基于百度指數(shù)的招聘網(wǎng)站用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析
——以智聯(lián)招聘網(wǎng)站為例

王 輝，彭 倩

(湘潭大學(xué) 商學(xué)院，湖南 湘潭 411105)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，網(wǎng)絡(luò)招聘逐漸深入人們的生活，利用招聘網(wǎng)站求職成為求職者常用的求職方式。艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)在《關(guān)于2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)的發(fā)展報(bào)告》中指出，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)招聘雇主的數(shù)量呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，招聘需求持續(xù)旺盛，截至2014年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)招聘雇主規(guī)模達(dá)252.4萬(wàn)人，與2013年12月相比較，招聘雇主規(guī)模增長(zhǎng)率為28.2%，行業(yè)中求職者規(guī)模達(dá)11 525.2萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為10.9%，預(yù)計(jì)到2018年12月，求職者規(guī)模將突破1.6億人。[1]在網(wǎng)絡(luò)招聘渠道中，第三方招聘網(wǎng)站為求職者求職和企業(yè)招聘提供了便利，提高了招聘效率，在一定程度上緩解了就業(yè)壓力。招聘網(wǎng)站作為求職者尋求工作的一種工具，其網(wǎng)站名稱(chēng)常常被求職者用作關(guān)鍵詞在百度中進(jìn)行搜索登錄來(lái)獲取信息、投出簡(jiǎn)歷、獲得面試機(jī)會(huì)等，因此，通過(guò)分析招聘網(wǎng)站在百度搜索中某個(gè)時(shí)間段內(nèi)的搜索量及關(guān)注度趨勢(shì)，可以了解就業(yè)人群在某特定時(shí)間段內(nèi)的求職需求。本文以智聯(lián)招聘網(wǎng)站為例，利用百度公司推出的百度搜索指數(shù)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)百度指數(shù))的搜索解析功能，以“智聯(lián)招聘”作為關(guān)鍵詞，研究其2011—2016年的百度搜索量及其關(guān)注度趨勢(shì)，進(jìn)而探析我國(guó)就業(yè)群體求職需求的時(shí)間特征、地區(qū)分布特征以及求職者人群特征。

一 研究現(xiàn)狀

自從百度公司推出了基于互聯(lián)網(wǎng)搜索數(shù)據(jù)分析的百度指數(shù)功能，依據(jù)百度指數(shù)得出的走勢(shì)、趨向性結(jié)果的科學(xué)性逐漸受到研究者的肯定，百度指數(shù)作為一種分析、研究相關(guān)問(wèn)題的手段，近年來(lái)受到越來(lái)越多學(xué)者的青睞，被廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域。在旅游管理領(lǐng)域，百度指數(shù)主要被應(yīng)用于研究網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與旅游客流之間的關(guān)系上，如李山等人基于百度指數(shù)，對(duì)我國(guó)第一批旅游景區(qū)的關(guān)注度、關(guān)注趨勢(shì)的時(shí)間分布及其前兆跡象進(jìn)行了研究；[2]龍茂興等人運(yùn)用百度指數(shù)對(duì)四川省旅游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與實(shí)際游客量進(jìn)行研究，得出了兩者具有很強(qiáng)的正相關(guān)關(guān)系的結(jié)論；[3]黃先開(kāi)等人以北京故宮為例，對(duì)比加入百度關(guān)鍵詞和未加入百度關(guān)鍵詞的兩種預(yù)測(cè)模型，發(fā)現(xiàn)加入百度關(guān)鍵詞的模型能實(shí)現(xiàn)利用百度指數(shù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)當(dāng)天的游客量，并且在預(yù)測(cè)旅游景區(qū)游客量上具有更高的精度。[4]在其他領(lǐng)域，百度指數(shù)同樣得到了較廣泛的應(yīng)用，如王洪偉等人將中文論壇的新聞網(wǎng)頁(yè)作為研究對(duì)象，利用百度指數(shù)提供的用戶(hù)搜索信息進(jìn)行了一系列研究，得出網(wǎng)頁(yè)提取3個(gè)特征詞時(shí)搜索效率最高的結(jié)論，這一研究對(duì)提高網(wǎng)絡(luò)信息的搜索效率、改進(jìn)搜索排名準(zhǔn)確性具有重要意義；[5]為分析我國(guó)社會(huì)輿情結(jié)構(gòu)性特征，喻國(guó)明以2009—2012年的百度搜索詞數(shù)據(jù)庫(kù)為研究對(duì)象，利用大數(shù)據(jù)的價(jià)值挖掘與分析技術(shù)對(duì)其進(jìn)行了研究，這一研究對(duì)我國(guó)社會(huì)管理與社會(huì)協(xié)調(diào)具有重要的啟示作用。[6]

