淺析河南老字號品牌形象管理在新媒體時代的發(fā)展戰(zhàn)略

崔勝男 侯金雨

【摘 要】21世紀以來，新媒體的發(fā)展和普及為各個集團品牌戰(zhàn)略的發(fā)展提供了一個很好的平臺，通過與媒體技術的完美結合，品牌的發(fā)展越來越創(chuàng)新化以及大眾化，新媒體滲透到人們出行的方方面面，對品牌管理的影響越來越大。因此品牌的形象設計融入新媒體的優(yōu)勢，可以改變自身針對信息的處理方式。新媒體的快速發(fā)展也給河南老字號的品牌形象管理提出了更加嚴格的要求，河南老字號的品牌運行模式管應該從單一的廣告?zhèn)鞑マD向廣告與自媒體結合發(fā)展的方向，從內部的、獨立的品牌管理向多元的集成管理方向發(fā)展，這也亟待我們展開進一步的思考與研究。

【關鍵詞】河南老字號；新媒體；品牌戰(zhàn)略

一、引言

近年來新媒體發(fā)展的勢頭非常迅猛，由此帶來的影響是對河南老字號品牌的沖擊，在這種新媒體環(huán)境下，河南老字號品牌戰(zhàn)略的轉型發(fā)展問題己經成為了一個熱點。為了更好地規(guī)范和完善品牌的創(chuàng)作模式，本篇論文將以此為研究內容，首先通過對新媒體的相關理論進行概述，明確新媒體時代對品牌戰(zhàn)略發(fā)展的利弊作用，其次探討在新媒體時代下的河南老字號品牌的轉型發(fā)展策略。新媒體時代下，集團品牌的發(fā)展遭到了嚴峻的沖擊，但同時也呈現(xiàn)出了多樣化、快速化和規(guī)范化發(fā)展的多種特點，形成高度發(fā)達的管理型信息系統(tǒng)。信息的傳遞方式改變，促進了品牌營銷的健康持續(xù)發(fā)展。

二、河南老字號品牌管理在新媒體時代下面臨的挑戰(zhàn)

（一）傳統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略受到沖擊

新媒體雖然發(fā)展勢頭比較猛，但總體來說起步比較遲，因此它對于河南老字號品牌戰(zhàn)略的設計來講，還停留在監(jiān)督以及管理等活動的初步階段。凡事都有利弊，如果從新媒體對集團品牌發(fā)展的不利的影響上來看，在撲朔迷離的新媒體環(huán)境下，信息流動呈現(xiàn)高速運行的趨勢，在品牌設計的內部很容易出現(xiàn)竊取創(chuàng)意的現(xiàn)象，如果公司的設計人員沒有能力從根本上有效的預防這其中的弊端，非常容易導致一些心懷不軌的不法分子運用這種新科技手段做一些舞弊行為，那么這種弊端也就順勢快速滋生。在新媒體時代的沖擊下，集團品牌發(fā)展的狀態(tài)一直低迷不振，尤其對于品牌的設計來講更是一項嚴峻的挑戰(zhàn)。

（二）品牌的創(chuàng)新力度跟不上新媒體的發(fā)展

在新媒體的沖擊下，河南老字號的品牌創(chuàng)始人往往會以自我意識來要求底下的工作人員根據一個人的想法來進行設計，甚至在設計的過程中堅守傳統(tǒng)，不做變通，工作人員只能聽從老板指揮，不能夠說出自己的想法，甚至在設計的過程中還會盜取其他集團的創(chuàng)意。其次，集團管理者經常忽視品牌創(chuàng)新工作的專業(yè)特征，直接安排人員進行設計的工作。新媒體時代下，品牌的創(chuàng)新工作必須有理有據，不能只是憑借原來的比較保守的品牌設計理念了，這就在一定程度上對品牌設計的創(chuàng)新意識提出了更高的要求，而不是僅僅按照品牌管理者的意向來決定，因此，提前和品牌設計人員進行業(yè)務的交流以及業(yè)務模式的建立已經變得格外的重要，這也是新媒體時代下對集團的品牌戰(zhàn)略的部署提出了更高的要求。

（三）品牌創(chuàng)始人的戰(zhàn)略規(guī)劃跟不上自媒體的變化

新的時代背景下，人們不但可以通過新媒體將自己的信息快速的發(fā)布到網上，還可以使信息之間的交流與傳遞變得更加便捷，不僅可以隨時隨地的發(fā)布消息，還可以真正的集發(fā)布、傳播、閱讀三者于一體。這就對河南老字號的品牌創(chuàng)管理人提出了更高的要求。傳統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略設計的過程中，創(chuàng)始人在品牌的傳播方式上基本上就是擁有一種壟斷式的傳播資源，大部分信息是掌握在創(chuàng)始人自己手中，很少與觀眾進行互動交流，大眾也只能被動的接受創(chuàng)始人自己發(fā)布的品牌信息進行表面性的了解。這種被動式的狀況在現(xiàn)今階段也得到了很大的改善。新媒體的出現(xiàn)讓更多的觀眾掌握了得到品牌信息的新方法。新媒體與品牌創(chuàng)始人實現(xiàn)了雙向共贏，也著重的穩(wěn)固了大眾在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的核心位置，使大眾從被動的這一身份轉向主動接收信息的身份。

