式中，節(jié)目內(nèi)容的維度得到拓展，從這一點(diǎn)上來說，《奇葩大會》的創(chuàng)作格局更大了一些。再看節(jié)目的話題和觀點(diǎn)，節(jié)目脫離了語言類網(wǎng)絡(luò)綜藝的誤區(qū)，既想要獲得網(wǎng)友的關(guān)注，就必須在內(nèi)容設(shè)置上選擇那些八卦、媚俗的話題?！镀孑獯髸凡]有以此作為節(jié)目的賣點(diǎn)，而是選擇那些真實(shí)、有熱度、有態(tài)度的故事作為節(jié)目內(nèi)容。分享者們講述屬于自己的另類人生經(jīng)歷，展示獨(dú)特的人生觀、價(jià)值觀，由此激發(fā)了廣大網(wǎng)友對固有認(rèn)知的新思考，這種真實(shí)比態(tài)度鮮明的觀點(diǎn)激戰(zhàn)更具震撼力。其實(shí)《奇葩說》進(jìn)行到第三季，基本上已經(jīng)囊括了華語辯論圈的頂尖高手，想要依靠海選的方式選拔出比他們還要優(yōu)秀的辯手是比較困難的，而選擇那些經(jīng)歷豐富、見解獨(dú)到的分享者則容易得多?！镀孑獯髸窡o論是從節(jié)目模式還是話題選擇都將“奇葩”一詞做了新的定義，使之從《奇葩說》系列的衍生節(jié)目變成了一個(gè)開放、多元的分享平臺，節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)秉持“不止有趣”的理念讓《奇葩大會》從一檔衍生節(jié)目走向成熟，成功升級為獨(dú)立IP。

2 選手分享多元價(jià)值觀

在大體量、高投入、明星串場成為常態(tài)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目大環(huán)境下，《奇葩大會》采用的是素人與名人相結(jié)合的模式，來到這里的選手都極具個(gè)人特色，他們職業(yè)不同、身份不同、經(jīng)歷不同，但是都帶著“奇葩”的故事來分享，呈現(xiàn)出當(dāng)今社會最真實(shí)的一面。有些小眾的觀點(diǎn)或許并不缺乏受眾，但是隱藏太深，我們很難將其提取出來，久而久之這些聲音就被忽視了，但是這并不能代表大眾對于這些觀點(diǎn)的困惑就消失了?！镀孑獯髸诽峁┝诉@樣一個(gè)平臺，在這里沒有對主流價(jià)值觀的矯枉過正，而是展現(xiàn)了一個(gè)多元化的世界，讓小眾發(fā)出自己的聲音，尋求更多的共鳴；讓大眾更理解小眾，給予更多的包容。在節(jié)目中觀眾們除了可以看見辯論屆的高手，更可以看到那些看起來和我們差不多的素人:只有兩個(gè)粉絲的女團(tuán)成員馬劍越和很多想當(dāng)明星的姑娘一樣，想紅，想被一大群粉絲簇?fù)淼桥畧F(tuán)的生活卻和她的預(yù)想相距甚遠(yuǎn)，熬了兩年還是沒有任何名氣，沒有錢只能在宿舍做直播賣零食，一般人遇到這種情況會選擇抱怨或者放棄，但是她仍然堅(jiān)持著自己的夢想，在節(jié)目中大大方方說著自己的傷心事，用樂觀的態(tài)度詮釋出青春最美的模樣：不怕失敗，勇往直前；不暢銷的美食作家菜要要，憑借著自己對美食的執(zhí)著戰(zhàn)勝了腫瘤，更憑借對吃的熱情收獲了一段真摯的愛情。她像我們大多數(shù)人一樣，有過非常不走運(yùn)的時(shí)候，但是不管遇到什么，她還是可以尋找到平凡生活中的樂趣，她讓我們明白不必羨慕別人，我們都有能力把自己的生活過得幸福美好。當(dāng)然，《奇葩大會》中也有一些天生就注定不可能“普通”的人，比如18歲的雙性人暖暖，在逆境中艱難而努力的活著，通過做自己告訴更多人，這個(gè)世界上是有像他一樣的人存在的，請不要再用歧視傷害他們；視障人士蔡聰讓我們明白做盲人并不意味著在過一種有缺陷的人生，而是在過一種少一些的人生，是一種不一樣的人生，眼睛看不見了，也可以用別的方式去生活。這些素人帶來的觀點(diǎn)和分享是極具感染力和沖擊力的，除此之外，節(jié)目還邀請了一些行業(yè)翹楚為大家分享他們的觀點(diǎn):中國性文化理論第一人李銀河教授大膽預(yù)言婚姻制度或?qū)⑾?，她的觀點(diǎn)無疑將給很多人帶來巨大的沖擊，但是也讓大家對不變事物的可變性多了一層新的認(rèn)知；中國京劇表演藝術(shù)家王佩瑜在《奇葩大會》中展現(xiàn)了她對京劇復(fù)興的希望，她告訴觀眾:“世界上只有喜歡京劇和不知道自己喜歡京劇這兩種人。”她的分享讓更多對京劇不了解的年輕人發(fā)現(xiàn)京劇并不是那么高深的、難以理解的藝術(shù)，從而重新煥發(fā)了對京劇的興趣?！镀孑獯髸穮R集了形形色色的“奇葩”，在“奇葩”形式的背后其實(shí)是對這個(gè)時(shí)代熱點(diǎn)話題的思考，是對自己價(jià)值觀的堅(jiān)守和對這個(gè)世界多元化的解讀，是在勇敢做自己的同時(shí)懷有一份對他人的包容。

