視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的“視覺設(shè)計(jì)”與“信息設(shè)計(jì)”

王鶴

摘 要：改革開放后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，各行業(yè)都發(fā)生了很大的變化，有些行業(yè)沒落了，但更多的是推動(dòng)了許多行業(yè)的創(chuàng)新變革。對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，信息時(shí)代的到來(lái)使其開始邁入一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)期，在實(shí)際生活中的應(yīng)用更加廣泛，形式更加多樣，作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中最重要的兩個(gè)設(shè)計(jì)形式，無(wú)論是專業(yè)人員還是普通大眾，都應(yīng)該對(duì)“視覺設(shè)計(jì)”和“信息設(shè)計(jì)”有一個(gè)較為清楚全面的認(rèn)識(shí)，這對(duì)于在商業(yè)信息社會(huì)中更好的生存發(fā)展都有所幫助。本文從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程開始講起，簡(jiǎn)要分析了“視覺設(shè)計(jì)”和“信息設(shè)計(jì)”兩者的區(qū)別，最后結(jié)合當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)，對(duì)未來(lái)做出合理預(yù)測(cè)，大體上做出“視覺設(shè)計(jì)”和“信息設(shè)計(jì)”融合趨勢(shì)分析，意圖使讀者對(duì)于這兩個(gè)設(shè)計(jì)形式有一個(gè)正確的認(rèn)知。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；視覺設(shè)計(jì)；信息設(shè)計(jì)

人類依靠五官接收外部信息，而眼睛可以稱得上是最重要的感官，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是關(guān)于“眼睛”的信息傳達(dá)設(shè)計(jì)，在當(dāng)今這個(gè)信息社會(huì)中被極為廣泛的應(yīng)用著，并且地位日趨重要。作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)整個(gè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)中最不可或缺的兩個(gè)關(guān)鍵構(gòu)成，“視覺設(shè)計(jì)”以及“信息設(shè)計(jì)”不僅僅是當(dāng)下藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)有關(guān)人員最關(guān)注的研究對(duì)象，更是普羅大眾需要了解的一個(gè)日常知識(shí)。近幾年來(lái)，隨著對(duì)這方面的研究逐漸加深，它們兩個(gè)之間的相對(duì)關(guān)系也越來(lái)越明朗清晰。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史及背景

要對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有一個(gè)完整的認(rèn)識(shí)，首先要搞明白其發(fā)展歷史，弄清楚它是在什么樣的環(huán)境下衍生以及發(fā)展的，結(jié)合時(shí)代發(fā)展條件，追本溯源。本章對(duì)信息傳達(dá)設(shè)計(jì)的“出生”及“成長(zhǎng)”做一個(gè)大體概述，力圖簡(jiǎn)明扼要的向讀者展示其來(lái)源及發(fā)展現(xiàn)狀。

（一）起源

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)起源于歐洲，時(shí)間是一八三零年左右。一直到一九四零年，在這長(zhǎng)達(dá)一百多年的發(fā)展時(shí)間里，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)最主要的存在形式是非動(dòng)態(tài)的二維平面設(shè)計(jì)，比如報(bào)紙等。究其原因，還在于受到彼時(shí)印刷水平的限制。而盡管今天信息傳播媒介的種類大為豐富，但依然能看到，報(bào)紙期刊等信息傳播載體依舊是人們?nèi)粘Ｉ钪休^為重要的獲取信息的方式，傳統(tǒng)的傳媒手段對(duì)于現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍然具有十分重要的推動(dòng)作用。

（二）動(dòng)態(tài)發(fā)展的新階段

二十世紀(jì)二十年代，在大眾傳媒的發(fā)展歷史迎來(lái)了一場(chǎng)巨大的變革——電視機(jī)出現(xiàn)了。但受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)以及戰(zhàn)爭(zhēng)的影響一直沒能得到充分的發(fā)展，直到一九四五年之后，第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束，各國(guó)開始重建工作，世界逐漸進(jìn)入一個(gè)相對(duì)較為和平的發(fā)展時(shí)期。在這樣的大背景之下，電視機(jī)迅速搶占信息傳媒市場(chǎng)，得到了極大的發(fā)展，相對(duì)于靜態(tài)不動(dòng)的文字或圖片，人們更易于接受動(dòng)態(tài)的信息，這對(duì)于傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一個(gè)巨大的沖擊。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)開始積極與電視傳媒融合，探索動(dòng)態(tài)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

（三）“信息設(shè)計(jì)”在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中出現(xiàn)

在很好的融合了電視傳媒之后，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具備了優(yōu)秀的學(xué)習(xí)能力和廣博的兼容并包性，二十世紀(jì)下半葉互聯(lián)網(wǎng)誕生并迅速興起為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，適應(yīng)于信息社會(huì)的“信息設(shè)計(jì)”由此出現(xiàn)并迅速的在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中占據(jù)了重要的地位。

（四）傳統(tǒng)和現(xiàn)代并存局面的形成

二十一世紀(jì)以來(lái)，數(shù)字技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全面到來(lái)，信息大爆炸成為世界傳媒的主流詞匯，信息的傳遞不再被空間距離的長(zhǎng)短所限制。不同于以往，傳媒行業(yè)在這樣的新時(shí)代下面臨著更加激烈殘酷的變革。在不斷地實(shí)踐中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)取得了一個(gè)很好的平衡點(diǎn)，形成了傳統(tǒng)與現(xiàn)代并存的局面，并且在可以預(yù)見的未來(lái)，這種局面將變得更加和諧共融。

