祥峰+曉磊

近日，在杭州舉辦的“2017上市公司價值投資·中國資產(chǎn)管理高峰論壇”上，片仔癀榮獲“第十一屆中國主板上市公司價值百強(qiáng)”獎項(xiàng)，位居醫(yī)藥行業(yè)前十，成為福建省入圍的第二家上市公司。

片仔癀在發(fā)展上取得了長足進(jìn)展，據(jù)悉，目前片仔癀市值已過400億，近年來還榮獲“最具投資價值醫(yī)藥上市公司10強(qiáng)”和“中國最具競爭力醫(yī)藥上市公司20強(qiáng)”“最受中國投資者尊重的上市公司”等稱號。這些成果的取得與片仔癀穩(wěn)進(jìn)發(fā)展戰(zhàn)略、不斷的創(chuàng)新和優(yōu)良品牌形象分不開的。

用心制造一流品質(zhì)

近期央視《國寶檔案》播出的片仔癀專題片《宮廷秘方 – 傳入民間的御藥》，講述了傳統(tǒng)名貴中成藥片仔癀如何傳入民間，并伴隨著海上絲綢之路以其卓著功效享譽(yù)海內(nèi)外的傳奇故事。

作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，片仔癀的處方和工藝為國家絕密級秘密。在福建，國家一級中藥保護(hù)品種片仔癀與壽山石、烏龍茶并稱“福建三寶”，片仔癀更是家家戶戶必備的“鎮(zhèn)宅之寶”，被廣泛應(yīng)用于保護(hù)肝膽、清熱解毒、消腫止痛等方面。片仔癀極受民間歡迎，閩南人和東南亞華僑走親訪友時有送片仔癀的習(xí)俗。隨著中醫(yī)藥走出國門，片仔癀連續(xù)多年位居中國中成藥單項(xiàng)出口創(chuàng)匯首位，享有“有華人的地方就有片仔癀”的美譽(yù)。

片仔癀為什么會長盛不衰，這與片仔癀長期堅(jiān)“用良心做品質(zhì)藥”的發(fā)展戰(zhàn)略分不開的，片仔癀董事長劉建順在2016年度經(jīng)濟(jì)人物峰會的感言中指出，片仔癀500年的品質(zhì)堅(jiān)守，得益于一代代片仔癀人始終用專業(yè)專注的工匠精神做一流品質(zhì)，精選道地藥材，遵循傳統(tǒng)工藝，保證產(chǎn)品質(zhì)量，確保用藥功效。在人的環(huán)節(jié)，堅(jiān)持選拔專業(yè)人做專業(yè)事，做精各道工序；在選材的環(huán)節(jié)，“藥材好，藥才好”在片仔癀被嚴(yán)格地執(zhí)行，如堅(jiān)持選用按產(chǎn)地、按季節(jié)采挖的三七，從源頭上保證原材料品質(zhì)；在制度環(huán)節(jié)，建立了高于國家標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)控體系；在工藝環(huán)節(jié)，嚴(yán)格遵古法炮制，融合現(xiàn)代技術(shù)，不得有半點(diǎn)差錯。

片仔癀還堅(jiān)持用循證醫(yī)學(xué)、分子生物學(xué)等進(jìn)行老藥新開發(fā)，深入三甲醫(yī)院進(jìn)行臨床研究，揭示產(chǎn)品藥理作用，詮釋產(chǎn)品功效，讓片仔癀能更精準(zhǔn)地服務(wù)于廣大消費(fèi)者。

在此戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，多年來，片仔癀與香港中文大學(xué)、香港浸會大學(xué)、中國醫(yī)科大學(xué)、上海中醫(yī)藥大學(xué)、首都醫(yī)科大學(xué)、北京佑安醫(yī)院等科研單位強(qiáng)強(qiáng)合作，用中醫(yī)的理論、西醫(yī)的方法，對片仔癀的藥效機(jī)理進(jìn)行深入研究。臨床和實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)表明，片仔癀在保肝利膽、抗炎鎮(zhèn)痛、抗腫瘤、免疫調(diào)節(jié)等方面獨(dú)具特色、療效顯著，其蘊(yùn)含的特色功效也不斷被挖掘出來，保證片仔癀而久彌新，長盛不衰。

片仔癀用良心和品質(zhì)做藥，每個環(huán)節(jié)都不馬虎，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)：第一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)是工人的遴選，每進(jìn)一個工人，都要經(jīng)過嚴(yán)格的審核和挑選。新工人要先在包裝等普通工序?qū)W習(xí)和鍛煉，經(jīng)過嚴(yán)格的考察程序，才有可能進(jìn)入備料、炮制、制丸等關(guān)鍵工序。