3 導(dǎo)師引領(lǐng)正確價(jià)值觀方向

與以往的“奇葩”系列不同，除了原始陣容“馬曉康”組合之外，何炅的加盟讓《奇葩大會》備受關(guān)注，馬東也從主持人身份變成了導(dǎo)師身份，何炅接棒擔(dān)綱主持。四位導(dǎo)師各具特色，在選擇“奇葩”的標(biāo)準(zhǔn)和態(tài)度上也有所不同。導(dǎo)師馬東作為米未傳媒的創(chuàng)始人兼CEO以及《奇葩說》系列節(jié)目的議長，外形憨態(tài)可掬，卻具有強(qiáng)價(jià)值觀輸出的氣質(zhì)和狀態(tài)，具有準(zhǔn)確的現(xiàn)場判斷力；導(dǎo)師蔡康永身份多重，既是臺灣知名電視節(jié)目主持人，又是設(shè)計(jì)師、作家、演員、編劇、導(dǎo)演。他極具紳士風(fēng)度，得體而博學(xué)，豐富的經(jīng)歷決定了他具有非常理性的人生態(tài)度，表面感性而內(nèi)心犀利；導(dǎo)師高曉松博覽群書，在多個(gè)領(lǐng)域頗有建樹，他見多識廣、理性灑脫，深受廣大網(wǎng)民的喜愛；導(dǎo)師何炅在節(jié)目中肩負(fù)主持的重任，他是知名電視節(jié)目主持人，風(fēng)格親切自然，言語中透露出溫暖善良。這次加盟網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，不同于在傳統(tǒng)的主流媒體中主持節(jié)目，他的觀點(diǎn)更加鮮明，形象更加豐富。四位導(dǎo)師都是說話方面的高手和行業(yè)公知，他們在評審的同時(shí)也與選手們進(jìn)行著觀點(diǎn)的對撞和觀點(diǎn)的輸出，如果說選手們代表的是個(gè)人經(jīng)歷的分享和意見表達(dá)，那么四位導(dǎo)師的點(diǎn)評則代表了社會中擁有強(qiáng)大價(jià)值觀輸出能力的四大群體的意見，這樣的發(fā)聲更加客觀全面，更容易引起人們的共鳴。盡管四位導(dǎo)師的語言風(fēng)格各異，但卻有著共同的目標(biāo)，就是引領(lǐng)公眾對社會共同問題有一個(gè)正確的認(rèn)知，幫助大家樹立正確的價(jià)值觀，傳播社會正能量。在《奇葩大會》的節(jié)目中，每一位選手都是帶著相對“奇葩”的故事來分享的，有些能讓觀眾產(chǎn)生共鳴，但是有些觀點(diǎn)見解太過新銳，會造成對大眾固有想法的沖擊，這時(shí)候?qū)焸兙桶l(fā)揮了中和觀點(diǎn)以正視聽的作用?！镀孑獯髸肥且粋€(gè)包容度極高的平臺，所有的選手都可以自由表達(dá)，導(dǎo)師們除了倡導(dǎo)大眾對選手們給予無限的包容之外，也會把控方向，在是非觀正確的基礎(chǔ)上引領(lǐng)大眾樹立正確的價(jià)值觀。

4 結(jié)語

現(xiàn)在的中國特別需要媒體去引導(dǎo)輿論，傳播正確的觀點(diǎn)，去承擔(dān)作為媒體應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會責(zé)任，《奇葩大會》在娛樂至死的網(wǎng)絡(luò)綜藝市場環(huán)境中扛起了這份責(zé)任。決定一檔節(jié)目最終能否留住觀眾的是它所傳遞的價(jià)值觀，《奇葩大會》在娛樂之外還能為廣大網(wǎng)友提供精神層面的探討，讓更多的人關(guān)注這個(gè)節(jié)目，關(guān)注分享者以獨(dú)特的方式傳達(dá)出的觀念。它傳遞的是多元、包容的價(jià)值觀；它的態(tài)度是辯證的，充滿正能量的；它的模式是新穎的、成熟的。它為我們帶來了之前未曾接觸的新銳觀點(diǎn)，為語言類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目注入了一股清流。

[1]張?zhí)?網(wǎng)絡(luò)與文藝【M】.北京：中國文聯(lián)出版社，2014

[2]沈毅.傳媒·文化·品牌論集.【M】.北京：企業(yè)管理出版社，2014

[3]薛亞青.群體主持電視綜藝節(jié)目會話研究.【M】.山東：山東人民出版社，2015

[4]艾力.你的一年8760小時(shí)【M】.江蘇：江蘇鳳凰文藝出版社，2015