媒體融合環(huán)境下城市電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展

董曉紅

摘 要 在媒體融合的大背景之下，城市電視媒體作為傳統(tǒng)信息傳播媒介的重要代表，為了自身的生存與發(fā)展必須要調(diào)整發(fā)展模式轉(zhuǎn)變傳媒思維，通過(guò)現(xiàn)代化媒體運(yùn)營(yíng)思維的運(yùn)用實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。文章就媒體融合環(huán)境下城市電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并提出了相應(yīng)的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞 媒體融合；城市電視媒體；轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）22-0053-02

在媒介融合新時(shí)期背景下，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)發(fā)展迅速，廣電行業(yè)的生態(tài)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也悄然發(fā)生著一定的變化，廣播電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，如何實(shí)現(xiàn)跨媒介、跨地域、跨界整合轉(zhuǎn)型是當(dāng)下媒體行業(yè)研究的重要問(wèn)題。在這種大的變化背景下，城市電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)在媒體定位、品牌構(gòu)建、傳播推廣以及產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)等方面做出創(chuàng)新，迎接媒體融合改革所帶的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

1 城市電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展需要解決的問(wèn)題

1）受眾定位不明確。在媒體融合環(huán)境下，新媒體的發(fā)展對(duì)電視媒體的發(fā)展造成了一定的影響，這是因?yàn)槊襟w融合環(huán)境下，受眾細(xì)分化成為了必然，隱蔽性更強(qiáng)，這些無(wú)疑阻礙了電視媒體發(fā)展的步伐，其主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先，電視媒體無(wú)法對(duì)潛在受眾進(jìn)行挖掘。在新媒體市場(chǎng)中，受眾的信息接受能力不斷增強(qiáng)，信息資源的豐富性和多樣性使得受眾篩選信息變得困難，電視媒體需要對(duì)節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)確的定位才能夠充分挖掘潛在的受眾。其次，在城市電視媒體發(fā)展背景下，媒體信息傳統(tǒng)途徑越來(lái)越多，這也是電視媒體受眾被分流的主要原因，最終導(dǎo)致電視媒體受眾規(guī)模減小。最后，在對(duì)現(xiàn)代城市受眾進(jìn)行定位過(guò)程中，電視媒體做得還不夠精確，還不夠細(xì)化。隨著社會(huì)發(fā)展的不斷深入，人們所需的信息也悄然發(fā)生著一定的變化，在這種背景下，城市電視媒體需要對(duì)社會(huì)受眾信息進(jìn)行調(diào)查分析，結(jié)合受眾的信息需求來(lái)傳播有效的媒體

信息。

2）電視媒體專業(yè)人才缺乏。隨著媒體融合環(huán)境的形成，傳統(tǒng)電視媒體人才缺乏問(wèn)題日漸嚴(yán)重，尤其是傳統(tǒng)電視媒體人在職業(yè)能力和素質(zhì)方面的不足對(duì)城市電視媒體的向前發(fā)展造成了嚴(yán)重的阻礙，其主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先，電視媒體人才選拔制度與現(xiàn)代化媒體發(fā)展脫節(jié)。在現(xiàn)代化媒體環(huán)境下，不僅需要電視媒體人具有較強(qiáng)的新聞編輯能力，同時(shí)還需要電視媒體人了解和掌握新媒體市場(chǎng)發(fā)展情況，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行關(guān)注和分析；其次，隨著電視媒體行業(yè)的信息化發(fā)展，對(duì)后期剪輯人才要求越來(lái)越高，而當(dāng)下的情況下是熟練掌握后期剪輯設(shè)備的人才不足，這也是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的雙面結(jié)果，也就是說(shuō)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為電視媒體發(fā)展注入了新鮮的力量，但是專業(yè)技能人才較少，對(duì)電視媒體信息傳播效率的提升造成了一定的阻礙。

