李佳勝+張露露

【摘 要】在蘇南創(chuàng)新發(fā)展模式下，蘇南地區(qū)的產業(yè)結構趨于優(yōu)化，文化創(chuàng)意產業(yè)迅速發(fā)展起來，其最直接的表現形式“文創(chuàng)消費”正引領著蘇南地區(qū)的消費新潮。為了使文化創(chuàng)意產業(yè)成為蘇南經濟再發(fā)展的強大推動力，消費者在培養(yǎng)正確的文化消費理念的同時需建立合理的文創(chuàng)消費結構；企業(yè)在發(fā)現文創(chuàng)商機的前提下要能夠合理利用政策，提高文創(chuàng)商品性價比；政府在鼓勵文化消費的同時要確保規(guī)范市場競爭，完善保障制度。

【Abstract】Under the innovation and development mode of southern Jiangsu province， the industrial structure of southern Jiangsu area has been optimized， the cultural and creative industries developed rapidly， its most direct expression of "cultural and creative consumption" is leading the consumption trendy of southern Jiangsu area. In order to make cultural creative industry become the powerful motive force of the redevelopment of southern Jiangsu area， consumers have set up a reasonable culture creative consumption structure while cultivating the correct idea of cultural consumption， under the premise of finding cultural creative opportunities， enterprise need to use reasonably policy to improve the cost performance of cultural creative products， while encouraging cultural consumption， the government should ensure that the market competition is standardized and the guarantee system is perfected.

【關鍵詞】蘇南地區(qū)；文化創(chuàng)意產業(yè)；文創(chuàng)消費

【Keywords】south of Jiangsu area； cultural creative industry； cultural creative consumption

【中圖分類號】G124 【文獻標志碼】A 【文章編號】1673-1069（2017）12-0046-02

1 “蘇南模式”的發(fā)展歷程及其新階段

蘇南地區(qū)自20世紀80年代開始，依托鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，迅速實現了經濟發(fā)展，形成了獨特的“蘇南模式”。1980年至2007年期間，蘇南模式歷經其發(fā)展初期和“新蘇南模式”階段，不斷改革其發(fā)展模式。2007年至今則被稱為“蘇南創(chuàng)新發(fā)展模式”，這一階段蘇南地區(qū)以科學發(fā)展觀為導向，深入創(chuàng)新區(qū)域發(fā)展理念，促進經濟轉型[1]。以蘇州為例，“目前蘇州已經成立了中國第一個服務外包示范基地，服務業(yè)成為蘇州經濟第三次轉型的另一翼。根據江蘇省統(tǒng)計局網站的《江蘇統(tǒng)計年鑒》，2013年蘇南以占全省41.7%的人口創(chuàng)造了全省59%的GDP”[2]。從產業(yè)結構上看，“蘇南的第一產業(yè)產值占生產總值的比重僅為2.29%，第二產業(yè)已成為蘇南的主導產業(yè)，而第三產業(yè)產值占生產總值的比重更是達到了47.39%”。上述數據表明蘇南的產業(yè)結構正趨于優(yōu)化，正逐步擺脫粗放型經濟增長的傳統(tǒng)工業(yè)路徑。與此同時，近年來蘇南地區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展迅速，以現代設計，數字傳媒為代表的新興文化創(chuàng)新型企業(yè)群，正和旅游業(yè)、服務業(yè)等第三產業(yè)積極對接。廖文杰在其《蘇南文化創(chuàng)意產業(yè)與金融融合的路徑思考》一文中指出，蘇南文化產業(yè)正在由“要素驅動”、“投資驅動”，向“政策驅動”、“融合驅動”、“創(chuàng)意驅動”轉變。蘇南文化產業(yè)發(fā)展迅速，正助力蘇南轉變經濟發(fā)展方式。

2 文化自信展強大內需，促多產業(yè)良性互動

近年來，“文化自信”作為一個新詞引起了社會各界廣泛關注。習近平總書記最早指出：“文化自信，是一個國家、一個民族、一個政黨對自身文化價值的充分肯定，對自身文化生命力的堅定信念。”

