豆夢之
廣告這東西,歷史悠久著呢!在先秦及其之前,有兩種不同的廣告方式:“行商”和“坐賈”。
行商,說的就是會動的廣告。叫賣廣告、響器廣告、表演及展示廣告都可歸為此類。坐賈,是廣告中的死肥宅。門下有招牌廣告、幌子廣告等。
你以為請當紅炸子雞拍廣告是如今的品牌發(fā)明的嗎?不不不。以前有個賣馬的,特機靈。馬賣不出去,他就去找馬界“炸子雞”——伯樂先生,讓伯樂給他推廣推廣。被伯樂認證的馬,價格“嗖”的一下就翻了十倍。這就是早期的經典“名人效應”廣告。
在秦漢時期,最主要的廣告形式是口頭叫賣廣告、音響廣告和懸?guī)谜谢蠌V告。
到了唐朝,出現(xiàn)了新的廣告形式——燈籠廣告。王建在《夜看揚州市》里寫道:“夜市千燈照碧云,高樓紅袖客紛紛;如今不似時平日,猶自笙歌徹曉聞。”由此可見,唐朝人民的夜生活,那是相當豐富啊。燈籠廣告上,是有字號的。而且,燈籠的個數(shù)和顏色也有特定的含義,它是唐朝酒店和餐飲業(yè)的重要廣告形式。燈籠廣告自唐代產生后一直長盛不衰,到宋代發(fā)展到極盛。
唐朝的酒旗廣告也很有特點。酒旗廣告是懸?guī)脧V告的一種,呈現(xiàn)于漢代,在唐代發(fā)展到最興旺的階段。酒旗也稱酒簾、酒旌、青幟、青簾、酒家望子等。唐朝盛產酒鬼,所以賣酒的多,酒旗也就多了。
我國古代廣告事業(yè)的鼎盛時期,在宋代。在《清明上河圖》中,僅汴梁東門外附近十字街口,就有各家商店設置的招牌、橫匾、豎標、廣告牌等30余塊。宋代廣告業(yè)之昌盛,可見一斑。宋代是中國印刷術的黃金時代,印刷業(yè)就跟現(xiàn)在的互聯(lián)網行業(yè)似的,那可是勢頭大好的高新技術產業(yè)。印刷廣告,也就應運而生。
到了元代,廣告套路越來越多了。元代雜劇盛極一時。咱們吃完飯去看個小電影,元代人民群眾看雜劇。電影不都有海報么,元代的雜劇也有海報,叫“招子”,也有叫“花招兒”“紙榜”的。雜劇演出前,“瓦子”(游藝場)里的“勾欄”(戲場)都要事先掛海報。這些海報是彩色的,寫著戲名、演出者,和現(xiàn)在的電影海報差不多。
明代中后期以后,文人儒士逐步沖破傳統(tǒng)的輕商觀念,用他們的文字特長進入廣告領域。也就是說,“大V們”開始接“推廣”了,對聯(lián)廣告出現(xiàn)了。
清代以后,對聯(lián)廣告更加流行,各個行業(yè)都有自己的專用對聯(lián)。
九江潯陽樓的對聯(lián)廣告:“世間無此酒,天下有名樓?!崩戆l(fā)店的對聯(lián)廣告:“相逢盡是彈冠客,此去應無搔首人。”比較皮的理發(fā)店的對聯(lián)廣告:“磨礪以須,問天下頭顱幾許?及鋒而試,看老夫手段如何?!?/p>
(摘自“博物館丨看展覽”微信公眾號 圖/傅樹清)