鄒滿升

（上海工商外國語職業(yè)學院創(chuàng)意設計學院，上海 201399）

事實上，從目前社會大眾的生活需求看，人們所關注的更多是立足生態(tài)與綠色、人文訴求的消費理念。在茶元素中，豐富完善的生活內涵都是人們自身對茶生活的理解與認知，因此，如果我們能夠成熟而完善的去分析茶元素的生活屬性，從而實現(xiàn)整個茶元素應用的本質效果，尤其是茶產業(yè)體系應用過程中，其通過與社會大眾生活的實際訴求，進行具體而全面的融合，從而實現(xiàn)了社會大眾生活習慣與具體生活內容之間的深度融合和應用。當然這也為我們開展整個茶葉管理機制提供重要支撐。

1 結合問題認知來感受目前我們所實施的茶葉產品包裝設計狀況

對于茶葉產品的外在包裝及設計活動的全面開展與具體推進來說，其本身就是基于文化和設計者、消費者自身情感理念基礎的具體認知活動，所以，創(chuàng)新茶葉產品的包裝設計活動開展訴求，合理應用傳統(tǒng)元素內容，對于整個茶葉產業(yè)發(fā)展來說至關重要?？陀^來看，目前我們所具體實施的茶葉產品包裝設計活動與傳統(tǒng)的茶葉產品外在展現(xiàn)設計之間有著本質上的區(qū)別和不同，尤其是在生態(tài)文明以及人們對健康理念認知不斷成熟的大背景下，人們對茶葉產品的外在展現(xiàn)與內涵詮釋和具體表達，也實現(xiàn)了全新理解和根本性認識。與傳統(tǒng)設計活動所完全不同的是，如今茶葉產品的外在包裝設計活動開展時，需要充滿和融入必要、全面的文化內涵和價值底蘊。

在以往我們所實施和開展的茶葉產品包裝設計時，我們多數(shù)人往往不了解設計活動內涵的重要價值，甚至還有的設計者片面的以為開展具體的產品包裝設計活動，會加大茶葉產品的生產成本，從而限制了茶葉產品價值利用的理想效果。結合當前茶葉產品整體包裝設計活動開展以及必要性看，在更多情況下，我們的關注點往往在于茶葉產品的具體利潤，所以，這往往會使得多數(shù)茶葉企業(yè)不能以正確的心態(tài)來看待整個包裝設計活動。

然而這一傳統(tǒng)的認知觀念也在時代發(fā)展的大背景下，出現(xiàn)了新的觀念和變化?？陀^來看，如今人們的消費心態(tài)更加復合化、理性化，特別是社會大眾意識到消費不僅僅是滿足飲食需求，同時也需要將必要的文化消費和觀賞性需求融入其中。所以消費者在挑選茶葉產品時，其絕對不再是看茶葉產品的價格，其具體而客觀的外在展現(xiàn)，也成為人們重要的選購依據(jù)。因此，茶葉產品包裝設計活動在具體實施時，必須充分注重將完善而體系化的設計理念與文化元素融入其中，從而全面而整體的去提升茶葉產品的全面價值。

2 立足時代訴求的客觀氛圍分析茶產品包裝設計活動訴求

隨著社會大眾健康意識不斷成熟，關注健康生活的各項元素內容，已經發(fā)展成為當前整個時代發(fā)展的全新訴求。當然在這一過程中，人們對茶葉產品的應用價值，已經從傳統(tǒng)、單一的飲用，復合發(fā)展成為多種功能相結合的功能，當然出現(xiàn)這一具體變化的同時，需要我們在開展茶產品的包裝設計活動中，要充分結合茶葉產業(yè)應用環(huán)境的不斷變化做出整體創(chuàng)新。文化的具體融入與應用，會讓整個茶產品包裝設計活動的開展與落實變得更有生命力和價值推動力。當然，這也為我們具體理解和分析茶葉產品包裝設計活動的根本性需要提供了全面有效的保障。

結合我國茶葉產業(yè)的發(fā)展狀況看，茶葉產品是整個茶葉產業(yè)建設與轉型調整過程中的關鍵訴求，而茶葉產品營銷過程中，完善的市場機制，系統(tǒng)化的服務機制對于整個茶葉產業(yè)來說至關重要。因此，做好茶葉產品包裝設計過程中的生態(tài)價值呈現(xiàn)，不僅是設計理念的“顛覆式更新”，同時更重要的是在這一過程中，其也實現(xiàn)了文化底蘊融入與產業(yè)發(fā)展之間的深度結合，并且在這一過程中，其也為我們擴大我國茶葉產業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，起到了重要的推廣作用。實際上，這也是現(xiàn)代茶葉企業(yè)建設與轉型發(fā)展的關鍵訴求。結合整個茶葉產業(yè)轉型發(fā)展的大背景，只有做好茶葉產品的包裝設計工作，我們才有可能在整個茶葉產業(yè)轉型升級的大背景下，豐富經營元素，完善經營思維，從而滿足整個茶葉的具體發(fā)展。

因此，發(fā)揮好茶葉產品這一主體的傳播價值作用，尤其是對于茶葉產業(yè)經營而言，滲透現(xiàn)代思維和文化理念是其必要舉措，尤其是在整個市場經濟發(fā)展不斷成熟的大背景下，商品生產實現(xiàn)了批量化、機制化提升，因此，人們在挑選茶葉產品時的余地就更加突出。因此，人們除了期待整個茶葉產品的品質更加健康外，人們也期望茶葉產品的外在包裝也更具辨識度和吸引力。

