林濤

摘要：在新老媒體眼球爭奪戰(zhàn)白熱化的當下，及時的熱點事件追蹤讓后來者居上;為扭轉(zhuǎn)頹勢，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該重新認識熱點與傳統(tǒng)專業(yè)媒體的關(guān)聯(lián)，利用自身專業(yè)性、權(quán)威性、作者資源和讀者粘性等新媒體尚欠缺的優(yōu)勢，與熱點深度融合，以此為載體，帶動新熱點的挖掘與傳播，找到一條傳統(tǒng)媒體在新媒介語境下可持續(xù)發(fā)展的通路。本刊做了初步嘗試，讀者關(guān)注度和傳播效應(yīng)都有所提高，現(xiàn)結(jié)合具體工作實踐談一些體會，拋磚引玉，與同業(yè)交流。

關(guān)鍵詞：熱點;新聞價值;媒體

中圖分類號：G206

文獻標識碼：A

文章編號：1672 -8122 （2018） 10 -0127 -03

一、熱點與媒體

熱點除了本身具有新聞價值外，更重要的是離不開媒體的合力造勢，深入報道;反過來，熱點一旦形成，反而會在一定時段內(nèi)自帶“媒體”屬性而獨立存在，成為“蹭熱”媒體的載體，通過傳播過程中形成的話題效益反哺媒體，多數(shù)案例都印證了這一點，這是由媒體傳播的先天屬性決定的，二者歷來都是絕配。追熱點不是追星，今天誰穿什么了，誰和誰怎么樣了，這不是真正的有新聞價值的東西，不值得深入跟蹤。熱點之所以熱得起來，是因為其與有一定規(guī)模的特定人群存在真實關(guān)聯(lián)，能引起廣泛關(guān)注，有深層次價值可以挖掘。通過一次又一次的追炒，爆出其真正原香;進而，讓好思想觀點可以步步擴散，發(fā)揚光大，推動實踐，讓謬誤無處遁形，人人喊打，平臺的存在價值也就不彰自顯了。

二、選題研究

1.選題背景：城市化進程之下的城市病

近十年是中國城市化進程大跨步前進的十年，在世界范圍內(nèi)也是前所未有的。同樣，和其他國家一樣，我們也遇到了諸多“成長的煩惱”——“城市病”。對此，首都北京率先打出“京津冀一體化”“建設(shè)首都副中心”“設(shè)立雄安新區(qū)”等系列組合拳予以應(yīng)對;許多省會級城市也對癥下藥，成效如何，眾說紛紜。

生活在城市里的人都深有感觸，“堵車”“霧霾”“內(nèi)澇”“辣眼睛的建筑”“拆遷”問題幾乎每個大城市都有，連總書記也指示：“不要搞奇奇怪怪的建筑”，城市病已進入了集中爆發(fā)期，城市發(fā)展已經(jīng)不僅僅是設(shè)計院的事了，普羅大眾皆有話說。這為我們建筑類媒體提供了走進公眾視野的契機。我們覺得，為此量身定制一個輿論平臺的時機已經(jīng)成熟，正可以調(diào)動一下《建筑設(shè)計管理》特有的資源。況且官方也希望充分聽取各方意見，作為觀點發(fā)聲平臺，推介相關(guān)資源也是媒體對國家和社會應(yīng)盡之責。

2.組稿選稿

就近兩年而言，《建筑設(shè)計管理》城鎮(zhèn)規(guī)劃欄目的來稿數(shù)量大幅攀升，根本原因就是城市的快速發(fā)展暴露出的問題多了，相關(guān)研究增多，這是城市化進程的必然。以往都是建筑設(shè)計類來稿最多，現(xiàn)在卻大有后來者居上之勢，一期版面96頁，一個欄目占比最多不過20%，選擇最具代表性的稿件刊發(fā)是時刻擺在我們面前的課題。

怎樣才稱得上有代表性？筆者認為，找出熱點事件中有代表性的城市和觀點新穎者為上。

第一，城市影響力要足夠大，有廣泛參考性。

直轄市、省會、副省級市、計劃單列市，這些城市是國家改革試點的重點對象，常住人口多，區(qū)域范圍廣，經(jīng)濟發(fā)展迅速，社會屬性繁多，相應(yīng)帶來的城市問題也很突出，相關(guān)的研究論述多，適合做范例。來稿中有關(guān)于北京城市規(guī)劃和京津冀區(qū)域一體化的，有關(guān)于廈門植被保護的，有關(guān)于蘭州城市色彩規(guī)劃的，也有關(guān)于一些大中城市舊城改造的。就城市影響力而言，特大城市應(yīng)優(yōu)先考慮。