傳統(tǒng)預(yù)測(cè)方法的數(shù)據(jù)一般通過(guò)政府部門(mén)及相關(guān)統(tǒng)計(jì)部門(mén)公開(kāi)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告獲取，這樣的信息數(shù)據(jù)收集工作比較麻煩、工作量較大，并且數(shù)據(jù)的收集與發(fā)布具有一定的滯后性，數(shù)據(jù)量也存在局限性，從而限制了預(yù)測(cè)的精度；而搜索引擎的快速發(fā)展為眾多學(xué)科領(lǐng)域的預(yù)測(cè)研究提供了新途徑，特別是百度搜索指數(shù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的及時(shí)性，能夠很好地彌補(bǔ)傳統(tǒng)預(yù)測(cè)方法存在的滯后性缺陷，還能實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，而且數(shù)據(jù)收集工作量較傳統(tǒng)方法要小，因此，近年來(lái)越來(lái)越多的學(xué)者在研究中選擇百度搜索指數(shù)來(lái)輔助預(yù)測(cè)研究。雖然百度指數(shù)在旅游及其他領(lǐng)域中應(yīng)用較多，但在人力資源管理領(lǐng)域較少見(jiàn)到學(xué)者應(yīng)用這一新型工具進(jìn)行預(yù)測(cè)研究，特別是在招聘就業(yè)研究上，國(guó)內(nèi)外還未見(jiàn)到利用百度指數(shù)這一網(wǎng)絡(luò)搜索技術(shù)進(jìn)行專(zhuān)門(mén)預(yù)測(cè)的文獻(xiàn)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)外關(guān)于招聘網(wǎng)站的探究往往側(cè)重于在理論分析層面聚焦招聘網(wǎng)站存在的問(wèn)題、有效性影響因素等，較少?gòu)恼衅妇W(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度及使用人群特征的視角進(jìn)行探討，而利用百度指數(shù)這一新型數(shù)據(jù)收集工具進(jìn)行招聘網(wǎng)站實(shí)證探究的文獻(xiàn)未曾發(fā)現(xiàn)。因此，本文以智聯(lián)招聘為例，將百度搜索指數(shù)工具應(yīng)用于人力資源管理領(lǐng)域，聚焦于招聘網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度及使用人群特征，系統(tǒng)搜集智聯(lián)招聘總體用戶(hù)、個(gè)人計(jì)算機(jī)(personal computer，PC)用戶(hù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度以及用戶(hù)地區(qū)分布特征和求職者人群特征等相關(guān)數(shù)據(jù)，對(duì)智聯(lián)招聘關(guān)注度進(jìn)行時(shí)間和空間特征分析，并探究這些特征的形成機(jī)理，從而揭示我國(guó)就業(yè)需求的時(shí)空格局，為求職者及企業(yè)等用人單位提供相關(guān)參考。

二 研究工具及對(duì)象

(一)研究工具：百度指數(shù)