3 文化傳承與融入視角來看待傳統(tǒng)元素的特點與內涵

在進行傳統(tǒng)元素的具體利用時，我們所需要具體把握的主要有以下幾點，其一，要認識到傳統(tǒng)元素中所具體包含和展現(xiàn)的內容是多樣的，除了物質上的元素外，精神理念上的豐富表達和全面融入更為重要，之所以說要讓整個設計效果以生動的形象呈現(xiàn)，正是因為其中所表述的設計內涵，更多情況下是一種靈活、多變的特點，因此，如果我們死板認知整個元素應用活動，其將很難讓我們感知整個設計活動的價值訴求。

其二，我們必須認識到要選擇與茶葉產品本身內涵和價值特點所匹配的元素內容。事實上，茶葉產品種類多樣、內涵也極其豐富，而對于任何一種茶葉產品來說，想要實現(xiàn)傳統(tǒng)元素與設計活動融合的最大價值，就必須在具體立足茶葉的原本特點基礎上，通過內涵上的具體豐富與完善，從而實現(xiàn)茶葉產品價值內涵的最大化。比如，在展現(xiàn)綠茶產品時，我們更多要選擇與綠茶產品相關的顏色等等，而在展現(xiàn)茶葉的客觀形象時，可以使用具體圖案的利用，來增加社會大眾的客觀理解。

此外，我們也要遵從社會大眾及消費者的客觀需要，尤其是要在立足社會大眾自身認知的前提之下，通過及時調整茶葉產品的特點及內涵，從而實現(xiàn)其整體設計的最佳效果。社會大眾的消費需求是茶葉產品設計的基礎所在，也是任何人在挑選茶葉產品過程中的重要依據(jù)。如果我們脫離了社會大眾的根本性需要，那么我們所實施的設計活動就無法滿足市場需要，更不用說實現(xiàn)其價值內涵的最大化。

4 開展茶產品包裝設計活動中具體呈現(xiàn)傳統(tǒng)元素的具體訴求

對于茶葉產品的外在包裝設計活動來說，如何更好的詮釋其中所具有的生態(tài)理念和文化思維，這不僅是我們具體應用文化元素的關鍵，同時更重要的是在這一過程中，其也讓整個設計活動在表現(xiàn)形式上更獨立，內涵更為全面。傳統(tǒng)元素的多樣性和內涵化是我們具體推進茶葉產品包裝設計活動時的關鍵所在。而如何以生態(tài)化的視角，使其實現(xiàn)對于我們所開展和實施的茶葉產品的包裝活動開展來說意義非凡。以生態(tài)化的形式呈現(xiàn)，客觀上是整個茶產品的外在包裝與產品內涵全面、深度融入的重要表現(xiàn)。

如果我們來具體形容傳統(tǒng)元素與茶產品包裝設計活動的深度融合，最合適的描述莫過于傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明的深度碰撞，而其中經過摩擦所產生的“火花”，正是整個傳統(tǒng)元素在茶產品包裝設計中的生態(tài)性呈現(xiàn)。就需要在具體立足文化融合的背景和基礎上，通過各種元素的深度結合及應用，從而打造成熟融入的包裝體系。以生態(tài)化的形式展現(xiàn)傳統(tǒng)元素的應用價值和魅力，其不僅能夠讓我們感知其中所表達的價值內涵，更重要的是在這一過程中也使得茶葉產品更加立體化和生動化。

就目前整個時代發(fā)展的背景看，茶葉產品的展現(xiàn)方式也出現(xiàn)了新的變化，以往我們在實施具體的茶葉產品包裝時，我們所能應用的更多是一種傳統(tǒng)的店面展銷，此時，消費者所看到的更多是產品的本質內涵。但是在目前，電商模式成熟影響的大背景下，互聯(lián)網電商的營銷渠道成為茶葉產品展銷的關鍵。此時，茶葉產品的外在包裝設計活動就成為消費者選購茶葉產品的第一抉擇。如果我們所設計出來的外在展現(xiàn)極具觀賞效果，那么其勢必引導消費者選購該產品，這是新時代背景下的新特點。

因此，我們在具體實施茶產品包裝設計活動時，我們所需要做的絕對不僅僅是設計元素的豐富融入，以及設計理念內涵的全面表達，同時更重要的是，要站在消費者自身的視角來具體開展包裝設計，所以，通過必要的內涵呈現(xiàn)與文化滲透，從而幫助我們更好去展現(xiàn)茶葉產品的內涵。結合我國社會發(fā)展狀況看，文化的多元化，文化理念的多樣性，是我們當前在進行茶葉產品包裝設計活動創(chuàng)新優(yōu)化過程中，所不可忽略的重要內容。如果將該資源融入到茶葉產品的外在展現(xiàn)機制中，其實現(xiàn)的不是簡單的資源融入與應用，更重要的是茶葉產業(yè)轉型發(fā)展的全面融合?？梢哉f，在這一過程中，其也為整個傳統(tǒng)元素的具體傳播與深度應用，提供了重要的融入平臺和發(fā)展載體。

5 結語

在當前商品經濟日益成熟的大背景下，無論是商品本身所具有的特點，還是其中所包含的理念內涵，都與以往有著截然不同的差別。而對于商品來說，其需要展現(xiàn)的不僅是商品本身所具有的文化屬性和思維理念，同時更重要的是，在當前茶葉產業(yè)市場化程度日益提升的時代背景下，想要實現(xiàn)茶葉產品營銷機制的有效構建，我們所需要注重完善的不僅僅是文化內涵的融入與應用，同時更是基于時代需要、文化內涵、精神內涵、生態(tài)文明等多種內涵和文化思維的要素。

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