商品包裝與價格的調(diào)查研究

田鑫

【摘 要】在日常生活中，我們買東西的時候經(jīng)常會遇到同一種商品卻有不同規(guī)格的包裝，這種包裝往往是分為大包裝和小包裝，在消費者看來，一般是大包裝的更劃算，但是為什么商家還會出小包裝的包裝商品呢？從表面上看，大包裝的商品相對于小包裝來說是節(jié)約包裝成本的，但是在實際生活中，商品的包裝不僅僅只有大包裝和小包裝兩種類型，還有精裝、簡裝以及禮品裝等等，為什么會出現(xiàn)這種不同的包裝呢？這是我在生活中發(fā)現(xiàn)的問題，并且通過本文進行了一些調(diào)查研究。

【關(guān)鍵詞】商品包裝；商品價格；包裝材質(zhì)；調(diào)查研究

引言

就一般購買商品的經(jīng)驗而言，往往大包裝的商品比小包裝的商品單位質(zhì)量的售價要稍微低一些，這就讓消費者感覺到買大包裝的更加實惠。而另一方面，包裝的材質(zhì)（精美程度）也在不同程度上影響了消費者的消費選擇，就像我家而言，如果去拜訪長輩的家里，就會買上一些看起來包裝十分精美的禮品，但是在家用的時候，就會選擇比如洗衣液的實用裝、家庭裝等等。因此，本文從以下兩個方面進行了商品包裝和價格的調(diào)查研究：

一、大包裝、小包裝對商品價格的影響

調(diào)查背景：我在日常生活中逛超市的時候，就會發(fā)現(xiàn)即使是同一種商品，也會有不同規(guī)格的包裝，而其單位質(zhì)量的售價也往往不相同，就像平時買菜，小商販總說的一句話就是：“買多了給你便宜”，但是為什么會出現(xiàn)這種情況呢？

問題分析：在同類商品的大包裝和小包裝放在一起對比時，不難發(fā)現(xiàn)，大包裝的商品往往單位質(zhì)量的售價低于小包裝的商品，我認為，這種售價的降低主要存在以下三種影響因素：第一種，生產(chǎn)成本，大包裝其中商品的凈含量很多，而大包裝內(nèi)部的商品也就較小包裝商品的生產(chǎn)成本低了。第二種，包裝成本，大包裝的包裝成本也會低于小包裝的成本。第三種，其他成本因素，這種因素就包括，工人費用，電力費用，銷售成本等等比較復雜的因素。

小結(jié)：在實際生活中，大包裝不僅僅是一種廠家的銷售策略——為了更好地賣出更多的商品（促銷），還是為了售賣給真正需要商品的人，但是同一種商品的大包裝、小包裝是不可以相互替代的，如果僅僅留下小包裝，那些真正需要大包裝的人的購買成本就會增加，如果只留下大包裝，那些想買小包裝先進行商品試用的人就會望而卻步，因此，在實際生活中出現(xiàn)大小包裝，也是消費者的消費觀念所決定的，而大小包裝的單位質(zhì)量售價的不同，也依舊受到廠家成本的制約。

二、商品包裝的精美程度（材質(zhì)）對價格的影響

調(diào)查背景：在實際生活中，大到家用電器的包裝，小到筆芯文具的包裝，其使用的包裝材質(zhì)都是不盡相同的，這就導致了不同包裝材質(zhì)讓商品的售價也不同的原因，其次，包裝的精美程度也往往關(guān)系到商品的售價，同一類類型的商品包裝越是精美，其價格就會越昂貴，但是這種精裝商品的包裝卻往往是最浪費的，這是什么原因呢？我就這種包裝問題設(shè)計了一個簡單的調(diào)查問卷，并且在我家附近的超市進行發(fā)放，總共發(fā)放了80份調(diào)查問卷，其中有效問卷為76份，有效率達到95%以上：

調(diào)查問卷：

1.在您購買商品時會出現(xiàn)因為包裝而去購買這個商品的情況嗎？

2.在您需要買一件商品但是你并不了解它，你會在眾多品牌中選擇包裝精美的買嗎？

3.您覺得精美包裝的商品質(zhì)量就一定好嗎？

4.在春節(jié)期間，您購買禮品時，注重的是產(chǎn)品包裝還是產(chǎn)品質(zhì)量？

5.在日常生活中，您購買商品時注重的是產(chǎn)品包裝還是產(chǎn)品質(zhì)量？

6.在同一類型的商品中，您會選擇包裝精美的還是自己覺得好用的？

7.商品包裝的材質(zhì)會影響到您購買商品時的選擇嗎？

8.您覺得一個商品包裝最應該展示的信息是？產(chǎn)品商標、產(chǎn)品信息、生產(chǎn)使用期限、廠家信息、國家批準信息、其他。

9.您覺得哪一類的商品包裝材質(zhì)讓你覺得價格會貴？紙類、塑料類、泡沫類、木材類、陶瓷類、金屬類、玻璃類。

10.你覺得哪一類的商品包裝材質(zhì)會更安全？更環(huán)保的是哪一類？同上題選項。

問題分析：在進行問卷分析的時候，我發(fā)現(xiàn)在60%以上的人購買商品時更注重商品的質(zhì)量而非包裝，而在注重商品包裝的人群中，往往是因為對這類商品不了解，覺得精美包裝靠譜或者選擇品牌商品。有90%以上的人在選擇禮品的時候會選擇包裝精美的禮品，有50%的人認為展品的生產(chǎn)使用期最應該顯眼的在包裝上標識出來，有60%的人認為金屬類包裝會更貴，有70%以上的人認為木材類包裝更安全并且更加環(huán)保。

小結(jié)：在進行包裝材質(zhì)的選擇上，大部分人是不注重包裝的材質(zhì)而注重商品本身的，而同樣的，包裝材質(zhì)越好的商品價格就會越貴，在禮品包裝的看法中，幾乎所有人都會買精美包裝的商品，僅僅有少部分人會選擇質(zhì)量好的商品，這就讓廠家看到了商機，在人們的觀念中，精美包裝等于商品質(zhì)量好，這樣就會讓精美包裝的商品更容易售出，也更容易賣出好價錢。

【參考文獻】

[1]蔣輝.超市大包裝均價一定比小包裝便宜.本報調(diào)查告訴你：你錯了[J].青年報，2016

[2]王鋒.商品售價與包裝內(nèi)商品數(shù)量的函數(shù)關(guān)系探討[J].商品經(jīng)濟，2017