百度搜索中文在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的用戶(hù)數(shù)量十分龐大，遍及全國(guó)，而百度指數(shù)則是以百度搜索網(wǎng)站大量的網(wǎng)民搜索數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，具有能提供2006年至當(dāng)前時(shí)間、不同搜索關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)搜索量功能的數(shù)據(jù)分享平臺(tái)，它是目前互聯(lián)網(wǎng)甚至整個(gè)數(shù)據(jù)時(shí)代具有重要意義的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)之一。通過(guò)百度指數(shù)，人們可以了解某個(gè)關(guān)鍵詞在百度中的搜索規(guī)模(總體規(guī)模、PC端規(guī)模與移動(dòng)端規(guī)模)、在某時(shí)間段內(nèi)關(guān)注熱度的跌漲態(tài)勢(shì)、相關(guān)的輿論新聞以及搜索該關(guān)鍵詞的網(wǎng)民年齡、性別特征和地區(qū)分布特征等。百度指數(shù)以網(wǎng)頁(yè)搜索、新聞搜索為基礎(chǔ)，能快速發(fā)現(xiàn)、共享并挖掘出互聯(lián)網(wǎng)上有價(jià)值信息，直接而客觀(guān)地折射出當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)和網(wǎng)民的興趣與需求所在。其指數(shù)能綜合反映用戶(hù)和媒體對(duì)某個(gè)關(guān)鍵詞的關(guān)注度的參考值，它通過(guò)科學(xué)與標(biāo)準(zhǔn)的運(yùn)算，透過(guò)直觀(guān)圖形界面展現(xiàn)，使用戶(hù)最大化地獲取所需的有價(jià)值信息。近年來(lái)，以“讓每個(gè)人都成為數(shù)據(jù)科學(xué)家”為理想的百度指數(shù)受到了越來(lái)越多的個(gè)人和企業(yè)的追捧。盡管百度指數(shù)作為一種新型數(shù)據(jù)收集統(tǒng)計(jì)工具具有許多優(yōu)勢(shì)，但仍存在某些關(guān)鍵詞在百度指數(shù)搜索不存在導(dǎo)致無(wú)法收集到目標(biāo)數(shù)據(jù)的現(xiàn)象，因此百度指數(shù)在某些研究領(lǐng)域的使用尚存在局限性。

(二)研究對(duì)象：智聯(lián)招聘網(wǎng)站

號(hào)稱(chēng)中國(guó)國(guó)內(nèi)招聘網(wǎng)站三大巨頭之一的智聯(lián)招聘是專(zhuān)為大型公司和發(fā)展快速的中小型企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)、校園及報(bào)紙招聘服務(wù)，并提供招聘外包服務(wù)、獵頭服務(wù)、企業(yè)培訓(xùn)服務(wù)和人才測(cè)評(píng)服務(wù)等一站式專(zhuān)業(yè)人力資源服務(wù)網(wǎng)站，也是獲得了政府認(rèn)證且頒發(fā)了人才服務(wù)許可證與勞務(wù)派遣許可證的專(zhuān)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2011年1月，智聯(lián)招聘網(wǎng)平均日瀏覽量達(dá)6 800萬(wàn)次，日均在線(xiàn)職位超過(guò)255萬(wàn)個(gè)，簡(jiǎn)歷庫(kù)的簡(jiǎn)歷達(dá)3 800萬(wàn)份，且每日新增簡(jiǎn)歷超過(guò)3萬(wàn)份。[7]智聯(lián)招聘為眾多企業(yè)和求職者提供了便利，受到了企業(yè)及求職者的歡迎。在中國(guó)最佳互聯(lián)網(wǎng)招聘網(wǎng)站排行中，智聯(lián)招聘在2015年排名第一，2016年排名第二。智聯(lián)招聘網(wǎng)作為我國(guó)建站時(shí)間最長(zhǎng)、用戶(hù)遍及全國(guó)的網(wǎng)絡(luò)招聘平臺(tái)，見(jiàn)證了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)招聘業(yè)務(wù)的發(fā)展歷史，因此本文擬以智聯(lián)招聘網(wǎng)站為研究對(duì)象來(lái)探析我國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)的時(shí)空特征。

三 結(jié)果與討論

(一)用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)間分布特征及作用機(jī)理

1.用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)

為獲取智聯(lián)招聘的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù)，本研究首先在百度指數(shù)平臺(tái)上搜索“智聯(lián)招聘”這一關(guān)鍵詞，并截取了2011年1月至2016年10月智聯(lián)招聘在百度搜索上的整體趨勢(shì)信息流數(shù)據(jù)(見(jiàn)圖1)。通過(guò)計(jì)算各年度搜索指數(shù)的平均值，得到2011—2016年智聯(lián)招聘百度搜索平均指數(shù)(見(jiàn)圖2 )。

