曾益 陳才銳

摘要：旅居房車(chē)是20世紀(jì)人類(lèi)文明的結(jié)晶，是汽車(chē)時(shí)代的產(chǎn)物，是在汽車(chē)制造業(yè)的基礎(chǔ)上，將高科技與人們審美結(jié)合的產(chǎn)物。本文選取湖北沙洋唯樂(lè)露營(yíng)車(chē)為例，探索了房車(chē)的市場(chǎng)前景及荊門(mén)房車(chē)露營(yíng)地建設(shè)的實(shí)施路徑，期望能對(duì)本區(qū)域房車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有所借鑒，進(jìn)而推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：房車(chē)產(chǎn)業(yè);臺(tái)灣唯樂(lè)車(chē)業(yè);荊門(mén)露營(yíng)地

房車(chē)（露營(yíng)車(chē)），又稱(chēng)“車(chē)輪上的家”，是一種可移動(dòng)、具有居家必備的基本設(shè)施的車(chē)種，兼具“房”與“車(chē)”兩大功能。露營(yíng)旅游是愛(ài)好露營(yíng)的人們旅游之后或?qū)３淌乘?、娛?lè)在露營(yíng)地的一種休閑方式。露營(yíng)地具有獨(dú)特的自然景觀，既要有住宿設(shè)施，又要有休閑娛樂(lè)的內(nèi)容。游人在此可使用自備露營(yíng)設(shè)施如帳篷;可為自駕車(chē)游人租借小木屋;可為房車(chē)（拖車(chē)）外出旅行而作短時(shí)間或長(zhǎng)時(shí)間居住、生活，而配有運(yùn)動(dòng)休閑、兒童游樂(lè)、娛樂(lè)活動(dòng)等設(shè)施，能安排有體育休閑、娛樂(lè)活動(dòng)、演出節(jié)目，具有公共服務(wù)設(shè)施、安全保障的旅游休閑度假社區(qū)。露營(yíng)地通常會(huì)有幾大區(qū)域：生活區(qū)、娛樂(lè)區(qū)、商務(wù)區(qū)、運(yùn)動(dòng)區(qū)、休閑區(qū)、管理區(qū)、服務(wù)區(qū)、衛(wèi)生區(qū)等。

早在2009年國(guó)務(wù)院就將其納入國(guó)家鼓勵(lì)類(lèi)產(chǎn)業(yè)目錄中，在歐美國(guó)家，露營(yíng)其實(shí)是比較大的產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為一種生活方式，美國(guó)的休閑旅游產(chǎn)業(yè)有三分之一旅游設(shè)施是在露營(yíng)行業(yè)呈現(xiàn)、三分之一消費(fèi)和三分之一土地的承載方式都是以露營(yíng)的方式存在，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)以露營(yíng)這樣的方式存在不到1%。

2013年湖北第一個(gè)房車(chē)露營(yíng)地在荊門(mén)市京山縣動(dòng)工興建，2017年6月湖北第二家、荊門(mén)第一家房車(chē)生產(chǎn)制造項(xiàng)目在荊門(mén)沙洋落戶(hù)。這將開(kāi)啟荊門(mén)房車(chē)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、推動(dòng)荊門(mén)旅游消費(fèi)新升級(jí)。

1 無(wú)中生有、飛地經(jīng)濟(jì)，引來(lái)金鳳凰

旅居房車(chē)在我國(guó)尚處在市場(chǎng)啟動(dòng)階段，但隨著居民生活水平的不斷提高，生活方式的不斷改變，對(duì)旅居房車(chē)的需求會(huì)越來(lái)越大。特別是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和不斷全球化，越來(lái)越多的外國(guó)人選擇在中國(guó)生活、工作，也必將形成一個(gè)潛在的購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)旅居房車(chē)生產(chǎn)企業(yè)比國(guó)外同類(lèi)企業(yè)擁有著明顯的勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)旅居房車(chē)價(jià)格僅為進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格的40%一85%，在價(jià)格上具有明顯的優(yōu)勢(shì)。目前國(guó)內(nèi)有長(zhǎng)城、中天、中歐旅、順旅、奧斯曼等近50家企業(yè)進(jìn)行旅居房車(chē)的開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)，但是產(chǎn)品多出口至美國(guó)、澳洲等地。