3）電視節(jié)目創(chuàng)新性不足。從某種層面來(lái)說(shuō)，電視媒體就是城市的名片，是城市的傳聲筒，是城市信息的集散和傳播中心，而在媒體融合環(huán)境下，城市電視媒體創(chuàng)新能力不足是限制其發(fā)展的主要因素，也是其受眾減少的主要原因，其主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。第一，電視節(jié)目編排方式不夠吸引受眾，例如節(jié)目編排非線編技術(shù)運(yùn)用不夠會(huì)使得電視節(jié)目難以吸引受眾的關(guān)注。第二，在媒體融合背景下，人們的信息需求量日漸提升，對(duì)于電視節(jié)目的創(chuàng)新性和整體質(zhì)量也提出了更高的要求，而目前城市電視媒體同質(zhì)化的節(jié)目嚴(yán)重影響了觀眾的體驗(yàn)，例如浙江衛(wèi)視的《爸爸回來(lái)了》，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》。而網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)創(chuàng)新形式的《奇葩說(shuō)》《飯局的誘惑》《中國(guó)有嘻哈》等節(jié)目就會(huì)得到比較多的關(guān)注。

2 我國(guó)城市電視媒體運(yùn)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型

1）臺(tái)網(wǎng)及網(wǎng)網(wǎng)聯(lián)播模式。城市電視媒體可以通過(guò)電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)播或者是網(wǎng)網(wǎng)聯(lián)播的形式拓寬節(jié)目的播出渠道，以便于獲得更多的電視媒體市場(chǎng)份額。目前已經(jīng)有一些城市電視媒體已經(jīng)開始了運(yùn)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型并取得了不錯(cuò)的成效。江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視以及安徽衛(wèi)視都是采用這種聯(lián)播的運(yùn)營(yíng)模式。以浙江衛(wèi)視為例，目前浙江廣電已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上建立了視頻網(wǎng)站，受眾可以通過(guò)浙江衛(wèi)視的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看其電視節(jié)目，通過(guò)內(nèi)容的創(chuàng)新和渠道的拓展占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的先機(jī)。

2）獨(dú)播模式。湖南衛(wèi)視是電視媒體獨(dú)播運(yùn)營(yíng)模式的典型代表，早在2014年湖南衛(wèi)視就開始實(shí)行獨(dú)播戰(zhàn)略，建立了網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)芒果TV實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目的制作、播出與營(yíng)銷的一體化。憑借差異化的獨(dú)播策略芒果TV作為傳統(tǒng)電視媒體的衍生物與互聯(lián)網(wǎng)媒體實(shí)現(xiàn)了良好的融合，其受眾數(shù)量也不斷增長(zhǎng)。

3）大媒體集團(tuán)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式。即傳統(tǒng)電視媒體從媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)入手，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大方向和思路進(jìn)行謀劃，通過(guò)大媒體構(gòu)建媒體融合的新格局，實(shí)現(xiàn)電視媒體產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和可持續(xù)發(fā)展。北京廣電、河南廣電以及深圳廣電等都采用了大媒體集團(tuán)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式。以北京廣電為例，北京電視媒體將大媒體融合格局的打造作為發(fā)展的重要方向，對(duì)現(xiàn)有的各類新媒體平臺(tái)進(jìn)行了充分的利用，構(gòu)建了以北京電視臺(tái)為依托的微博、微信、移動(dòng)電視、網(wǎng)站PC端等全景式的媒體格局。通過(guò)不同媒體形式的融合和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)了北京電視臺(tái)的發(fā)展。

3 媒體融合環(huán)境下電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

1）提高電視媒體對(duì)受眾的吸引力。人們對(duì)于自己感興趣的內(nèi)容往往會(huì)給予更多的關(guān)注，為了提高城市電視媒體對(duì)于受眾的吸引力，傳統(tǒng)電視媒體需要明確自身的定位對(duì)受眾進(jìn)行劃分，面向目標(biāo)受眾進(jìn)行城市電視媒體節(jié)目的制作和相應(yīng)服務(wù)的提供。在此過(guò)程中要注重對(duì)消費(fèi)者的心理以及行為方式進(jìn)行分析，做到投其所好。城市電視媒體可以積極與新媒體進(jìn)行融合，利用網(wǎng)絡(luò)渠道優(yōu)勢(shì)更加準(zhǔn)確地對(duì)受眾的欣賞品味、媒體信息需求以及集體傾向等信息進(jìn)行采集和分析，通過(guò)精準(zhǔn)的受眾需求的分析向城市電視媒體受眾提供更好的服務(wù)。伴隨著媒體信息傳播格局的變化，大量年輕受眾更加青睞新媒體，而傳統(tǒng)城市電視媒體主要受眾群體則為中老年人。在這種背景之下城市電視媒體必須加大傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，于此同時(shí)注重節(jié)目形式、內(nèi)容等的創(chuàng)新，在提高現(xiàn)有受眾黏合力的同時(shí)盡可能提高對(duì)于年輕受眾的吸引力，積極擴(kuò)大城市電視媒體的受眾規(guī)模和覆蓋面。