圖1 2011—2016年智聯(lián)招聘百度指數(shù)整體趨勢(shì)

圖2 2011—2016年智聯(lián)招聘百度搜索平均指數(shù)

圖2直觀(guān)地顯示了近6年來(lái)智聯(lián)招聘每年的百度搜索平均指數(shù)，由此可看出智聯(lián)招聘搜索指數(shù)大體上呈現(xiàn)逐年遞增趨勢(shì)，由2011年的86 762上升至2016年的157 130。2011—2016年，智聯(lián)招聘百度搜索指數(shù)之所以大體上呈現(xiàn)逐年遞增特征，一方面是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)招聘作為一種較為新型的招聘渠道，由于其提供的職位信息龐大、信息搜尋成本較低等優(yōu)勢(shì)，被越來(lái)越多的求職者所青睞；另一方面，也間接說(shuō)明我國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)供給呈現(xiàn)逐年增加趨勢(shì)，就業(yè)形勢(shì)日益嚴(yán)峻。我國(guó)高校畢業(yè)生人數(shù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)2011年高校畢業(yè)生人數(shù)為660萬(wàn)，2012年為680萬(wàn)，2013年增至699萬(wàn)，2014年達(dá)727萬(wàn)人，2015年為749萬(wàn)，2016年我國(guó)高校畢業(yè)生人數(shù)繼續(xù)走高，并且創(chuàng)下了歷史新高，達(dá)756萬(wàn)。與此同時(shí)，隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等一系列政策的出臺(tái)，許多企業(yè)進(jìn)行了結(jié)構(gòu)調(diào)整，特別是一些傳統(tǒng)行業(yè)，在此輪改革中進(jìn)行了較大的結(jié)構(gòu)調(diào)整和人員精簡(jiǎn)，導(dǎo)致這些企業(yè)的原有在職員工需要再就業(yè)，重新加入求職大軍之中。另外，目前80后、90后逐漸成為職場(chǎng)主力，新生代員工具有更為多元的職業(yè)價(jià)值觀(guān)，在職場(chǎng)初期喜歡頻繁跳槽，并且他們善于利用招聘網(wǎng)站等新型渠道，這也是招聘網(wǎng)站用戶(hù)關(guān)注度逐年上升的原因之一。

整體網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)按照使用載體的不同又可以分為“PC指數(shù)”和“移動(dòng)指數(shù)”，即電腦端用戶(hù)指數(shù)和手機(jī)端用戶(hù)指數(shù)，進(jìn)一步對(duì)“PC指數(shù)”和“移動(dòng)指數(shù)”的特征進(jìn)行分析，可以深入了解不同載體對(duì)用戶(hù)關(guān)注度的貢獻(xiàn)程度。

2011—2016年智聯(lián)招聘百度搜索指數(shù)變化趨勢(shì)見(jiàn)圖3。

圖3 2011—2016年智聯(lián)招聘百度搜索指數(shù)變化趨勢(shì)

在百度指數(shù)中選定“PC趨勢(shì)”，得到智聯(lián)招聘PC端的百度指數(shù)(見(jiàn)圖3a)。由圖3a可以看出，2011—2016年，智聯(lián)招聘的百度搜索PC指數(shù)呈現(xiàn)逐年遞增的總體趨勢(shì)，這一趨勢(shì)可以說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)的普及使越來(lái)越多的求職者加入招聘網(wǎng)站的使用行列。在百度指數(shù)中選定“移動(dòng)趨勢(shì)”，得到2011—2016年利用手機(jī)端搜索智聯(lián)招聘的搜索指數(shù)(見(jiàn)圖3b)。圖3b顯示出近6年來(lái)移動(dòng)端用戶(hù)的智聯(lián)招聘搜索指數(shù)呈現(xiàn)急劇增長(zhǎng)趨勢(shì)，這說(shuō)明智能手機(jī)方便了求職者利用網(wǎng)絡(luò)求職，智能手機(jī)的普遍使用推動(dòng)了招聘網(wǎng)站的大規(guī)模使用。圖3c為2011—2016年百度搜索PC趨勢(shì)和移動(dòng)趨勢(shì)的對(duì)比圖。從圖3c可以看出，PC端百度搜索占百度搜索指數(shù)的絕大部分，但是PC趨勢(shì)近幾年增長(zhǎng)緩慢，總體較為平穩(wěn)；相比之下，移動(dòng)端百度搜索指數(shù)盡管所占比例較小，但近幾年該趨勢(shì)增長(zhǎng)顯著，其搜索規(guī)模在2016年時(shí)已經(jīng)達(dá)到了PC端的一半。這也說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)招聘已逐漸由傳統(tǒng)的PC端向移動(dòng)端發(fā)展，移動(dòng)端對(duì)時(shí)間地點(diǎn)的局限性較小，這使其在互聯(lián)網(wǎng)招聘中的優(yōu)勢(shì)更為凸顯，所以移動(dòng)端用戶(hù)關(guān)注度的增長(zhǎng)速度比較快。

