王利青

摘要 本文從國企輿論環(huán)境的變化角度出發(fā)，對國企輿情工作面臨的新挑戰(zhàn)進行了分析，并針對現(xiàn)狀提出了提高國企新聞輿論工作水平的相關(guān)措施，旨在樹立新形勢下的國企新形象。

關(guān)鍵詞 創(chuàng)新發(fā)展 新聞輿論

在黨的新聞輿論工作座談會上習近平總書記發(fā)表重要講話時指出：”做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進黨和國家各項事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運。”總書記提出的48字黨的新聞輿論工作職責使命，具有很強的政治性、思想性和指導性，為國企改革發(fā)展指明了方向。

一、國有企業(yè)輿論環(huán)境的新變化

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和應(yīng)用的飛速發(fā)展，信息技術(shù)應(yīng)用的領(lǐng)域也越來越廣泛，大眾傳媒應(yīng)運而生，媒體行業(yè)發(fā)生翻天覆地的變化，輿論的影響、力量時刻都在影響我們的生活，也與企業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。十八大后，習近平總書記對媒體改革提出了具體要求一一打造一批新型主流媒體。傳統(tǒng)媒體和新興媒體開始深度融合，微客、微信等社交網(wǎng)絡(luò)和即時通訊工具快速增長，網(wǎng)絡(luò)輿論工作的監(jiān)管不斷加強，新媒體傳播速度更快、影響更大、覆蓋更廣。與此同時，媒體改革為積極參與市場競爭的國有企業(yè)，打開了迅速便利的宣傳渠道。企業(yè)可以通過新媒體擴大宣傳，展示品牌，走向國際，為企業(yè)在市場競爭中占據(jù)有利地位搶占先機。

二、國有企業(yè)黨的新聞輿論工作重點

（一）客觀認識互聯(lián)網(wǎng)屬性

互聯(lián)網(wǎng)是信息傳播平臺，其傳播的內(nèi)容和傳播的策略發(fā)生改變，但國家、社會地主流意識形態(tài)和價值觀并不會改變，互聯(lián)網(wǎng)只是傳播的工具，并不會產(chǎn)生傳播內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)具有其他信息所不具有的特征，如互動性、參與性等，這些特征使得互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)具備了強大的能動性，同時不定性因素隨之增加，我們無法對傳播信息進行及其調(diào)控，平臺使用者成為影響網(wǎng)絡(luò)傳播的最主要因素。由此可以看出，新聞工作中遇到的一系列問題，并不是互聯(lián)網(wǎng)本身帶來的，而是我們的宣傳觀念和引導輿論的手段與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展不相適應(yīng)。不積極主動適應(yīng)新媒體的變化，無法掌握新本領(lǐng)，那么就失去了輿論的主導權(quán)?？偠灾旅襟w時代，我們要注意輿論引導的手段、方法、以及態(tài)度，不斷提高國有企業(yè)新聞工作能力。

（二）提高新媒體素養(yǎng)

新媒體素養(yǎng)指的是，掌握適應(yīng)新的媒體環(huán)境，和社會關(guān)系的能力。主要體現(xiàn)在媒體使用能力、媒體內(nèi)容的分析、判斷、以及創(chuàng)造的能力。新聞宣傳工作人員的新媒體素養(yǎng)與其職業(yè)有緊密聯(lián)系，其主要包括三重要求：第一，作為個人，不僅要了解網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律，還要能夠熟練運用微博、微信等新媒體工具，積累職業(yè)所需要的技能；第二，學習網(wǎng)絡(luò)輿情的收集、研判、以及分析職能，掌握與人溝通的技巧，尤其是與媒體溝通的技巧；第三，順應(yīng)時代潮流，使用新媒體語言制作新聞，以人們樂于接受的方式，展示企業(yè)的真實情況，善于實現(xiàn)新媒體應(yīng)對突發(fā)情況，通過網(wǎng)絡(luò)重新樹立國有企業(yè)誠信、奉獻、負責的好形象。思想宣傳工作是一個系統(tǒng)工作。做好國有企業(yè)的新聞宣傳工作，實現(xiàn)輿論引導的科學化，這不是宣傳部門力所能及的事情。宣傳思想部門要提高自己的工作效率，首先要讓領(lǐng)導干部強大起來，發(fā)揮帶頭作用，同時勇于嘗試新技術(shù)，了解網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律，熟練運用新媒體工具，避免出現(xiàn)因個人對新媒體的不了解而造成不可挽回的損失的情況。

（三）準確把握重點難點

第一，準確把握主旋律，做好國有企業(yè)的正面宣傳工作，提升企業(yè)形象。新媒體下的網(wǎng)絡(luò)宣傳，不但要傳播國有企業(yè)的貢獻，還要在思想觀念、思維方式、以及精神狀態(tài)方面進行宣傳，使人們了解國有企業(yè)未來的發(fā)展道路，同時要盡可能真實地反應(yīng)企業(yè)真實狀況，直言企業(yè)發(fā)展中存在的矛盾和問題，傳遞國有企業(yè)誠實、守信負責的價值觀。

第二，講述國企故事。國企從來不缺優(yōu)秀的員工，有的員工甚至為國家，乃至社會發(fā)展斗作出了接觸的貢獻。國有企業(yè)員工的奉獻、奮斗、犧牲，這些都是信息媒體良好的素材。國有企業(yè)故事采“重主題，重體現(xiàn)、重論述”的特點，以小看大，以小人物折射大愛，以故事展現(xiàn)大趨勢，進而引起公眾的情感共鳴，提升企業(yè)形象。

第三，新聞宣傳工作要使用人們樂于接受的通俗方式，否則不但達到宣傳的效果，而且浪費了大量的人力、物力、以及財力。借助新媒體平臺進行傳播，要符合公眾的閱讀水平和習慣，運用新技術(shù)和新手段，將新聞宣傳與文字、圖片、圖表、音頻、以及視頻相結(jié)合，豐富宣傳方式，同時，科學利用網(wǎng)絡(luò)互動性、參與性的特點，發(fā)揮公眾的主觀能動性，真正實現(xiàn)國有企業(yè)與社會公眾的溝通與交流。除了自身有利條件外，國有企業(yè)還擁有資金、技術(shù)等多重優(yōu)勢，應(yīng)當比普通網(wǎng)民更加熟練地掌握和使用。此外，國有企業(yè)的領(lǐng)導者要對自己的角色精確定位，明白自己所應(yīng)當承擔的責任，只有這樣才能立足時代前沿，引領(lǐng)時代發(fā)展。國有企業(yè)員工必須具有優(yōu)秀的技術(shù)能力，才能完成其承擔的職責，因此，必須改革創(chuàng)新，積極進取，以積極的態(tài)度面對企業(yè)工作的挑戰(zhàn)。endprint