基于“互聯(lián)網(wǎng)+”模式中大數(shù)據(jù)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)輿情群體極化現(xiàn)象中的傳播模型演化問題研究

劉潔 王飛 甘肅政法學(xué)院 網(wǎng)絡(luò)空間安全學(xué)院

基于“互聯(lián)網(wǎng)+”模式中大數(shù)據(jù)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)輿情群體極化現(xiàn)象中的傳播模型演化問題研究

劉潔 王飛 甘肅政法學(xué)院 網(wǎng)絡(luò)空間安全學(xué)院

本論文提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”模式中大數(shù)據(jù)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)謠言在基于“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的網(wǎng)絡(luò)輿情群體極化現(xiàn)象中的傳播模型演化問題的研究。

互聯(lián)網(wǎng)+ 大數(shù)據(jù) 網(wǎng)絡(luò)輿情 極化現(xiàn)象

大數(shù)據(jù)早已深入切實(shí)的影響著我們的日常生活，網(wǎng)絡(luò)己經(jīng)成為人們每天了解時(shí)事、表達(dá)看法、相互交流中必不可少的媒介和工具，也成為反映社會(huì)輿情的主要載體之一。分析基于“互聯(lián)網(wǎng)+”模式中大數(shù)據(jù)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)輿情群體極化傳播模型演化問題，追蹤研究網(wǎng)絡(luò)輿情發(fā)展?fàn)顟B(tài)，分析網(wǎng)民、互聯(lián)網(wǎng)和社會(huì)事項(xiàng)等方面的影響因素對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情演化的作用，具有十分重要的理論意義和實(shí)踐意義。

1 網(wǎng)絡(luò)輿情群體極化

群體極化（Group Polarization）最早是由美國(guó)學(xué)者James Stone于1961年發(fā)現(xiàn)群體討論時(shí)的現(xiàn)象而提出。在表述個(gè)人觀點(diǎn)時(shí)，一些成員有較強(qiáng)的防御性，當(dāng)遇到他人挑釁時(shí)或者成員大部分的觀點(diǎn)都比較偏激冒險(xiǎn)時(shí)，個(gè)人的態(tài)度或者做出的決策都會(huì)偏向更為冒險(xiǎn)甚至激進(jìn)的一端。在某些情況下，如果所有成員中謹(jǐn)慎保守人數(shù)占多數(shù)，那么群體做出的決策就比個(gè)人更偏向于保守一端；在大多數(shù)情況下，群體決策相比個(gè)體決策更愿意偏向冒險(xiǎn)的一端，愿意冒更大風(fēng)險(xiǎn)希望獲得較大的權(quán)益。這意味著個(gè)人在選擇獨(dú)立完成和合作完成一項(xiàng)具有較大風(fēng)險(xiǎn)性工作時(shí)，更愿意選擇后者。

2 網(wǎng)絡(luò)輿情群體極化研究難點(diǎn)

2.1 群體極化“雙引擎”動(dòng)力模型

網(wǎng)絡(luò)輿情群體極化現(xiàn)象的形成是一個(gè)動(dòng)態(tài)演進(jìn)過程，該過程分為四個(gè)階段，分別為潛伏期、成長(zhǎng)期、成熟期和消散期。在潛伏階段，網(wǎng)絡(luò)原發(fā)信息以零散的狀態(tài)潛伏在海量信息中，有少量信息隨著點(diǎn)擊量和參與主體數(shù)量的增加形成意見集聚。第二階段是成長(zhǎng)期，零散狀態(tài)的信息點(diǎn)擊量呈指數(shù)函數(shù)的曲線爆炸式增長(zhǎng)，網(wǎng)站門戶會(huì)將相關(guān)信息置于顯要位置獲得更多輿論力量，若其與網(wǎng)民的利益關(guān)系越大，那么它發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)輿論的可能性也就越大。第三階段是成熟階段，在這個(gè)過程輿情發(fā)展已具有自己的框架，開始影響和改變?nèi)藗儗?duì)社會(huì)的態(tài)度和看法，是整個(gè)輿情發(fā)展最具影響力的時(shí)期。最后一個(gè)階段是輿情的消散期，一個(gè)事件有高潮就必定有消散，隨著時(shí)間推移或者其他熱點(diǎn)的沖擊，上一個(gè)焦點(diǎn)就會(huì)慢慢淡出人們的視線，不再被廣泛提起，輿論漸漸進(jìn)入消散期。