臺(tái)灣唯樂(lè)露營(yíng)車(chē)全產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目由唯王國(guó)際股份有限公司投資，總投資5億元人民幣，分二期建設(shè)，其中一期投資2億元人民幣，二期投資3億元人民幣。主要進(jìn)行旅居掛車(chē)及旅居車(chē)的生產(chǎn)銷(xiāo)售和露營(yíng)地的建設(shè)。目前其商品線(xiàn)包括：拖拽式露營(yíng)車(chē)、營(yíng)業(yè)用露營(yíng)車(chē)、自走式露營(yíng)車(chē)。企業(yè)通過(guò)“看車(chē)、買(mǎi)車(chē)、用車(chē)、旅游、露營(yíng)，自駕”六個(gè)維度，把整個(gè)房車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈體系無(wú)縫連接起來(lái);通過(guò)融入房車(chē)文化氣息，搭建獨(dú)樹(shù)一幟的房車(chē)生態(tài)圈，讓房車(chē)進(jìn)入大眾家庭，來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行。

發(fā)展旅居房車(chē)的優(yōu)勢(shì)如下：

（1）旅游業(yè)作為我國(guó)一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，目前已具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，成為我國(guó)發(fā)展速度最快的行業(yè)之一，也是我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)中最有活力的行業(yè)之一，因此，隨著國(guó)內(nèi)居民所擁有的可支配收入和閑暇時(shí)間增多，旅游正在成為人民滿(mǎn)足精神生活與物資生活需求的重要選擇。我國(guó)幅員遼闊，人文、歷史和自然旅游資源極為豐富，發(fā)展旅游業(yè)潛力巨大，因此，國(guó)家將旅游產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)。

（2）作為中國(guó)的傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目，如城市和山區(qū)景點(diǎn)，人文、歷史文化古跡，已經(jīng)與國(guó)際旅游接軌。但國(guó)家旅游局長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)的是旅游行業(yè)的發(fā)展要適應(yīng)居民消費(fèi)心理變化，推出各種特色鮮明、吸引力強(qiáng)的文化旅游產(chǎn)品，創(chuàng)造文化旅游消費(fèi)新亮點(diǎn)要適應(yīng)居民出游方式的變化，大力推進(jìn)自駕車(chē)、房車(chē)等新的旅游消費(fèi)方式。這是國(guó)家旅游局對(duì)房車(chē)露營(yíng)項(xiàng)目持積極的扶持態(tài)度。而權(quán)威機(jī)構(gòu)的肯定和推廣正是產(chǎn)業(yè)政策的風(fēng)向標(biāo)，這無(wú)疑為房車(chē)露營(yíng)項(xiàng)目在全國(guó)遍地開(kāi)花，迅速推廣，形成新的旅游亮點(diǎn)帶來(lái)了利好消息，同時(shí)政策方面的積極影響更增強(qiáng)了房車(chē)露營(yíng)項(xiàng)目操作的可行性。同時(shí)露營(yíng)旅游也能盡快與國(guó)際接軌。

（3）房車(chē)露營(yíng)的優(yōu)勢(shì)：一是露營(yíng)地以移動(dòng)性強(qiáng)的房車(chē)或帳篷為載體，對(duì)場(chǎng)地的要求不是很?chē)?yán)格，土地具備二次開(kāi)發(fā)利用的功能，而且將自然環(huán)境的破壞降到最低;二是今日的露營(yíng)地是一種度假的形態(tài)，也可能是特定活動(dòng)的附屬品，比如潛水、釣魚(yú)、泛舟、穿越或者就是簡(jiǎn)單的交友;三是露營(yíng)的功能提供給水、排水、電源、通訊、道路等配套設(shè)施，像在家一樣方便;四是房車(chē)旅游方式的經(jīng)濟(jì)性，一個(gè)四口之家如果選用房車(chē)作為旅行工具將會(huì)比傳統(tǒng)的旅行方式節(jié)省70%的費(fèi)用.據(jù)了解為了發(fā)展旅居房車(chē)的生產(chǎn)，今年國(guó)家要投入2億元，作為鼓勵(lì)房車(chē)的生產(chǎn)。

（4）我國(guó)發(fā)展汽車(chē)露營(yíng)的目的，一方面是將一種新興的旅游休閑方式介紹給人們，另一方面，也是吸引眾多的國(guó)際汽車(chē)露營(yíng)愛(ài)好者到中國(guó)旅游，使其成為拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)新亮點(diǎn)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)野戰(zhàn)部隊(duì)露營(yíng)的建設(shè)也需要各種裝備齊全的房車(chē)。