2.每年3月和7月用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度相對(duì)較高

為獲取智聯(lián)招聘網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù)在一年中的特征分布，本研究在百度指數(shù)平臺(tái)上截取了2015年1—12月智聯(lián)招聘百度搜索指數(shù)整體趨勢(shì)(如圖4所示)，并據(jù)此制作出各月份的搜索指數(shù)圖(如圖5所示)。

圖4 2015年智聯(lián)招聘百度指數(shù)整體趨勢(shì)

圖5 2015年智聯(lián)招聘搜索指數(shù)

從圖4和圖5可以看出，2015年3月百度搜索指數(shù)相對(duì)較高，這說(shuō)明中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)之后的3月是求職和跳槽的高峰期；另一個(gè)搜索指數(shù)相對(duì)較高的時(shí)段是該年的7月，這恰好是應(yīng)屆大學(xué)生畢業(yè)的時(shí)間，因此求職人數(shù)相對(duì)增加，搜索指數(shù)相對(duì)較高。研究顯示，其他年份也具有相似的規(guī)律。

(二)用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的地域分布特征及作用機(jī)理

在百度指數(shù)中選定“人群畫(huà)像”，得到2013-09—2016-10這一時(shí)間段中，關(guān)注智聯(lián)招聘的人群所在省份、區(qū)域和城市的地域分布圖。根據(jù)該地域分布圖，本研究將各省級(jí)行政區(qū)(以?xún)?nèi)陸31個(gè)省為例)以及城市按照智聯(lián)招聘搜索指數(shù)的高低排名繪制成智聯(lián)招聘搜索指數(shù)地域排名表(如表1～2所示)。表1～2反映了2013-09—2016-10智聯(lián)招聘用戶(hù)搜索指數(shù)的地域分布特征，一方面體現(xiàn)出不同地域(省份、區(qū)域、城市)的求職者對(duì)智聯(lián)招聘的關(guān)注度，另一方面也體現(xiàn)了勞動(dòng)力市場(chǎng)供需的空間分布。

