聶俊偉++陳超

【摘要】體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展已成為旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。各種旅游與體育旅游的相互融合與滲透，已經(jīng)衍生出一批新型的產(chǎn)業(yè)。本文將結(jié)合當(dāng)前體育與旅游融合發(fā)展的模式進(jìn)行探討研究，對(duì)提高旅游行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，改善全民的身體健康素質(zhì)重義重大。

【關(guān)鍵詞】旅游產(chǎn)業(yè)；體育產(chǎn)業(yè)；整合發(fā)展；模式

體育旅游是一種以探險(xiǎn)、娛樂(lè)、獵奇、健身、保健或消遣為目的的體育活動(dòng)，它還有增強(qiáng)健康水平、調(diào)節(jié)精神狀態(tài)、陶冶生活情操、放松疲憊身心、增加戶外知識(shí)的功效。體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的整合發(fā)展，誕生了體育旅游產(chǎn)業(yè)。

產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也是一種迎合社會(huì)需求的新生物，它也有一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的過(guò)程，會(huì)形成各種發(fā)展模式。產(chǎn)業(yè)的整合與發(fā)展是一種好現(xiàn)象，能夠優(yōu)化傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)技術(shù)及行業(yè)體制的創(chuàng)新。我國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)與不同產(chǎn)業(yè)的相互滲透，使得旅游者的不同需求得到更大程度的滿足，這也是整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，對(duì)于促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)意義重大。

當(dāng)前旅游與體育相結(jié)合、滲透后，已經(jīng)呈現(xiàn)出一些值得稱(chēng)贊的整合發(fā)展模式。下面將對(duì)體育旅游的特點(diǎn)及其發(fā)展模式進(jìn)行分析闡述，給旅游體育的健康發(fā)展提供更多借鑒。

一、體育與旅游整合發(fā)展的特點(diǎn)

隨著社會(huì)的高速發(fā)展，都市人的壓力也在飚升，旅游與體育運(yùn)動(dòng)都能釋放壓力。因此，體育與旅游的整合發(fā)展，帶來(lái)了大量的旅游消費(fèi)需求。目前體育旅游主要呈現(xiàn)如下一些特點(diǎn)：

（一）追求“健康與養(yǎng)生”的體育旅游。旅游景點(diǎn)多是一些環(huán)境優(yōu)雅、風(fēng)景如畫(huà)的地方，都市人在這種怡人的自然環(huán)境下，一是能游玩參觀，二是能療養(yǎng)身心。因此，追求“健康與養(yǎng)生”的人更愿意選擇體育旅游的方式，如當(dāng)下時(shí)興的探險(xiǎn)闖關(guān)、登山、滑雪、泡溫泉等能與體育活動(dòng)相結(jié)合的項(xiàng)目，非常受消費(fèi)者的青睞。人們一邊參加這些活動(dòng)，一邊享受到返璞歸真的游玩樂(lè)趣。

（二）尋求“刺激與冒險(xiǎn)”的體育旅游。隨著社會(huì)的發(fā)展，單純的旅游已無(wú)法滿足一般旅游消費(fèi)者的需求，大家更希望在旅游中尋求一些刺激與冒險(xiǎn)的感覺(jué)。因此，針對(duì)這一些探險(xiǎn)、冒險(xiǎn)愛(ài)好者，體育與旅游相結(jié)合也開(kāi)發(fā)出了一些新的項(xiàng)目。如漂流、野營(yíng)、賽馬、攀巖等結(jié)合當(dāng)?shù)鬲?dú)特地形、地貌、物產(chǎn)使旅游消費(fèi)者能夠體驗(yàn)更多富有刺激性和挑戰(zhàn)性的體育旅游項(xiàng)目。

