依托第七屆中國家電營銷年會(huì)，2017年11月29日晚，以“新模式”為主線，新風(fēng)凈化分會(huì)如期召開，全方位解析目前國內(nèi)新風(fēng)凈化市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀與未來研判。本次分會(huì)將圍繞新風(fēng)市場(chǎng)新渠道，新模式展開主題分享和討論，為近兩年大熱的新風(fēng)凈化市場(chǎng)探索有效、可靠、可行的方法論。

品牌集中 創(chuàng)國內(nèi)新風(fēng)凈化精品會(huì)

實(shí)際上，在2017年5月，由現(xiàn)代家電傳媒集團(tuán)主辦了我國第一屆“新風(fēng)凈化產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”，受到行業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注。借此東風(fēng)，第七屆中國家電營銷年會(huì)特設(shè)新風(fēng)凈化專場(chǎng)分會(huì)，再次集中并深度討論新風(fēng)市場(chǎng)的產(chǎn)品、渠道與營銷的改變和創(chuàng)新。

本次分會(huì)得到了目前主流新風(fēng)、凈化品牌的支持。A.O.史密斯、造夢(mèng)者、三個(gè)爸爸、友好凈控、蘇泊爾、奧維大數(shù)據(jù)等品牌的協(xié)辦支持。同時(shí)，在場(chǎng)外的產(chǎn)品陳列區(qū)，各品牌展出代表產(chǎn)品，得到與會(huì)者的極度關(guān)注。

從空氣凈化器到新風(fēng)系統(tǒng)，從產(chǎn)品維度來看，各品牌各有側(cè)重。同時(shí)，從家庭使用需求角度出發(fā)，新風(fēng)產(chǎn)品既有形成系統(tǒng)、提供更系統(tǒng)的空氣解決方案。也有單體壁掛架、移動(dòng)機(jī)。打破了裝修對(duì)于產(chǎn)品安裝的壁壘。會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)特設(shè)“空氣監(jiān)測(cè)顯示儀”，使產(chǎn)品使用和應(yīng)用效果一目了然。與會(huì)者即可觀市場(chǎng)、看產(chǎn)品，更加可以現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。

全方位一體的精品會(huì)，在營銷年會(huì)依托下，實(shí)現(xiàn)了需求對(duì)接精準(zhǔn)，工商對(duì)接有效的會(huì)議效果。

標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái) 促產(chǎn)品再次精進(jìn)

中國建筑科學(xué)研究院建筑環(huán)境與節(jié)能研究院教授級(jí)高工路賓在“新風(fēng)凈化標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)與實(shí)際應(yīng)用難點(diǎn)及解決建議”中強(qiáng)調(diào)，空氣凈化裝置按作用對(duì)象分類可分為顆粒物型、氣態(tài)污染物型和微生物型，代號(hào)分別為KL、QT、WS。 按凈化性能分類從理論上為各品牌研發(fā)產(chǎn)品提供科學(xué)參考標(biāo)準(zhǔn)。

今年是A.O.史密斯進(jìn)軍空凈市場(chǎng)的第三個(gè)年頭，在這短短兩年多的時(shí)間里，史密斯的市場(chǎng)表現(xiàn)一路高升?？諆羰聵I(yè)部負(fù)責(zé)人季兵介紹， A.O.史密斯立足高端市場(chǎng)，穩(wěn)占8000+第一的市場(chǎng)份額。其暢銷單品KJ800F-B01在8000+市場(chǎng)中，單品銷量占比達(dá)到13.6%。同時(shí)，結(jié)合各大電商平臺(tái)，買贈(zèng)、超品日等多種營銷方式實(shí)現(xiàn)O2O落地；并在全國各大城市高端百貨的沙龍會(huì)、觀影、嘉年華路演等活動(dòng)進(jìn)一步拉近用戶距離；亮相行業(yè)展會(huì)，尋求行業(yè)發(fā)聲，以主力品牌身份影響行業(yè)、宣導(dǎo)用戶。

浙江星月電器有限公司總經(jīng)理肖建偉強(qiáng)調(diào)，作為研發(fā)型企業(yè)，其新風(fēng)品牌造夢(mèng)者在科研和產(chǎn)品完善上投入更多。 中國《建筑節(jié)能與綠色建筑發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中個(gè)明確規(guī)定出具體目標(biāo)：到2020年，城鎮(zhèn)新建建筑能效水平比2015年提升20%，部分地區(qū)及建筑門窗等關(guān)鍵部位建筑節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到或接近國際現(xiàn)階段先進(jìn)水平。德國《能源節(jié)約法》（EnEV）于2002年2月生效，最大特點(diǎn)是從控制單項(xiàng)建筑維護(hù)結(jié)構(gòu)（如外墻、外窗和屋頂）的最低保溫隔熱指標(biāo)，轉(zhuǎn)化為控制建筑物的實(shí)際能耗。建筑的總能耗包括供暖、通風(fēng)和熱水供應(yīng)。 造夢(mèng)者新風(fēng)在助力節(jié)能與健康上，通過換熱研究、保溫研究、氣流組織研究、低功耗研究 、耐用性研究、五層塔式凈化研究保證節(jié)能效果。

新品新營銷 助力千億大產(chǎn)業(yè)

值得一提的是，友好凈控CTO、設(shè)計(jì)總監(jiān)黃建國在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，打破單一化的功能實(shí)用設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)在“看臉”的時(shí)代尤其吸引消費(fèi)眼球。除了研發(fā)出CH-cut低溫催化分解專利技術(shù)；同時(shí)，其極具特色的除味劑，也成為本次年會(huì)上的一大新品。

而在三個(gè)爸爸創(chuàng)始人戴賽鷹看來，互聯(lián)網(wǎng)思維是破局新風(fēng)市場(chǎng)的關(guān)鍵。新風(fēng)與空氣凈化器是一種替代關(guān)系，是空氣凈化器的升級(jí)，是消費(fèi)者的需求升級(jí)，而需求最強(qiáng)的消費(fèi)是兒童家庭。 用戶感知這是更好的凈化器，目前品牌源于空氣凈化器延伸，品類資源沒有被控制，真正有價(jià)值的品牌必須抓住最核心人群——兒童家庭。 抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的五大改變：新技術(shù)讓連接變得容易、個(gè)體價(jià)值崛起，共享時(shí)代到來 內(nèi)容成為有效率的連接方式，資訊爆炸讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為信息節(jié)點(diǎn)，用戶購買行為傾向于相互參照，主動(dòng)尋求互動(dòng)。

北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理陳仁梁，從數(shù)據(jù)上來解讀新風(fēng)行業(yè)的發(fā)展情況。行業(yè)增長快、利潤高、增長空間大、普及率低、精裝配套率高、消費(fèi)升級(jí)都是新風(fēng)凈化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的有利條件。其中，精裝房將達(dá)到70%的二級(jí)配套率。這些都是未來新風(fēng)凈化市場(chǎng)形成千億級(jí)規(guī)模的關(guān)鍵因素。endprint