李珊珊

（1.河南省工藝美術學校；2.河南輕工職業(yè)學院，河南 鄭州 450000）

在當前社會發(fā)展過程中，想要對整個茶文化元素形成具體、客觀的應用認知，就需要從文化的多元性角度出發(fā)，同時也要融入茶文化的時代性內(nèi)涵，當然，我國茶文化體系的傳承應用，是幾千年文化歷史發(fā)展過程中所形成的具體價值使然。從美學角度來看認知茶葉產(chǎn)品包裝的藝術設計思路，實際上是一種內(nèi)涵上的創(chuàng)新與發(fā)展。

1 從問題角度看茶葉包裝活動的欠缺不足

目前多數(shù)人都認知到茶葉產(chǎn)品中所具有的深層次價值和內(nèi)涵，尤其是茶葉中所既有的生態(tài)理念和價值內(nèi)涵，其不僅是茶葉產(chǎn)品價值最大化的關鍵所在，更重要的是其也是滿足人們應用需要的必然選擇。但是就整個茶葉產(chǎn)品應用的客觀需要看，其不僅僅要注重文化內(nèi)涵元素的全面融入，同時也需要將外在設計與茶葉產(chǎn)品的本質(zhì)內(nèi)涵體系化結合。但是，就當前整個茶葉產(chǎn)業(yè)的實際經(jīng)營理念看，多數(shù)茶葉企業(yè)在客觀經(jīng)營過程中，缺乏對文化內(nèi)涵的體系化融入，特別是未能從審美視角和人文內(nèi)涵角度來開展茶葉包裝設計活動，進而限制了整個茶葉包裝活動的價值發(fā)揮。

就我國茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展的實際狀況看，如今整個活動中存在諸多問題和不足，尤其是文化內(nèi)涵元素的缺失和不足，加上對茶葉產(chǎn)品的外在包裝設計的價值認知不到位，從而影響了整個活動的全面、體系化開展。從問題角度來具體看該活動的具體實施狀況，不僅是從綜合理念視角出發(fā)，更重要的是認知該活動的全面性，因此，無論是元素的具體選擇，還是設計定位的準確界定，都需要注重完善包裝元素的豐富與創(chuàng)新。但是，就整個包裝設計活動的實施細況看，很多經(jīng)營者，缺乏深層次認知，尤其是其存在一種片面思維，其認為實施包裝經(jīng)營，更多情況下，不僅不會為企業(yè)發(fā)展帶來經(jīng)濟收益，而且必然加大成本，所以，企業(yè)在經(jīng)營過程中，缺乏對包裝設計活動開展的足夠重視度，所以，在當前整個時代背景下，包裝設計的缺陷與不足大大提升。

2 茶葉包裝活動的價值作用認知

客觀地就茶葉包裝活動開展來說，其實際上是整個茶葉產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)展的重要表現(xiàn)，尤其是在當前茶葉產(chǎn)業(yè)價值發(fā)展不斷成熟這一大背景下，任何茶葉產(chǎn)業(yè)想要實現(xiàn)自身發(fā)展，就必須注重茶葉品牌建設，所以茶葉包裝活動的妥善開展，將為茶葉產(chǎn)業(yè)的體系化和品牌化發(fā)展奠定重要基礎。而對于該外在包裝設計來說，如果能夠?qū)⒕唧w的文化元素應用到茶葉包裝設計活動中，其必然能夠在豐富具體設計元素的基礎上，提升包裝品質(zhì)和價值內(nèi)涵。

在茶葉品牌建設過程中，其實際上是一項系統(tǒng)化的活動，除了要融入必要的文化元素和價值內(nèi)涵外，也要注重優(yōu)化品牌設計思路，特別是通過文化內(nèi)涵的具體融入，結合具體的設計理念創(chuàng)新，從而實現(xiàn)整個茶葉品牌建設與應用的最佳效果。就目前茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展的成熟度看，如果能夠做好茶葉品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，其必然能夠全面提升整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展層級。