（三）體驗(yàn)“休閑與觀光”的體育旅游。若是將體育項(xiàng)目與自然風(fēng)光有機(jī)融合，是否更能讓旅游消費(fèi)者深度體會(huì)風(fēng)景地的風(fēng)韻呢？如山西衛(wèi)視的《沖關(guān)大峽谷》節(jié)目，就以太行山為天然的攝制背景，一路上既呈現(xiàn)了大峽谷的優(yōu)美的風(fēng)景，也使人感覺(jué)到了體育活動(dòng)的樂(lè)趣。

二、體育與旅游整合發(fā)展的主要模式

旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的整合發(fā)展，已然成為當(dāng)下旅游行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。當(dāng)前各種旅游與體育相結(jié)合的模式也日漸成為一種行業(yè)主流。

（一）“融合與滲透”的整合發(fā)展模式。開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目的同時(shí)，自然地滲透了許多體育元素，最終使旅游中也包含著體育活動(dòng)，體育活動(dòng)就是一種旅游。如一些鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中，就有體育休閑健身、體育競(jìng)賽表演、體育活動(dòng)、民俗節(jié)慶活動(dòng)等一并融合發(fā)展。旅游消費(fèi)者既享受體驗(yàn)了鄉(xiāng)村怡人的自然風(fēng)景，又參與或觀賞了一些體育活動(dòng)，二者是相互融合與滲透發(fā)展的。

（二）“延伸與互補(bǔ)”的整合發(fā)展模式。所謂“延伸與互補(bǔ)”是指產(chǎn)業(yè)間的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了功能互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)外部延伸。如一些體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、體育博產(chǎn)業(yè)、體育旅游商品研發(fā)等，都是體育與旅游“延伸和互補(bǔ)”發(fā)展模式下生成的新業(yè)態(tài)。二者是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)發(fā)展型，能夠賦予原產(chǎn)業(yè)新的附加功能，使這些新業(yè)態(tài)更具競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而形成一種體育與旅游融合發(fā)展的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

（三）“重組與整合”的發(fā)展模式。這種整合發(fā)展模式是將體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行一些重新組合，進(jìn)而形成了各種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。如體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)重新組合后，誕生的各類(lèi)會(huì)展旅游、節(jié)慶旅游、體育產(chǎn)業(yè)聚集群、體育特色項(xiàng)目游等，都屬于“重組與整合”發(fā)展模式下的產(chǎn)物。

譬如體育健身與村落旅游本是不同的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，通過(guò)重組與整合后，誕生的一個(gè)個(gè)“鄉(xiāng)村健身俱樂(lè)部”，讓旅游消費(fèi)者在體驗(yàn)鄉(xiāng)村飲食、鄉(xiāng)村居所、鄉(xiāng)里農(nóng)活的同時(shí)，即健了身又養(yǎng)了身，還感受到不一樣的自然風(fēng)情。這一類(lèi)的鄉(xiāng)村俱樂(lè)部也越來(lái)越受到都市人的歡迎。

三、對(duì)體育與旅游整合發(fā)展模式的反思

體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的整合發(fā)展，雖然越來(lái)越成為一種行業(yè)新趨勢(shì)，但也存著種種問(wèn)題，值得我們反思并進(jìn)一步改進(jìn)。

首先，體育旅游整體發(fā)展仍處于初級(jí)階段。目前體育與旅游整合發(fā)展的項(xiàng)目，多是處于一種初步發(fā)展的階段，還需要更多新的體育項(xiàng)目的加入，需要更多創(chuàng)新及創(chuàng)意的融入。其次，各級(jí)對(duì)體育旅游的宣傳力度不夠，許多體育旅游項(xiàng)目無(wú)人問(wèn)津，知名度低。再次，要加強(qiáng)體育與旅游整合發(fā)展模式的創(chuàng)新，組建多品種體育俱樂(lè)部，充分調(diào)動(dòng)旅游者的參與性等。

綜上所述，體育與旅游整合發(fā)展的大趨勢(shì)的到來(lái)，還需要使各種新的發(fā)展模式能相互作用，形成一種模式的互補(bǔ)及融合才能使體育旅游出現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的新態(tài)勢(shì)。

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