2）重視城市電視媒體人才的培養(yǎng)。人才對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展有著至關(guān)重要的作用，而在媒體融合環(huán)境下，城市電視媒體如何吸引受眾，如何提升自身在新媒體市場(chǎng)中的影響力是當(dāng)下研究的重要問(wèn)題，那么電視媒體就必須做好人才培養(yǎng)和管理工作，從人才入手提升電視媒體人才隊(duì)伍，為電視媒體的發(fā)展奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。具體可以從以下幾個(gè)方面開展人才培養(yǎng)工作。首先，強(qiáng)化媒體人選拔制度，尤其是在進(jìn)行電視媒體人的招聘工作中必須注重對(duì)應(yīng)聘人員的職業(yè)技能考核，制定定期的人才職業(yè)檢測(cè)制度，一旦發(fā)現(xiàn)應(yīng)聘人員不符合標(biāo)準(zhǔn)要求，不應(yīng)當(dāng)將其納入到城市電視媒體隊(duì)伍。其次，提升電視媒體人才的新聞采集以及信息設(shè)備運(yùn)用能力。在媒體融合環(huán)境下，一方面要求媒體人具有一定的信息傳播能力，另一方面還需要其能夠熟練地運(yùn)用媒體設(shè)備對(duì)電視媒體信息進(jìn)行處理，以進(jìn)一步豐富受眾的精神文化生活。最后，注重對(duì)電視媒體人的信息創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。在信息傳播迅速的今天，如何做好電視媒體的傳播效率，創(chuàng)新傳播方式是當(dāng)下研究的重點(diǎn)，也是爭(zhēng)取受眾的主要方法，鑒于此作為城市電視媒體人必須具有一定的創(chuàng)新能力，以順應(yīng)媒體融合的基本要求。

3）加大城市電視媒體節(jié)目創(chuàng)新力度。優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容和創(chuàng)新的節(jié)目形式對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展來(lái)說(shuō)都至關(guān)重要。城市電視媒體想要贏得受眾就必須要轉(zhuǎn)變媒體思維，提高城市媒體電視節(jié)目的質(zhì)量。在這種情勢(shì)之下城市電視媒體必須要重視創(chuàng)新。首先是媒體節(jié)奏的調(diào)整，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體的慢節(jié)奏，在確保內(nèi)容真實(shí)性的基礎(chǔ)上加快信息處理效率，力圖首發(fā)獲得社會(huì)關(guān)注占據(jù)輿論主導(dǎo)權(quán)。其次要注重內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，要找到自己節(jié)目的特色，通過(guò)貼近受眾的、生活化的、鮮活的節(jié)目?jī)?nèi)容吸引受眾。此外要善于利用先進(jìn)的媒體技術(shù)和媒體融合的趨勢(shì)，通過(guò)不同媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)資源整合。最后明確城市電視媒體的節(jié)目定位，通過(guò)電視節(jié)目策劃推廣活動(dòng)的創(chuàng)新促進(jìn)媒體的融合發(fā)展。

4 結(jié)論

綜上所述，在媒體融合背景下，城市電視媒體轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，這也是新媒體市場(chǎng)的基本要求。這就要求城市電視媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中必須做好人才隊(duì)伍建設(shè)，對(duì)受眾進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，并提升自身的創(chuàng)新能力，充分利用互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為電視媒體轉(zhuǎn)型提供強(qiáng)有力的保障。

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