表1 2013-09—2016-10智聯(lián)招聘用戶(hù)搜索指數(shù)省級(jí)行政區(qū)排名

表2 2013-09—2016-10智聯(lián)招聘用戶(hù)搜索指數(shù)城市排名

由表1～2可以得知，對(duì)智聯(lián)招聘關(guān)注度最高的人群分布省級(jí)行政區(qū)為北京，其次分別是廣東、江蘇、上海、浙江、山東、四川、天津、河南和遼寧等；從所在城市來(lái)看，百度智聯(lián)招聘的搜索人群主要來(lái)自北京、上海、天津、深圳、廣州、成都、鄭州、杭州、蘇州和南京等。從智聯(lián)招聘搜索指數(shù)排名前十的省級(jí)行政區(qū)來(lái)看，北京是首都，又是我國(guó)政治經(jīng)濟(jì)文化中心；廣東、江蘇、浙江、山東、遼寧是沿海省份，工業(yè)和服務(wù)業(yè)比較發(fā)達(dá)；上海地處我國(guó)東部沿海地帶，同時(shí)也是全國(guó)的金融中心；四川作為我國(guó)第三批自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)和西部綜合交通樞紐及經(jīng)濟(jì)發(fā)展高地，經(jīng)濟(jì)總量排名多年來(lái)均為我國(guó)西部第一；天津臨近首都北京，同時(shí)是我國(guó)首批沿海開(kāi)放城市和國(guó)家中心城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)；河南作為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)大省，旅游業(yè)發(fā)達(dá)。這些省級(jí)行政區(qū)發(fā)展水平較高，且大多處于我國(guó)東部沿海地區(qū)，一方面勞動(dòng)力市場(chǎng)的需求較大，另一方面對(duì)求職者的吸引力較大，勞動(dòng)力市場(chǎng)供給相對(duì)充裕。智聯(lián)招聘搜索指數(shù)相對(duì)較低的省級(jí)行政區(qū)有貴州、甘肅、新疆、海南、寧夏、青海、西藏等，其中貴州、甘肅、新疆、寧夏、青海、西藏均位于我國(guó)西部地區(qū)，受地域和自然環(huán)境影響，相對(duì)東部沿海地區(qū)，這些省級(jí)行政區(qū)在區(qū)域、交通和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平上都處于劣勢(shì)。一方面這些省級(jí)行政區(qū)的勞動(dòng)力市場(chǎng)總體需求相對(duì)較小，另一方面從搜索指數(shù)來(lái)看這些省級(jí)行政區(qū)的吸引力較小，勞動(dòng)力市場(chǎng)供給相對(duì)較低。從智聯(lián)招聘搜索指數(shù)排名前十的城市來(lái)看，北上廣深(北京、上海、廣州、深圳)的搜索指數(shù)位居前列，說(shuō)明北上廣深對(duì)于全國(guó)各地的求職者而言都是首選的就業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)，特別是對(duì)于應(yīng)屆畢業(yè)大學(xué)生而言，北上廣深更是首選。除了北上廣深，天津、成都、鄭州、杭州、南京、濟(jì)南、武漢等直轄市或東部、中部省會(huì)城市的用戶(hù)搜索指數(shù)排名也比較靠前，省會(huì)城市相對(duì)而言是各省的經(jīng)濟(jì)政治文化中心，具有經(jīng)濟(jì)、區(qū)位、交通等綜合優(yōu)勢(shì)，對(duì)勞動(dòng)力的吸引較大。

聽(tīng)負(fù)責(zé)此次活動(dòng)的Opera Global Business 亞洲市場(chǎng)負(fù)責(zé)人Sarah說(shuō)，當(dāng)年法國(guó)遭遇根瘤蚜蟲(chóng)害，為了尋找原料，一部分人去西班牙的里奧哈，另一批則來(lái)到這里。為了供應(yīng)法國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)普利亞生產(chǎn)了大量散裝酒。這段歷史影響深遠(yuǎn)，至今普利亞依然承擔(dān)著如智利中央山谷般的角色。而曼杜里亞作為普利亞大區(qū)最主要的葡萄酒產(chǎn)區(qū)之一，多年來(lái)不斷發(fā)展，已轉(zhuǎn)向致力于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)葡萄酒。

綜合以上分析可以得知，我國(guó)首都、東部沿海省份以及發(fā)展水平較高城市的求職需求更高，我國(guó)西部發(fā)展較慢地區(qū)的求職需求相對(duì)較低。這是因?yàn)槲覈?guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在地區(qū)差異和城鄉(xiāng)差異，在經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地方能獲得的就業(yè)機(jī)會(huì)越多，發(fā)展空間也越大，這一現(xiàn)實(shí)導(dǎo)致我國(guó)勞動(dòng)力更傾向于在城市地區(qū)和我國(guó)東部地區(qū)求職，而在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)，特別是我國(guó)西部地區(qū)，對(duì)勞動(dòng)力產(chǎn)生的吸引力則較小。