綜上所述，中國(guó)旅居房車(chē)的需求量是很大的，目前國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)不能滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求，旅居房車(chē)正是一個(gè)為提供旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展、休閑娛樂(lè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)度假的居住、辦公、游樂(lè)的基本條件。開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)旅居房車(chē)是符合市場(chǎng)需求的，也符合國(guó)家鼓勵(lì)的發(fā)展汽車(chē)行業(yè)的產(chǎn)品，產(chǎn)品選型適銷(xiāo)對(duì)路，發(fā)展前景廣闊，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益顯著，沙洋引進(jìn)的唯樂(lè)房車(chē)將大有作為。

2 時(shí)尚引領(lǐng)、消費(fèi)升級(jí)，點(diǎn)燃新引擎

目前，全域旅游興起，個(gè)性化、特色化、定制化成為旅游消費(fèi)新趨勢(shì)，房車(chē)旅游屬于旅游新業(yè)態(tài)，正好順應(yīng)了這種趨勢(shì)，滿(mǎn)足了旅游消費(fèi)者時(shí)尚引領(lǐng)的情懷、消費(fèi)升級(jí)的情懷：

2.1 玩有引力·遇見(jiàn)美好——玩出來(lái)的社群經(jīng)濟(jì)

社群新經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。德國(guó)哲學(xué)家瓦爾特·本雅明：“有時(shí)候，遠(yuǎn)方喚起的渴望并非是引向陌生之地，而是一種回家的召喚?！敝就篮系呐笥?、惺惺相惜的友人可以駕著房車(chē)去青海兜風(fēng)，前往德國(guó)漢諾威縱深考察考察工業(yè)4.0，拖著房車(chē)重走絲綢之路談商機(jī)。人與人之間、家庭與家庭之間、社群與社群之間的交流可以用房車(chē)自駕游為載體，以俱樂(lè)部、社群經(jīng)濟(jì)為形式，組隊(duì)考察、旅游，這是現(xiàn)代圈層經(jīng)濟(jì)的又一新風(fēng)尚。

2.2 家行天下·一路有你——游起來(lái)的親子關(guān)系

《花兒與少年》的土耳其房車(chē)之旅給親子關(guān)系重新來(lái)了一場(chǎng)定義。春節(jié)，可以不再擠春運(yùn)，租一輛房車(chē)。一路上并不急著趕車(chē)，路上餓了、累了，一家人就停在休息區(qū)做飯、休息。房車(chē)雖小，卻有家的溫暖父母子女合家歡，衣食住行車(chē)一間！房車(chē)生活，自由自在！住遍中國(guó)，行遍世界！

2.3 紅塵作伴·瀟瀟灑灑——走出去的甜蜜關(guān)系

《朗讀者》：“遇見(jiàn)仿佛是一種神奇的安排，它是一切的開(kāi)始;我們相愛(ài)一生，還是太短;世間一切都是遇見(jiàn)，就像冷遇見(jiàn)了暖，就有了雨……”面對(duì)步入婚姻殿堂的戀人，都?jí)粝胱约簳?huì)有一場(chǎng)具有個(gè)性、不可復(fù)制的并讓自己永生永世不能忘懷的婚禮，房車(chē)婚禮便是最好的選擇。

2.4 孝行天下·傳遞國(guó)魂——?jiǎng)悠饋?lái)的養(yǎng)老模式

不久前一篇《不要去養(yǎng)老院找我，在郵輪靠岸時(shí)來(lái)找我》火遍朋友圈，郵輪可以養(yǎng)老，房車(chē)更可以。作為新型養(yǎng)老方式，醫(yī)養(yǎng)結(jié)合候鳥(niǎo)式房車(chē)動(dòng)態(tài)養(yǎng)老，可以使老年人保持健康體態(tài)、心情愉悅、心情舒暢，通過(guò)旅游互動(dòng)達(dá)到充實(shí)自己、提高修養(yǎng)、完善自我這樣一個(gè)目的。并且可以通過(guò)互相交流，提高社區(qū)養(yǎng)老、機(jī)構(gòu)養(yǎng)老的服務(wù)質(zhì)量，具有重要意義。在老年人口中，有相當(dāng)比例的銀發(fā)一族有較為充裕的積蓄和較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)能力，渴望通過(guò)旅游提升生活質(zhì)量，最主要的表現(xiàn)在隨季節(jié)和氣候的變化，老年人選擇環(huán)境更為適宜的地方度假。

