論招貼設(shè)計中的簡潔之美

摘 要：本文主要研究的方向是論現(xiàn)代招貼設(shè)計中的簡潔之美?！昂啙崱币辉~與設(shè)計中的“簡約主義”是一體的，簡約體現(xiàn)著簡潔之美?！昂啙崱币辉~可以理解為簡約、整潔之意。“簡約”意在風(fēng)格之簡約，以現(xiàn)代審美的眼光發(fā)掘平面招貼中的新方向。借以“簡潔之美”作為論文主線，將“簡約設(shè)計風(fēng)格”進一步剖析。簡潔的招貼設(shè)計更符合當今社會快節(jié)奏生活的需要。

關(guān)鍵詞： 簡約 招貼設(shè)計 簡潔 信息傳遞

一、“簡潔”在招貼設(shè)計中的意義

“簡潔”源于“簡約”，簡約設(shè)計最初應(yīng)用于室內(nèi)設(shè)計。簡約的設(shè)計是返回其本質(zhì)，強調(diào)其固有的魅力?？此坪唵螌嵸|(zhì)蘊含豐富內(nèi)涵的簡約主義，它是高度精煉的藝術(shù)概括，人們厭煩了喧囂的都市生活，鐘愛于簡潔流暢的線條、典雅的色彩和舒適簡約的設(shè)計元素，這些極簡主義藝術(shù)元素的應(yīng)用，可以瞬間凈化人們的心靈。

在信息高度發(fā)達的今天，招貼作為一種視覺傳達的工具，必須具有強烈的視覺沖擊力，才能夠從眾多的視覺信息當中脫穎而出，才能夠吸引人們的眼球，進而使觀者在瞬間領(lǐng)會其內(nèi)在的含義并完成它傳達信息的使命。現(xiàn)代招貼設(shè)計在簡潔的基礎(chǔ)上遵循設(shè)計“美”的原則，設(shè)計內(nèi)容“美”，整體畫面感“美”，帶給人的視覺“美”。

二、從招貼設(shè)計的構(gòu)成要素分析簡潔之美

1、文字之簡

文字是人們表情達意的語言符號，在視覺設(shè)計中文字的意義不僅僅是一種語言更是一種圖形意念。文字作為一種思想交流與表達情感的工具，在招貼設(shè)計中起著舉足輕重的作用。文案設(shè)計與字體設(shè)計是文字設(shè)計的兩部分。文案設(shè)計具有提煉內(nèi)容主題、說明產(chǎn)品特性的作用，它最直接的作用是用來傳達一個明確的語義效果。

2、圖形之簡

圖形化的語言具有簡單、直觀、可視化的特點，是一種傳播信息的視覺語言。形象性與識記性是圖形語言的基本特征，其中形象性是其最基本的特征。在招貼廣告中，圖形是比文字更具有說服力的，圖形更具吸引力。即使距離較遠，圖形也能起到醒目的作用，因此，視覺圖形成為了一種概括性語言遠遠超越了文字的局限性。

3、色彩之簡

在現(xiàn)代招貼設(shè)計中，色彩是一種最重要的視覺元素。主要體現(xiàn)在，首先，色彩能夠引起人們視覺上的注意力和情感上的感知性；其次，可以深刻地揭示主體內(nèi)容的個性特征及表達主題，強化感知力度，給人以美的享受從而留下不可磨滅地記憶。色彩的簡潔是設(shè)計師表達其創(chuàng)意與情感設(shè)計的理念源頭，色彩的多樣性不僅給人帶來視覺與心理上的不同感受，還起到“以最簡潔的語言蘊含最豐富內(nèi)容”的作用。

4、版式之簡

版式綜合了多種元素，如圖形、文字、色彩等。在平面廣告設(shè)計中，版面設(shè)計質(zhì)量的好壞直接影響到設(shè)計感和視覺效果的強弱。某些版式設(shè)計能給讀者以強烈的視覺效果，準確地傳達信息。而一些看起來含蓄婉約的設(shè)計貌似結(jié)構(gòu)簡單，實際上給觀者留下無限的想象空間。設(shè)計中版面簡約的重要表現(xiàn)手法主要是在背景“空白”的使用上。在現(xiàn)代設(shè)計理念中，“空白”作為一種獨特的個性特色的表現(xiàn)手法，越來越受到設(shè)計者的重視。