2.2 網(wǎng)絡(luò)“中心化”

互聯(lián)網(wǎng)空間中的網(wǎng)絡(luò)民眾較少的被強(qiáng)勢(shì)勢(shì)力干擾，他們可以自由的表達(dá)自己的發(fā)言或評(píng)論。但是網(wǎng)絡(luò)輿情的發(fā)展態(tài)勢(shì)基本是一個(gè)主干加多個(gè)分支，大部分網(wǎng)民都會(huì)持有一個(gè)基本的大眾化的觀點(diǎn)，只有個(gè)別網(wǎng)民會(huì)發(fā)出一個(gè)稀有的看法，這就使得人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的態(tài)度變得中心化。網(wǎng)絡(luò)輿情觀點(diǎn)聚合是由最初多極狀態(tài)的個(gè)體觀點(diǎn)通過各種方式引起群體性的共鳴，達(dá)成共識(shí)，從而放大社會(huì)議題的影響。一些沒有經(jīng)過客觀思考就轉(zhuǎn)發(fā)的看法很有可能會(huì)帶偏事件的本質(zhì)，引發(fā)社會(huì)震蕩，危害公共安全。

2.3 “信息熵”

熵在傳播學(xué)中表示一種情境的不確定性和無組織性。對(duì)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，如果大部分人在事件起始階段不了解或接觸其他人的觀點(diǎn)，則極難形成自己的觀點(diǎn)，使得輿情熱度、事件透明度忽高忽低，沒有一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的變化趨勢(shì)，容易在極短時(shí)間內(nèi)形成單極聚化。如果大部分人從頭到尾都堅(jiān)定自己的態(tài)度，不因外界人物、環(huán)境的影響輕易改變自身理念和行為判斷，不隨波逐流，常常經(jīng)過深思熟慮、理性客觀的分析后表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)輿情狀態(tài)容易形成兩極裂化；如果大部分人都是從眾心理，改變初衷而選擇與多數(shù)人相同的意見和行為，但不一定是自己內(nèi)心認(rèn)可或認(rèn)為正確的方法，網(wǎng)絡(luò)輿情通常形成多極碎化。隨著時(shí)間的推移，網(wǎng)絡(luò)事件逐漸淡出人們的視野，這時(shí)就形成零極淡化。

3 小結(jié)

信息化的社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)媒體在社會(huì)中的地位也越來越重要。加強(qiáng)公民的自身道德修養(yǎng)和網(wǎng)絡(luò)道德自律是確保網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安全健康的重要決策。積極的網(wǎng)絡(luò)輿情可以促進(jìn)社會(huì)的健康發(fā)展、引導(dǎo)網(wǎng)民走向正確的方向、緩解社會(huì)中的緊張關(guān)系、推動(dòng)社會(huì)良好風(fēng)氣的建設(shè)。

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[6]曹勁松.網(wǎng)絡(luò)輿情的發(fā)展規(guī)律[J].新聞與寫作,2010(5):36-40

2017年甘肅政法學(xué)院創(chuàng)新項(xiàng)目（NO.201701006）

劉潔（1996-），女，漢，甘肅玉門人，本科，甘肅政法學(xué)院網(wǎng)絡(luò)空間安全學(xué)院；王飛（1978-），男，漢，遼寧阜新人，碩士，副教授，主要研究方向?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)輿情，網(wǎng)絡(luò)安全，甘肅政法學(xué)院網(wǎng)絡(luò)空間安全學(xué)院。