第二，存在的問題要突出。

這里所說的問題應(yīng)該是綜合而言的，譬如存在外形突兀、飽受爭議的大型公建;居住條件差、出行困難，環(huán)境水平低，常有霧霾內(nèi)澇等等，各種問題集于一身，有代表性，城市功能極其紊亂，亟待救治的重癥城市。雖說這類城市不在少數(shù)，單論問題的迫切程度，還是各有緩急的，需要通過資料收集、比對。

第三，話題性要強，處在輿論的風口浪尖。

熱點的最顯著屬性就是屢見“報、端”——包括報刊廣電類傳統(tǒng)媒體，也包括“兩微一端”（指微博、微信及新聞客戶端），還應(yīng)含有“霧霾”“山寨xx”“到xx來看海”“堵車”“拆遷”這類高頻詞匯，切實與市民生活、生存息息相關(guān)，小鮮肉們穿衣戴帽之類的瑣事不在其列，這類話題只要得不到徹底解決，當下到未來的一定時期內(nèi)都難逃公眾視線。《建筑設(shè)計管理》作為行業(yè)傳統(tǒng)強媒，做過很多深入報道，假以適當?shù)臒狳c切入去開發(fā)選題，于辦刊而言，經(jīng)濟效益和社會效益可顯著提高。

綜上，選擇目標越來越清晰了。“北上廣深”是中國城市發(fā)展的風向標，北京連堵車被戲稱為全國“首堵”，北京的氣候也很具話題性，寒冬臘月，萬眾盼北風散霧霾的奇觀就曾上演，從最快的微博到權(quán)威的人民網(wǎng)都有過相關(guān)報道。房價最高、教育醫(yī)療資源最集中、外來人口眾多;奇怪建筑數(shù)不勝數(shù)，當今的北京已是集大城市病于一身，無論從那個面都能找出反例來;更為重要的是，北京是六朝古都，古建眾多，就世界范圍來看，她都是歷史與現(xiàn)代文明沖突最集中之地，其問題已絕非一國一地的個案，各國學者對此都有過言論，其關(guān)注度顯而易見。因此，把北京作為命題首選，其社會效益也是顯而易見的。

于是我們把所有關(guān)于城市設(shè)計內(nèi)容的來稿匯總到一處，按圖索驥，篩選出關(guān)于北京城市規(guī)劃方面的稿件，并以作者研究方向為參考，經(jīng)過比對篩選，最終敲定在2017年第10期刊發(fā)《開創(chuàng)北京城市規(guī)劃新局面》一文（本文作者楊德春系邯鄲學院中文系教授，研究方向是邯鄲及京津翼地方文化與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展;文章具體內(nèi)容詳見2017年第10期第58—62頁）。

3.文章的話題性

這篇關(guān)于北京城市規(guī)劃的文章有哪些特點，通俗地說就是究竟“熱”在哪兒？筆者從文章背景、形式和內(nèi)容三方面進行剖析。

第一，本文始于熱點事件——北京的“城市病”。

說起當下最牛的城市、千年大計——雄安新區(qū)，怎么來的？就是為北京城市病開出的一劑猛藥，是非首都功能輸出的產(chǎn)物，是不是熱得發(fā)燙？其實，北京城市定位問題應(yīng)該說早在建國初期就是焦點，當時有領(lǐng)導(dǎo)說要工業(yè)立國，在此樹滿煙囪，梁思成為此曾淚灑老城墻。2003年三聯(lián)書店曾出版《城記》一書，號稱“一部北京老城的死亡檔案”，作者新華社記者王軍用詳實的史料記錄了北京老城在發(fā)展進程中的衰亡歷程，十多年過去了，至今該書在京東建筑類圖書銷量榜上高居不下;問題并非一朝一夕可扭轉(zhuǎn)，時至今日，仍然在發(fā)酵，其可謂“史上最長壽的熱點”。北京定位模糊，交通、居住、入學，甚至呼吸都是話題，總讓一個媒體人有開專欄的沖動。作為各大主流媒體頭版的?？停冒俣人阉鳌氨本┏鞘胁　?，有近240萬個搜索結(jié)果，其首頁都新浪、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)這種頭部媒體，其問題嚴重性、受關(guān)注程度由此可見一斑。《開創(chuàng)北京城市規(guī)劃新局面》一文就是在此大背景下慎思之作，也可以說是為北京城市發(fā)展開出的一劑良方。