3 雙輪驅(qū)動(dòng)、多點(diǎn)開(kāi)花，擦亮新名片

走走停停，我行我宿，享受移動(dòng)的風(fēng)景，這是房車(chē)游最大的吸引，所以房車(chē)的?？亢脱a(bǔ)給是房車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“雙翼”。近年來(lái)，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人高度重視和關(guān)懷房車(chē)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，李克強(qiáng)總理指出“要加強(qiáng)旅游交通、景區(qū)景點(diǎn)、自駕車(chē)房車(chē)營(yíng)地等設(shè)施建設(shè)，規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序，迎接正在興起的大眾旅游時(shí)代。”憑借對(duì)行業(yè)的深度了解和清醒認(rèn)識(shí)，當(dāng)前房車(chē)制造產(chǎn)業(yè)技術(shù)成熟，房車(chē)旅游成為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，可國(guó)內(nèi)純粹為房車(chē)服務(wù)的營(yíng)地很少，近年的中國(guó)首屆露營(yíng)旅游國(guó)際論壇會(huì)上，國(guó)家旅游局規(guī)劃發(fā)展有關(guān)人士表示：“美國(guó)現(xiàn)有露營(yíng)地20000個(gè)，歐洲有露營(yíng)地50000個(gè)，日本有露營(yíng)地1500個(gè)，而國(guó)內(nèi)只有40個(gè)，和國(guó)外相比，還有很大發(fā)展空間，市場(chǎng)需求巨大?！甭稜I(yíng)旅游將成為旅游的一種重要形式，表現(xiàn)如下特點(diǎn)：一是空間范圍廣;二是產(chǎn)品需求多元化;三是露營(yíng)活動(dòng)形式多樣;四是露營(yíng)旅游有較高的設(shè)施需求;五是露營(yíng)旅游活力展現(xiàn)蓄勢(shì)待發(fā)。當(dāng)前營(yíng)地建設(shè)的速度滯后，功能缺失，制約著房車(chē)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。

房車(chē)營(yíng)地的未來(lái)——“一條道路就是一片風(fēng)景”、“一個(gè)營(yíng)地就是一個(gè)旅游目的地”。我國(guó)將自駕車(chē)房車(chē)營(yíng)地建設(shè)作為創(chuàng)建全域旅游的認(rèn)定條件，我市應(yīng)搶抓機(jī)遇，因地制宜探索發(fā)展多種類(lèi)型的房車(chē)營(yíng)地。結(jié)合我市的旅游資源規(guī)劃建設(shè)多條自駕車(chē)觀光廊道、騎行綠道、景觀步道，串聯(lián)景區(qū)、特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村等旅游節(jié)點(diǎn)，打通營(yíng)地旅游大環(huán)線(xiàn)。

（1）濱湖型營(yíng)地。心泊水岸，放空心靈。濱湖型營(yíng)地應(yīng)以大湖生態(tài)，濕地公園，陽(yáng)光沙灘，特色小鎮(zhèn)等景觀次第展開(kāi)。

京山惠亭水庫(kù)露營(yíng)車(chē)營(yíng)地。惠亭水庫(kù)水質(zhì)清澈、7種魚(yú)類(lèi)獲得有機(jī)認(rèn)證。2013年湖北第一個(gè)房車(chē)露營(yíng)地在京山動(dòng)工興建，項(xiàng)目建設(shè)用地面積2100畝，投資21億建設(shè)湖北第一個(gè)房車(chē)露營(yíng)地、第一個(gè)生態(tài)養(yǎng)老社區(qū)和第一個(gè)環(huán)湖自行車(chē)賽道。打造了京山又一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。對(duì)京山加快發(fā)展旅游業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)溫泉新區(qū)、建設(shè)生態(tài)京山起到重要作用。該營(yíng)地應(yīng)繼續(xù)加大宣傳、加強(qiáng)建設(shè)。

漳河特色小鎮(zhèn)營(yíng)地。漳河鎮(zhèn)是國(guó)家第一批特色小鎮(zhèn)。擁有漳河國(guó)家4A級(jí)風(fēng)景區(qū)和漳河國(guó)家濕地公園?？梢試@通用航空、生態(tài)文化旅游、大健康三大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)建設(shè)好漳河特色小鎮(zhèn)營(yíng)地。其中愛(ài)飛客小鎮(zhèn)是以通用航空運(yùn)營(yíng)為依托，以航空培訓(xùn)和航空運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)為特色，以通用航空器研發(fā)與制造為基礎(chǔ)，集聚發(fā)展通用航空全產(chǎn)業(yè)鏈，打造引領(lǐng)全國(guó)通航產(chǎn)業(yè)及新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的通用航空創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)示范區(qū)。愛(ài)飛客小鎮(zhèn)的發(fā)展模式是以產(chǎn)業(yè)留住人（具體包括生產(chǎn)制造型、商務(wù)總部型產(chǎn)業(yè)）、以活動(dòng)聚集人（具體包括展會(huì)活動(dòng)型、賽事娛樂(lè)型產(chǎn)業(yè)）、以環(huán)境吸引入（具體包括旅游度假型、生態(tài)宜居型的房產(chǎn)和養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)）。在產(chǎn)業(yè)布局，在核心區(qū)主要發(fā)展通航運(yùn)營(yíng)，包括航空俱樂(lè)部、FBO基地、航空培訓(xùn)體驗(yàn)和航空運(yùn)輸;在外溢區(qū)主要發(fā)展高端產(chǎn)業(yè)，包括浮空器研發(fā)制造、水陸兩用飛機(jī)研發(fā)制造和飛行器組裝;在關(guān)聯(lián)區(qū)主要發(fā)展臨空商務(wù)，包括風(fēng)情小鎮(zhèn)、航空地產(chǎn)和養(yǎng)生休閑，很適合作為露營(yíng)車(chē)營(yíng)地。