從當前整個時代發(fā)展特點看，商品的產(chǎn)業(yè)化和精品化已經(jīng)成為整個時代發(fā)展過程中的重要特點，對于茶葉產(chǎn)業(yè)來說，同樣如此，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)電商經(jīng)濟發(fā)展日益成型，對于茶葉來說，其想要在整個市場發(fā)展過程中，有具體的辨識度和認知度，就必須結合茶葉產(chǎn)品自身的品質(zhì)特點和具體經(jīng)營狀況，構建完善而體系化的茶葉品牌，特別是通過完善融入豐富的文化元素和價值理念，從而實現(xiàn)整個茶葉品牌建設的最佳效果。但是，我們在茶葉品牌的具體建設過程中，必須意識到，任何一種品牌想要被市場所認可，其離不開良好的設計活動展現(xiàn)。

實際上，對于茶葉包裝設計活動開展來說，將文化理念和美學內(nèi)涵應用到該活動中，實際上，也是茶葉品牌建設過程中的必然要求。尤其是對于當前整個茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展來說，品牌建設及經(jīng)營思維，客觀上看，只有做好包裝設計，才能增加整個茶葉產(chǎn)品品牌的具體辨識度，從而實現(xiàn)整個茶葉產(chǎn)品的全面提升。

3 從美學角度內(nèi)涵認知茶葉包裝藝術設計的相關要求

隨著當前社會大眾審美理念和價值內(nèi)涵不斷成熟，如今在整個時代發(fā)展過程中，審美活動的成熟特性和價值內(nèi)涵，能夠讓人們從新的角度去看待茶葉包裝藝術設計活動價值所在。而在當前人們審美活動開展過程中，人們對美的認知也更為成熟，無論是具體的人文美，還是客觀審美特性，都出現(xiàn)了全新變化。而茶葉包裝藝術設計作為一項融入了多樣內(nèi)涵的活動，其中在實施過程中，想要實現(xiàn)美學理念的全面提升，其必須實現(xiàn)生態(tài)內(nèi)涵美與人文內(nèi)在美的全面、完善提升。

基于美學角度，開展茶葉包裝藝術設計活動時，其需要將必要的文化理念和價值內(nèi)涵融入其中，特別是需要確保兩者之間的匹配度與一致性，但是，任何一種文化元素想要實現(xiàn)最佳效果，就不能脫離具體的時代特征，只有展現(xiàn)完善的內(nèi)涵價值，才能為整個茶文化應用提供有效支撐。當然，地域文化內(nèi)涵的客觀存在，也讓整個茶文化元素應用更能符合本地區(qū)的氛圍和特色，從而也使得其應用影響力更為豐富。

當然，通過對傳統(tǒng)茶文化元素與現(xiàn)代時代需要之間的有效對比，也能全面、豐富對整個茶文化元素的具體應用機制。在整個茶文化體系中，我們能夠感受到其中所具有的生態(tài)美和藝術美內(nèi)涵。尤其是，任何一種文化體系的形成與具體發(fā)展，客觀上，都是植根于某一種具體的文化元素之內(nèi)的，而我國茶文化體系元素作為植根于我國長期文化機制的具體文化元素內(nèi)容，其中具有豐富而完善的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和藝術理念。而這不只是對整個文化體系差異化的詮釋，也是因為其有著思維理念上的不同。而對于整個茶葉產(chǎn)品包裝設計活動的具體開展與理念實施來說，如果將現(xiàn)代化的多種思維理念融入、詮釋，進而使得在全面提升設計素材的同時，讓整個活動更加充滿活力，也使得品質(zhì)內(nèi)涵大大提升，進而為包裝設計價值最大化提供本質(zhì)性支撐。