二、“視覺設(shè)計(jì)”和“信息設(shè)計(jì)”二者的不同之處

將“視覺設(shè)計(jì)”和“信息設(shè)計(jì)”這二者放到一起進(jìn)行并列比較，可以很直觀的對(duì)它們有一個(gè)明確而深刻的認(rèn)識(shí)。本章分別從專業(yè)技能、信息載體、檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)以及設(shè)計(jì)權(quán)利四個(gè)方面對(duì)二者進(jìn)行比較分析。

（一）專業(yè)技能

對(duì)于“視覺設(shè)計(jì)”來(lái)說(shuō)，現(xiàn)如今最主要的設(shè)計(jì)形式還是傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)，這種情況下，只需要具備相應(yīng)水平的藝術(shù)素養(yǎng)以及不算復(fù)雜的業(yè)務(wù)能力，再加上對(duì)市場(chǎng)形式有所把控，就能夠完全勝任該設(shè)計(jì)工作，由此可見對(duì)于從業(yè)人員的要求并不算高。而“信息設(shè)計(jì)”則完全不同，由于其脫胎于信息社會(huì)，它要求相關(guān)從業(yè)人員必須具備更加專業(yè)的職業(yè)技能、先進(jìn)的相關(guān)理論知識(shí)、對(duì)數(shù)字化社會(huì)發(fā)展的準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)，要熟練運(yùn)用各種新技術(shù)、新工具，要有強(qiáng)大的學(xué)習(xí)能力，隨時(shí)面臨日新月異的數(shù)字化時(shí)代的挑戰(zhàn)，對(duì)于技術(shù)人員的要求不僅是專業(yè)技能上的，更涉及到綜合素質(zhì)方面。

（二）信息載體

“視覺設(shè)計(jì)”，也可以說(shuō)是平面設(shè)計(jì)，特點(diǎn)是二維，靜態(tài)為主，盡管已步入互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，其信息載體依舊是傳統(tǒng)的期刊、報(bào)紙等紙質(zhì)媒介，向人們傳遞信息的方式是圖片、圖形符號(hào)等，而要想通過有限的圖形將所要傳達(dá)的信息表現(xiàn)出來(lái)，“視覺設(shè)計(jì)”必須具備的特點(diǎn)是主題明確，簡(jiǎn)明且完整，就人們的視覺感受來(lái)說(shuō)，體驗(yàn)相對(duì)溫和?！靶畔⒃O(shè)計(jì)”依托現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字影像技術(shù)，特點(diǎn)是三維，立體動(dòng)態(tài)，其信息載體是電視機(jī)、計(jì)算機(jī)等，用視頻影像向人們傳遞所要表達(dá)的信息，強(qiáng)調(diào)信息的準(zhǔn)確性，帶有一定程度的強(qiáng)制性味道，用戶體驗(yàn)較為猛烈。

（三）檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)

兩者相比，“視覺設(shè)計(jì)”從傳播形式及表現(xiàn)形式上都比較柔和，偏向于“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的手段，因此對(duì)受眾的影響很難做到立竿見影的效果，對(duì)他們消費(fèi)觀的改變需要一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間的過程，這就造成了對(duì)其效果檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)的不確定性。現(xiàn)階段對(duì)于“視覺設(shè)計(jì)”成效的判斷基本上是靠觀察該設(shè)計(jì)有沒有帶動(dòng)后續(xù)的經(jīng)濟(jì)效益。而對(duì)于“信息設(shè)計(jì)”來(lái)說(shuō)，基于傳播形式及表現(xiàn)形式的熱烈，它對(duì)受眾的影響更加的直接且效果顯著，因此檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)較為確定，只需要收集整理分析產(chǎn)品終端情報(bào)就能對(duì)客戶的消費(fèi)喜好、習(xí)慣及水平有一個(gè)大體了解，也可以知道受眾對(duì)該設(shè)計(jì)是否滿意。實(shí)際應(yīng)用性更強(qiáng)。

（四）設(shè)計(jì)權(quán)利

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)涉及到的權(quán)利方包括設(shè)計(jì)方、傳播媒介以及設(shè)計(jì)接收方，“視覺設(shè)計(jì)”和“信息設(shè)計(jì)”對(duì)這三個(gè)權(quán)利方的考慮側(cè)重點(diǎn)不同。

先談“信息設(shè)計(jì)”，對(duì)于“信息設(shè)計(jì)”來(lái)說(shuō)，其對(duì)消費(fèi)者的定位更加精準(zhǔn)，所以側(cè)重于考慮設(shè)計(jì)接收方的感受，針對(duì)不同受眾具有不同的消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念，有針對(duì)性的進(jìn)行信息推廣設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)方和傳播媒介都是為了使受眾得到更好的設(shè)計(jì)體驗(yàn)，所以“信息設(shè)計(jì)”的受眾一般來(lái)說(shuō)滿意度都比較高，對(duì)于消費(fèi)的推動(dòng)效果更加顯著。相比之下，“視覺設(shè)計(jì)”由于無(wú)法做到對(duì)受眾的準(zhǔn)確定位，只能做到一股腦的推銷商品，忽略了受眾的感受，設(shè)計(jì)權(quán)利的主體毫無(wú)疑問是設(shè)計(jì)者和傳播媒介，這就導(dǎo)致效果往往差強(qiáng)人意。

三、“視覺設(shè)計(jì)”和“信息設(shè)計(jì)”融合趨勢(shì)分析

從上文來(lái)看，“視覺設(shè)計(jì)”和“信息設(shè)計(jì)”在幾個(gè)比較重要的方面存在明顯的不同甚至對(duì)立，但以當(dāng)前的科技發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，二者的融合是必然的，3D技術(shù)的迅速發(fā)展為二者的融合提供了契機(jī)，相信在不久的未來(lái)，二者定能優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)完美的融合，為大眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

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