文化作為重要的軟實力，能夠促進經濟的發(fā)展。蘇南是吳文化的發(fā)源地和核心地區(qū)，蘇南地區(qū)經濟發(fā)展的日新月異很大一部分得益于當地的吳文化。

在現如今政府倡導的“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”大背景下，蘇南地區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)迎來了新的發(fā)展契機。文化創(chuàng)意產業(yè)助力蘇南經濟發(fā)展，最直接的表現形式就是“文創(chuàng)消費”。調查顯示，蘇南城鎮(zhèn)居民每年家庭總支出的25.3%用于受教育，其中學習培訓占11.5%，子女教育占13.8%。

“文創(chuàng)消費”之所以能在蘇南地區(qū)成為一種價值引領，主要得益于蘇南地區(qū)良好的經濟基礎。“蘇南模式”由于其初期以“工農互補”為主，提供了大量的就業(yè)機會。據調查，蘇南城鎮(zhèn)居民年收入高于五萬的占比37.1%，年收入低于兩萬的僅占比33.5%。

作為文化消費的主要媒介，文創(chuàng)消費能夠引導大眾從消遣型、娛樂型等較低層次消費向學習型、享受型等高層次消費轉變。從另一個角度來說，消費促進生產，即大眾日益增長的文創(chuàng)消費需求，對生產的調整和升級起著導向作用。經濟學上認為，一個新的消費熱點的出現往往能帶動一個產業(yè)的出現和成長。除此以外，蘇南各地政府也高度重視文創(chuàng)發(fā)展，加強政策扶持。 “十二五”期間，蘇州、無錫兩市出臺了《蘇州市金融支持文化產業(yè)發(fā)展的實施意見》和《無錫市文化產業(yè)發(fā)展扶持資金管理實施細則》[3]?！盁o錫市文化產業(yè)發(fā)展資金2016年共下達兩批扶持資金2131.46萬元，惠及39家企業(yè)48個項目，市級資金繼續(xù)定向資助國家數字電影產業(yè)園2000萬元”。同時無錫市文化旅游小微創(chuàng)業(yè)貸做到了無抵押無擔保，以此來大力支持文化企業(yè)發(fā)展。以上數據表明，各地政府從大局出發(fā)，為文化產業(yè)構建了從頂層到基礎的合理政策框架，成立了分管各市（區(qū)）的文化產業(yè)發(fā)展領導小組和宣傳部門。初步來說，各地的文化產業(yè)已各具特色。endprint

近年來，我國經濟由高速增長轉變?yōu)橹懈咚僭鲩L這一新常態(tài)。蘇南地區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)的興起，也有利于經濟新常態(tài)下促進三產融合互動。以農業(yè)為例，蘇南地區(qū)在改革開放初期，大量創(chuàng)辦鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，為其農業(yè)經濟和工業(yè)經濟打下了良好的基礎。新時代下，中央農村工作會議提出，要把產業(yè)鏈、價值鏈等現代產業(yè)組織方式引入農業(yè)。針對這一要求，蘇南地區(qū)對其創(chuàng)意農業(yè)進行探索性研究，借助其農業(yè)現代化進程快速推進，以觀光農業(yè)，休閑農業(yè)，旅游農業(yè)為代表的不同類型的文化創(chuàng)意農業(yè)在各市、各鎮(zhèn)區(qū)迅速展開，農業(yè)的多功能性得到了充分體現。

3 新時期下文創(chuàng)發(fā)展的新方向

總體來看，蘇南地區(qū)文化創(chuàng)新發(fā)展已進入成長期，各地政府在初期積極探索新思路，取得了可觀的成效。我們團隊在走訪蘇錫常地區(qū)的同時，也發(fā)現文創(chuàng)產業(yè)在同經濟融合時，表現出一些困難和問題。為更好地讓文創(chuàng)經濟成為蘇南經濟中的又一個增長點，結合部分市（區(qū)）的實際情況，我們從消費者、企業(yè)、和政府角度提出以下建議。

