楊康+冒環(huán)羽+郭家佳+許悅

摘 要：隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)逐漸影響了人們的生活方式，動(dòng)畫帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)改變文化的表現(xiàn)形式和發(fā)展方向，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的產(chǎn)生和發(fā)發(fā)展方向。本文結(jié)合幾部經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫作品簡要分析了中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場及其優(yōu)勢與不足，并結(jié)合外國的一部分優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，探尋中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的出路和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：中國；網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫；低齡化；盈利模式

一、動(dòng)畫與網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫現(xiàn)狀

（一）動(dòng)畫的市場規(guī)模與現(xiàn)狀

伴隨我國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁增長和國家政策的大力支持，我國的動(dòng)漫消費(fèi)市場在不斷的擴(kuò)大。中國消費(fèi)市場大，但中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和態(tài)勢仍顯不足。自2006年國家出臺(tái)《國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等部門關(guān)于推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見的通知》，政府大力支持國產(chǎn)動(dòng)畫，增加本土動(dòng)畫在電視臺(tái)的播放時(shí)間。但電視臺(tái)播出的動(dòng)畫多是兒童益智教育和親子類節(jié)目，所以大部分的動(dòng)畫制作者都守在了少兒動(dòng)畫市場上，電視臺(tái)的播放制度在一定程度上限制了動(dòng)畫制作水平，讓動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)陷入了一個(gè)惡性循環(huán)之中，另外收視率過低可能導(dǎo)致無法收回成本，在中國還沒有形成一個(gè)完善的產(chǎn)業(yè)鏈，使動(dòng)畫盈利難度高，使質(zhì)量好的動(dòng)畫作品比較缺乏。

（二）網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)不僅改變了人們的生活方式，也改變了動(dòng)畫的表現(xiàn)形式和發(fā)展方向，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的發(fā)展模式就是受互聯(lián)網(wǎng)影響而發(fā)展起來的，相比起傳統(tǒng)的電視動(dòng)畫和其他動(dòng)畫媒介，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫通常具有成本低廉、收看免費(fèi)、內(nèi)容更多樣等特點(diǎn)。迎合動(dòng)畫的發(fā)展趨勢，結(jié)合中國動(dòng)畫的市場環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫將是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一顆新星。

二、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的現(xiàn)狀評估

在當(dāng)今文化全球化的高強(qiáng)度競爭下，中國文化大放異彩，動(dòng)畫成為提高國家文化軟實(shí)力不可或缺的一股力量。武俠動(dòng)畫《秦時(shí)明月》自2007年播出以來，贏得國內(nèi)外受眾好評，在37個(gè)國家播出，成功打入了國際市場，取得了優(yōu)異成績?！肚貢r(shí)明月》是對中國民族文化的一次完美開發(fā)與傳播，它不是民族文化簡單地堆積，而是重新編碼建構(gòu)出符合當(dāng)代國際要求的新型武俠動(dòng)畫[2]?！懂嫿涣既恕废盗械膭?dòng)畫又是一大突破，其憑借3D畫風(fēng)以及連貫的打斗動(dòng)作深得人心，被網(wǎng)友評為中國版《火影忍者》，其立足傳統(tǒng)，深度挖掘了中華文化的核心價(jià)值觀，以精良的制作品質(zhì)、豐富的文化內(nèi)涵，取得了市場認(rèn)可。

動(dòng)畫是個(gè)高投入的行業(yè)，制作者拓寬盈利模式，將帶動(dòng)我國游戲、周邊等發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫不良人系列不僅開拓了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的市場，還打造了產(chǎn)業(yè)鏈，根據(jù)每一部劇情制作一個(gè)手游，讓那些喜歡動(dòng)畫劇情的觀眾能更加深入的理解動(dòng)畫的劇情，并帶動(dòng)游戲發(fā)展。APP通過推出動(dòng)畫隱藏劇情觀看以及cosplay頁面來吸引用戶下載使用，并在其中推出周邊商城銷售公司制作的動(dòng)畫的周邊產(chǎn)品。