三、簡潔美在招貼設(shè)計中的運用

作為一種以宣傳為目的用以傳達信息的藝術(shù)形式，招貼藝術(shù)要求清晰，簡單明了，能夠使人在一瞬間讀懂它所要宣傳的內(nèi)容。作為一種更高層次的創(chuàng)作境界，簡潔并不缺失設(shè)計要素。只有具備較高設(shè)計素養(yǎng)及豐富實踐經(jīng)驗的設(shè)計師，才能運用簡潔的藝術(shù)表現(xiàn)手法進行創(chuàng)作。在滿足功能需要的前提下，設(shè)計藝術(shù)的最高境界就是去繁求簡，去偽存真，將設(shè)計元素進行合理的組合，用最簡潔的筆觸，描繪出最生動的空間效果。

四、簡潔美在招貼設(shè)計中應(yīng)用的表現(xiàn)

1、藝術(shù)表現(xiàn)手法的比較分析

在靳埭強的作品《美的回響》中，試用了道家思想，把毛筆作為含苞待放的蓮花，再配以水墨蜻蜓，正體現(xiàn)出大自然萬物融和的意境。其另一幅海報作品《勇破成規(guī)》，則在余白中潛藏活力，靜中寓動，同時與作品中的“圓分尺斷”的寓意相吻合，重新構(gòu)成了破舊立新后的新篇章，所以其作品蘊含著恬靜淡泊的藝術(shù)氣息及意境深遠的哲學(xué)精神。通覽靳先生的作品會發(fā)現(xiàn)中國美學(xué)的韻味盡顯其中，其中虛實關(guān)系與重心關(guān)系被運用的恰到好處。

2、設(shè)計風(fēng)格的比較分析

靳埭強的個人風(fēng)格，特別是在文化以及相關(guān)的藝術(shù)設(shè)計作品上，書法的水墨線條，干凈的文字，再加上整體滲化感的水墨效果在廣闊的空間中形成對比。因此，中國的水墨畫為現(xiàn)代平面設(shè)計提供了不少寶貴的素材，使得平面設(shè)計具備強烈的現(xiàn)代感和鮮明的民族特色。

在招貼設(shè)計作品中，有幾個主要語境特征分別是簡、婧、凈、境和敬。其中，“簡”與現(xiàn)代主義思想“少即是多”的理念不同，與極簡抽象主義也不同，與“多即是一、一即是多”的理念相同，反映在設(shè)計作品中是以一當十、以少計多的藝術(shù)風(fēng)雅。

3、設(shè)計理念的比較分析

靳埭強選擇水墨素材很大程度上是取決于對中國美學(xué)的熱愛，用中國紙筆墨作畫能夠帶給他一種親切感。因此，其設(shè)計理念主要來源于中國古代書法國畫藝術(shù)，而水墨藝術(shù)的簡約美正是體現(xiàn)了民族感，又加之虛和實、物象與抽象的對比最終體現(xiàn)出對事物和宇宙的本質(zhì)認識。

結(jié) 語

“簡潔美”就是要求用“最少的筆墨”表達最豐富的設(shè)計語言，使所要傳達的信息更迅速明了。簡潔不等于簡單，簡潔是高度濃縮、高度概括的抽象形式。將簡潔的設(shè)計風(fēng)格與獨立的自我個性結(jié)合在一起，從而達到一個意想不到的創(chuàng)作境界。平面設(shè)計中的簡潔之美具有準確快速傳達信息的功能，它更直接的吸引大眾眼球。無論是一個簡單的圖形、文字、色彩或設(shè)計布局都是為了表達設(shè)計的最終目標——傳達信息。

參考文獻

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作者簡介： 謝青君，女，漢族，山東滕州人，副教授，研究方向：視覺傳達設(shè)計，單位： 山東建筑大學(xué)藝術(shù)學(xué)院。