（2）田園型營(yíng)地。

鐘祥美麗鄉(xiāng)村營(yíng)地。田園型營(yíng)地應(yīng)與美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)結(jié)合起來(lái)。風(fēng)景清雅、文化濃郁的村莊卻可以極大地集聚人氣，定位準(zhǔn)確、打造精致、管理科學(xué)的鄉(xiāng)村建設(shè)顯得至關(guān)重要。以鐘祥客店鎮(zhèn)南莊、明燈、趙泉河、水沒(méi)坪為代表的自然生態(tài)特色明顯的村落，在尊重自然景觀和保護(hù)歷史原貌的基礎(chǔ)上，利用能人巧匠加以改造，逐步形成了“望得見(jiàn)山，看得見(jiàn)水，記得住鄉(xiāng)愁”的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)模式。把農(nóng)村建設(shè)得更像農(nóng)村是以客店為代表的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的定位。四村堅(jiān)持隨坡就灣植綠、就地取材造景，打造出了“對(duì)節(jié)千年，鐘愛(ài)一生”的南莊對(duì)節(jié)人家、“犁耙水響，農(nóng)家話(huà)?！钡拿鳠籼飯@人家、“笑談封神榜，醉臥歲月長(zhǎng)”的趙泉河旗鼓人家、“人口不變村，中國(guó)古村落”的娘娘寨水墨人家，以差異化競(jìng)爭(zhēng)展現(xiàn)了各自的個(gè)性特色?？梢宰鳛榉寇?chē)營(yíng)地——田園型營(yíng)地來(lái)打造。

荊襄古道楚文化與沙洋漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶廊道營(yíng)地。荊襄古道是一條著名的文化古道，文化積淀深厚，五千年來(lái)承載著南北之間政治、軍事、文化、商貿(mào)往來(lái)，歷史風(fēng)云，世事變遷。古道沿途是荊楚文化的發(fā)祥地，三國(guó)及關(guān)公文化的中心區(qū)，是南方文明、長(zhǎng)江文明、江漢文明的核心地區(qū)。荊襄古道連接著鄂西北的襄陽(yáng)、鄂中的荊門(mén)、鄂中南的荊州三個(gè)區(qū)域性中心城市，串聯(lián)起長(zhǎng)江、漢江兩大河流，長(zhǎng)江中游平原、漢江中游平原兩大平原，又伴有漢水——長(zhǎng)江、漢水——楊水運(yùn)河、漢水——夏水、沮漳河——長(zhǎng)江（古代），漢江——江漢運(yùn)河、漢江——引江濟(jì)漢運(yùn)河（現(xiàn)代）等通暢的水路交通體系，其重要性和文化底蘊(yùn)惟有東方大道、絲綢之路可與之媲美。可以將沿途的荊楚文化和民宿經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái)打造房車(chē)露營(yíng)地。

房車(chē)產(chǎn)業(yè)是汽車(chē)個(gè)性化時(shí)代快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，但目前，房車(chē)在駕駛、上牌、上路、停放、公路收費(fèi)、保險(xiǎn)、安全賠償?shù)确矫婢狈ο鄳?yīng)的法律規(guī)定，我國(guó)的房車(chē)和露營(yíng)文化還沒(méi)有全面流行，但相信只要未來(lái)我們加大力度建設(shè)強(qiáng)有力的房車(chē)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，車(chē)輛的尺寸和公路收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，露營(yíng)地的建設(shè)和安全標(biāo)準(zhǔn)，房車(chē)的租賃和組織標(biāo)準(zhǔn)、房車(chē)的保險(xiǎn)和安全賠償標(biāo)準(zhǔn)等，房車(chē)文化會(huì)漸漸走進(jìn)我們的生活，推動(dòng)消費(fèi)新升級(jí)！