網(wǎng)絡(luò)版權(quán)動(dòng)畫的盈利模式一般是通過視頻網(wǎng)站購買播放權(quán)收回一定成本，再授權(quán)一些公司銷售動(dòng)畫有關(guān)的漫畫、手辦、玩具等衍生品收回一些成本，《秦時(shí)明月》和《不良人》授權(quán)拍真人劇也是一個(gè)不錯(cuò)的模式，有些動(dòng)畫公司將動(dòng)畫播放權(quán)賣到國外賺取版權(quán)費(fèi)，同時(shí)一些優(yōu)秀作品會(huì)得到國家獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)金。綜合下來，只要?jiǎng)赢嫻灸軌蛑谱鞒鰞?yōu)秀的作品，盈利將變得簡單。

三、中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的不足

（一）網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫種類匱乏

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的播出成本得到了降低，但是由于網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫沒有明確的分類制度，不能很好的根據(jù)需求進(jìn)行創(chuàng)作，并通過分類播放，很有可能因含有暴力因素而被禁播，例如網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫《尸兄》，由于其前3集內(nèi)容比較血腥，導(dǎo)致其前3集被禁播，這樣對網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫是有一定沖擊的。雖然在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的動(dòng)畫資源比較豐富，但是也避免不了低質(zhì)量，重復(fù)率高的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫。我國的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫發(fā)展可以從其他國家汲取經(jīng)驗(yàn)，比如日本的動(dòng)畫分類制度，從受眾化的角度分析，日本的動(dòng)畫大致分為低幼動(dòng)畫、少年動(dòng)畫、少女動(dòng)畫、青年動(dòng)畫、女性動(dòng)畫和成年動(dòng)畫；從題材角度分析，日本動(dòng)畫大致可以分成機(jī)器人動(dòng)畫、體育競技動(dòng)畫、言情動(dòng)畫、魔法動(dòng)畫等多種類型。國家實(shí)行動(dòng)畫分級制度，將會(huì)有力的促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的發(fā)展，創(chuàng)造出更多種類的動(dòng)畫片不斷開拓新的觀眾群體。

（二）自主創(chuàng)新意識(shí)匱乏

現(xiàn)階段中國動(dòng)畫缺乏特色，民族意識(shí)淺薄，本土文化較少。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫原創(chuàng)力不足，缺乏能夠呈現(xiàn)出中華民族藝術(shù)特色以及優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的人才。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的內(nèi)容缺少生機(jī)，大多數(shù)是模仿國外的動(dòng)畫，動(dòng)畫形象還有故事情節(jié)創(chuàng)新比較少，缺乏民族特色，我們應(yīng)該學(xué)習(xí)的是外國的技術(shù)而不是他們的故事情節(jié)，中國擁有十分豐富的民族文化底蘊(yùn)和博大精深的美術(shù)資源，我們可以在借鑒國外優(yōu)秀特色的基礎(chǔ)上面加入我們自己的民族特色，打造經(jīng)典的民族特色形象。

四、總結(jié)

文化消費(fèi)市場規(guī)模巨大、潛力巨大，當(dāng)今社會(huì)在高速的發(fā)展，人們已經(jīng)從原來的單純物質(zhì)享受中脫離出來，追尋精神世界的充實(shí)，動(dòng)畫可以創(chuàng)造一定的經(jīng)濟(jì)效益并帶來精神上的享受，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫在物質(zhì)與文化上都將給人們帶來更多的發(fā)展空間，發(fā)展前景深遠(yuǎn)。

由于網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫傳播媒介的特殊性，少了以前的時(shí)間限制和地點(diǎn)限制，顛覆了傳統(tǒng)的電視播放模式，使動(dòng)漫產(chǎn)品的體裁和內(nèi)容更加豐富，更加具有觀賞性，但是有難以避免的會(huì)降低傳播內(nèi)容的文化引導(dǎo)作用等缺點(diǎn)，這需要長期的共同努力來克服。

我國動(dòng)畫可以實(shí)行分級制度，以及分類化，讓更多類型的動(dòng)畫進(jìn)入公眾的視野，讓市場涌現(xiàn)出更多好作品。

中國的新媒體動(dòng)漫發(fā)展的較短，走過了懵懂的萌芽期、艱難的探索期，最終找到了適應(yīng)中國市場、體現(xiàn)中國特色的新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，以及新媒體盈利模式漸趨成熟，可以預(yù)見，我國將迎來網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫發(fā)展的黃金期。（許悅為本文的通訊作者）

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