第二，“駁論”形式凸顯文章爭鳴意味。

《北京青年報》刊登了《市政協(xié)委員、北京國際城市發(fā)展研究院院長連玉明建議——未來北京空間布局應(yīng)有三個圈》，建議未來北京通州做行政副中心，大興區(qū)作為公共服務(wù)副中心承接醫(yī)療、商務(wù)、教育等功能。對此一直有研究的楊德春教授一上來就開宗明義，明確反對——不以為然，文章的駁斥意味馬上躍然于紙上，《開創(chuàng)北京城市規(guī)劃新局面》開篇就反問道：“老百姓看病總不能去大興吧？買東西、上學呢……這樣所謂的公共服務(wù)副中心是存在很大問題的”。對北京副中心設(shè)置問題，后者認為需要用更開放的視野、歷史的眼光去規(guī)劃，而不能只局限于周邊狹小地區(qū)。二者爭鋒相對，在媒體上展開“口水大戰(zhàn)”，讓城市規(guī)劃問題瞬間升級，今天看來這場爭論對的推動“京津冀一體化”是有正面意義的。這讓人不禁想起了百年前的新文化運動。當時胡適倡導(dǎo)白話文，在《新青年》發(fā)《文學改良芻議》，魯迅撰《狂人日記》聲援，林紓在《新申報》《公言報》攻擊新文化運動，媒體的力推最終不是帶來了轟轟烈烈的“五四運動”嗎？

第三，文章用主要篇幅探討梁思成關(guān)于北京城市規(guī)劃思想的不合理性。

該文中除了提到連玉明院長外，還提到了近代建筑宗師級人物——梁思成，并用主要篇幅探討了他關(guān)于北京城市規(guī)劃的“梁陳方案”。梁思成家族乃近現(xiàn)代中國名門望族，圈內(nèi)圈外其人其事流傳甚廣，其當年力主保護城墻和北京老城區(qū)的舊事就是其中之一，北京的城市問題一出，媒體不約而同地想起了他。這次楊德春教授反其道而行之，在文章中將此升級為質(zhì)疑“梁陳方案”合理性議題，并且首次涉及了梁思成關(guān)于北京城規(guī)劃的設(shè)想與日偽時期日方專家方案的淵源;接二連三的新觀點讓讀者耳目一新，更使梁思成的擁躉們錯愕不已，他們開始反擊、反思，步入了獨立思考的軌道，可以說在建筑界掀起了一次不小的思想啟蒙浪潮。

三、結(jié)語

文章發(fā)出以來，反響褒貶不一。有人直言觀點嘩眾取寵，在城市發(fā)展的大情景下不合時宜，對梁思成大師的刻薄也多有不敬;也有讀者對難得的異見倍加呵護，對一個媒體真正應(yīng)有的態(tài)度表達了敬意，并建言多多益善。這些褒揚與批評我們都視為對《建筑設(shè)計管理》的關(guān)注和支持，管理學有一句名言說得好：“抱怨的才是忠實的顧客”，對此筆者也深以為然，批評只不過是讀者在換一種方式來表達對我們的支持而已，我們統(tǒng)統(tǒng)照單收下。隨后文章在雜志公眾號上也做了跟進分發(fā)，我們希望能得到更多更有價值的反饋來改進選題選稿機制，提升版看質(zhì)量。

近年來，在新媒體的推動作用下，內(nèi)容流向有愈發(fā)集中的趨勢，熱點的傳播廣度和深度是前所未有的，以深度報道見長的報刊紙媒不甘人后，但不能人云亦云，喪失自我，而要找準角度，表明態(tài)度，讓我們的每一張新聞紙都更有厚度和溫度。顯示屏冰冷迅捷，一瞥而過，希望在讀者眼里，我們有別于此，不僅僅只是一道流光……

參考文獻

[1] 百度百科，兩微一端[EB/OL].https：//baike.baidu. com/item/% E4% B8% A4% E5% BE%AE% E4% B8% 80% E7% AB% AF.

[2]喻國明，宋美杰，中國傳媒業(yè)：發(fā)展狀況、熱點聚焦與未來走勢[J].編輯之友，2011（2）.

[3] 曹岷.霍爾文化研究理論視閾下網(wǎng)絡(luò)熱詞與主流媒體話語互動研究[D].暨南大學，2016.

[4]鄧莉華.從熱點傳播看網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞生產(chǎn)[J].出版廣角，2017 （23）.