(三)用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的人群特征

利用百度指數(shù)中“人群畫(huà)像”這一功能，得到2013-09—2016-10智聯(lián)招聘百度搜索人群的年齡分布情況(見(jiàn)圖6)。

如圖6所示，2013-09—2016-10智聯(lián)招聘的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注人群年齡為19歲及以下的人群占總關(guān)注人群的3%；年齡為20～29歲的人群為關(guān)注智聯(lián)招聘的主力軍，占總?cè)巳旱?8%；年齡為30～39歲的人群占總?cè)巳旱?0%；在關(guān)注智聯(lián)招聘的所有人群中，年齡為40～49歲的人群僅占6%；年齡為50歲及以上的人群對(duì)智聯(lián)招聘的關(guān)注度最小，該年齡階段的人群在總關(guān)注人群中的比例不到3%。根據(jù)這一現(xiàn)象可以發(fā)現(xiàn)，年齡為20～39歲的青壯年對(duì)智聯(lián)招聘的關(guān)注度最高，這一方面是由于網(wǎng)絡(luò)招聘作為一種新型招聘技術(shù)，需要一定的網(wǎng)絡(luò)操作技術(shù)，青年相對(duì)更容易掌握和運(yùn)用新型技術(shù)，而40歲以上特別是50歲以上的人群更傾向于使用傳統(tǒng)的招聘渠道；另一方面也說(shuō)明20～39歲的青壯年人群是勞動(dòng)力市場(chǎng)的主體，在勞動(dòng)力市場(chǎng)上占的比例最大，其求職需求相對(duì)旺盛，因此相應(yīng)地對(duì)智聯(lián)招聘的關(guān)注度也最高。

圖6 2013-09—2016-10智聯(lián)招聘百度搜索人群年齡分布

同樣，利用“人群畫(huà)像”功能可得到智聯(lián)招聘關(guān)注人群的性別分布圖(見(jiàn)圖7)。

圖7 2013-09—2016-10智聯(lián)招聘百度搜索人群性別分布

圖7直接、客觀(guān)地反映出男性對(duì)智聯(lián)招聘的關(guān)注度更高、求職需求更大，在百度搜索智聯(lián)招聘的總?cè)巳褐姓?7%；女性在所有關(guān)注人群中所占比例為23%。這一方面說(shuō)明男性特別是青年男性對(duì)于網(wǎng)絡(luò)招聘這一新型招聘方式更易于接受，而女性在求職過(guò)程中更加謹(jǐn)慎和保守，因此對(duì)于網(wǎng)絡(luò)招聘態(tài)度更為謹(jǐn)慎；另一方面間接表明部分女性受婚后全職照顧家庭的影響，退出了求職就業(yè)的潮流，從而使得女性總的求職需求低于男性。

四 結(jié)論及建議

(一)研究結(jié)論

本文以智聯(lián)招聘為例，基于2011—2016年的“智聯(lián)招聘”關(guān)鍵詞百度搜索指數(shù)，分析了2011—2016年的百度搜索量及其關(guān)注度趨勢(shì)特征，進(jìn)而分析了我國(guó)就業(yè)群求職需求的時(shí)間特征、地區(qū)分布特征以及求職者的人群特征，主要得到了以下結(jié)論：

1.網(wǎng)絡(luò)招聘作為一種新型的招聘渠道，被越來(lái)越多的求職者所青睞，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的迅速發(fā)展和普及提高了網(wǎng)絡(luò)招聘網(wǎng)站的被使用頻率；

3.我國(guó)東部沿海地區(qū)及經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的求職需求量更大；

4.青壯年人群特別是男性在使用網(wǎng)絡(luò)招聘的人群中占比很大。

(二)對(duì)策建議

基于以上研究結(jié)論，為緩解就業(yè)壓力，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)招聘的進(jìn)一步發(fā)展，本研究提出以下幾個(gè)方面的對(duì)策建議：

1.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及移動(dòng)端的發(fā)展有利于增加網(wǎng)絡(luò)招聘使用人群，提高招聘效率。完善移動(dòng)端及互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，加速推進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與招聘、勞動(dòng)力市場(chǎng)需求相融合，增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)我國(guó)移動(dòng)智能終端產(chǎn)品及操作系統(tǒng)的技術(shù)發(fā)展等，可以吸引更多的網(wǎng)絡(luò)招聘使用人群，并在一定程度上緩解就業(yè)壓力。