4 基于美學視角的茶葉包裝藝術設計實施方法

隨著現(xiàn)階段人們生活結構不斷優(yōu)化，茶葉產(chǎn)品已經(jīng)不再是單一的飲品，而是融入文化理念和健康認知的重要元素。特別是就當前社會大眾的具體飲茶需要看，其對茶葉產(chǎn)品的飲用需要出現(xiàn)了全新變化，尤其是從以往的重視產(chǎn)品營銷機制建設，轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾暡枞~產(chǎn)業(yè)包裝和品質(zhì)提升。從美學理念看，注重茶葉包裝藝術設計活動過程中的文化內(nèi)涵和價值屬性，其不僅是茶葉產(chǎn)品自身價值展現(xiàn)的關鍵，也是讓茶葉產(chǎn)品的價值內(nèi)涵實現(xiàn)了全面化提升。這種新形勢的傳播，既是對茶文化中美學價值藝術的肯定，更是把茶文化體系中所具有的內(nèi)涵的認知，當然，通過相關文化形式中所傳達出來的人文精神和藝術魅力大大提升，而且讓更多人可以分享整個茶葉產(chǎn)品中所具有的成熟內(nèi)涵和價值思維。因此，從美學視角出發(fā)，探究茶葉包裝設計活動的具體方法，將為整個茶葉產(chǎn)品的價值最大化提供有效提升。

茶之所以能夠被人們所認可，并且實現(xiàn)成熟而體系化的應用，其關鍵在于飲茶具有一系列積極價值和作用，尤其是隨著當前人們對茶葉產(chǎn)品的成分認知日益科學、合理，如今茶葉元素所能展現(xiàn)和詮釋的不僅是社會大眾的日常飲食生活元素，更重要的是其也將人們對社會發(fā)展的價值認知實現(xiàn)了全面融入。而在飲茶過程中，其不是大口大口的飲茶，更多情況下是細細品嘗，因此，在整個茶文化發(fā)展日益成熟背景下，茶文化體系中被融入了各種藝術理念和價值元素，從而實現(xiàn)了該文化的成熟發(fā)展和全面應用。

結合當前社會大眾的審美理念和價值元素看，在茶葉包裝藝術設計活動實施過程中，其具體方法也要進行綜合創(chuàng)新和有效提升，尤其是通過文化理念的整體詮釋和表達，結合多樣時代化元素的整體融入，從而為我們開展包裝設計提供了基礎借鑒，當然，包裝設計本身就是理念鋪墊的過程。而對該設計活動來說，這本身就是一種具體創(chuàng)造，特別是對于茶葉產(chǎn)品的包裝設計來說，其不僅是人們了解茶葉、感知茶葉產(chǎn)品的基礎所在，同時從某種程度上看，其實際上已經(jīng)成為茶葉產(chǎn)品的象征和代表，也就是說人們可以從具體的茶葉包裝中去理解和認知茶葉產(chǎn)品中所包含茶文化內(nèi)涵的價值呈現(xiàn)。

客觀來說，茶葉產(chǎn)品在開展具體的包裝設計活動時，其中融入了多樣化、綜合化元素內(nèi)容。而對于整個茶葉產(chǎn)品包裝藝術設計來說，實際上都是整個飲茶文化成長過程中的重要展現(xiàn)和具體要求。而如何才能更好激發(fā)社會大眾對整個茶葉產(chǎn)品元素的精準認知，這些內(nèi)容值得我們深思。而文化體系的完善性和多樣化，始終都是茶葉產(chǎn)品包裝設計過程中的重要“財富”，而各種文化元素之間所具有的吸引力，如果我們能夠?qū)ζ溥M行細致化探究，其必然能夠在實現(xiàn)最大應用價值的基礎上，從而實現(xiàn)整個茶葉產(chǎn)品藝術設計活動開展的整體最佳效果。

5 結語

包裝藝術設計不是普通的外在展現(xiàn)，其價值更多時候并非具體的應用價值，其實際上是人們審美理念和價值內(nèi)涵詮釋的重要表現(xiàn)。隨著當前商品生產(chǎn)與營銷體系不斷改善，如今人們對茶葉產(chǎn)品的包裝設計有著全新認知，因此，在開展包裝設計活動時，不僅要篩選合適的設計元素內(nèi)容，同時更要注重的是創(chuàng)新設計理念和方法，通過詮釋具體的消費元素，從而實現(xiàn)整個包裝藝術設計活動的創(chuàng)新發(fā)展。當然，從美學視角來具體認知整個設計方法，實際上是整個設計活動創(chuàng)新提升的最佳表現(xiàn)。

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