消費者：①樹立正確的文化消費觀，培養(yǎng)正確的文化消費理念。不能因經濟基礎的提升而忽視文化的價值引導，無節(jié)制的縱欲消費。這不僅與中國民族崇尚的節(jié)儉美德相違背，而且一定程度上對生產造成了誤導。文化創(chuàng)新領域的發(fā)展很大一部分來自于消費者的需求和消費結構的反映，消費者在滿足精神層面需求的同時，也要對瞬息萬變的市場信息作出相應的反饋和應對，時刻秉承“揚棄”的態(tài)度，對于消費有著高要求，長此以往，消費和生產之間才能良性發(fā)展。②建立合理的文創(chuàng)消費結構，全方位提高生活質量。隨著商品經濟的快速發(fā)展，越來越多的文創(chuàng)消費方向擺在大眾面前，如教育、旅游等，但即使大眾的消費水平有所提高，其觀念和選擇卻有所停滯。長期以來，家庭的教育消費占據了文化消費的大半空間，導致休閑娛樂消費較乏力。

企業(yè)：①積極發(fā)現文創(chuàng)商機，打造新型科技文化消費平臺。即時刻關注大眾的文化消費心理，激發(fā)其潛在的消費動機。相比過去跟風模仿的攀比時代，如今消費者更多關注的是新奇有趣的多元化文化產品，越來越多的消費者敢于嘗試新鮮事物。這對于企業(yè)來說，正是一個良好的機遇，企業(yè)積極開展市場調研，才能準確抓住消費者的消費心理。與此同時，“互聯網+”經濟模式正迅速傳播，越來越多的支付平臺、支付手段正走入尋常百姓家。文創(chuàng)企業(yè)要積極打造新媒體文化消費平臺，通過“互聯網+”或是“O2O”模式，以便捷為理念，主動向科技靠攏。如有必要，可和科技公司合作研發(fā)文創(chuàng)項目，創(chuàng)造虛擬文化空間，如“線上旅游”、“網絡教育”等。努力在未來型、概念型消費方式上投入科研資金，同時給予技術支持。②合理利用政策，提高文創(chuàng)商品性價比。目前的文創(chuàng)商品大多是創(chuàng)新型產品，由于其科技含量高，研發(fā)成本大，價格普遍偏高。消費者在購買的同時，會考慮性價比的問題，這往往就抑制了大眾的消費欲望。企業(yè)可適當投入經費，在研發(fā)文創(chuàng)產品的同時，將性價比納入其考量范圍。同時，時刻關注政府政策導向，大力支持、深度發(fā)展政府有補貼政策的領域。

政府：①大力營造文化消費氛圍，鼓勵文化消費，迸發(fā)市場活力。中國人的思想較為保守，偏愛積攢收入，這也就導致了市場沒有完全發(fā)揮出活力。政府可依靠媒體等力量，營造熱鬧的文化消費氛圍，針對富有地域特色的文創(chuàng)產品，可突出其特點加以宣傳，如旅游景點、展覽館等。以蘇南為例，蘇南地區(qū)目前有幾個知名度高的旅游景點，在其對外宣傳方面，政府下了很大的功夫。昆山甪直以“風情”為招牌，而西塘則以“夢里”為關鍵詞。②規(guī)范市場競爭，完善社會保障制度?！笆濉逼陂g，我國將大力推進供給側改革，加強市場的自由競爭。政府要在給予市場最大自由的同時，引導市場正向發(fā)展，及時遏制不擇手段的“非正常競爭”，或是有悖于社會發(fā)展規(guī)律的低俗產品，防止市場失序。同時，由于科技發(fā)展迅猛，政府要跟上時代步伐，及時出臺相應的政策法律，及時指導新生事物。

【參考文獻】

【1】周健悅.蘇南模式的經驗與啟示[J].經濟師，2009（5）：16.

【2】王曉婷.新時期江蘇區(qū)域經濟協(xié)調發(fā)展研究[J].現代商貿工業(yè)，2016（25）：1.

【3】廖文杰.蘇南文化創(chuàng)意產業(yè)與金融融合的路徑思考[J].江南論壇，2017（2）：16-18.endprint