2.每年的3月與7月是我國(guó)求職高峰期，企業(yè)應(yīng)在求職高峰期積極開(kāi)展就業(yè)與招聘活動(dòng)，提高招聘效率。招聘網(wǎng)站也應(yīng)密切關(guān)注勞動(dòng)力市場(chǎng)狀況，在求職高峰期通過(guò)各種品牌營(yíng)銷(xiāo)手段吸引更多企業(yè)加入網(wǎng)絡(luò)招聘的行列，提高招聘效率，緩解求職高峰期的就業(yè)壓力。同時(shí)，求職者也應(yīng)在求職高峰期到來(lái)之前積極準(zhǔn)備，調(diào)整就業(yè)心態(tài)，利用集聚效應(yīng)，把握隨求職高峰期而來(lái)的更多就業(yè)選擇機(jī)會(huì)，以提高求職效率。

3.在我國(guó)東部沿海地區(qū)及經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)，普及網(wǎng)絡(luò)招聘這一新型招聘渠道，將有利于吸收更多勞動(dòng)力。與此同時(shí)，政府也應(yīng)加大政策扶持及引導(dǎo)力度，帶動(dòng)其他欠發(fā)達(dá)地區(qū)的發(fā)展，廣開(kāi)就業(yè)門(mén)路，鼓勵(lì)大學(xué)生西部創(chuàng)業(yè)，為求職者提供更多就業(yè)地區(qū)選擇。此外，求職者應(yīng)樹(shù)立正確的就業(yè)觀(guān)，不盲目追求大城市、熱點(diǎn)城市，并做好積極創(chuàng)業(yè)的思想準(zhǔn)備，以獲得更好的職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)。

4.為吸引更多女性及其他年齡階段的求職者加入網(wǎng)絡(luò)招聘使用大軍，招聘網(wǎng)站應(yīng)提高網(wǎng)站的操作便捷性能和信息安全性能。一方面應(yīng)實(shí)現(xiàn)招聘網(wǎng)站操作便捷化，因?yàn)檫^(guò)于繁瑣的注冊(cè)程序會(huì)使部分原本有意向使用招聘網(wǎng)站的求職者選擇放棄。招聘網(wǎng)站應(yīng)合理設(shè)置注冊(cè)問(wèn)題，在保證基本信息得到登記的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)快捷注冊(cè)與操作。[8]另一方面應(yīng)提高招聘網(wǎng)站的信息質(zhì)量和信息安全，為此，招聘網(wǎng)站應(yīng)保持與用人單位的交流，及時(shí)更新招聘信息，刪除過(guò)時(shí)信息，做好與企業(yè)的信息對(duì)接工作，為招聘網(wǎng)站用戶(hù)提供詳細(xì)具體的招聘信息；同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)招聘涉及求職者的個(gè)人資料信息，因此招聘網(wǎng)站還必須加大技術(shù)開(kāi)發(fā)投入，提高網(wǎng)站信息安全系數(shù)，從而保證用戶(hù)信息的保密性。另外，政府也應(yīng)保障已婚已育婦女就業(yè)的基本權(quán)益。通過(guò)以上措施，吸納更多人群使用網(wǎng)絡(luò)招聘網(wǎng)站，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)招聘渠道的進(jìn)一步發(fā)展。

在大數(shù)據(jù)背景下，基于百度指數(shù)對(duì)求職需求進(jìn)行預(yù)測(cè)是一種新的嘗試與探索，百度指數(shù)龐大的樣本數(shù)量具有廣泛的代表性，因此本文借此分析預(yù)測(cè)我國(guó)當(dāng)下的求職需求狀況具有一定的可信度，對(duì)求職者及企業(yè)也具備一定的參考價(jià)值。但是本文也存在著一些不足之處：在數(shù)據(jù)收集上，由于百度指數(shù)搜索“智聯(lián)招聘”這一關(guān)鍵詞得到的最早數(shù)據(jù)為2011年的數(shù)據(jù)，因此本文僅對(duì)2011年1月至2016年10月智聯(lián)招聘在百度搜索上的整體趨勢(shì)信息流數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析；獲取智聯(lián)招聘搜索熱度的關(guān)鍵詞不是唯一的，本文僅以“智聯(lián)招聘”作為搜索關(guān)鍵詞獲取數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，雖然具有一定的可信度，但不夠嚴(yán)謹(jǐn)，在后續(xù)研究中應(yīng)進(jìn)一步提高數(shù)據(jù)質(zhì)量。

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