第二個關(guān)鍵環(huán)節(jié)是物料的選用?！盀榱吮ＷC物料的品質(zhì)，片仔癀建立了嚴(yán)格的采購程序，每一種物料的采購，都要經(jīng)過質(zhì)檢部、倉庫、車間、公司領(lǐng)導(dǎo)等多個環(huán)節(jié)層層把關(guān)，其中任何一個環(huán)節(jié)發(fā)現(xiàn)問題，都可以一票否決，從源頭上保證了產(chǎn)品品質(zhì)?！惫境?wù)副總經(jīng)理黃進(jìn)明說。

第三個關(guān)鍵環(huán)節(jié)是制作工藝。片仔癀的制作嚴(yán)格按照古法工藝，容不得有半點(diǎn)差錯，嚴(yán)格執(zhí)行“上道工序?yàn)橄碌拦ば蚍?wù)，下道工序是上道工序的客戶”的產(chǎn)品質(zhì)量循環(huán)互動、互檢網(wǎng)絡(luò)，這樣，一旦發(fā)現(xiàn)設(shè)備、產(chǎn)品有異?，F(xiàn)象，可以及時反饋、排除。

縱觀片仔癀的發(fā)展歷程，片仔癀藥業(yè)董事長劉建順認(rèn)為，企業(yè)要有生命力，就要踏踏實(shí)實(shí)地做好產(chǎn)品，用工匠精神，專心專注敬業(yè)，做好產(chǎn)品質(zhì)量，夯實(shí)基礎(chǔ)。企業(yè)只有堅(jiān)持“利他”的商業(yè)本質(zhì)，把產(chǎn)品做到極致，產(chǎn)品不愁沒有市場。

積極創(chuàng)新營銷模式

營銷創(chuàng)新是近年來片仔癀取得突出市場效益，帶動品牌提升，贏得資本市場認(rèn)可的主要因素。

與傳統(tǒng)銷售模式相呼應(yīng)，片仔癀主動求變，積極創(chuàng)新營銷模式，在全國各地開設(shè)了一百多家體驗(yàn)店和多家博物館，并結(jié)合卓有成效的品牌推廣活動，贏得消費(fèi)者和資本市場的廣泛認(rèn)可，有望引領(lǐng)中高端大健康產(chǎn)品的消費(fèi)升級。

為了更好地順應(yīng)醫(yī)藥行業(yè)需求格局和資本市場競爭形勢的深刻變化，片仔癀積極調(diào)整產(chǎn)品策略和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局，除核心產(chǎn)品片仔癀系列之外，還將產(chǎn)品鏈延伸至保健藥品、保健食品、功能飲料、特色功效化妝品和日化產(chǎn)品等，促進(jìn)了公司產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。據(jù)片仔癀第三季度報告顯示，2017年1-9月，片仔癀營業(yè)收入同比增長近70%；凈利潤同比增長40.26%。

近期黨中央和國務(wù)院出臺多項(xiàng)舉措扶持中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展，7月1日我國首部《中醫(yī)藥法》正式實(shí)施，兼具傳統(tǒng)中成藥生產(chǎn)企業(yè)和上市公司多重身份的片仔癀也迎來了新的重大戰(zhàn)略機(jī)遇。央視《新聞直播間》欄目特別圍繞《中醫(yī)藥法》實(shí)施，就國家級中藥絕密配方將獲特殊保護(hù)對片仔癀作了專題報道。

讓科技引領(lǐng)未來

科技引領(lǐng)是片仔癀取得持續(xù)快速發(fā)展，推動公司轉(zhuǎn)型升級，在資本市場擁有高競爭力的技術(shù)保障。

為進(jìn)一步總結(jié)片仔癀的基礎(chǔ)和臨床研究成果，指導(dǎo)和規(guī)范片仔癀的臨床應(yīng)用，8月17日，片仔癀特邀著名中西醫(yī)結(jié)合專家陳可冀院士夫婦、全國名中醫(yī)杜建教授、中國藥科大學(xué)中藥學(xué)院余伯陽院長等業(yè)內(nèi)知名人士，舉行《片仔癀臨床應(yīng)用中國專家共識（征求意見稿）》研討會。

片仔癀始終將科研擺在企業(yè)發(fā)展的突出位置，董事長劉建順曾多次強(qiáng)調(diào)，只有用現(xiàn)代科技手段來證明中醫(yī)藥的療效，片仔癀才能更好地“走出去”。早在2016年4月，由陳可冀院士牽頭，付長庚教授、彭軍教授主持，成立《片仔癀臨床應(yīng)用中國專家共識》編寫小組，致力于總結(jié)片仔癀多年來臨床及基礎(chǔ)研究成果，形成專家共識，以期更好地指導(dǎo)和規(guī)范片仔癀的臨床應(yīng)用，不斷發(fā)揚(yáng)片仔癀傳承500年不忘惠民濟(jì)世的宗旨。