三、河南老字號集團在新媒體時代下的品牌戰(zhàn)略分析

（一）品牌形象的戰(zhàn)略規(guī)劃渠道變得更加廣闊

在新媒體的大環(huán)境下，河南老字號集團應該積極主動的建立屬于自己的品牌運行系統(tǒng)。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃渠道的擴大離不開創(chuàng)始人的合理安排。品牌創(chuàng)始人是集團品牌工作的帶頭人，對品牌的設計進行監(jiān)管是他們的責任，創(chuàng)始人的戰(zhàn)略規(guī)劃的眼光對于集團的發(fā)展來說有著非常重要的作用。新媒體的功能非常齊全，集團的品牌發(fā)展可以改變傳統(tǒng)的單人設計的方式，合理的應用媒體時代的微信或者微博的推送方式，這也會極大的便捷了品牌設計的方式方法。品牌規(guī)劃也可以從原來的紙質數(shù)據和磁盤數(shù)據改變?yōu)楝F(xiàn)在的頁面數(shù)據，這也極大的改善了品牌信息獲取的方式以及保存的方法。

（二）受眾可以對品牌信息進行針對性的傳播與處理

新媒體所展示出的河南老字號品牌的內容，主要是為了得到觀眾的喜愛以及認同，如果沒有觀眾對其的傳播，品牌就不會得到真正的發(fā)展以及生存。伴隨著新媒體時代的到來，微信、微博等在發(fā)展的過程中應用而生，并且廣泛的應用到了品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃之中，品牌的設計逐漸走向微傳播的時代，對于傳統(tǒng)的已有品牌來說，如果想在這種激烈的競爭中占得一席之地，就必須保持輿論制高點，而且必須積極的使用新媒體。新媒體從生產到廣泛傳播信息都是緊密的，與群眾相連在一起的，毫不猶豫的說，受眾既是新媒體的出發(fā)點，也是新媒體的終點，脫離群眾的新媒體是沒有任何意義可言的。受眾既可以從大量的品牌信息中篩選出自己需要的信息，也可以為品牌的創(chuàng)新提供有更有價值的即時信息。

（三）新媒體的全媒介傳播方式得到了展現(xiàn)

新媒體時代的全媒介傳播的優(yōu)勢已經得到了充分的展現(xiàn)，實現(xiàn)與受眾進行全方位的積極交流，如今的新媒體已經成為一種全民參與的模式，經過近幾年來不斷的完善與發(fā)展。這種全媒介的優(yōu)勢已經給河南老字號的品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃帶來了機遇?，F(xiàn)在在一些傳播媒體上，不僅可以發(fā)布文字，還可以發(fā)布一些圖片以及視頻。因此，河南老字號的品牌形象設計應該充分利用這種媒介傳播的優(yōu)勢，確保品牌信息發(fā)布的時效性，還可以實現(xiàn)發(fā)布的豐富性，不僅滿足了受眾及時收取品牌信息的欲望，也與用戶實現(xiàn)了全方位的積極互動，為其發(fā)展提供了一定的保障。

四、結語

當今社會處于一個快速發(fā)展的時期，尤其是新媒體時代的到來，不僅方便了人們的日常生活，也同樣給各個行業(yè)帶來方方面面的沖擊。筆者在研究大量文獻的基礎上，系統(tǒng)的思考了河南老字號的品牌形象戰(zhàn)略在發(fā)展中的不足，探索新媒體時代的到來對品牌戰(zhàn)略渠道轉變的影響，從而為河南老字號品牌的經營模式的轉變提出可行性建議。當前新媒體時代的條件下，河南老字號在品牌戰(zhàn)略方面都未及時有效的的形成一套科學有效的、系統(tǒng)的媒體經營制度，進而造成了一系列危機，這些對企業(yè)的發(fā)展產生了重要的影響。為了解決集團的品牌在自身的設計與經營中將出現(xiàn)的運行風險以及漏洞，集團一定要時刻結合自身的實際情況，不斷完善自身的品牌管理制度，并盡可能的使品牌管理人員的專業(yè)素質穩(wěn)步提高，進而實現(xiàn)全面發(fā)展。

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