此次研討會由陳可冀院士、杜建教授、余伯陽教授、潘晨教授等涉及中醫(yī)理論、臨床以及藥學(xué)等相關(guān)專業(yè)權(quán)威專家，就征求意見稿的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行討論，與會專家對片仔癀多年來在臨床研究、藥理毒理、藥效學(xué)等方面的研究成果給予了充分的肯定，對片仔癀在治療肝炎、腫瘤方面廣泛應(yīng)用的前景給予很大期待，并提出了許多意見和建議。《片仔癀臨床應(yīng)用中國專家共識》第一版，將發(fā)布在中國醫(yī)師協(xié)會中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)師分會平臺，為提高和擴(kuò)大片仔癀品牌影響力起到積極作用。

第十四屆中國經(jīng)濟(jì)年度人物--片仔癀董事長劉建順指出，未來片仔癀，將結(jié)合現(xiàn)代精準(zhǔn)治療理念，注重時效與實(shí)戰(zhàn)，以時代觀、大眾觀、發(fā)展觀的視角，始終把追求卓越作為片仔癀發(fā)展的目標(biāo)。

優(yōu)秀品質(zhì)點(diǎn)亮中國制造

在片仔癀博物館，一幅“片仔癀世界主要銷售區(qū)域分布圖”上面密密麻麻地標(biāo)注著東南亞以及日本、美國、歐洲等國家和地區(qū)。

片仔癀董事長劉建順說，“片仔癀是良心藥，因此每個工序流轉(zhuǎn)都要精確到‘粒，每一粒成分都要精確到毫克?！彼麖?qiáng)調(diào)，藥品企業(yè)是良心企業(yè)，要堅(jiān)持做良心藥，就離不開每個片仔癀人對質(zhì)量的堅(jiān)守。

在央視《對話》欄目播出的《中醫(yī)藥法》實(shí)施特別節(jié)目中，片仔癀藥業(yè)董事長劉建順向海內(nèi)外觀眾展示了片仔癀在云南苗鄉(xiāng)建立的三七種植GAP基地。片仔癀通過中藥材的質(zhì)量全程追溯，從而保證藥材品質(zhì)，為傳承和弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化，促進(jìn)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供了新思路。

片仔癀還在陜西和四川建立了林麝標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖基地，積極投身產(chǎn)業(yè)建設(shè)，為中醫(yī)藥發(fā)展做長期規(guī)劃、長遠(yuǎn)打算。

工匠精神成就了片仔癀的品牌價值，在“2016年中國品牌價值評價信息發(fā)布會”上，片仔癀以248.34億元的品牌價值，高居“中華老字號”品牌價值排行榜第三名，并以298.19億元的品牌價值入選“2017中國品牌價值五百強(qiáng)”。片仔癀董事長劉建順表示，片仔癀是大家耳熟能詳?shù)睦献痔柶放?，因其?dú)特的工藝傳承和高優(yōu)品質(zhì)獲得了市場的認(rèn)可和青睞。未來公司將進(jìn)一步改革創(chuàng)新，力爭讓“老字號”擁有“新內(nèi)容”、展現(xiàn)“新亮點(diǎn)”、煥發(fā)“新優(yōu)勢”，不斷提升品牌價值，為中國老字號品牌群體的崛起貢獻(xiàn)出自己的力量。

出于對片仔癀品質(zhì)及片仔癀對中華醫(yī)藥文化傳承作用的肯定，2011年，片仔癀傳統(tǒng)制作技藝列被國務(wù)院列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。隨著“一帶一路”持續(xù)推進(jìn)，漳州這個著名僑鄉(xiāng)和海上絲綢之路的重要起點(diǎn)城市正迎來重現(xiàn)輝煌的歷史機(jī)遇。國寶名藥、“福建三寶”片仔癀正以其金牌品質(zhì)和獨(dú)特功效為人類謀求健康福祉，廣受贊譽(yù)。片仔癀乘政策東風(fēng)，深化改革創(chuàng)新，進(jìn)一步加快產(chǎn)業(yè)布局，全面推進(jìn)“一核兩翼”（片仔癀、化妝品、保健品）戰(zhàn)略向縱深發(fā)展，將“片仔癀”打造成大健康領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，實(shí)現(xiàn)“百億企業(yè)”的奮斗目標(biāo)。）endprint